陸建兵

進(jìn)入新世紀(jì)以來,常熟市秉承悠久豐饒的歷史人文傳統(tǒng),依托日益進(jìn)步的現(xiàn)代文明,形成了經(jīng)濟(jì)文化齊頭并進(jìn)、人與自然和諧發(fā)展的可喜局面。隨著公共文化服務(wù)體系建設(shè)的推進(jìn),人民群眾對(duì)生活質(zhì)量的要求越來越高,尤其注重精神領(lǐng)域的文化消費(fèi)。而群眾文化必須以活動(dòng)為載體,有活動(dòng)才有活力,文化館無疑肩負(fù)起這一特殊的使命。

常熟市文化館以“服務(wù)中心,服務(wù)基層,服務(wù)群眾”為方向,對(duì)地方人文資源進(jìn)行深度開掘和橫向拓展,開展精心打造品牌的文化活動(dòng)。常熟市文化館在長期的摸索中,自覺走上了一條品牌文化活動(dòng)自覺滾動(dòng)發(fā)展的道路,而這一切都是實(shí)踐使然。

文化活動(dòng)的醞釀與成型非一朝一夕之事,活動(dòng)的開展都是在不斷摸索、不斷實(shí)踐和不斷調(diào)整中逐漸走向成熟,活動(dòng)要有生命力,就必須打造成品牌。品牌文化活動(dòng)與大眾的認(rèn)同感、信任感和價(jià)值觀一旦產(chǎn)生共鳴,這種力量就會(huì)極其強(qiáng)大,因?yàn)樗浅嘶顒?dòng)自身價(jià)值以外,品牌又賦予活動(dòng)附加值,品牌就是潛在的價(jià)值,取之不盡,用之不竭。另一方面,創(chuàng)業(yè)難,守業(yè)更難,很多事實(shí)表明,文化活動(dòng)的首屆往往聲勢浩大,接下去的第二屆、第三屆往往每況愈下,正是基于此,我們認(rèn)識(shí)到文化活動(dòng)的舉辦必須自覺滾動(dòng)發(fā)展。文化活動(dòng)具有延續(xù)性,并不定性于一次或幾次的數(shù)量,只要活動(dòng)有社會(huì)價(jià)值、人文價(jià)值或是經(jīng)濟(jì)價(jià)值,活動(dòng)就有無限的可能性。品牌是滾動(dòng)的前提,滾動(dòng)是品牌的延續(xù),只有二者有機(jī)結(jié)合,多樣的文化活動(dòng)才會(huì)魅力無窮。

細(xì)數(shù)常熟品牌文化活動(dòng),真是不勝枚舉,也正是有了這樣良好的載體,常熟的群眾文化才會(huì)顯得如此繁榮。細(xì)細(xì)分析各大品牌活動(dòng)的成長歷程,它們的成功不外乎以下幾點(diǎn)。

一、多角度策劃,追求完美,于細(xì)微處見精神

品牌且滾動(dòng)發(fā)展就是將文化活動(dòng)細(xì)致充分地展示的過程,在這個(gè)塑造過程中,策劃是靈魂,策劃統(tǒng)領(lǐng)著文化活動(dòng)的品位與內(nèi)涵,調(diào)動(dòng)了一切美的思維,凝聚了所有美的意念。

1.以“黃玫瑰之夜”圣誕晚會(huì)為例,分析換位策劃的豁然開朗。

改革開放以來,文化需求呈現(xiàn)多元化趨勢,中外文化交流日益頻繁。常熟作為“創(chuàng)業(yè)者的樂園,投資者的熱土”,來自美歐各國、日本、韓國等外籍居民為我們文化活動(dòng)的開展提出了新的要求,他們對(duì)我國的民族文化有著濃厚的興趣,同時(shí)又由于區(qū)域文化的差異,他們很難完全融入到活動(dòng)的文化氛圍中。開展什么樣的活動(dòng)才能合乎他們的審美需求呢?其實(shí)正是因?yàn)槲覀兊牟涣私?才導(dǎo)致體會(huì)不深切,假如我將立場換做他們的,問題則會(huì)迎刃而解。

