叢 云

編者按：當今時代，國際競爭格局已發(fā)生深刻變革，國與國之間在政治與經(jīng)濟領域的較量已越來越多地體現(xiàn)在知識產(chǎn)權的競爭上。當我國已經(jīng)為自己在知識產(chǎn)權保護方面的落后支付了高昂的“學費”時，大多數(shù)中國企業(yè)甚至相當數(shù)量的各級政府領導仍沒能真正認識到這個問題的嚴重性。因此，今天我們特意選取了民族品牌廣州索愛數(shù)碼與國際巨頭索尼愛立信之間的“索愛”商標之爭為切入點，希望通過這個極具爭議性與代表性的案例提示中國企業(yè)，早日將知識產(chǎn)權提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度。只有這樣，中國的企業(yè)和中國的品牌才能真正屹立于世界之林，向全世界展示出“中國制造”所特有的魅力與光彩。

近日，索尼愛立信移動通信產(chǎn)品(中國)有限公司在中國的“索愛”商標官司中再次敗訴。至此，這場歷時長達4年時間的民族品牌廣州索愛數(shù)碼與國際巨頭索尼愛立信之間的“索愛”商標之爭終于塵埃落定，也使得這件由于知識產(chǎn)權保護工作不到位而引發(fā)的經(jīng)典案例再次被推上了大眾關注的風口浪尖。

在此次的“索愛”商標之爭中，索尼愛立信徹底落敗，今后還很可能因此遭遇不少的尷尬，而索愛數(shù)碼卻不但為自己的品牌歸屬找到了法律上的支持，同時，也因這場官司在競爭激烈的電子產(chǎn)品市場打出了自己鮮亮的旗號。

那么，在紛繁雜亂的現(xiàn)象與辯論背后，事實究竟怎樣呢?是索愛數(shù)碼鉆了搶注的空子，還是索尼愛立信自身的知識產(chǎn)權保護工作出現(xiàn)了巨大的疏漏?我們又該從這件并不算罕見卻極其特殊的商標糾紛中獲得什么樣的啟示呢?

索尼愛立信被打假如同“啞巴吃黃連”

2006年，市場上出現(xiàn)了多款“索愛”MP3、MP4數(shù)碼產(chǎn)品，網(wǎng)上也冒出了幾十款“索愛”MP3、MP4和多家經(jīng)銷商。難道一直專注做手機的索尼愛立信在低調(diào)擴充產(chǎn)品，還是又冒出了一個大膽的“李鬼”?由于中國的消費者已經(jīng)習慣把“索尼愛立信”簡稱“索愛”，所以，對于“索愛”的這些產(chǎn)品，市場上有大量質(zhì)疑聲，認為其屬于假冒的消費者居多，不少人的第一反應是：又一個借用索尼愛立信的“山寨”來了。

但事實卻并非如此，“索愛”的確不是索尼愛立信，同時，也不能說它是“李鬼”。作為“索愛”系列產(chǎn)品的擁有者——廣州索愛數(shù)碼科技有限公司，早在2004年就已經(jīng)獲得第9類別里“索愛”的注冊商標，涵蓋MP3、MP4等數(shù)碼產(chǎn)品，電話機、手機等電子產(chǎn)品，其正是“索愛”商標的合法擁有者。在2009年3月，北京市高級人民法院做出的終審裁決中，索愛商標也最終被正式判歸廣州市索愛數(shù)碼科技有限公司所有。

更令人吃驚的是，“索愛”商標事件塵埃落定之后，某法律人士在接受記者采訪時提出，索尼愛立信簡稱“索愛”，是國內(nèi)消費者對其的簡稱，但不能因為簡稱就擁有獨占權，他甚至建議廣州索愛可以專注于“打假”了。

該法律人士表示：“雖然目前索尼愛立信的中文品牌依舊是索尼愛立信，而且其在手機上也依舊是Sony-Ericsson的字樣。但是在推廣彩頁、商場招貼上不少使用的‘索愛兩字，殊不知這恰恰侵犯了廣州索愛數(shù)碼科技的權利”。

回溯當初，索尼愛立信完全有機會在公司合并后的兩年內(nèi)，理解和順應中國消費者的消費文化和習慣，將已經(jīng)占據(jù)主導地位的品牌簡稱即“索愛”注冊為其正式商標，采用聯(lián)合商標或者防御商標的保護方法保護自己的知識產(chǎn)權。但是，在整整兩年時間內(nèi)，索尼愛立信的法務部門對于“索愛”一詞的保護始終無動于衷，也終將為此項嚴重疏漏付出沉痛代價。

因此，從知識產(chǎn)權的相關規(guī)定看來，索尼愛立信才是真正的“李鬼”!

搶注商標決定勝局

在“索愛”商標謎團最終水落石出之后，圍繞著該事件的論爭卻遠沒有結束。當索尼愛立信為與“索愛”的失之交臂扼腕痛惜之時，作為旁觀者，我們是不是也該深刻地回顧一下中國企業(yè)在商標保護的道路上所付出的沉重代價?

