何　必

2009年3月9日，世界上最知名的玩具——芭比娃娃，迎來(lái)她50歲的生日。為了給這位“人造美女”做壽，“紐約時(shí)裝周”特地舉辦了專場(chǎng)時(shí)裝秀。從芭比娃娃第一次走下生產(chǎn)線至今，她憑借“一己之力”托起了一個(gè)年銷量高達(dá)60億美元的玩具帝國(guó)。

如果要比影響力，恐怕沒(méi)有哪位明星可以和芭比一較高下：在全球范圍內(nèi)，每秒能賣出3個(gè)芭比；在美國(guó)本土，芭比娃娃的數(shù)量超過(guò)了國(guó)民人口總和。她甚至有能力跨越膚色和政治的藩籬，調(diào)查顯示72％的波多黎各女孩和49％的智利女孩人手一個(gè)芭比娃娃。

在芭比的衣柜里，掛滿了阿瑪尼、迪奧、紀(jì)梵希、范思哲等時(shí)裝大師的作品?，F(xiàn)實(shí)世界中，女人所有的夢(mèng)想，你幾乎都能從芭比的包裝盒里找到。

芭比取得成功的秘訣源于其定位的精準(zhǔn)—做一面能反射少女心中夢(mèng)想的鏡子。在芭比娃娃出現(xiàn)以前，兒童玩具普遍表現(xiàn)出一種低齡化傾向，是大人教養(yǎng)孩子的工具。芭比卻反其道而行之，讓孩子們?nèi)ヒ?guī)劃一個(gè)成年人的生活。這種設(shè)計(jì)正好暗合孩子心中期待長(zhǎng)大，由自己而不是家長(zhǎng)掌控人生的渴望?！队肋h(yuǎn)的芭比》的作者羅德說(shuō)：“芭比是一個(gè)世界性的形象，但在每個(gè)孩子的內(nèi)心世界，她都像一個(gè)人的指紋那樣私密。”

無(wú)論生于什么時(shí)代，在哪個(gè)大洲登陸，芭比娃娃都能迅速找到適當(dāng)?shù)纳矸?。她擁有多種國(guó)籍，可以是歐洲人、中國(guó)人、印度人、非洲人……她所代言的民族達(dá)到45種之多。

芭比從事過(guò)80多種職業(yè)，其中有模特、設(shè)計(jì)師、醫(yī)生、宇航員、女企業(yè)家、警官、運(yùn)動(dòng)員，還做過(guò)聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)的志愿者甚至修女。

芭比娃娃有超過(guò)43種寵物，21只狗、12匹馬、3匹矮種馬、6只貓、1只鸚鵡、1只小黑猩猩、1只熊貓、1只小獅子、1頭長(zhǎng)頸鹿和1頭斑馬。她還擁有幸福的家庭，1個(gè)愛(ài)她的男友。

孩子們能從這些不同種類的產(chǎn)品里組合出毫不雷同的芭比。豐富的產(chǎn)品線不但為美泰公司賺取了巨額利潤(rùn)，更讓芭比迷們永遠(yuǎn)沉浸在新鮮感和收集樂(lè)趣中，使得芭比玩具雖然歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)，依然富有生命力。

芭比的“世界之旅”可謂一帆風(fēng)順，但這并不意味著她沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。芭比娃娃完全按照美國(guó)審美標(biāo)準(zhǔn)雕刻出來(lái)的五官、發(fā)色和身材，很容易引起異文化欣賞者的不滿，從而催生出反對(duì)派與競(jìng)爭(zhēng)者。

最明顯的例子是在阿拉伯地區(qū)，芭比的地位就受到來(lái)自敘利亞公司“新少年設(shè)計(jì)室”制作的玩具娃娃—“芙拉”的挑戰(zhàn)。芙拉的外形不像芭比那么豐滿性感，也不穿那些華麗暴露的服裝，她面容恬靜溫柔，身穿素色長(zhǎng)袍或職業(yè)長(zhǎng)外套，頭上還裹著大大的頭巾，代表著中東地區(qū)傳統(tǒng)女孩的形象。

如果說(shuō)和芭比爭(zhēng)奪本土市場(chǎng)的還是她的仿效者，那更大的挑戰(zhàn)則來(lái)自其他創(chuàng)意玩具的崛起。相比身材高挑、曲線明顯的芭比，Hello Kitty這只頭上有一個(gè)蝴蝶結(jié)的白色小貓幾乎去掉了所有性別元素，只留下了一個(gè)純粹的可愛(ài)形象。這種去掉性別化的處理，相比芭比突出女性體征的設(shè)計(jì)，無(wú)疑能在新時(shí)代贏得更廣泛的客戶群。再加上日本動(dòng)漫文化從20世紀(jì)70年代開(kāi)始不斷滲入西方社會(huì)，青少年接受程度越來(lái)越高，又為Hello Kitty的流行開(kāi)拓了一條快車道。

未來(lái)芭比娃娃的最大敵手，也許將是平臺(tái)玩具。平臺(tái)玩具也稱為畫(huà)布玩具，是玩家使用統(tǒng)一的玩具模型，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行自由創(chuàng)作的玩具。它本身幾乎不添加任何設(shè)計(jì)，全部交由玩家創(chuàng)作。在全球信息可以被即時(shí)分享的時(shí)代，青年人不愿意被強(qiáng)加任何的意見(jiàn)，希望世界按照自己的主張重新構(gòu)建。這樣的思想無(wú)疑會(huì)對(duì)已經(jīng)“定型”50年的芭比娃娃產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊，甚至將改變整個(gè)玩具設(shè)計(jì)界的版圖。

（翠萃摘自《環(huán)球》

2009年第6期）