我們發(fā)現(xiàn),每逢春節(jié),他們總是選擇回家與家人團(tuán)聚,很少參加當(dāng)?shù)氐挠禄顒?dòng),因?yàn)樗麄儧]有找到文化的認(rèn)同感、歸屬感。其實(shí),西方的圣誕節(jié)類似于我們傳統(tǒng)的春節(jié),中國文化有著極強(qiáng)的包容性,我們可借助圣誕節(jié)這一載體,融入中華民族的特色文化,既體現(xiàn)西方圣誕所特有的文化氛圍,又恰如其分地引領(lǐng)外籍居民領(lǐng)略中華民族文化的永恒魅力。為此,我們萌生了以圣誕迎新年活動(dòng)取代一般聯(lián)誼活動(dòng)的念頭。

事實(shí)證明,此類異域風(fēng)情的圣誕活動(dòng)立意深刻,文化內(nèi)涵豐富,活動(dòng)方式新穎,時(shí)代感強(qiáng),正是外籍居民所追求和喜好的新型文化活動(dòng)。我們一直以外籍居民的文化審美需求為出發(fā)點(diǎn),在細(xì)節(jié)上做到盡善盡美。圣誕節(jié)相對(duì)于外籍居民來說是一個(gè)盛大的節(jié)日,是親人團(tuán)聚的節(jié)日,因此我們選擇12月20日為活動(dòng)的固定日期,既確保外籍居民參加中式圣誕迎新年活動(dòng),又不耽誤他們與家人共度圣誕。這樣的活動(dòng)推介了中華民族的特色文化,內(nèi)容安排上體現(xiàn)雙向交流,如邀請(qǐng)著名的書畫家現(xiàn)場潑墨揮毫,邀請(qǐng)民間藝人現(xiàn)場刺繡、捏泥人、編織,外籍居民對(duì)此均表示出強(qiáng)烈的好奇心,非要上臺(tái)探個(gè)究竟,不時(shí)豎起大拇指連聲贊嘆。從以欣賞為主到互動(dòng)參與,從分散活動(dòng)到集中舉辦,從自發(fā)組織到政府行為,自2000年舉辦首屆活動(dòng)至今已連續(xù)成功舉辦了九屆,已經(jīng)成為常熟市招商親商安商政策的品牌活動(dòng)之一,同時(shí)也成為市群眾文化活動(dòng)的特色項(xiàng)目。

2.以江南文化節(jié)、古琴藝術(shù)節(jié)為例,分析比較策劃的標(biāo)新立異。

常熟有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢和歷史賦予的璀璨文化,江南的靈秀與柔美使常熟成為豐饒的寶地。江南文化節(jié)以“弘揚(yáng)江南文化,打造江南品牌,展示江南風(fēng)采,共享江南文明”為主題,全面展示江南文化“天人合一,循序創(chuàng)新”的自然生態(tài)之美、人文歷史之美、整體和諧之美,它是江南歷史文化精髓的集中展示與親身接觸,也是對(duì)江南文化發(fā)祥地的溯本求源和探古訪幽。

常熟是中國古琴藝術(shù)重要流派——“虞山琴派”的誕生地,名家輩出,傳承不息,琴派創(chuàng)始人嚴(yán)天池倡導(dǎo)的“清微淡遠(yuǎn)、博大和平”的琴風(fēng)被譽(yù)為“古音正宗”。多年來,常熟在虞山琴派的保護(hù)、傳承、發(fā)展、研究等方面做了大量工作,在古琴界乃至全國藝術(shù)界都產(chǎn)生了較大的影響。

兩項(xiàng)藝術(shù)節(jié)雖都是文化盛會(huì),但有其本質(zhì)的區(qū)別:江南文化節(jié)活動(dòng)是橫向的,是江南文化的大展示、大交流;古琴藝術(shù)節(jié)活動(dòng)是縱向的,是全世界對(duì)古琴這一古老藝術(shù)的共同研究與傳承。

