王東強　田書芹

摘要：產業(yè)集群已成為當今世界城市競爭的主要形式和手段。但隨著產業(yè)結構升級和產業(yè)競爭加劇，產業(yè)集群面臨著許多自身無法克服的弊病?？梢赃\用產業(yè)品牌理論促進產業(yè)集群的升級，從而提高城市競爭力。

關鍵詞：產業(yè)集群；產業(yè)品牌；城市競爭力

中圖分類號：FO62

文獻標識碼：B

當今世界的全球化和網絡化，不僅使城市競爭日益激烈，也使城市競爭不斷升級。每個城市不僅為資金、技術、人才、市場而競爭，而且為注意力、聲譽和品牌而競爭。在我國，無論城市大小，經濟發(fā)達程度如何，每個城市都會有自己的優(yōu)勢行業(yè)。也在努力發(fā)展這些優(yōu)勢行業(yè)來帶動城市的發(fā)展。改革開放30年來，中國城市(縣、鎮(zhèn))已經形成大大小小的產業(yè)集群數千個，一些市縣的產業(yè)集群發(fā)展特點尤為明顯，產值達到上百億元甚至近千億元，這些色彩斑斕、塊狀明顯的“經濟馬賽克”是我國經濟版圖中最活躍的力量，是城市經濟發(fā)展的生力軍。品牌競爭是城市競爭的制高點，城市產業(yè)集群優(yōu)勢上升到產業(yè)品牌優(yōu)勢是城市的關鍵競爭優(yōu)勢。

一、城市競爭力與城市產業(yè)集群帶來的負面效應

產業(yè)集群是指集中于一定區(qū)域內特定產業(yè)的眾多具有分工合作關系的不同規(guī)模等級的企業(yè)和與其發(fā)展有關的各種機構、組織等行為主體，通過縱橫交錯的網絡關系緊密聯系在一起的空間集聚體。作為一種為創(chuàng)造競爭優(yōu)勢而形成的產業(yè)空間組織形式，它使信息、技術獲取更加方便、使得各項成本相對降低，節(jié)約交易費用，能夠鼓勵新企業(yè)加入，形成競合關系。因此，許多國家和城市把產業(yè)集群作為全球化下重要的產業(yè)競爭力優(yōu)勢來源。譬如：美國城市洛杉磯，其城市品牌是“國際影都”，其以電影業(yè)為主導，關聯發(fā)展起演藝業(yè)、置景業(yè)、電影特技業(yè)、休閑旅游業(yè)、電影發(fā)行業(yè)和音像制品業(yè)等電影關聯產業(yè)；同樣，石家莊則立足于醫(yī)藥生產加工綜合能力居全國第一的產業(yè)優(yōu)勢，正在塑造“中國藥都”的城市品牌。其在醫(yī)藥經濟發(fā)展過程中形成了一批具有不同特色、不同種類、頗具競爭能力的優(yōu)勢產業(yè)。隨著產業(yè)迅猛發(fā)展的同時，城市產業(yè)集群內部的不斷膨脹發(fā)展所引起的負面效應極大地影響了城市競爭力。

(一)城市產業(yè)集群帶來的擁擠效應

“擁擠效應”就是當產業(yè)集群內的企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，就會引起生產要素價格的上漲，從而生產成本增加，經濟效益下降，削弱產業(yè)集群的競爭能力。具體說來，蘭，產業(yè)集群擴張超過臨界值時，集群總體必然面臨由于生產資料需求的大幅度增加而導致的生產要素價格上漲的問題，雖然通過市場的調節(jié)可以緩解一部分生產要素，但是類似專業(yè)化的勞動力等問題不是那么容易解決的，此時，企業(yè)為了留住人才就不得不大幅提高工資，這就刺激了生產成本的增加，公共產品的供給也會由于過度的使用而變得更加沉重，會提高企業(yè)的額外負擔。隨著集群內企業(yè)數量的增加，加劇了企業(yè)之間的競爭，不僅會提高企業(yè)的經營成本，同時也會增加企業(yè)創(chuàng)新的成本，從側面就降低了企業(yè)的創(chuàng)新動力，就會導致企業(yè)邊際生產利潤和創(chuàng)新利潤下降。同時，集群規(guī)模的不斷擴大，使得本地的要素資源日趨緊張，產業(yè)集群就會出現規(guī)模不經濟的現象，集群經濟所產生的、建立在低要素資源集中基礎上的低成本競爭優(yōu)勢本就是十分脆弱和不穩(wěn)定的，會由于要素成本的變化而喪失，結果產業(yè)集群不經濟是產業(yè)集群的競爭力減弱，進而影響到城市競爭力。

