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        繁榮發(fā)展的“大出版”時代

        2009-12-02 03:44:20肖東發(fā)
        出版參考 2009年20期
        關(guān)鍵詞:新華書店出版物書店

        肖東發(fā)

        20世紀(jì)90年代以來,中國的出版環(huán)境發(fā)生了很大變化,計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度驚人,并在出版的各個環(huán)節(jié)中廣泛應(yīng)用,出版物的生產(chǎn)和銷售正經(jīng)歷著一場革命,中國出版體制改革不斷深入,出版市場化正在逐步完善,以信息和網(wǎng)絡(luò)為代表的新經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),使得傳統(tǒng)出版和新興出版相互交融滲透,包括了聲、光、電、磁多種媒體,中國出版產(chǎn)業(yè)飛速進(jìn)入了一個“大出版”的時代。

        出版規(guī)模日益擴(kuò)大、出版多元化和多媒體互動的運(yùn)作是中國“大出版”時代的三大主要特征?!按蟪霭妗笔且粋€有機(jī)的系統(tǒng)性概念,包含以下幾個子系統(tǒng):出版編輯系統(tǒng)、出版物發(fā)行系統(tǒng),出版印刷系統(tǒng)和出版科研系統(tǒng)等。各個構(gòu)成部分或環(huán)節(jié),其地位和作用是不同的,但各個構(gòu)成部分和各個環(huán)節(jié)都是不可缺少、相互協(xié)調(diào)的。囿于篇幅,本文主要闡釋出版編輯系統(tǒng)與出版物發(fā)行系統(tǒng)。

        一、不斷擴(kuò)展的出版編輯系統(tǒng)

        出版編輯系統(tǒng)即是出版物生產(chǎn)系統(tǒng),它位于整個出版系統(tǒng)的核心,其主體是出版單位,目前包括圖書、報紙、期刊、音像、電子和網(wǎng)絡(luò)六大媒體。截至2007年底。中國共有出版社579家,音像制品出版單位363家,電子出版物出版單位228家,出版集團(tuán)24家,期刊社9468家,報紙1938種,網(wǎng)站191.9萬個,15萬家以上的發(fā)行單位,數(shù)以千計的文化工作室和其他媒體。

        中國的編輯出版系統(tǒng)從最初的圖書、報紙和期刊三大體系逐步擴(kuò)展到音像、電子和網(wǎng)絡(luò)共六大出版體系,在不斷更新?lián)Q代中彰顯了強(qiáng)烈的融合趨勢。如報紙、期刊和圖書的電子化和網(wǎng)絡(luò)化,手機(jī)報紙、手機(jī)雜志和手機(jī)圖書進(jìn)入人們的日常生活中,使得現(xiàn)代的編輯出版系統(tǒng)不再為單一的媒介提供信息來源,而是將一種信息提供給多種媒介渠道,最終全方位到達(dá)信息終端。一個好的選題,可能不僅僅是圖書需要采納,而報紙和雜志也跟進(jìn)相關(guān)的報道,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PDA等多媒體手段同時也將會對同一個選題進(jìn)行自己的編輯和加工。因此,在“大出版”環(huán)境下的“大出版”系統(tǒng)逐漸走向多方位的融合狀態(tài)。

        1圖書市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大、出版單位規(guī)模增大

        中國圖書出版數(shù)量快速增長,圖書出版種類逐年增加,1978年出版的圖書種類為1.5萬種,到2008年出書27.57萬種,其中新出版的圖書由1978年的1.19萬種,增加到15萬種。(資料來源于中國新聞出版資料統(tǒng)計資料匯編(1997—2009)、中國統(tǒng)計年鑒(1980--2008)。

        除了圖書出版的種數(shù)逐年增加之外,圖書的總印數(shù)由1978年的37.74億冊增加到2007年的62.93億冊,圖書總印張數(shù)從1978年的135.4億增加到2007年的486.51億;圖書用紙量達(dá)114.42萬噸,全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位出版物總銷售從1996年的151.8億(冊張份盒)增長到161.19億(冊張份盒),出版社的數(shù)量由1996年的528個增加到2007年的579個,職工數(shù)量從1996年的39507人增加到2005年的54605人。

