何美玉

【摘要】如何把標題做得誘人傳神,令讀者一見鐘情?筆者認為,新聞標題制作,恰當引用、翻新、借助于古詩詞的點化,能為報紙增添文采,使文章頓然生輝,既滿足了讀者的新聞欲,又能勾起讀者的欣賞欲。

【關鍵詞】新聞標題 古詩詞 創(chuàng)新運用

新聞標題是以最少的字說最多的話,以最簡潔的字說最重要的事,以最動人的修辭達到引人入勝的效果。標題如消息的眼睛,最能傳神。方寸之地氣象萬千。標題的創(chuàng)作,恰當?shù)囊谩⒎?、借助于古詩詞的點化,不但為報紙增添文采,而且使文章頓然生輝。

一、現(xiàn)狀——報紙面對的生存環(huán)境

看書看皮,看報看題?！掇o?！分薪忉?題是額,目是眼睛。題目在報紙上的地位和作用,就像人的額頭那樣顯著,眼睛那樣傳神,所以,新聞標題常被稱為新聞的“眼睛”。傳神而富有魅力的 “眼睛”,則可以在一暼之間,撥動讀者心弦,像磁石一樣吸引人們愛不釋手地去讀完全文①?，F(xiàn)代社會中,生活節(jié)奏加快,讀者看報時間有限,不可能把一張報紙從頭看到尾。據蓋洛普一項聯(lián)合調查,進入“快餐”文化時代的受眾往往通過瀏覽標題來決定是否要閱讀這則消息。參與調查的讀者們閱讀過56%的標題,只讀過25%的新聞報道正文。而國內受眾看新聞只閱讀標題的比例則高達80%,而詳細看新聞的比例則不到5%。

人類已經步入信息社會,新聞傳播工具并非只有報紙。多樣化標題的出現(xiàn),是報業(yè)改革、競爭與發(fā)展的結果。面對浩瀚的信息源,好標題就成為吸引眼球的關鍵。標題形成了強勢,整篇新聞就會躍然而出。

二、效果——古詩入題意象新

在新聞事實和語言環(huán)境確定的情況下,不同的語言表達往往會有截然不同的閱讀效果。我國的詩詞流傳久遠,古詩詞更以其深邃的意境之美深入讀者的靈魂。運用詩詞制作標題就是一種常見手法。古詩詞在標題中的應用,大體可分為以下三種:引用、仿擬、化用。

(一)引用古詩詞

1、車轔轔馬蕭蕭凱歌貫云霄(引題)

最可愛的人回來了(主題)

(1958年3月16日《人民日報》)

這則標題,把中國人民志愿軍從朝鮮凱旋歸國的威風凜凜的情景烘托出來了。標題引用了杜甫的名篇《兵車行》里的首句:“車轔轔,馬蕭蕭……”短短的6個字,使人如聞其聲,如臨其境。

2、滾滾長江東逝水 濁浪令人心憂

(2002年2月4日《楚天都市報》)

這是一則寫環(huán)保的新聞標題。作者不是干巴巴地引用詩詞,而是使讀者感受到長江有聲有色的實體。遺憾的是長江水卻濁浪滔滔。這種強烈的對比給讀者造成了巨大的心理反差,不禁讓人感慨心憂,引起心理共鳴。

3、即將來臨的廣州花市情況如何(引題),

為君報道春消息 今年花勝去年紅 (主題)

(1982年1月22日《羊城晚報》)

主標題將古詩詞巧妙融入,讓人頓感春意盎然,聯(lián)想到萬紫千紅的春天。既形象生動地闡述了新聞事實,又突出了主題思想,不僅給讀者帶來了美感,也給人留下深刻的印象,增強了傳播效果。

(二)仿擬古詩詞

1、垃圾山,垃圾山,害的居民苦不堪,不知何時搬?

臭水流,臭水流,留到大街小巷頭,行人個個愁!