(二)城市產業(yè)集群帶來的檸檬效應

“檸檬效應”常用來描述當賣方比買方對商品的質量有更多的信息時，低質量商品則會驅逐高質量商品，從而使市場上的商品總體質量下降的情形，即“劣品驅逐優(yōu)品”的現象。產業(yè)集群有利于集群內企業(yè)形成競合關系，但是集群內企業(yè)的過度競爭則很容易導致“檸檬市場”的出現。在產業(yè)集群中，大量企業(yè)上產的是類似的產品，面對激烈的競爭，就會出現某些不法企業(yè)生產劣質產品以驅逐優(yōu)質產品的現象，這樣就大大的影響了集群整體的品牌和聲譽，大大削弱了競爭能力，產品老化、質量低劣、勞動生產率落后的不良局面就會出現，集群的生存也就受到威脅。更加令人堪憂的是受生產普通甚至劣質產品可以獲得更大的利潤吸引，有些中小企業(yè)并不以企業(yè)的長遠發(fā)展為目的，而是以企業(yè)獲利、增加個人財富為中心，從而不注重產品質量，當這些低質量的產品和優(yōu)質品同時進入市場后，由于廠商和消費者的信息不對稱，便會出現市場中經常出現的“檸檬市場”。使集群的整體品牌和聲譽受到極大的破壞，成為假冒偽劣的代名詞。結果就是顧客不再信任該集群市場，最終導致集群的衰落，城市的美譽度同樣會受到削弱，嚴重影響城市的品牌形象和競爭力。

(三)城市產業(yè)集群帶來的惰性效應

產業(yè)集群包含了相互聯系，彼此互補的多個企業(yè)，相對集群外企業(yè)具有規(guī)模上的優(yōu)勢，但也是由于規(guī)模龐大且板塊零散，容易滋生惰性，會降低自身技術進步和組織變化的積極性，減低對環(huán)境變化的靈活性。另外，集群內企業(yè)眾多，在管理決策上也有一定的難度，當集群企業(yè)間的意見出現分歧時，由于集群內企業(yè)之間的地位相對平等，沒有權威領導人，很難得出最終結論。此時，集群外企業(yè)則會憑借自身優(yōu)勢，抓住時機迅速發(fā)展，對集群整體產生威脅，這就使得產業(yè)集群內企業(yè)面臨市場風險和技術風險，造成整個產業(yè)集群被鎖定，最終導致產業(yè)集群的衰落，最終使得一個城市所依賴的產業(yè)集群大廈“轟然倒塌”，城市的競爭力隨之下降。再者，產業(yè)集群中企業(yè)必須形成有效的競爭與合作關系，才可以提高資源配置的效率，從某種意義上說集群中的各個企業(yè)需要在保持有效競爭的情況下，共享某些技術和合理安排分工。但是這一點具體實施起來是有難度的，在實踐中，每一個企業(yè)都是經濟人，各個企業(yè)在單位成本一定要小于社會成本的原則和定律下行事，都想盡可能的多獲得其他企業(yè)的技術，而不愿把技術與其他企業(yè)分享，這就在一定程度上減緩了集群整體的技術更新速度，削弱了集群整體的競爭力，阻礙了集群整體的發(fā)展。

二、城市產業(yè)品牌帶來的正面效應

產業(yè)集群的發(fā)展進孕育了專業(yè)市場和行業(yè)會展，專業(yè)市場與產業(yè)品牌是相互依賴、互動發(fā)展的關系。行業(yè)會展進一步集聚行業(yè)創(chuàng)新資源，擴大產業(yè)品牌影響，催生了新的商機。產業(yè)品牌、專業(yè)市場和行業(yè)會展一起形成了城市最美的風景，成為城市品牌的經濟名片。溫州今天之所以在全國有如此高知名度，產業(yè)品牌的作用功不可沒。近年來眾多產業(yè)品牌的涌現，不僅改變了外界對溫州的認識，也豐富了溫州模式的內涵，樹立了新的溫州形象。其主要經驗就是把打造產業(yè)品牌作為提升城市綜合競爭力的重中之重，深入實施品牌戰(zhàn)略，大力推進產業(yè)品牌建設，以品牌去贏得聲譽，贏得市場，贏得競爭力，使溫州在新一輪區(qū)域競爭中搶占制高點，實現新跨越。

