鄧 倩 賴姝玲

摘要面對(duì)手機(jī)電視3G時(shí)代帶來(lái)的諸多熱點(diǎn)問(wèn)題，本文通過(guò)從媒介融合角度對(duì)30手機(jī)電視媒體的研究，以期為進(jìn)一步把握3G手機(jī)電視信息傳播規(guī)律，推進(jìn)3G手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定借鑒，

關(guān)鍵詞3G手機(jī)電視媒介融合融合維度

中圖分類號(hào)G220文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

3G作為將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無(wú)縫漫游，并處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。手機(jī)電視成為網(wǎng)絡(luò)和電視媒體的延伸，改變著傳統(tǒng)電視的傳播模式，改變著人們的內(nèi)容消費(fèi)方式，改變著人們感受情感體驗(yàn)生活的狀態(tài)。手機(jī)電視的產(chǎn)生和普及，將是手機(jī)和電視同時(shí)開(kāi)始發(fā)生的一次深刻變革。融合多種媒介形態(tài)的手機(jī)電視的普及，將在數(shù)億手機(jī)用戶中刮起一股強(qiáng)勁的在線移動(dòng)電視旋風(fēng)。手機(jī)電視作為3G時(shí)代深受用戶喜愛(ài)的主流業(yè)務(wù)。將成為數(shù)字時(shí)代大眾新的日常習(xí)慣性媒體。融合性是3G手機(jī)電視突顯的媒介特征之一。本文將3G手機(jī)電視放入媒介融合視閾中予以審視。試圖在探索分析3G手機(jī)電視媒介融合動(dòng)因的同時(shí)，呈現(xiàn)3G手機(jī)電視媒介融合在兩個(gè)維度上的表現(xiàn)。

媒介發(fā)展的歷史表明，技術(shù)的力量是媒介變革的根本動(dòng)力。近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，為媒介融合提供了巨大的推動(dòng)力。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了傳播方式和媒介形態(tài)的革命，使得傳統(tǒng)的媒介邊界走向消解。數(shù)字流媒體的技術(shù)進(jìn)步直接催生了手機(jī)媒體與電視等其它媒介的融合。隨著手機(jī)傳統(tǒng)通訊業(yè)務(wù)的逐漸弱化。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接人服務(wù)及3G手機(jī)終端的日益普及，作為未來(lái)通信主力的無(wú)線寬帶業(yè)務(wù)得到迅猛發(fā)展。這種技術(shù)進(jìn)步為手機(jī)媒體進(jìn)一步展開(kāi)功能的開(kāi)發(fā)拓展及媒介融合創(chuàng)造了可能，并提供了移動(dòng)通信業(yè)和傳統(tǒng)媒介融合的技術(shù)保障。同時(shí)，受眾的需求是支撐每一次媒體創(chuàng)新和進(jìn)步的重要內(nèi)驅(qū)力量?，F(xiàn)代社會(huì)生活的快節(jié)奏和高壓力，大眾亟待信息的準(zhǔn)確及時(shí)傳遞。大眾對(duì)信息傳播的速度和內(nèi)容的要求日趨提高，受眾對(duì)于不同的媒體內(nèi)容的綜合性需求被逐步激發(fā)。普及率高、傳播快捷的手機(jī)媒體已經(jīng)成為人們媒體、廣告、生活資訊、文化娛樂(lè)的重要載體。手機(jī)隨走、隨寫、隨錄、隨拍、隨發(fā)、隨看的強(qiáng)大傳播優(yōu)勢(shì)和包含文字、圖片、音頻和視頻在內(nèi)的多媒體信息，使得信息的獲取、傳遞、瀏覽、反饋方式都發(fā)生了明顯的變化。手機(jī)與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的融合滿足了大眾適應(yīng)快速變化的社會(huì)生活和對(duì)多樣化的信息內(nèi)容的即時(shí)需求。此外，我國(guó)政府相關(guān)主管部門的重視和國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策的支持，直接加速了我國(guó)手機(jī)電視進(jìn)入3G時(shí)代，并成為融合媒介的進(jìn)程。

