姜　睿

[摘要]電影海報(bào)是電影靈魂的直接表達(dá)。一張好的電影海報(bào)不僅能夠精準(zhǔn)地傳遞電影信息，表情達(dá)意，更能激發(fā)大眾的興趣、提高關(guān)注度、提升藝術(shù)魅力。其中色彩作為一種視覺要素，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中起到了舉足輕重的作用。因此如何巧用色彩元素，使其產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力成為設(shè)計(jì)出精美的電影海報(bào)的關(guān)鍵。

[關(guān)鍵詞]電影海報(bào)；色彩；視覺

我們所見到的電影海報(bào)作品，雖然是由圖形、文字、色彩等要素共同組成的，但是人們在觀看電影海報(bào)的第一時(shí)間，最先感受到的還是色彩效果。色彩作為一種視覺語言，是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的形式構(gòu)成要素之一。完美的色彩能影響人們的感知、記憶、聯(lián)想、情感等，并產(chǎn)生特定的心理作用，它不僅僅起到美化和裝飾的作用，而且直接傳達(dá)著電影信息，是表情達(dá)意的一種手段。

在現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中。色彩是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素，一件好的電影海報(bào)作品必須具備良好的視覺傳達(dá)效果?，F(xiàn)代社會物質(zhì)生產(chǎn)豐富，生活節(jié)奏日益加快。人們更加關(guān)心情感上的需求和精神上的享受。對于電影海報(bào)設(shè)計(jì)來說，始終要以人為本。在色彩設(shè)計(jì)中，不僅要考慮公眾的審美，還要與時(shí)代相結(jié)合，體現(xiàn)出新的時(shí)代精神和特點(diǎn)。

一、電影海報(bào)中的色彩與其藝術(shù)特性

現(xiàn)代傳媒手段日益多樣，海報(bào)作為傳統(tǒng)媒介也受到其他媒介的沖擊。海報(bào)因?yàn)槭艿綇堎N條件的限制，目前除了公益、文化海報(bào)之外，其他商業(yè)形式的海報(bào)已所剩無幾，然而電影海報(bào)仍以獨(dú)特的視覺語言形式保持自己不衰的地位，甚至成為平面設(shè)計(jì)師專職的設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)師也把電影海報(bào)設(shè)計(jì)與研究作為平面設(shè)計(jì)風(fēng)格、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作構(gòu)思的探索手段。并以特有的圖形語言表達(dá)形式，促進(jìn)了世界范圍的視覺文化交流。它消除了文字交流的障礙，成為全球語言溝通的世界語。

電影海報(bào)作為電影的廣告，傳遞信息是它最基本的功能。一般來說，電影海報(bào)多置于公共場所，人們都是在匆匆的過往中被動(dòng)地注意、瀏覽。電影海報(bào)作為向觀眾傳播電影信息的媒介，大多運(yùn)用形象和色彩傳達(dá)給觀眾該電影的基本信息，包括電影的主題思想、獲獎(jiǎng)情況、賣座情況、演員陣容情況及畫面構(gòu)成情況等，能在短時(shí)間內(nèi)給過往的行人留下印象，引起觀者的注意，是電影海報(bào)自身的特點(diǎn)和要求。一幅優(yōu)秀的電影海報(bào)，除了具有良好的構(gòu)想和創(chuàng)意之外，其色彩在審美上的作用，一是在視覺上能給人以美感，通過色彩對人產(chǎn)生吸引力，把人的視線吸引過去，二是傳達(dá)電影信息，激發(fā)大眾的興趣，提升藝術(shù)魅力。

電影海報(bào)中的色彩，十分講究時(shí)代性和時(shí)效性，強(qiáng)化大色塊的純度和刺激，強(qiáng)調(diào)色彩的對比和構(gòu)成、逼真和虛幻，在靜態(tài)的色彩中突出它的張力。即使設(shè)色不多的電影海報(bào)，在色彩的構(gòu)思上，也要張揚(yáng)其色彩的個(gè)性強(qiáng)度，色彩是體現(xiàn)電影海報(bào)視覺美感的因素之一。人對外界事物的認(rèn)識。最直接的是視覺器官。而視覺所看到的第一映像就是色彩。色彩作用于人腦不僅產(chǎn)生生理反應(yīng)，還可以產(chǎn)生特殊的心理效應(yīng)。積極主動(dòng)的色彩，如黃、橙、朱紅等能產(chǎn)生一種積極向上的作用，使人活躍、富有生命力。反之消極被動(dòng)的色彩，如青、藍(lán)等則能使人產(chǎn)生一種煩躁不安或是溫柔和向往的情緒。