(一)以創(chuàng)造特色產業(yè)品牌集群提升城市競爭力

在規(guī)范市場秩序的同時，溫州市政府出臺扶持鼓

勵政策，引導企業(yè)加快科技進步，鼓勵制度創(chuàng)新，通過強強聯合、民外合作、上市擴張、虛擬經營等方式，進一步做強做大。經過這些年的努力，溫州產生了正泰、德力西、華峰等一批主業(yè)突出，市場競爭能力強的大公司大集團。與此同時，針對溫州原有“一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品”的塊狀經濟特點，全市重點加強特色產業(yè)園區(qū)和專業(yè)化產業(yè)基地，引導企業(yè)向園區(qū)集聚，發(fā)揮支柱產業(yè)、特色產業(yè)的群體優(yōu)勢，發(fā)揮名牌企業(yè)的龍頭作用，形成了區(qū)域品牌和產業(yè)集群。目前，全市擁有“中國鞋都”、“中國電器之都”、“中國汽摩配之都”等33個“國”字號特色產業(yè)基地，“溫州制造”的區(qū)域品牌已經逐漸打響。

(二)以保護產業(yè)品牌提升城市信用形象

溫州市各級工商行政管理機關根據國家有關法律法規(guī)及政策的規(guī)定，按照國家工商總局、省工商局的統一部署，進一步加大整頓和規(guī)范市場經濟秩序的力度，加強品牌企業(yè)知識產權的保護工作。把溫州品牌和國內、國際品牌及知名商標企業(yè)列入打擊假冒侵權違法行為的重點，列入重點保護的品牌名錄。全系統進一步健全了“12315”舉報投訴快速反應機制，在全市城鄉(xiāng)各地設立消費投訴維權監(jiān)督站點600多個，開辟了“紅盾網”投訴信箱，面向全社會接受商標侵權案件的投訴。在原有打假維權網絡的基礎上，今年4月成立溫州市品牌協會。通過協會活動，幫助知名商品企業(yè)開展全國性的維權活動，開展維權交流，打擊侵權行為。截至去年9月底，全市已擁有中國馳名商標62枚、中國名牌產品38個，數量居全國地級市第一；國家免檢產品136個，獲得國家級生產基地稱號33個，有13家企業(yè)經國家工商總局“守合同重信用”單位公示，數量居全國同類城市前茅。

(三)以發(fā)展產業(yè)品牌提升城市品牌競爭力

品牌象征著財富，標志著品質，積淀著文化。品牌是企業(yè)的靈魂，是產業(yè)的基石，是城市的精華。多年來，溫州市委、市政府積極實施品牌戰(zhàn)略，以品牌促發(fā)展，以品牌提水平，以產業(yè)品牌提升城市形象。市政府提出溫州民營企業(yè)要在新形勢下和諧生存，溫州人經濟要實現反哺溫州經濟，溫州經濟要實現“第三次跨越”，就必須要強基補鈣，立足本土經濟，把勝地變熱土。2007年，省工商局為支持溫州“第三次跨越”量身打造的12條意見。主要體現在以下幾個方面：開展提升溫州八大傳統行業(yè)品牌基地建設；放寬準入門檻，積極支持溫州發(fā)展總部經濟；支持溫州無形資產積累和集聚，在溫州設立國際品牌戰(zhàn)略研究中心，支持國外品牌入駐溫州；放寬和授權溫州，支持外商企業(yè)的登陸，把外商企業(yè)的登陸授權一直放到溫州市，然后由溫州市延伸到各個縣；加強溫州品牌和在溫品牌的一體化保護。這些發(fā)展產業(yè)品牌的舉措有力地提升城市品牌形象和競爭力。

三、城市競爭力的提升：從產業(yè)集群到產業(yè)品牌

目前，城市大部分產業(yè)集群還沒有響亮的城市產業(yè)品牌，產業(yè)品牌營造處在比較零散的初始階段，導致進一步升級發(fā)展受到制約。怎樣通過品牌的手段創(chuàng)建城市產業(yè)品牌，怎樣通過城市產業(yè)品牌來提升城市形象和城市競爭力并實現持續(xù)增長，怎樣把產業(yè)品牌、專業(yè)市場和行業(yè)會展統籌在城市競爭力的大命題下協調發(fā)展，促進中國城市競爭力、產業(yè)品牌、專業(yè)市場與行業(yè)會展良性互動發(fā)展，促進產業(yè)強市向品牌強市的跨越，是城市決策者必須面對和解決的課題。

(一)培育產業(yè)品牌企業(yè)

