武漢艾德蒙科技股份有限公司(以下簡稱AOC艾德蒙)位于中國武漢蔡甸經(jīng)濟開發(fā)區(qū),是全球領先的專業(yè)顯示設備提供商之一,為全球消費者提供PC顯示器(包括CRT和LCD)、液晶電視(LCD TV)、一體式PC等產(chǎn)品。AOC艾德蒙除了擁有AOC、Envision、Topview、Maya、夢想家和Amark等自有品牌產(chǎn)品以外,同時代理銷售NESO、NEC等11個品牌的顯示器產(chǎn)品。

戰(zhàn)略制勝

從2005年起,在三步走戰(zhàn)略的指導下,經(jīng)過短短三年時間,AOC品牌便從不為人知,成了行業(yè)知名品牌,三年平均增長率遠高于行業(yè)平均增長率。2008年,AOC艾德蒙提出了未來五年的戰(zhàn)略規(guī)劃——致遠戰(zhàn)略,包含產(chǎn)品創(chuàng)意、模式創(chuàng)新、流程再造、成本結構、價值提升、形象工程等六大核心。武漢艾德蒙科技股份有限公司全球副總裁兼全球自有品牌事業(yè)部總經(jīng)理段振華期望通過致遠戰(zhàn)略的實施,帶領AOC品牌走向更大、更強、更富、更久,成為一個全球化的華人顯示品牌。

段振華認為,AOC艾德蒙的核心競爭力在于能快速把握和整合顯示器產(chǎn)業(yè)鏈資源。在顯示器步入產(chǎn)業(yè)成熟期時,企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈動態(tài)競爭力將成為競爭制高點。AOC艾德蒙將以品牌價值為核心,以構建永續(xù)運行的AOC品牌為目標持續(xù)發(fā)展。段振華希望通過致遠戰(zhàn)略下的三大策略工程——致遠工程、巨龍計劃、長青策略,將產(chǎn)品設計、品牌拓展、服務合作等作為企業(yè)的經(jīng)營理念,打造顯示器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合動態(tài)競爭的產(chǎn)業(yè)競爭新格局。

AOC艾德蒙一直堅持多品牌戰(zhàn)略。AOC艾德蒙采用群狼戰(zhàn)術指導市場整體營銷,集中各品牌獨特的優(yōu)勢資源,通過AOC品牌高端領跑模式,對不同品牌進行資源整合,優(yōu)勢互補,既可群攻又可分散防守,極大地提升了AOC艾德蒙整體品牌的戰(zhàn)斗力。2009年8月,AOC艾德蒙迎來了NESO顯示器的加盟,進一步加強了公司在品牌定位上的多元化模式。

渠道建設方面,在2007年提出的城鄉(xiāng)綠野計劃的基礎上,2009年AOC艾德蒙又推出了名為影子計劃的雙品牌策略,通過細分市場和品牌需求,擴展AOC艾德蒙的整體品牌縱深,實現(xiàn)新突破。2009年,AOC艾德蒙從優(yōu)化海鮮模式、落實影子計劃、精耕終端網(wǎng)絡、扎根城鄉(xiāng)綠野等四個方面展開工作,協(xié)助渠道伙伴,不斷提高銷售業(yè)績。

成績斐然

AOC艾德蒙旗下各品牌在中國主要城市設有銷售中心。2008年,AOC艾德蒙在中國共銷售542萬臺PC顯示器和電視產(chǎn)品,同比增長41%。2008年,AOC艾德蒙在全球共銷售1200萬臺PC顯示器和電視產(chǎn)品。

2009年第一季度,AOC艾德蒙取得同比增長49%的優(yōu)異成績。截至2009年上半年,AOC艾德蒙的產(chǎn)品銷量突破440萬臺,同比增長86%,有望突破全年820萬臺的既定目標,這幾乎占了國內(nèi)顯示器市場份額的40%。2010年,AOC艾德蒙將顯示器年銷量的目標定為1500萬臺,超過國內(nèi)顯示器市場份額的45%。

產(chǎn)品藝術

AOC艾德蒙致力于成為行業(yè)引領者,不僅在產(chǎn)品設計理念上持續(xù)創(chuàng)新,更積極追尋領先科技,借助強大的產(chǎn)品成本控制優(yōu)勢,推動顯示器產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的變革,形成新的產(chǎn)品和技術格局。