(2001年2月21日《長江日報》)

這則標題仿照的是白居易《長相思》的句式:汴水流,汴水流,流到瓜洲古渡頭。吳山點點愁。思悠悠,恨悠悠,恨到歸時方始休。月明人倚樓。仿擬的反復與押韻的運用讓讀者感受到當?shù)鼐用袷芾鵁o人治理之害。

2、問泉哪得清如許,唯有錢塘活水來(主題)

今日西湖一天可得活水十萬噸(副題)

(1981年5月9日《光明日報》)

這則標題仿用《觀書有感》一詩中的兩句:問泉哪得清如許,唯有源頭活水來,形象貼切地將西湖注水后波光粼粼的美景浮現(xiàn)在讀者眼前。辭藻的優(yōu)美,又給主題添加了彩色。

3、蘭佩紫 菊簪黃 千金覓紅裝 誰為新人做嫁裳

(1995年6月2日《中國青年報》)

這則標題反映的是如今的新嫁娘趕上了好時代,美艷的衣服不再是自己去做,而是千金買來。詩化的標題色彩明艷,音韻優(yōu)雅,讓人讀來朗朗上口。其間設問一句,令人神往,一下子就能把讀者的視覺和思維調動起來,產生不尋常的感情。

(三)化用古詩詞

1、春風熏得遠客醉 直把店家當自家(主題)

鎮(zhèn)江飲食店熱情待客真?zhèn)€名不虛傳(副題)

(1982年12月10日《文匯報》)

此題主題是化用宋代詩人林升《題臨安邸》一詩中:“暖風熏得游人醉,直把杭州作汴州”兩句。這樣的演化詩句,新意迭出,興味陡增。

2、借問尊書何處賣?秀才遙指自家門!

(1990年12月12日《經濟日報》)

這篇是化用的古詩“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”,批評了出版界的一件怪事:要作者自己賣書。特別是題中問號和感嘆號的運用,更是極其巧妙地表達出了作者的疑惑和驚訝。

3、春城無處不飛雪(主題)

昆明粉裝素裹 人們爭賞雪景(副題)

(1983年1月24日《新華日報》)

昆明四季如春,雪景是不常見的,唐代詩人韓翃在描寫長安柳絮飛舞時,寫下了“春城無處不飛花”的名句。本題將“花”換成“雪”,情境意蘊靈動出新,別有一番風趣。

當然,做標題不是寫詩,只要建立在新聞事實的基礎上,符合文章的體裁特點和意境,不一定要遵循老格式,只要結構勻稱,看起來醒目,讀起來上口,聽起來悅耳,就能獲得脫俗的效果。

三、方式——美中求新,新中求變

古詩詞是中國古典文學的瑰寶,它語言精粹,意境深遠,具有極強的藝術感染力。吸收古詩詞的精華來擬制標題,對提高新聞質量,增強文章競爭力,具有重要的現(xiàn)實意義。為此在制作標題時,應從以下幾個方面努力:

第一、要生動傳神。如1981年7月23日《天津日報》的一則標題:此舞只應天上有 人間難得幾回看(引題)《絲路花雨》轟動津門(主題),引題仿擬了杜甫《贈花卿》一詩中“此曲只應天上有,人間難得幾回聞”一句,對《絲路花雨》舞劇做了高度評價?！督z路花雨》本身是民族舞劇,又引用了具有民族風格的兩行詩句作為標題,與內容非常和諧,增加了標題的詩意。讀者被標題吸引之余,甚至會產生一睹舞劇風采的沖動②。

第二、要簡潔工整,一目了然。消息標題和古詩詞都講究凝煉,詩詞還講究對仗工整。如《中國體育報》上的一個標題:“三番五次凌絕頂,為何不能過小山?”報道鄧亞萍對日本選手小山智麗的一場比賽,“小山”二字雙關,純粹的一句話新聞,簡潔明快、對仗工整,且十分貼切。

第三、標題要新穎別致,敢于創(chuàng)新。這樣,自然能使人耳目一新,先聲奪人。曾有這樣一則標題:知否,知否,應是“賤”肥“貴”瘦(引題)愛吃瘦肉者,請你多付錢(主題)本省十八個縣市調整豬肉各品種之間差價(副題)。這則標題活用了李清照《如夢令》詞中“知否?知否?應是綠肥紅瘦”一句,保留了原句的音韻句式,把一條經濟新聞賦予詩詞的韻味,富有文采,富有情趣,讓人耳目一新。

參考文獻

①彭朝丞,標題的藝術[M].人民日報出版社,1985,P2

②中國人民大學新聞系《新聞標題選評》編寫組,新聞標題選評[M].中國人民大學出版社,1997,P264

(作者:新疆大學新聞與傳播學院碩士研究生)

責任編輯:姚少寶