一、新舊媒體形態(tài)融合的手機(jī)電視

從媒介形態(tài)融合的視角來(lái)考察手機(jī)電視媒體，我們認(rèn)為手機(jī)電視這一新興媒介的融合生成過(guò)程在宏觀上主要發(fā)生在兩大維度。手機(jī)電視的融合性首先體現(xiàn)在傳統(tǒng)電視媒體和手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字新媒體融合這一維度上?？v觀媒介發(fā)展的歷史軌跡，媒介之間是不斷融合與超越的。更薪換代并不意味著舊媒介屬性的消亡，新媒介融合繼承了舊媒介的優(yōu)勢(shì)屬性，才讓新生媒介形態(tài)獲得了無(wú)限生機(jī)與活力。所謂新媒體是一個(gè)相對(duì)與舊媒體而言的概念。舊媒體一般是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體，主要包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。新媒體則是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的媒體形態(tài)，主要包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等?！靶旅襟w可理解為以數(shù)字媒體為核心的媒體，即通過(guò)數(shù)字化交互性的固定或移動(dòng)的多媒體終端向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)?！毙旅襟w除了具有報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)大功能外。還憑借自身終端特色和技術(shù)平臺(tái)而具有傳統(tǒng)媒體從未擁有的傳播特點(diǎn)。這些特點(diǎn)也決定了它在支持技術(shù)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、傳播方式、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作等多個(gè)方面都與傳統(tǒng)媒體有很大不同。隨著新媒體在媒介格局中的不斷壯大，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比表現(xiàn)出一些比較優(yōu)勢(shì)。今天的傳統(tǒng)媒體正經(jīng)歷著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和沖擊。依托3G技術(shù)的手機(jī)電視這一新興媒體，正是乘著數(shù)字新媒體強(qiáng)勁的上升發(fā)展勢(shì)頭，巧妙融合傳統(tǒng)電視、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒介而生成的。

1、終端融合：手機(jī)電視媒介新舊媒體的融合首先發(fā)生在用戶終端處。3G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)可將地面(衛(wèi)星)數(shù)字電視網(wǎng)和寬帶互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)電視用戶終端處融合，使得用戶終端可以根據(jù)需要選擇使用哪一種媒介形態(tài)，消費(fèi)哪一種媒介內(nèi)容平臺(tái)上的信息。在傳統(tǒng)電視廣播體制中，電視臺(tái)按照預(yù)先制定的節(jié)月表播放，用戶在家中按照節(jié)目表選擇收看。融合型3G手機(jī)電視將開(kāi)創(chuàng)一種新的傳播方式。手機(jī)電視正擺脫傳統(tǒng)電視定時(shí)定點(diǎn)定量的束縛向隨時(shí)隨地隨意的方向轉(zhuǎn)變；手機(jī)電視用戶從傳者單方制定的節(jié)目時(shí)問(wèn)表、從固定的收視地點(diǎn)、從剛性控制的節(jié)日內(nèi)容中解放出來(lái)。數(shù)字電視網(wǎng)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)將在手機(jī)電視的技術(shù)基礎(chǔ)3G網(wǎng)絡(luò)中長(zhǎng)期共存，3G手機(jī)電視將促進(jìn)兩大網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)融合而演化形成下一代新媒體。

