黎世彤

從幾年前網(wǎng)易相冊開始，圖片網(wǎng)站起起伏伏演變了很長一段時間，最近一個圖片處理軟件公司的融資再一次引起的大家的重新關(guān)注，一時間對圖片網(wǎng)站的業(yè)務(wù)模式和前景又一次眾說紛紜?；仡櫼幌聢D片網(wǎng)站的演變就可以看出個中究竟。

網(wǎng)上相冊。幾乎所有的門戶網(wǎng)站都有相冊業(yè)務(wù)，作為一種類似于郵箱業(yè)務(wù)的存儲服務(wù)，為門戶網(wǎng)站帶來了流量和眼球，提高了頁面廣告的點(diǎn)擊率。可以說，網(wǎng)上相冊是門戶網(wǎng)站的附屬業(yè)務(wù)，作為單獨(dú)的業(yè)務(wù)沒有運(yùn)營價值。做得比較聰明的是谷歌，用桌面圖片組織軟件上傳圖片，輕而易舉進(jìn)入網(wǎng)上相冊市場，省了網(wǎng)易們的廣告錢。

圖片分享。以Flickr為代表，網(wǎng)羅了幾乎所有能想到的圖片加搜索功能，為個人門戶空間提供素材，圖片作為翻頁最多的瀏覽內(nèi)容也成為網(wǎng)頁的主打產(chǎn)品。圖片分享多以復(fù)制和抄襲的內(nèi)容為主，涉及版權(quán)問題，也不具備獨(dú)立經(jīng)營的可能性，絕大部分圖片網(wǎng)站以點(diǎn)擊廣告甚至圖片處理軟件下載渠道生存。

幻燈秀大頭貼。以Slide、Photobucket為代表的幻燈秀大頭貼幾年前風(fēng)靡一時，加上在Facebook、MySpace上的病毒傳播效果，使用者非常踴躍。不同于傳統(tǒng)相冊，幻燈秀大頭貼利用相框、特效、主體進(jìn)行軟廣告，獲取了一些收入，但目前的狀況還是入不敷出。

在線處理。以Photoshop為代表的免費(fèi)在線處理軟件極大降低了使用成本，但是學(xué)習(xí)的成本仍然比較高，上手還是不容易。光影魔術(shù)手之類的軟件相對于Photoshop簡單了很多，但是功能的復(fù)雜程度和處理速度慢仍然是很大的問題。這點(diǎn)上它們不如幻燈秀大頭貼來得直接和簡潔，在線處理完全沒有商業(yè)模式。

打印服務(wù)。以惠普咔嚓魚為代表的眾多圖片印刷品公司是在商業(yè)模式上最靠譜的，也再一次印證了互聯(lián)網(wǎng)必須“落地”才有錢賺的真理。有在咖啡杯上印圖片的、有在T恤上印的，有將圖片制作成相冊的……說白了這就是個紀(jì)念品市場，印刷內(nèi)容是刺激沖動消費(fèi)的，但是紀(jì)念品的價值跟銷售地點(diǎn)和時間點(diǎn)有極大的關(guān)系，所以這個市場的容量也很有限。還有人搜集組織藝術(shù)家的創(chuàng)意圖片，按季節(jié)、按主題賣給服飾廠商，獲取微薄的收入，但目前還不成氣候。

虛擬現(xiàn)實(shí)。在真人圖片中加入卡通圖像的圖片合成網(wǎng)站，其實(shí)也是在線處理的一種，是幻燈秀大頭貼的下一代圖片娛樂網(wǎng)站，暫時完全沒有商業(yè)模式。

所以結(jié)論是，不管數(shù)碼相機(jī)如何大量制造照片，互聯(lián)網(wǎng)如何以幾何數(shù)字的速度傳播、復(fù)制圖片，只要不落地，就沒有辦法變現(xiàn)。作為服務(wù)提供商，如果沒有強(qiáng)有力的廣告能力，單靠圖片和圖片工具是沒法養(yǎng)活自己的。

互聯(lián)網(wǎng)落地是個永恒的命題，信息服務(wù)從來都是經(jīng)濟(jì)體里面最無法量化的有償服務(wù)，只有和實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合，創(chuàng)造出額外的價值才有人買單。不管是禮品市場也好，紀(jì)念品市場也好，高清圖片市場也好，打印服務(wù)市場也好，只有想清楚了怎樣切入細(xì)分市場才有一個好的開始，妄圖硬創(chuàng)造一個前所未有的市場是不現(xiàn)實(shí)的。