        除了國家運(yùn)營的出版社之外,中國的出版界還有一種民營出版形式,也稱作“出版工作室”或者“文化工作室”,這是一種民間從事出版活動的生產(chǎn)經(jīng)營組織機(jī)構(gòu),經(jīng)過十余年的發(fā)展,大體形成了以下幾種類型:(1)單純從事裝幀設(shè)計的工作室;(2)承接錄入、排版、校對等業(yè)務(wù)的工作室;(3)主要從事圖書的選題策劃、組稿、編輯加工等業(yè)務(wù)的工作室;(4)參與圖書發(fā)行乃至整個出版流程運(yùn)作的工作室。

        不管是國家規(guī)定的出版社還是民間的出版工作室,他們的蓬勃發(fā)展,都進(jìn)一步推動了中國圖書出版產(chǎn)業(yè)的前進(jìn),隨著國民素質(zhì)的提高,中國圖書市場仍有較大的提升空間。

        2報紙市場成熟穩(wěn)定,面臨新的轉(zhuǎn)型

        2007年,中國境內(nèi)共出版報紙1938種,平均期印數(shù)20545.37萬份、總印數(shù)437.99億份,與上年相比,分別增長4.27%和3.17%,總規(guī)模超過500億元,總從業(yè)人員達(dá)到60萬人左右,在國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用。

        從報紙的種數(shù)變化看,1996-2007年,中國報紙出版種數(shù)略有下降(從1996年的2163種下降到2007年的1938種),但日報的總數(shù)卻有較大增加,從1996年的657種上升到2005年的859種,這11年中,中國的千人日報擁有量一直呈平穩(wěn)上升態(tài)勢,逐漸接近了中等發(fā)達(dá)國家的水平,與此同時,報業(yè)的經(jīng)營收入不斷提高,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

        目前國內(nèi)報紙種類數(shù)量已經(jīng)基本上保持穩(wěn)定,省級報紙和地市級報紙構(gòu)成了報紙產(chǎn)業(yè)的主要部分,這兩種報紙總數(shù)和占到了報紙總種數(shù)的90%,報紙的刊期結(jié)構(gòu)不斷變化,全國性報紙與地方性報紙的周五周六刊種數(shù)不斷增加,全國范圍的報紙發(fā)行的市場集中度較低,而各城市報紙廣告經(jīng)營額的集中率較高,呈下降趨勢,這種報紙廣告市場存在地區(qū)壟斷,但壟斷程度正在降低。

        由于報紙的成本升高,新媒體沖擊等多種因素,報業(yè)經(jīng)營難度連年加大,目前很多依靠低價甚至賠本發(fā)行,以及通過發(fā)行規(guī)模獲得廣告回報來贏利的報紙正遭遇前所未有的挑戰(zhàn),中國報業(yè)面臨轉(zhuǎn)型。

        3期刊市場穩(wěn)健增長

        從1996年到2007年,除了2005年有少量下滑之外,中國期刊種數(shù)總體是逐年增長,趨于穩(wěn)健。2007年全國共出版期刊9468種,年產(chǎn)值超過170億元,目前期刊業(yè)已經(jīng)成為一個擁有較強(qiáng)思想輿論引導(dǎo)力、文化信息傳播能力、社會資源聚合能力和文化市場開拓能力的重要文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

        雜志廣告在中國報刊廣告中的比例也有所提高。2007年,中國報刊廣告市場總額為808.71億,其中報紙廣告為728.56億,雜志廣告為80.15億元,報紙與雜志的廣告經(jīng)營額之比為9.1:1,而在2004年,這一比例是11.3:1,由此可見,報紙、雜志的廣告之間的不均衡性正在逐步改善。今后幾年,雜志廣告市場仍將保持較快增長。