2、內(nèi)容融合：融合媒介值得關(guān)注的不僅僅是整合了各種媒介的技術(shù)平臺(tái)，媒介之間進(jìn)一步的內(nèi)容融合更值得我們重視。作為技術(shù)領(lǐng)先者的手機(jī)電視只有與被譽(yù)為“內(nèi)容之于”的傳統(tǒng)電視完美融合才能在3G時(shí)代獨(dú)占鰲頭。實(shí)際上，手機(jī)電視與傳統(tǒng)電視兩者也恰好具備融合的較成熟條件。對(duì)傳統(tǒng)電視而言，手機(jī)電視媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致占據(jù)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)電視在整個(gè)注意力市場(chǎng)中的份額急劇流失。當(dāng)電視節(jié)目的制作與傳輸實(shí)現(xiàn)數(shù)字化后，占據(jù)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)電視渴望與手機(jī)媒體的聯(lián)姻，數(shù)以億計(jì)的手機(jī)用戶必將成為電視產(chǎn)業(yè)再次“拓荒”的新目標(biāo)。在3G手機(jī)電視平臺(tái)上，電視臺(tái)可以借助高品質(zhì)的節(jié)目將自己的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、節(jié)目安排、廣告報(bào)價(jià)等信息向全球發(fā)布，迅速提升知名度。手機(jī)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的信息容量巨大，信息更新快。通過(guò)無(wú)線通訊網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)電視可以了解到大量與電視節(jié)日制作有關(guān)的信息，為電視節(jié)目提供了豐富的資料。此外，手機(jī)電視為電視臺(tái)之間的節(jié)目交流提供了新的渠道，利用手機(jī)的交互式特點(diǎn)，加強(qiáng)電視臺(tái)與觀眾的交流：這一切都為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)和活力。

3G時(shí)代下手機(jī)電視的自身屬性決定了其是對(duì)傳統(tǒng)電視傳輸方式，即無(wú)線發(fā)射、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星直播強(qiáng)有力的補(bǔ)充和延伸。期待成長(zhǎng)的3G手機(jī)電視看到了傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)和不可替代性。尋求與具備高質(zhì)量的信息產(chǎn)品、可靠完善的內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)、廣闊受眾市場(chǎng)的傳統(tǒng)媒體的融合，以實(shí)現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展成為當(dāng)下一種理性的選擇。3G手機(jī)電視居于中心地位的融合角色決定了它理應(yīng)積極尋求傳統(tǒng)電視的內(nèi)容互助。傳統(tǒng)媒介和新興媒介只有集中各自的優(yōu)勢(shì)，相互融合，對(duì)媒介內(nèi)容加以整合和分類加工，再通過(guò)不同渠道傳播到特定的人群，使不同層次、不同興趣愛(ài)好，不同信息欲求的受眾都能夠獲得適合自己的傳播內(nèi)容，這樣才能充分滿足受眾對(duì)個(gè)性化信息的需要。3G手機(jī)電視對(duì)于受眾的天然親近性現(xiàn)狀讓它內(nèi)容融合的潛力巨大，在加強(qiáng)自主內(nèi)容創(chuàng)新能力的同時(shí)，嘗試從傳統(tǒng)媒體獲得內(nèi)容，保證向用戶提供多樣化、高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)將是手機(jī)電視在3G時(shí)代制勝的關(guān)

鍵。掌控3G手機(jī)電視業(yè)務(wù)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商要想擴(kuò)大內(nèi)容和提升品牌的知名度，與傳統(tǒng)電視媒體融合發(fā)展將不失為一條可行之路。手機(jī)電視這一既具備傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)屬性，同時(shí)又融合了先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)平臺(tái)的媒體形態(tài)的出現(xiàn)，正是移動(dòng)終端融合電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的體現(xiàn)。由內(nèi)容提供商、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、終端設(shè)備制造商和3G手機(jī)用戶組成的龐大的傳播體系，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨界整合。