色彩具有完整的科學(xué)性，人對色彩的感知依賴于光的物理規(guī)律和人的視覺生理特征。色彩是一種最容易被接受的視覺語言，對人的視覺的吸引力和感染力比其他視覺對象要大得多。色彩在畫面中所占的比重最大，所以能在視覺上引起足夠的注意。選擇鮮明的、強(qiáng)烈而又和諧的色彩，可以給受眾帶來視覺上的刺激。任何色彩都影響人的感覺、直覺、思維、記憶、聯(lián)想、情緒等心理過程，產(chǎn)生特定的心理作用，如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、厚薄、動(dòng)靜等。色彩對電影海報(bào)所要宣傳的主題思想具有卓越的表現(xiàn)力。通過運(yùn)用色彩的均衡、對比、象征、漸變等來表現(xiàn)電影海報(bào)，可以產(chǎn)生節(jié)奏感和韻律感。

人們對色彩的印象、感覺主要來自于物理、心理、生理和情感等幾個(gè)方面。色彩在滲入人們的生活經(jīng)驗(yàn)、思想感情、悲喜的情緒之后，變得十分富有人性和人情味。色彩的這種情感象征，對電影海報(bào)設(shè)計(jì)師來說，應(yīng)該充分利用、調(diào)動(dòng)這些因素，深入分析電影海報(bào)色彩的藝術(shù)特性，運(yùn)用色彩的設(shè)計(jì)技巧，來達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

電影海報(bào)中的色彩具有逼真性，色彩的成功表現(xiàn)能強(qiáng)化電影作品中具體人物形象的真實(shí)感，在真實(shí)度方面具有令人心動(dòng)的感召力；電影海報(bào)中的色彩具有注目性。運(yùn)用色彩的對比手法產(chǎn)生與眾不同的色彩效果，在電影海報(bào)作品與受眾接觸的剎那間，形成視覺沖擊力，引發(fā)注意：電影海報(bào)中的色彩具有煽動(dòng)性，由于色彩具有象征功能與聯(lián)想功能，可以誘發(fā)人們的多種感情，因此可以利用色彩的煽動(dòng)作用，促進(jìn)電影信息的傳播；電影海報(bào)中的色彩具有提示性，運(yùn)用不同色彩的象征意義，創(chuàng)造個(gè)性化的電影海報(bào)形象，輔助文字不斷對電影內(nèi)容進(jìn)行提示，深化受眾對電影作品的理解。

二、色彩在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

視覺文化交流隨著人們“讀圖”能力的進(jìn)步而提高，電影海報(bào)設(shè)計(jì)在色彩表現(xiàn)上也有了新的發(fā)展方向。色彩的情感是通過人的生理、心理活動(dòng)而產(chǎn)生的，靠人們的知覺、聯(lián)想、審美意識等諸多因素給色彩披上了一層情感的外衣。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者就是要運(yùn)用色彩情感來感染受眾。

電影海報(bào)的色彩應(yīng)用，主觀化的色彩往往被賦予更多的表意、表情功能。色彩脫離了影片敘事空間和動(dòng)作系統(tǒng)。成為獨(dú)立的富有意味的造型單元，成為電影表達(dá)的重要支點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)本身就是以傳達(dá)信息、鼓動(dòng)宣傳為目的。它不同于其他的繪畫形式，它要求簡潔明確，使人在一瞬間或一定距離外就能看清楚所要宣傳的事物。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要對不同色彩有充分的了解，要對之產(chǎn)生感情上的共鳴，把握色彩的性格與表現(xiàn)力。色彩具有多重性格，不同的性格具有不同的表現(xiàn)力，這種性格和表現(xiàn)力來自人們對色彩生活的體驗(yàn)，具有時(shí)代性、民族性、社會性和功能性。電影海報(bào)要有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，以形象奪人，以色彩奪人，給人們以強(qiáng)烈的藝術(shù)感召力，令人遠(yuǎn)遠(yuǎn)一望，就能被其鮮明的藝術(shù)效果抓住，達(dá)到電影宣傳的目的。