        4音像,電子出版有所下滑

        與其他媒介行業(yè)的快速增長相比,音像電子出版的發(fā)展并不令人滿意。從2004年起,盜版壓縮碟擠占了音像業(yè)數(shù)百億的市場份額,而網(wǎng)絡(luò)音樂下載、MP3、MP4、手機(jī)電影、數(shù)字電視等新技術(shù)、新傳媒的發(fā)展更是給傳統(tǒng)的音像電子出版業(yè)帶來了前所未有的沖擊,中國境內(nèi)的電子出版物和錄音制品發(fā)展進(jìn)一步放緩,甚至呈現(xiàn)滑坡趨勢。電子出版物種類增長顯著,但發(fā)行量下降情況也較為明顯,2007年,全國共出版電子出版物8652種、13584.04萬張,與上年相比,品種增長了20.05%,數(shù)量下降了15.29%。其中,發(fā)展勢頭最好的是交互式光盤(CD-I)及其他,與上年相比,品種增長了310.64%,數(shù)量增長了

        501.38%。而錄音制品發(fā)展放緩情況更加嚴(yán)重,與上年相比,出版數(shù)量下降了20.93%,發(fā)行數(shù)量下降了8.91%,發(fā)行總金額下降了25.73%。

        5出版集團(tuán)發(fā)展迅猛

        出版集團(tuán)化是國際出版業(yè)發(fā)展的主流趨勢。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、出版業(yè)發(fā)達(dá)的國家,一批大的出版集團(tuán)往往支撐起該國的出版市場,發(fā)揮中流砥柱的作用,中國積極借鑒國外優(yōu)秀的經(jīng)驗,經(jīng)過長時間的醞釀和探索,在商品經(jīng)濟(jì)的推動下,1988年11月,由全國多數(shù)地方文藝出版社聯(lián)合成立了“地方文藝出版社聯(lián)合發(fā)行集團(tuán)”,1989年6月,華東6省1市(山東,江蘇、浙江、安徽、福建、江西、上海)新華書店,也聯(lián)合成立了“華東省級新華書店發(fā)行集團(tuán)”。在經(jīng)過早期探索之后,全國出版集團(tuán)的大規(guī)模組建和取得實質(zhì)性進(jìn)展的歷程,是從1999年上海世紀(jì)出版集團(tuán)的組建開始的,這也是中國出版業(yè)大規(guī)模走向集團(tuán)化的發(fā)端。1999年2月,上海世紀(jì)出版集團(tuán)作為全國第一家試點出版集團(tuán)宣告成立。1999年12月,廣東出版集團(tuán)掛牌。這兩家集團(tuán)均是在1998年12月由新聞出版署批準(zhǔn)成立的。2003年后,全國各地掀起了出版集團(tuán)化的高潮,以省域為基礎(chǔ)的地方出版集團(tuán)成為生力軍與主力軍。各種類型的出版集團(tuán)相繼建立,對我國出版業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。截止2008年底,中國共組建了24家出版集團(tuán)公司、49家報業(yè)集團(tuán),11家出版行業(yè)上市公司。

        6多種新媒體出版形式走向融合

        在新興數(shù)字媒體的沖擊下,出版業(yè)正在不斷超越傳統(tǒng)的書、報、刊等紙質(zhì)出版的范疇,進(jìn)人跨媒體出版領(lǐng)域?!?007-2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示,2007年,我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入超過360億元,比2006年增長了70.15%。而傳統(tǒng)的圖書、期刊,報紙與新興的電子圖書,互聯(lián)網(wǎng)期刊,數(shù)字報紙相比,增長率分別為:1.64%比33.33%,12.28%比26.67%,11.03%比300.00%,整體上6.16%比96.00%。

        互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò)互動期刊的收入達(dá)7.6億元,電子圖書的收入達(dá)2億元,數(shù)字報紙(含網(wǎng)絡(luò)報和手機(jī)報)的收入達(dá)10億元,博客的收入達(dá)9.75億元,在線音樂的收入達(dá)1.52億元,手機(jī)出版(含手機(jī)彩鈴、手機(jī)鉿聲、手機(jī)游戲、手機(jī)動漫)的收入達(dá)150億元,網(wǎng)絡(luò)游戲的收入達(dá)105.7億元,互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入達(dá)75.6億元。

