劉 梅

我國是一個農業(yè)大國,農耕文化源遠流長。農業(yè)、農村和農民在國計民生中占有重要的地位。三農問題就是我國社會主義現代化建設的根本性問題。作為縣級宣傳媒體,辦好對農節(jié)目,服務三農責無旁貸。河南省開封縣電視臺的《農村科技》欄目已開播十多年,欄目歷經多次改版,《農村科技》以其實用性、指導性和針對性,一直被保留下來,并不斷發(fā)展壯大,成為我臺服務三農的唯一標志性專題欄目,深受全縣群眾喜愛。作為欄目的策劃采編人員之一,現將十多年的感受做一總結,與讀者共同探討辦好對農節(jié)目的心得。

一、認真貫徹落實中央三農精神是縣級電視臺辦好對農節(jié)目的理論核心

廣播電影電視總局要求,要把加強農村廣播電視工作作為廣播電視為三農服務工作的重中之重。其目的是使廣播電視成為我國農村最為普及、最為便捷的信息載體和文化娛樂工具,使看電視成為農民朋友了解黨的路線、方針和政策,學習農業(yè)技術、了解市場信息的主要渠道和方式,這對于農民脫貧致富具有十分重要的意義。

作為縣級廣播電視宣傳部門,首先我們要充分發(fā)揮對農節(jié)目在我們關注三農、服務三農工作中的作用,要把關注三農意識變?yōu)榉杖r的行動,那么,我們如何關注三農、服務三農、搞好農村的電視宣傳呢?就要根據電視臺自身的宣傳優(yōu)勢和特點,搞好搞活、辦好辦活、辦成具有自己地方特色的受廣大農民朋友喜愛的廣播電視精品欄目,就要在三農上多做文章。在制作農村節(jié)目時,更要注重微觀,注重針對性、時效性和貼近性。具體地說,就是緊緊圍繞服務三農這個主體,在三農上做文章、辦節(jié)目。

我認為,要有精品的對農節(jié)目,就必須從地方臺的特點出發(fā),結合本地的農業(yè)生產情況、農村的風俗習慣、農民的生活習俗以及本地生產季節(jié)等為切入點,辦出的電視節(jié)目就應具有指導性、有針對性和可視性。

二、辦好縣級電視臺的節(jié)目,要深入到農村中去,了解農民需求

在當今社會,農民在解決了溫飽之后,他們的求知欲增強了、科技意識更濃了,需要通過各種媒體了解黨和國家的重大政策方針、科教文化、致富信息等,他們要讀書、要看報、要聽廣播、要看電視,也要上互聯網。在不同的媒體之中,農民朋友最喜歡的就是覆蓋面最廣的電視傳媒,其優(yōu)越的傳輸形式、節(jié)目內容和收視效果是其他傳媒無法比擬的。另外,他們對自己生產的農副產品不但求質優(yōu),更求價高。在這種形勢下,對我們縣級電視臺辦好對農節(jié)目提出了更高的要求。

1.對農節(jié)目要有針對性的服務功能。

在推廣農業(yè)新技術方面,要聲畫同步,多用當地農民容易理解、容易看懂和聽懂的播出形式,播出的內容要努力突出服務性、實用性、知識性和地方性,要把農民朋友關心的黨的政策和地方黨委、政府貫徹落實情況形象地傳遞給農民,他們需要什么樣的節(jié)目,我們就要及時制作、播放。要根據不同的地域、環(huán)境、條件,為農民提供準確的致富信息和經驗,引導農民正確選擇農業(yè)項目,規(guī)避風險。節(jié)目要切實按照不同的時令,不同作物進行宣傳,使農業(yè)生產宣傳服務走在農時之前,使這樣的農業(yè)節(jié)目,緊跟時代步伐。

2.對農節(jié)目要有時效性的特色功能。

要跟隨不同季節(jié)和農時的變化安排對農節(jié)目,要圍繞生產的每一個環(huán)節(jié),及時報道農民想知道的各種農業(yè)技術和信息。如春播時,農民關心的是什么,需掌握什么樣的技術,電視宣傳應及時跟上;反之,如果到了秋收時節(jié),電視還在介紹春季防治病蟲害或怎樣做好小麥過冬等類似宣傳,那就太令農民失望了,宣傳也就失去了意義。農業(yè)節(jié)目一定要增加銷售方面的信息,要收集市場信息,分析市場行情,研究消費趨向,根據國際、國內大市場的變化,調整銷售方向,以獲得最佳的經濟效益。

3. 對農各類節(jié)目要有貼近性的服務功能。

要與農民朋友建立起深厚的感情,與他們交朋友,幫他們解難題、排憂愁。在日常工作中,不僅有向農民傳播科技文化、宣傳農業(yè)政策的義務,更有反映民意、針砭時弊、伸張正義的社會職責。在采訪報道時,一定要講究方式方法,不論是撰稿,還是播音、主持,都應該盡量使用農民朋友生活中的日常語言,讓他們感到親切、自然,要盡可能把宣傳的內容故事化、情節(jié)化、人性化和細節(jié)化,力求最生動、最有感染力、最能引起農民朋友的共鳴,要把關心三農之情,溢于言表之中,充滿在聲畫之間,才能真正贏得農民朋友的依賴。

我臺的《農村科技》欄目主要做到了農民需要什么就講什么、播什么。如介紹新產品、新技術、新措施和先進經驗,指導農民在各個生產環(huán)節(jié),不失時機地、科學地從事農業(yè)商品生產。總的來說,就是傳遞農業(yè)信息、普及農科知識、測報作物病蟲,指導農業(yè)生產,引導農民盡快致富。

三、制作農村節(jié)目時要注意以下幾個問題

我們辦的農業(yè)節(jié)目其對象主要是農民,從他們知識水平和環(huán)境等因素考慮。農業(yè)節(jié)目應具有指導性、針對性、可視性,使農民一聽就懂、一看就會,以期收到良好的效果。在制作農村節(jié)目時要注意以下幾個問題:

1. 要牢牢把握正確輿論導向,堅持“三貼近”,大力推進宣傳創(chuàng)新。

2. 農民群眾喜歡講道理,但又最怕聽大道理。在農業(yè)節(jié)目的宣傳上應講究策略,把大道理講得通俗易懂。

3. 農業(yè)節(jié)目的內容有部分是科學和專業(yè)用語。有些詞語農民朋友不一定聽懂。節(jié)目要做到通俗易懂,盡量使用簡單的字句。有些專業(yè)術語,還可以作簡單的釋疑解惑。

我國要構建社會主義和諧社會,推進現代化建設、全面實現小康社會和社會主義新農村的奮斗目標,解決好三農問題是關鍵。落實中央三農精神、加強農村廣播電視工作是全面實踐“三個代表”重要思想和“立黨為公、執(zhí)政為民”執(zhí)政理念的具體體現,要把辦好對農節(jié)目作為廣電人為三農服務的重中之重,讓農民群眾滿意。

(作者單位 河南省開封縣電視臺)