二、自媒體與大眾傳媒融合的手機(jī)電視

3G時(shí)代下的手機(jī)電視既是一個(gè)個(gè)性化自媒體，也是一個(gè)公共性大眾傳媒，它是自媒體與大眾媒介的不斷融合的產(chǎn)物。它所表達(dá)和傳播的方式代表著下一代新型融合媒介的發(fā)展趨勢(shì)。人們已經(jīng)從手機(jī)電視中發(fā)現(xiàn)純粹個(gè)人傳播媒介的作用，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)作為公共媒介強(qiáng)烈介入大眾社會(huì)的影響效果，這兩股媒介傳播形態(tài)的合流正在構(gòu)造和影響3G手機(jī)電視傳播的新模式。私人性與公共性完美的結(jié)合，是手機(jī)電視成為3G時(shí)代發(fā)展主力的必然選擇。在綜合考察自媒體的產(chǎn)生和概念后，筆者將所探討的自媒體概念的內(nèi)涵簡(jiǎn)單歸納為：依托網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)(如維基、3G、P2P)等，能進(jìn)行自主信息發(fā)布的數(shù)字傳播主體。自媒體是一種以數(shù)字技術(shù)為核心的新媒體，它的發(fā)展可歸根于新的媒介技術(shù)的廣泛應(yīng)用?？梢哉f(shuō)，自媒體是從對(duì)現(xiàn)有技術(shù)的模仿、拼接、交融中生成新媒介。此外，作為一種私人化、平民化、自主化的媒體，除了媒介技術(shù)的支撐，其產(chǎn)生和發(fā)展的背后同樣也有潛藏著深層的社會(huì)動(dòng)因。其一是彰顯個(gè)性需求的呼喚。自媒體為滿足社會(huì)個(gè)體的精神訴求，為大眾營(yíng)造了一個(gè)更加自由的思想和情感宣泄口。其二，為廣大草根階層贏得話語(yǔ)權(quán)。自媒體的產(chǎn)生改變了長(zhǎng)期以來(lái)形成的媒體由上而下由傳者給廣大受者進(jìn)行信息傳播的模式，社會(huì)信息傳播已經(jīng)開(kāi)始向多元方向轉(zhuǎn)變。

1.作為自媒體的3G手機(jī)電視

目前，學(xué)界普遍認(rèn)同“博客是自媒體的代表形式”這一觀點(diǎn)。那么，依托3G技術(shù)的手機(jī)是自媒體這一說(shuō)法是否成立呢?把手機(jī)和博客這兩種應(yīng)用日益成熟的傳播方式比較分析，可以發(fā)現(xiàn)它們有一個(gè)共同特征就是“自媒體”。如果說(shuō)手機(jī)過(guò)去只是一個(gè)通訊媒介，那么目前依托3G技術(shù)的手機(jī)可以加入“自媒體”的行列。隨著大眾對(duì)信息需求的速度及質(zhì)量日趨增長(zhǎng)，傳播快捷的手機(jī)媒體已經(jīng)成為社會(huì)信息傳播的重要工具。最新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用是手機(jī)實(shí)現(xiàn)向自媒體轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵。隨著通信技術(shù)和3G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，個(gè)人專屬的手機(jī)媒介可承載多媒體信息，連接全球無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，將成為3G時(shí)代具有通信功能的隨身自媒體。手機(jī)媒體與大眾媒體相比，它很少有大眾傳媒集權(quán)管理下的約束性，擁有了更大的話語(yǔ)空間與自主權(quán)。以3G手機(jī)代表的自媒體的傳播主體是作為獨(dú)立個(gè)體的人，作為相對(duì)獨(dú)立的傳播主體，組織化的大眾媒介機(jī)構(gòu)對(duì)其的把關(guān)限制相應(yīng)減小。它能以更加豐富的傳播內(nèi)容形態(tài)顯現(xiàn)了人們生活的多樣性，真正意義上實(shí)現(xiàn)了個(gè)人多媒體劃時(shí)代的跨越。正因?yàn)閭€(gè)體的人擁有了信息發(fā)布的權(quán)利，所以無(wú)數(shù)的“一”才變成了“we”，3G手機(jī)作為自媒體形式的拓展開(kāi)拓出了人類信息發(fā)布更加多元化的新時(shí)代。

依托3G技術(shù)的手機(jī)電視媒介的開(kāi)放性的特質(zhì)。賦予了其自主傳播無(wú)限的可能性。如果說(shuō)依托3G技術(shù)的手機(jī)是自媒體的一種拓展形式，那么以3G手機(jī)為傳播終端的3G手機(jī)電視媒體就自然地被賦予了某些自媒體獨(dú)具的屬性。