        數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在各類項目上均已形成了一些知名企業(yè),如互聯(lián)網(wǎng)期刊上已形成了同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍源期刊四大家,電子圖書上已形成了方正阿帕比、書生、超星,中文在線四大家,多媒體互動期刊方面已形成了ZCOM、Xplus、POCO、VIKA四大家,數(shù)字報紙方面已形成了方正阿帕比、Xplus兩大家等。

        二、改革和延伸中的發(fā)行系統(tǒng)

        出版發(fā)行系統(tǒng)指的是出版物經(jīng)過出版編輯系統(tǒng)生產(chǎn)出來后,進(jìn)入流通領(lǐng)域最后到達(dá)讀者手中的整個流程。隨著出版市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,出版物的流通渠道越來越多樣化,同時渠道內(nèi)部也在進(jìn)行著深刻變革。

        我國全國性的出版物對外發(fā)行機(jī)構(gòu)有中國圖書進(jìn)出口總公司、中國國際圖書貿(mào)易總公司及中國出版對外貿(mào)易總公司;對內(nèi)發(fā)行機(jī)構(gòu)有國有發(fā)行機(jī)構(gòu)、非國有發(fā)行機(jī)構(gòu)、出版社自辦發(fā)行等。新華書店是我國發(fā)行機(jī)構(gòu)的主體,是我國最大的國有發(fā)行機(jī)構(gòu)。非國有發(fā)行機(jī)構(gòu)包括集體書店、個體書店、供銷社售書點等等。目前我國的發(fā)行體制已經(jīng)形成了多條流通渠道、多種購銷形式、少流通環(huán)節(jié)的圖書發(fā)行網(wǎng)。

        1發(fā)行系統(tǒng)繼續(xù)蓮勃發(fā)展

        2007年全國共有出版物發(fā)行網(wǎng)點167254處,與上年相比增加4.73%。其中國有書店和國有發(fā)行網(wǎng)點10726處,與上年相比減少2.85%;供銷社發(fā)行網(wǎng)點2103處,與上年相比減少13.46‰出版社自辦發(fā)行網(wǎng)點562處,與上年柑比增加0.18%;文化、教育、廣電、郵政系統(tǒng)發(fā)行網(wǎng)點32016處,與上年相比增加7.14%;二級民營批發(fā)網(wǎng)點5946處,與上年相比增加15.75%,集個體零售網(wǎng)點114965處,與上年相比增加3.98%。

        2007年全國出版物發(fā)行業(yè)從業(yè)人員76.85萬人,與上年相比增加6.41%。其中國有書店和國有發(fā)行網(wǎng)點從業(yè)人員14.08萬人,與上年相比減少1.4%,供銷社售書點從業(yè)人員0.33萬人,與上年相比減少19.51%,出版社自辦售書網(wǎng)點從業(yè)人員0.63萬人,與上年相比減少5.97%,文化、教育、廣電、郵政系統(tǒng)發(fā)行從業(yè)人員7.26萬人,與上年相比增加0.41%;二級民營批發(fā)點從業(yè)人員9.13萬人,與上年相比增加46.55%,集個體零售網(wǎng)點從業(yè)人員45.11萬人,與上年相比增加6.44%。

        2主渠道發(fā)行改革效果顯著

        圖書發(fā)行的主渠道就是指新華書店系統(tǒng)??梢哉f,新華書店系統(tǒng)所發(fā)行的圖書占據(jù)了我國圖書市場的絕大部分份額,以新華書店系統(tǒng)為龍頭的銷售渠道,控制了以教輔為主要的圖書市場大部分網(wǎng)絡(luò)資源和市場份額。從終端銷售的情況來比較,中小學(xué)教材出版的總量占據(jù)了我國出版業(yè)80%的市場份額,教材和教輔類書籍的銷售利潤,為全行業(yè)平均利潤的520%。

