本報(bào)駐法國特約記者 姚 蒙 莫 凡

世界最有名的十大香水品牌里，法國起碼占了7個(gè)；世界最有名的十大服裝品牌內(nèi)，法國也至少占6個(gè)。難怪著名時(shí)尚雜志《VOGUE》這樣評價(jià)法國作為世界時(shí)尚之都的地位：“當(dāng)今歐美時(shí)尚還是唯巴黎馬首是瞻。倫敦、紐約無法與巴黎的創(chuàng)造力相比，而米蘭的人氣和財(cái)富力量當(dāng)然不如巴黎，東京只能被視為是后起之秀。

何謂時(shí)尚？法國拉羅斯詞典的定義是：在一定時(shí)代、一定區(qū)域內(nèi)被人們模仿、追捧的打扮、穿著及行為舉止之方式。按照法國現(xiàn)行社會(huì)學(xué)的說法，時(shí)尚與財(cái)富有關(guān)，因?yàn)闀r(shí)尚離不開財(cái)富階層的推動(dòng)；時(shí)尚與文化有關(guān)，特定文化構(gòu)成的時(shí)尚豐富內(nèi)涵；時(shí)尚和傳統(tǒng)有關(guān)，高檔品牌的形成是一個(gè)歷史的過程。從這幾個(gè)指標(biāo)來看，人們將巴黎視為時(shí)尚之都名副其實(shí)。

巴黎作為世界時(shí)尚中心的歷史可追溯到法王路易十四時(shí)期。那時(shí)候法國已是歐洲第一強(qiáng)國，凡爾賽宮成為法國與歐洲的中心，以國王為代表的上流貴族社會(huì)將生活方式、禮儀舉止變?yōu)橐环N講究審美時(shí)尚的文化：抹香水、穿高跟鞋、帶假發(fā)套、穿講究的服裝、說話注意遣詞用字、用餐有一套規(guī)矩、對美食美酒精益求精，諸如此類不一而足。隨后，這套做法影響了整個(gè)歐洲宮廷和貴族社會(huì)。到了20世紀(jì)，奢侈品生產(chǎn)規(guī)模由于普通人購買力的提升而獲得了新的刺激，追求時(shí)尚成為一種社會(huì)化行為，一系列服裝、香水、箱包、手表等著名品牌也開始誕生、發(fā)展和成熟，這些品牌集中在巴黎和意大利北部地區(qū)，使巴黎和米蘭成為真正的時(shí)尚之都。

不過近年來，巴黎時(shí)尚之都的地位也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：新世界財(cái)富的集中，人們追求趨勢的改變，紐約、東京等世界新大都會(huì)的出現(xiàn)，都沖擊著傳統(tǒng)的時(shí)尚風(fēng)尚。雖然業(yè)界十分重視巴黎的時(shí)尚潮流，但紐約憑借其雄厚的財(cái)力形成了越來越重要的時(shí)尚市場，從而影響了法國時(shí)尚大師們的愛好取向。巴黎的原創(chuàng)力雖然重要，但如不獲世界市場的承認(rèn)，很難成為時(shí)尚知名品牌。日本等亞洲時(shí)尚市場的形成，就直接影響到一些大品牌年輕化設(shè)計(jì)的趨勢。如何適應(yīng)世界市場越來越引起法國時(shí)尚界的重視?！?/p>