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        免費(fèi)的數(shù)字閱讀是否會沖擊圖書銷量

        2009-12-02 03:44:20王樵一
        出版參考 2009年20期
        關(guān)鍵詞:銷售量保羅免費(fèi)

        王樵一

        最近,電子書的話題又被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。其中討論最多的,當(dāng)屬銷售電子書如何獲利?

        音樂與電影產(chǎn)業(yè)的例子讓不少業(yè)者擔(dān)心,害怕閱讀數(shù)字化后也將面臨盜版沖擊,影響圖書銷售。

        的確,數(shù)字化讓盜版變得更加容易、便利,讓商品免費(fèi)提供變得更加容易。問題是,盜版并非到了網(wǎng)絡(luò)時代才有,過去實(shí)體時代,盜版書、DVD、VCD也是滿坑滿谷(二手店則是低價取得商品的另一管道)。租書店、圖書館、朋友借閱分享,也都是免費(fèi)取得文化產(chǎn)品的方法??傊?,只要有心,想要以低價或免費(fèi)取得一本書,并不是難事。比較麻煩的是,如何證明盜版或免費(fèi)傳播確實(shí)沖擊正版的銷售量?

        或許,嚴(yán)格緝查盜版,能讓正版業(yè)績上升,不過,絕對不是將盜版的業(yè)績直接往正版上面加這么簡單,許多消費(fèi)者之所以購買、使用盜版,看中的是低價或免費(fèi)。

        近年,隨著數(shù)字復(fù)制技術(shù)的便利性增強(qiáng),日本的漫畫雜志《Jump周刊》銷售量從全盛時期的600多萬冊下滑到200多萬冊,業(yè)績損失高達(dá)六成。

        然而,日本的漫畫業(yè)者并沒有太過強(qiáng)力打擊網(wǎng)絡(luò)上的非法盜版連載,因?yàn)椋麄儼l(fā)現(xiàn),非法盜版能讓漫畫家的漫畫被更多人看到,從而培養(yǎng)出更多的讀者粉絲。直接反映在銷售上的,就是連載雜志周刊的銷售量雖然下降,但當(dāng)紅漫畫的單行本銷售數(shù)字卻不斷上升,其他漫畫授權(quán)的周邊商品銷售業(yè)績也有上揚(yáng)的趨勢。

        舉例來說,臺灣暢銷網(wǎng)絡(luò)作家九把刀,就把自己的作品在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)連載,免費(fèi)連載并沒有影響其銷售量,反而因?yàn)槊赓M(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上連載替他將作品分享出去,讓更多人有機(jī)會看到他的作品,決定是否要成為他的粉絲,最終作品引發(fā)廣大讀者好評,將他推升為人氣作家。

        再比如,以《牧羊少年的奇幻之旅》走紅全球的保羅·科爾賀,曾經(jīng)自己偽裝為瘋狂書迷,架設(shè)網(wǎng)站,將作品上傳網(wǎng)絡(luò),提供讀者免費(fèi)下載、傳閱,一開始出版社非常驚恐,然而沒過多久,他們發(fā)現(xiàn)保羅的那些舊書又在書店里重新賣了起來。后來,出版社決定每個月在自家網(wǎng)站提供一部保羅·科爾賀的作品讓讀者免費(fèi)下載。

        另外,以《美國眾神》一書走紅的尼爾·蓋曼,更是在作品上市時免費(fèi)讓讀者下載電子文件,讓讀者自行讀過之后再決定是否購買。出版社以為此舉會讓尼爾的書籍銷售量大受打擊,沒想到不久,《美國眾神》沖上暢銷排行榜不說,其他早期的作品也紛紛流通起來。

        其實(shí),作家應(yīng)該怕的不是盜版或免費(fèi)傳播,而是自己的作品無法引起市場青睞,無法造成話題。也就是說,無人聞問才是作品滯銷的主因,而不是盜版或免費(fèi)贈閱。

        如果數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的崛起讓內(nèi)容的傳播變得更加便利而且免費(fèi)是一種必然的趨勢,那么,去抵擋必然趨勢的行為恐怕是愚蠢的。我們應(yīng)該思考的是,如何從這樣的新趨勢中,找出新的商業(yè)獲利模式,而不是死守著老舊的商業(yè)模式要求時代不要改變。

        太多人擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)傳播會影響書籍銷售量,但我認(rèn)為,在電子閱讀器還不能像紙張一般舒適便利時,紙本書就不可能完全被淘汰。

        目前熱鬧的電子書論述都太過強(qiáng)調(diào)閱讀的功能,卻忽略了人類的美學(xué)需求,只要人類對于實(shí)體物品的擁有觀念仍然根深蒂固,對于擁有的概念就依然不會割合,且紙本書籍不只是傳播信息的工具、載體,更是一種工藝文化產(chǎn)品,因此,讓人類舍棄附加在紙本書籍上的美學(xué)價值,僅取閱讀的功能價值也是不可思議的事情。

        數(shù)字閱讀與免費(fèi)贈閱,并不會沖擊真正能夠暢銷的作品,反而能讓暢銷作品更暢銷,因?yàn)閿?shù)字閱讀的免費(fèi)傳播讓大量的讀者對該作品進(jìn)行篩選評判,早已做出了最公正的選擇。

        是的,數(shù)字閱讀的崛起會讓從事創(chuàng)作與出版工作變得更加困難,但卻也變得更有挑戰(zhàn)性,這樣的變遷已經(jīng)不可避免,至于是好是壞,就看你怎么想。

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        參考譯文
        尋覓救贖
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