文化節(jié)活動(dòng)的策劃便是圍繞這一屬性展開的。江南文化節(jié)安排了:開幕式大型演出,宣傳常熟深厚的文化底蘊(yùn)、山水合一的城市風(fēng)貌;“翁同龢書法獎(jiǎng)”“江南舞蹈獎(jiǎng)”等比賽,展示江南神韻的優(yōu)秀作品。古琴藝術(shù)節(jié)安排了:開幕式大型演出,既表現(xiàn)出古琴藝術(shù)的深遠(yuǎn),又能達(dá)到古琴藝術(shù)走近群眾、古韻今風(fēng)的藝術(shù)魅力;古琴大賽與頒獎(jiǎng)晚會(huì),讓大家在參與、頒獎(jiǎng)過程中回味歷史、感受自然;古琴名家音樂會(huì),舉行古琴傳統(tǒng)曲目及經(jīng)典曲目的現(xiàn)場演繹,體現(xiàn)出當(dāng)今中國古琴演奏的最高水準(zhǔn);古琴藝術(shù)保護(hù)論壇,在保護(hù)傳承古琴藝術(shù)的共識(shí)的基礎(chǔ)上各抒己見。文化節(jié)活動(dòng)的策劃結(jié)合主題內(nèi)涵,又恰如其分地詮釋了主題的外延,正是策劃尋求了差異化,活動(dòng)才顯現(xiàn)出個(gè)性化。

二、滾動(dòng)化運(yùn)作,自成體系,于絕壁處現(xiàn)生機(jī)

策劃只是意念的集中,如果離開運(yùn)作,策劃便是空中樓閣,即策劃是完美的,運(yùn)作是有難度的。

每到6月,靈秀虞山,自成氣韻,楊梅綻紫,碩果壓枝,一年一度的寶巖楊梅節(jié)活動(dòng)既展現(xiàn)了寶巖生態(tài)園秀麗的自然風(fēng)光,又引領(lǐng)游客踏上飽嘗楊梅的旅途,感受生態(tài)園林的迷人風(fēng)采。常熟市文化館在一年年的運(yùn)作中,總是自加壓力,務(wù)必苛求出新出彩,把活動(dòng)分成了幾個(gè)版塊:聲勢要廣博,氣魄要宏大,場面要轟動(dòng),效應(yīng)要集聚,各個(gè)版塊每年的運(yùn)作都自成體系,打磨得越來越完美。每年,我們總是把最好的創(chuàng)意、最好的資源全部調(diào)動(dòng)起來,明年的活動(dòng)我們暫且擱一擱,因?yàn)槲覀冞€有一年的時(shí)間去學(xué)習(xí),去揣摩,去思考。我們相信,會(huì)有更好的方案,更好的運(yùn)作方式,更好的設(shè)備,以及更好的技術(shù),從而多次體會(huì)到峰回路轉(zhuǎn)、絕壁逢生的喜悅。

三、全方位出擊,點(diǎn)面結(jié)合,于平常處見精妙

當(dāng)前,文化與經(jīng)濟(jì)的融合越來越緊密。品牌文化活動(dòng)精心構(gòu)筑了我市對(duì)外文化交流載體,加速了文化與經(jīng)濟(jì)的融合,促進(jìn)了文化與經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展,極大地豐富了群眾的精神文化生活。

品牌文化的滾動(dòng)發(fā)展,不單是大活動(dòng)越辦越紅火,小活動(dòng)更是全面開花,不單是已有的活動(dòng)越辦越有生機(jī),更是不斷挖掘新活動(dòng)。送戲下鄉(xiāng)、春節(jié)文藝演出、世界水日文藝專場、世界電信日文藝專場、世界環(huán)境日文藝專場、紀(jì)念建黨建軍文藝活動(dòng)等等,每一項(xiàng)活動(dòng)都形成了品牌效應(yīng),每一項(xiàng)活動(dòng)都是在進(jìn)行自覺滾動(dòng)發(fā)展。

如此豐富而持續(xù)的活動(dòng),帶動(dòng)了基本載體、人才隊(duì)伍、物質(zhì)保障等多方面的建設(shè),保障了人民群眾的文化權(quán)益,促成了文化資源的全面整合與有效利用,從而促進(jìn)了文化與社會(huì)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。由此,全方位出擊、點(diǎn)面結(jié)合的活動(dòng),形成了由政府主導(dǎo)、社會(huì)參與形成的公益性文化服務(wù)體系,凸顯了文化在和諧社會(huì)中體現(xiàn)人文關(guān)懷、實(shí)現(xiàn)文化權(quán)益的獨(dú)特功能。

(作者系江蘇省常熟市文化館館長)