(1)P2P帶來(lái)的私密傳播空間：自媒體有別于由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等的傳播概念。3G時(shí)代下手機(jī)電視的傳播主體走向個(gè)人化，營(yíng)造了個(gè)體參與的信息生產(chǎn)系統(tǒng)。P2P共享下孰和P2P流媒體使手機(jī)電視用戶自制視頻分發(fā)成為可能。每一位手機(jī)電視用戶從信息的制作到發(fā)表可身兼多職，以一種自由化的方式實(shí)現(xiàn)了參與和表達(dá)的愿望，也以一種真實(shí)的行動(dòng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)規(guī)范傳播的顛覆與解構(gòu)。私密傳播空間中的信息發(fā)布者為自主性個(gè)體，部分信息傳播者能接近信息的核心來(lái)源，加之傳統(tǒng)媒體傳播控制的弱化，因此對(duì)某一信息可能會(huì)給出更加獨(dú)到和深刻的闡釋。同時(shí)，在手機(jī)電視信息傳播渠道多，傳播互動(dòng)性頻度高的私密傳播空間里，信息的流動(dòng)和控制是雙向、無(wú)中介的，發(fā)送者和接受者在交換信息時(shí)平等參與。這一切讓構(gòu)建個(gè)人專屬的傳播空間成為可能。

(2)內(nèi)容DIY帶來(lái)的原創(chuàng)力量：作為公共傳播系統(tǒng)中一種富有個(gè)性化、高度自由化的媒體，3G時(shí)代的手機(jī)電視將引領(lǐng)一種新型的傳播理念和操作實(shí)踐。手機(jī)電視用戶DIY做出一份表達(dá)個(gè)性訴求的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)外發(fā)布原創(chuàng)信息不斷將從個(gè)人視角中觀察到的世界帶到公共空間話語(yǔ)圈中，沖擊了當(dāng)前主流話語(yǔ)對(duì)擬態(tài)世界的控制，打破了大眾傳播系統(tǒng)的約束。3G時(shí)代手機(jī)電視成為了平民大眾張揚(yáng)個(gè)性、表現(xiàn)自我的場(chǎng)所。原創(chuàng)內(nèi)容在信息泛濫的今天，具有強(qiáng)大的生命力和吸引力。依附于手機(jī)電視的原創(chuàng)信息用個(gè)性化、自由化的方式給精神文化的原創(chuàng)帶來(lái)了新的生機(jī)。手機(jī)電視的生命力，是堅(jiān)守一種原創(chuàng)文化精神，用個(gè)性化、自由化的方式創(chuàng)造性地改變思想生活

(3)全民互動(dòng)帶來(lái)的信息共享：手機(jī)電視媒體終端的高普及讓更多普通大眾獲得更多發(fā)聲機(jī)會(huì)，社會(huì)信息流動(dòng)方式由少數(shù)精英的操控?cái)U(kuò)大為全民互動(dòng)分享。在自媒體平臺(tái)上，普通大眾逃離權(quán)力中心的控制和話語(yǔ)制約，從創(chuàng)造支配性話語(yǔ)的權(quán)威精英們的觀念束縛中掙脫出來(lái)。3G手機(jī)電視的信息互動(dòng)共享表現(xiàn)為：傳播個(gè)體對(duì)多重自我的主動(dòng)展現(xiàn)、信息情感的交流基于個(gè)人展開(kāi)。民眾積極主動(dòng)的投身公共空間、參與公共話題的討論，對(duì)中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的各種議題，以一種民間話語(yǔ)的形式在全社會(huì)互動(dòng)共享。普通大眾的個(gè)人聲音以前所未有的規(guī)模出現(xiàn)在主流社會(huì)話語(yǔ)空間，普通大眾個(gè)人聲音與手機(jī)媒體的結(jié)合使其具有了龐大的社會(huì)影響力，分流了社會(huì)精英們的話語(yǔ)權(quán)，在一定程度上修補(bǔ)了“社會(huì)信息鴻溝”。