        出版物的發(fā)行處于出版鏈條的下端,改革也走在出版的前列。2007年5月30日,四川新華文軒連鎖股份有限公司,在香港聯(lián)合交易所主板正式掛牌上市,成為國內(nèi)首家進(jìn)入國際資本市場的圖書發(fā)行業(yè)零售企業(yè)。2007年11月20日,由原深圳發(fā)行集團(tuán)和海天出版社整合組建而成的深圳出版發(fā)行集團(tuán)正式宣告成立,成為目前內(nèi)地出版發(fā)行業(yè)唯一集出版物生產(chǎn)、銷售及多元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展于一體的企業(yè)實體。

        3民營發(fā)行成長迅速

        20世紀(jì)90年代以來,民營書店憑借其經(jīng)營靈活、服務(wù)到位的優(yōu)勢迅速成長起來,如今已成為中國圖書市場一支不可忽視的重要力量。2003年9月1日,國家新聞出版總署出臺《出版物市場管理規(guī)定》,長期被國有或國有控股企業(yè)壟斷的總發(fā)行權(quán)向民營書業(yè)敞開了大門,民營書店可以申請圖書總批發(fā)權(quán)與總發(fā)行權(quán)。截至2007年底,中國已有17家民營和民營控股的出版物總發(fā)行單位,全國連鎖經(jīng)營單位9家,民營發(fā)行網(wǎng)點數(shù)量達(dá)到11萬個。

        一些有特色也有一定規(guī)模的民營書店,如北京的風(fēng)入松、國林風(fēng)、萬圣書園,廣州的學(xué)而優(yōu),貴州的西西弗等書店已經(jīng)樹立了鮮明的品牌形象,并成為所在城市的文化地標(biāo)。

        4網(wǎng)絡(luò)發(fā)行優(yōu)勢明顯

        信息技術(shù)使整個精神產(chǎn)品的生產(chǎn)面臨巨大的變革,產(chǎn)品的傳播也在加快步伐。在我國的出版物發(fā)行領(lǐng)域,已經(jīng)開始充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)行出版物發(fā)行,而且優(yōu)勢明顯,目前我國網(wǎng)上書店主要有以下幾種類型。

        第一類是由國有新華書店投資建設(shè)的網(wǎng)上書店,如北京西單圖書大廈網(wǎng)上書店、上海書城網(wǎng)上書店等。它們主要依托傳統(tǒng)的圖書大廈的圖書儲存進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)售書,沒有進(jìn)行單獨(dú)的公司運(yùn)作。嚴(yán)格說來,大多數(shù)新華書店的網(wǎng)站還不能勝任電子商務(wù)的任務(wù),只能說是新華書店上網(wǎng)或上網(wǎng)的書店。

        第二類是由出版社建立的網(wǎng)上書店。出版社在建立網(wǎng)站的同時,試圖涉足網(wǎng)絡(luò)售書業(yè)務(wù)。如人民時空網(wǎng)絡(luò)公司、人民教育出版社網(wǎng)上書店等。它們依托原有的業(yè)內(nèi)資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版和發(fā)行業(yè)務(wù)的嘗試。

        第三類是外貿(mào)出版公司投資建設(shè)的網(wǎng)上書店。這一類網(wǎng)上書店目前有中國現(xiàn)代書店網(wǎng)上書店、中國現(xiàn)代書店朝暉網(wǎng)絡(luò)等。其特點是立足公司主營業(yè)務(wù),主要對海外進(jìn)行圖書銷售,銷售量逐漸增加。

        第四類是非出版業(yè)資本投資建設(shè)的網(wǎng)上書店,如北京珠穆朗瑪電子商務(wù)公司等。珠穆朗瑪公司把圖書作為該站點的商品之一進(jìn)行銷售,圖書銷售業(yè)務(wù)約占30%。

        據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜兩家企業(yè)憑借早“觸網(wǎng)”的優(yōu)勢,目前已經(jīng)占據(jù)了整個網(wǎng)上書店市場大約80%的市場份額。

        近三十年來的改革實踐體現(xiàn)了我國出版系統(tǒng)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)由單一到多元、主體形式由統(tǒng)一到多樣、運(yùn)作模式由計劃到市場、經(jīng)營內(nèi)容由單一到綜合等諸多新特征。出版業(yè)正在走向深入改革、聚合裂變和發(fā)展壯大的過程。

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