馬曉偉

2008年6月12日,在美國紐約州,上演了一場相當(dāng)滑稽的“鬧劇”:著名的百事公司竟別出心裁地給外星人播放了一則廣告!此舉開創(chuàng)了廣告史上的先河,同時打破了吉尼斯世界紀(jì)錄。消息一出,立即引發(fā)了不小的震動。

事件經(jīng)過是這樣的 :年初,百事旗下產(chǎn)品“多力多滋”玉米脆片全面上市。與此同時,格亨·梅道被委任為該公司營銷總監(jiān)。梅道一上臺,即出手不凡。他先是面向全球,舉行了“你制作,我播放”的廣告征集活動。經(jīng)過一番激烈角逐,一則名為“星球部落”的廣告脫穎而出。接下來,萊斯特大學(xué)的科學(xué)家把視頻文件編碼為“0”和“1”的字符,并在斯瓦爾巴群島太空中心,用超高頻雷達(dá)將其發(fā)送至大熊座。大熊座距離地球約42光年,是目前為止最有可能存在外星生命的太空區(qū)域。為確保廣告能順利抵達(dá),還利用核反應(yīng)堆提供了2億瓦特的能量。而完成這一切,前前后后總共耗費了30萬美元!

把玉米片賣給外星人?這不是在做夢吧?與其將大把大把的鈔票打水漂,還不如捐給慈善會和公益組織。“百事早晚會毀在他的手里”,許多人甚至懷疑,梅道的腦袋是否被驢踢過。但也有些人不以為然,他們認(rèn)為,外星人是潛在的消費群。一旦證實了外星生命存在,這無疑是一個巨大的市場。

而對于外界的議論,格亨·梅道則一直三緘其口。整整三個月后,他突然緊急宣布召開記者招待會。得知這個消息后,各國媒體紛紛火速前往。面對黑壓壓的人群,只見他指著投影儀上的“星球部落”,從容不迫地說:“我們把甲殼蟲樂隊的《飛躍蒼穹》作為背景音樂,目的就是想引起外星人的共鳴,從而達(dá)到心靈上的溝通。多力多滋是他們見識到的唯一的地球零食?；蛟S有一天,他們拜訪地球的第一句話就是:‘快!快!我要多力多滋!所以,多力多滋必定成為他們的首選地球零食?！睂τ诿返赖倪@一番話,幾乎所有的人都嗤之以鼻。但在這時,《每日電訊報》的一名財經(jīng)記者,似乎看出了這位營銷天才的葫蘆里賣的藥。

“究竟梅道該不該耗費巨資,把廣告打到子虛烏有的外星人那里去?”許多人依然為此而爭執(zhí)不休。最終,雙方得出一致結(jié)論:還是讓時間來證明吧!幾天過后,外星人那邊絲毫沒有動靜,但百事總部卻發(fā)生了有史以來的兩件大事:87部訂貨電話響爆了19部;格亨·梅道的年薪從3000萬美元飆至1.2億!

摘自《每日新報》