AOC艾德蒙曾在2008年的品牌發(fā)布會上提出科技藝術化的產(chǎn)品設計理念,并把基本技術全部標配,試圖改寫競爭標準。同時,AOC艾德蒙推出了基于科技藝術化理念的魔戒、鋅睿、樂寶系列產(chǎn)品,發(fā)布了厚度僅為18.5mm的全球最薄的LED液晶顯示器“鋒?尚”系列,得到了渠道和消費者的好評。

2009年,AOC艾德蒙科技藝術化的理念再次升級,面向中國市場推出了一系列重量級產(chǎn)品。比如,獲得德國紅點設計大獎的Angelo天使2434Pw顯示器,展現(xiàn)出簡約、雅致的設計風格,融入了大量靈動、鮮活的設計元素,其天使翅膀造型的后蓋、創(chuàng)新結構的圓柱形支架等,將顯示器的功能屬性和設計美學巧妙融合在一起,標志著AOC艾德蒙在產(chǎn)品設計方面邁上了新臺階。之后,AOC艾德蒙發(fā)布了以綠色節(jié)能為特征的白光LED綠寶系列顯示器、超薄且?guī)в型暾鸗V功能的“鋒?尚”V24t等一系列各具特色的產(chǎn)品。同時,AOC艾德蒙將多條主力產(chǎn)品線的產(chǎn)品升級為60000∶1的對比度,將高端技術和出色的顯示效果標配化。

配置革命

2009年,AOC艾德蒙首發(fā)16∶9的IPS炫彩硬屏顯示器,并將其應用于羅密歐Ⅱ代機型——iF22、iF23中。IPS炫彩硬屏產(chǎn)品不僅在視角、色彩、均勻度、響應時間、節(jié)能等方面擁有優(yōu)秀的性能指標,而且以平實的價格回饋消費者,在市場中掀起一場IPS硬屏普及風暴。即將推出的AOC電腦一體機M222在同類產(chǎn)品中獨樹一幟,具有觸摸功能,并保持AOC艾德蒙產(chǎn)品一貫的高品質(zhì)。

環(huán)保工藝

以誠信為本的AOC艾德蒙,一直秉承積極回饋社會、造福消費者的產(chǎn)品設計理念,在綠色環(huán)保設計方面突破了諸多難關,致力打造潔凈、低功耗、無傷害的顯示器產(chǎn)品。在顯示器領域,AOC艾德蒙擁有多款WLED背光面板產(chǎn)品,憑借出色的環(huán)保技術和無毒制造工藝,獲得了多項環(huán)保認證。憑借先進的環(huán)保理念,AOC艾德蒙的液晶電視在綠色設計方面也頗具特色。在第六期的節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單中,AOC艾德蒙的28款液晶電視榜上有名,超越了眾多國內(nèi)外一線彩電品牌。其中,AOC麗聲護眼液晶電視93系列還獲得2009年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會綠色成就節(jié)能之星獎。

大愛無疆

在實現(xiàn)業(yè)務增長的同時,AOC艾德蒙并沒有忘記“先天下之憂而憂,后天下之樂而樂”的企業(yè)精神,沒有忘記企業(yè)的社會責任。近年來,AOC艾德蒙參與了智遠工程、希望小學、春蕾計劃、貧困生基金等多項教育基金的公益捐助,還為受到臺風、海嘯、地震等影響的災區(qū)人民累計捐款捐物達千萬元。

2008年7月,AOC艾德蒙攜手中華思源工程扶貧基金會啟動“思源?AOC彩虹計劃”。在近一年的時間里,AOC艾德蒙通過溫暖行動、觀奧行動、智遠工程等近十次慈善活動,向災區(qū)和貧困地區(qū)捐贈大量善款與物資。2009年9月,為進一步擴大“思源?AOC彩虹計劃”的號召力及影響力,AOC艾德蒙邀請著名影星張靜初為公益大使,通過深入探訪,將AOC艾德蒙和全社會的關愛帶到貧困地區(qū)的師生身邊。上述一系列活動體現(xiàn)出AOC艾德蒙心系社會,以公益為本,關注中國基礎經(jīng)濟建設及教育事業(yè)發(fā)展的堅定信念,符合AOC艾德蒙長青策略提出的持續(xù)回報社會的戰(zhàn)略目標。AOC艾德蒙不僅擁有業(yè)內(nèi)頂尖的科技和驕人的市場業(yè)績,而且履行著作為一個企業(yè)公民應盡的責任,為社會無私奉獻,是整個顯示行業(yè)的企業(yè)標兵。