2.作為大眾傳媒的3G手機(jī)電視。

根據(jù)丹尼斯，麥奎爾的定義：“大眾傳播是由一些機(jī)構(gòu)和技術(shù)所構(gòu)成，專業(yè)化群體借助這些機(jī)構(gòu)和技術(shù)，通過(guò)技術(shù)手段向?yàn)閿?shù)眾多、各種不同而又分布廣泛的受眾傳播符號(hào)的內(nèi)容”。大眾傳播的傳播主體為大眾傳播者，我們通常將報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等從事信息的采集、選擇、加工、復(fù)制和傳播的專業(yè)媒介機(jī)構(gòu)稱為大眾傳播者，即大眾傳媒。手機(jī)電視要具有大眾傳媒的身份特征，離不開(kāi)3G強(qiáng)大的技術(shù)支持。在30時(shí)代信息的網(wǎng)絡(luò)化傳播中，信息將通過(guò)手機(jī)電視得到充分的擴(kuò)散、交流、共享。手機(jī)電視這種整合多種媒介形態(tài)的多元全面的發(fā)展模式給代表自媒體的手機(jī)與代表大眾傳媒的電視、互聯(lián)網(wǎng)的合眾聯(lián)盟帶來(lái)了機(jī)遇。手機(jī)電視在一定程度在整合了傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)兩種大眾傳媒的某些屬性。3G手機(jī)電視當(dāng)之無(wú)愧地成為個(gè)人化“大眾傳媒”的使者。

首先，兼具大眾傳播效力的3G手機(jī)電視為個(gè)體化的媒體擁有者打造了信息傳播的公共平臺(tái)。在傳統(tǒng)大眾傳播中。專業(yè)化大眾傳媒機(jī)構(gòu)是主導(dǎo)社會(huì)信息傳播公共空間的

強(qiáng)勢(shì)力量，普通大眾向來(lái)不是大眾傳媒關(guān)注的焦點(diǎn)，經(jīng)常處于邊緣地帶。伴隨3G網(wǎng)絡(luò)的普及和深入發(fā)展，與專業(yè)大眾傳媒聯(lián)姻的手機(jī)電視可實(shí)現(xiàn)目標(biāo)精確、抵達(dá)率高、覆蓋面廣的信息傳播。依靠3G手機(jī)電視的信息傳播公共平臺(tái)，數(shù)量龐大、覆蓋范圍廣闊的業(yè)務(wù)用戶創(chuàng)作的大量原創(chuàng)視頻可經(jīng)由手機(jī)電視而進(jìn)入了大眾傳播公共領(lǐng)域，展示專業(yè)大眾媒體的選擇性報(bào)道所不能呈現(xiàn)的極其多樣的社會(huì)側(cè)面。普通大眾的信息內(nèi)容也可逐漸在社會(huì)公共話語(yǔ)空間里占據(jù)一席之地。個(gè)人信息內(nèi)容在手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)中的大量涌現(xiàn)意味著手機(jī)電視用戶個(gè)體的交流空間開(kāi)始向大眾信息傳播的公共領(lǐng)域延伸。3G手機(jī)電視的普及將使大眾信息傳播工具向個(gè)人手中轉(zhuǎn)移，在某種程度上將改變大眾傳播的格局。

其次，3G手機(jī)電視在某種程度上成為了大眾傳播媒介的輔助者，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)大眾傳播的部分缺陷。一方面，3G手機(jī)電視可通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向大眾發(fā)送的內(nèi)容信息。手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商可對(duì)向所有用戶傳播的信息進(jìn)行搜集、選擇、整理、加工，控制信息流向和流量，這使得3G手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商有可能成為與報(bào)社、電臺(tái)等近似的大眾傳播機(jī)構(gòu)。另一方面，可融合多種傳播方式的3G手機(jī)電視進(jìn)一步強(qiáng)化了其他傳播方式與大眾傳播的結(jié)合。它利用人際傳播等其他傳播形態(tài)補(bǔ)充和強(qiáng)化大眾媒介的傳播，將信息準(zhǔn)確的傳遞到用戶手中，并憑借人際傳播力量，使信息在極短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模復(fù)制、傳播和擴(kuò)散，可彌補(bǔ)傳統(tǒng)大眾傳播的部分缺陷。