從品牌效應來看：數量繁多的單個企業(yè)，難以樹立自己的品牌。而產業(yè)品牌的生命周期是相當長的，不會因為某一個企業(yè)的衰弱而衰退。只要現有的企業(yè)興旺發(fā)達，城市品牌就會持續(xù)下去。因此，產業(yè)品牌化必須一方面強調企業(yè)自主品牌的創(chuàng)新，自主品牌是企業(yè)增加盈利，培育持久競爭力和應對各方挑戰(zhàn)的必然選擇，同時也對產業(yè)品牌建設起著巨大的推動作用。另一方面，在政府優(yōu)惠政策和行業(yè)引導的協調下，對產業(yè)集群進行恰當的重組和調整，選擇一些生產規(guī)模較大，管理水平較高并且有較強產業(yè)鏈發(fā)展意識的企業(yè)進行重點扶植，使其成為產業(yè)品牌的核心，品牌企業(yè)作為產業(yè)集群里最顯著的個體不斷強大，必將引領產業(yè)品牌群數倍擴張，產生“乘數效應”，引導產業(yè)結構的優(yōu)化升級，從而提高城市的競爭力。

(二)形成產業(yè)品牌簇群

產業(yè)品牌在產業(yè)集群中不是單一產品一枝獨秀，而是全部產品都是最優(yōu)秀的，形成一個具有較強競爭實力的品牌群。國務院總理溫家寶在視察海爾集團時曾指出：“名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力?！笨梢姰a業(yè)品牌簇群化迫在眉睫。所謂“品牌簇群”是指一個品牌發(fā)展到一定階段，它便以品牌為紐帶，實行相關多元化產品的整合，即代表大量名優(yōu)產品共同存在，會形成良好的示范作用，帶動周邊企業(yè)進行創(chuàng)新。品牌簇群可以提高產業(yè)集群優(yōu)化和產業(yè)品牌知名度，帶動產業(yè)品牌的發(fā)展。品牌簇群環(huán)境有利于降低企業(yè)獲取信息和資源、把握技術的成本，有產業(yè)品牌化戰(zhàn)略的成功為先導，由產業(yè)品牌化向品牌簇群發(fā)展就更加容易，品牌戰(zhàn)略的成功，必定促進集群內企業(yè)家們自主創(chuàng)新的積極性，進而形成品牌簇群。集群內越來越多的企業(yè)必將設立研發(fā)機構，這就增強了集群整體的創(chuàng)新能力，并且還可以促使集群整體增大對外部市場的技術服務范圍。這就使得產業(yè)品牌整體在整個行業(yè)中擁有更強的競爭力，從而提高城市的競爭力。

(三)打造產業(yè)品牌價值鏈

產業(yè)集群的本質是竟合關系，產業(yè)集聚要不斷發(fā)展，經久立于不敗之地，形成獨特有個性的核心競爭力，必須打造品牌價值鏈，使產業(yè)品牌簇群具有廣泛、持續(xù)的品牌效應。根據邁克爾·波特教授對“價值鏈”概念的闡釋，“品牌價值鏈”不僅涉及產業(yè)品牌設計、推廣、保護等活動，還涉及其人力資源開發(fā)、技術開發(fā)、采購、后勤、生產銷售、服務等活動。因此，產業(yè)品牌價值鏈競爭力的提高，必須從企業(yè)自身的價值鏈做起，為共同的最終產品生產不同的零部件，最終產品的統一使之存在統一的標準和要求，企業(yè)在生產過程中必須標準化，從而產品在企業(yè)各個環(huán)節(jié)之間有效運轉。

當然，企業(yè)自身的價值鏈競爭力，不僅僅來自于各個部門、環(huán)節(jié)的效益，還有賴于各個部門之間的協調程度，同時品牌企業(yè)之間存在著競爭和合作。面對同一市場，生產同樣的產品，必然存在競爭。因為實力的不足，無法壟斷市場，必須聯合生產，會產生協作的要求。所以需通過其供應商、經銷商和最終顧客的價值鏈的競爭優(yōu)勢，提高外部產業(yè)品牌競爭力，只有內部價值鏈和外部價值鏈各自以及兩者間的和諧統一，城市競爭力的提高才有了堅實的基礎。

著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學派創(chuàng)始人李光斗曾經講到，“對于一家企業(yè)而言，擁有強勢品牌，就擁有了“特別經營權和品牌忠誠度”，在市場上“獨領風騷”；對于一個國家而言，擁有一個崛起的“品牌群”，就意味著在經濟生產經營活動中擁有了更多的“話語權”，在國際經濟分工中更多地站在產業(yè)鏈的主導地位，可以用更少的勞動量獲得更高的附加價值?！蹦敲?，對于一個城市而言，在某個領域有多少個強勢產業(yè)品牌，這就構成了該城市產業(yè)的“城市性背書優(yōu)勢”，形成了所謂的“品牌環(huán)境”，進而形成“產業(yè)品牌簇群”，從而提升城市品牌形象和核心競爭力。

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(責任編輯：席曉虹)