曾幾何時，中國的許多企業(yè)一直埋頭默默耕耘，辛勤培育著自己的品牌，而隨著中國加入WTO，我國企業(yè)開始向境外市場闊步推進，中國品牌在世界上的影響力越來越大，中國的著名商標也成為了海外商人垂涎的對象，甚至是生財之道。

讓我們先來看一串名單：“同仁堂”在日本被搶注；“五糧液”被韓國、加拿大搶注；“長虹”被泰國搶注；“大白兔”在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注；“龍井茶”、“碧螺春”、“大紅袍”、“信陽毛尖”被韓國搶注；“紅塔山”、“阿詩瑪”、“云煙”、“紅梅”被菲律賓搶注；“狗不理”被日本、美國、澳大利亞先后搶注；“王致和”、“洽洽”、“老干媽”、“郫縣豆瓣”被德國搶注……

這串名單長得令人觸目驚心，但這還僅僅只是冰山一角!當我們?yōu)閲馍倘藢ξ覈虡说臒o理霸占而憤怒之時，難道不更該為中國本土企業(yè)對商標保護的漠視捏一把汗嗎?

對于那些商標被搶注的本土企業(yè)來說，要么通過支付高額價格贖回商標，要么通過法律途徑索回商標，而通過法律途徑處理是一個非常艱苦的過程，打一場官司的費用遠遠超過了注冊商標的費用。由此看來，商標搶注已經(jīng)成為目前世界市場商戰(zhàn)中的一種新型武器，商標的競爭更是成為了市場競爭的重要內(nèi)容。

面對嚴峻的形勢，有關專家提醒眾多中國企業(yè)：首先要切實提高對自有品牌價值和重要性的認識，結合本企業(yè)的發(fā)展方向，加強產(chǎn)品品牌的管理；其次要切實提高自有知識產(chǎn)權的保護意識，結合本企業(yè)的產(chǎn)品市場開拓方向，及時在有關國家和地區(qū)注冊商標，以法律武器有效地保護好自己的知識產(chǎn)權。

而在這個方面，廣州索愛數(shù)碼無疑給中國的本土企業(yè)樹立了一個很好的榜樣。盡管它僅僅只是個成立沒幾年的新公司，但其知識產(chǎn)權保護意識卻遠勝于許多實力雄厚的本土知名企業(yè)。早在公司成立之初，索愛數(shù)碼就頗具遠見地迅速注冊了自己的商標，為日后的品牌培育打下了牢固的基礎，同時，也為自己的知識產(chǎn)權做出了有效的保護措施。

當各方質(zhì)疑與非議鋪天蓋地而來之時，索愛數(shù)碼沒有無謂地去打口水戰(zhàn)，他們一方面應對官司，另一方面加強自身在研發(fā)、生產(chǎn)、渠道、終端和品牌推廣等方面的投入，并全力開拓全國市場，以優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了渠道代理商和消費者的信賴。2007年，即實現(xiàn)了400％的年增長率，一舉進入行業(yè)前十，榮獲2007年度“中國數(shù)碼行業(yè)十大影響力品牌”稱號，成為當年中國數(shù)碼行業(yè)發(fā)展最快的一匹黑馬，最終以輝煌業(yè)績證明了自己的實力和清白。

可以說，“索愛”商標之爭是繼娃哈哈商標爭奪戰(zhàn)之后的又一個發(fā)生在本土品牌與國際巨頭之間的知識產(chǎn)權糾紛，雖然行業(yè)各不相同，但其結果一樣，最后都是民族品牌獲得最終勝利，極大鼓舞了國人信心。而從另一個角度看，如果所有的中國企業(yè)都如索愛數(shù)碼那樣，從一開始就將知識產(chǎn)權保護提升至企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，許多令人心痛的代價和犧牲原本是可以避免的。

知識產(chǎn)權擁有度關乎國際市場地位

因對品牌保護不力而給企業(yè)造成巨大經(jīng)濟損失的案例不勝枚舉。自上世紀80年代，僅僅由于中國出口商品商標被搶注就造成了每年約10億元無形資產(chǎn)的流失。但慘痛的代價卻沒換回應有的覺醒，直到現(xiàn)在，大多數(shù)中國企業(yè)仍未形成一套完整的知識產(chǎn)權保護戰(zhàn)略，基本沒有商標品牌市場的監(jiān)測預警系統(tǒng)。

從近年來各種商標搶注案件中我們不難發(fā)現(xiàn)，國外企業(yè)搶注中國知名商標的主要目的是搶占市場。當我國本土企業(yè)把大量精力和資金投入于攻克技術難關上，以期奪取更大市場份額和提升品牌影響力的同時，殊不知繼技術壁壘、專利壁壘之后，商標壁壘的新難題已經(jīng)悄然擺在了自己面前。

未雨綢繆，久慮不困。當中國企業(yè)的自身實力不斷發(fā)展壯大，并逐漸有能力參與到國際市場的角逐以后，其最該關注和保護的首先就是自己的商標，不學習和遵循國際慣例就勢必要“挨打”。

據(jù)記者了解，新修訂的《專利法》將于今年10月1日起正式實施，國家知識產(chǎn)權局也加快了對《專利法實施條例》的修改工作，同時，工商總局也正加快《商標法》和《反不正當競爭法》的修訂進程。相信在不久的將來，新《專利法》和新《商標法》將進一步幫助企業(yè)培養(yǎng)和提升自身的知識產(chǎn)權保護意識，同時，向世界展示中國知識產(chǎn)權保護環(huán)境方面的新成就和新形象。

希望“索愛”商標事件能為其它類似企業(yè)敲響警鐘，并能引起每一個中國企業(yè)的深刻反思，從根源上早日領悟到知識產(chǎn)權保護對于企業(yè)長遠發(fā)展的重要意義和價值，只有當每一個企業(yè)都樹立起正確的知識產(chǎn)權意識，誠信社會、法制社會和文明社會也才能真正地實現(xiàn)。