再次，3G手機(jī)電視在一定程度上可發(fā)揮大眾傳播的功能。大眾傳播具有監(jiān)視環(huán)境，協(xié)調(diào)社會(huì)，傳遞社會(huì)遺產(chǎn)和提供娛樂(lè)等功能。3G時(shí)代的手機(jī)電視在以下方面的傳播功能中也開(kāi)始向大眾傳播方向貼近。第一是娛樂(lè)功能。娛樂(lè)是現(xiàn)代社會(huì)人們選擇使用大眾傳媒時(shí)期待滿足的重要需求。娛樂(lè)需求的滿足需要實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾的直接互動(dòng)溝通。作為大眾傳播輔助者的3G手機(jī)電視可以通過(guò)發(fā)揮人際傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行娛樂(lè)信息的送達(dá)、推廣和反饋。3G手機(jī)電視業(yè)務(wù)就為用戶量身定做了各種娛樂(lè)業(yè)務(wù)來(lái)滿足用戶的多樣娛樂(lè)需求，如在線漫畫、電視和電影點(diǎn)播、體育賽事現(xiàn)場(chǎng)直播、網(wǎng)絡(luò)游戲、圖片音樂(lè)下載等。第二是監(jiān)視環(huán)境功能。這是3G手機(jī)電視的大眾傳媒特征的較明顯體現(xiàn)。新聞自身的時(shí)效性決定了傳播新聞的大眾媒介的即時(shí)性。除了具備已有大眾媒介的特點(diǎn)。手機(jī)電視還擁有便攜性，接收信息簡(jiǎn)易等優(yōu)勢(shì)，這使其足以勝任傳遞新聞信息的大眾媒介功能。如手機(jī)電視媒體的高普及率和便攜性能讓它在重大突發(fā)事件報(bào)道中大顯身手，可利用手機(jī)電視發(fā)布時(shí)間最新進(jìn)展，引導(dǎo)輿論，避免造成社會(huì)恐慌。目前，3G手機(jī)電視的大眾傳播功能主要局限于娛樂(lè)和新聞信息的。但隨著手機(jī)電視的日益成熟，其大眾傳播功能也會(huì)不斷進(jìn)步。

媒介融合的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。3G手機(jī)電視的發(fā)展將催化一個(gè)跨越通信、廣電和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域融合新市場(chǎng)的成長(zhǎng)，伴隨其新生的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈，打破了傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)基于地理和市場(chǎng)渠道的行業(yè)與市場(chǎng)分類，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)提供者、內(nèi)容供應(yīng)商和電信運(yùn)營(yíng)商融合的新型產(chǎn)業(yè)鏈條。如中國(guó)移動(dòng)日前和新聞集團(tuán)、星空傳媒在全球范圍內(nèi)共同探索基于移動(dòng)多媒體通訊平臺(tái)的、與高質(zhì)量媒體內(nèi)容相結(jié)合的新業(yè)務(wù)。由此可見(jiàn)，手機(jī)電視媒體產(chǎn)業(yè)和資本的融合正在悄然發(fā)生。同時(shí)，3G手機(jī)電視時(shí)代的到來(lái)也將改變大眾社會(huì)文化和生活方式。3G手機(jī)電視充分利用自身優(yōu)勢(shì)，整合廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)的信息資源，發(fā)展成為大眾生活的貼身伴侶，成為引領(lǐng)大眾生活方式和思維方式的先鋒。隨著科技日新月異的發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)今后一定還會(huì)出現(xiàn)功能更全面的新型媒介形態(tài)。他們始終是由媒介融合而來(lái)，傳承已有媒介的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又會(huì)具有某些專屬特征。深層次、多維度的媒介融合將不只是技術(shù)上媒介形態(tài)融合，更應(yīng)是從內(nèi)容、社會(huì)功能、乃至傳播方式的融合。以技術(shù)融合為先導(dǎo)，關(guān)注內(nèi)容融合，以依靠人與媒介的良性融合實(shí)現(xiàn)人性化傳播為終極訴求，將是未來(lái)媒介融合可持續(xù)發(fā)展的軌道。