歐美電影海報(bào)中相當(dāng)一部分是以色彩取勝的，無論是《海上鋼琴師》的海報(bào)中那憂郁的湖藍(lán)色，還是《大魚》那表現(xiàn)愛情的熱烈、明艷的檸檬黃，或是《總統(tǒng)之死》異動(dòng)的黑字，海報(bào)中都有一種主色調(diào)給整個(gè)作品定下一個(gè)感情基調(diào)，讓你在這種色彩游戲中或癡迷、或喜悅、或憂郁。電影《泰坦尼克號》的海報(bào)，即將沉沒的巨輪在灰白的色調(diào)下襯托出一對相愛的戀人，畫面中大片的灰色背景與藍(lán)色人物形象形成鮮明的對比，透露出影片強(qiáng)烈的災(zāi)難片色彩，產(chǎn)生巨大的藝術(shù)感染力。美國的《世貿(mào)中心》，色彩上黑、藍(lán)兩色利用剪影的效果，以人與建筑物夸張的比例關(guān)系和大面積的黑色陰影，使海報(bào)傳達(dá)出背后隱藏的巨大災(zāi)難?！吨腑h(huán)王》的海報(bào)設(shè)計(jì)中，采用黃色與藍(lán)色的對比穿插，顏色突出醒目，表達(dá)了無窮的神秘力量和一種特殊的魔幻氛圍。

運(yùn)用色調(diào)的興奮感，能引起人們產(chǎn)生觀看的興趣。紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對比強(qiáng)烈的色彩，對人的視覺沖擊力

強(qiáng)，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到電影海報(bào)上來。使人對電影作品產(chǎn)生興趣。藍(lán)、綠等冷色調(diào)以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強(qiáng)烈地沖擊視覺，卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺。一般說來，暖色、純色、明色以及對比度強(qiáng)的色彩，能使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點(diǎn)設(shè)計(jì)電影海報(bào)，能夠使人心情愉快地接受信息。

電影海報(bào)中的色彩引起的心理效應(yīng)不僅僅停留在感覺或知覺的淺層次上，還可以引發(fā)更為深刻的心理活動(dòng)，如聯(lián)想以及象征。在長期生活實(shí)踐的直接與間接經(jīng)驗(yàn)中，某些色彩總是與某些感覺共生。這些感覺又與某些事物相關(guān)聯(lián)。從而形成了色彩的豐富聯(lián)想。

王家衛(wèi)的《花樣年華》，其海報(bào)以黃色的懷舊色彩為主色調(diào)，到處散發(fā)著復(fù)古的氣息，恰與主人公憂傷的愛情氛圍相吻合，定格的畫面婉轉(zhuǎn)凄美?！肚嗌摺返暮?bào)以白蛇、青蛇與法海金山斗法為畫面，主色調(diào)為深綠色，突出一種靈異的氣氛，明顯帶有徐克所特有的浪漫主義情懷。電影《滿城盡帶黃金甲》的海報(bào)，更是將金黃色所特有的富麗堂皇烘托得淋漓盡致。而顧長衛(wèi)的處女作《孔雀》，它的海報(bào)以麥田為背景，以象征夢想的巨大白色降落傘和麥田里推著自行車的女主角為畫面，整張海報(bào)采用綠色為基調(diào)，色彩感覺清新明快，為人們勾畫出20世紀(jì)80年代社會轉(zhuǎn)型期特有的歷史風(fēng)貌，產(chǎn)生了很強(qiáng)的視覺效果?！锻睹麪睢费堇[的是晚清時(shí)期納投名狀結(jié)兄弟情的草寇故事。海報(bào)以三位主人公的頭像為背景，色調(diào)灰暗、混沌，整張海報(bào)從黑、黃與青的色彩對比中尋求變化，也與電影原始粗獷、雄闊滄桑的基調(diào)非常吻合，使海報(bào)傳達(dá)出了凝重、悲涼的“表情”。《十面埋伏》講述了唐朝官府捕快與江湖門派飛刀門之間一場驚險(xiǎn)刺激、撲朔迷離的追捕與反追捕的故事，電影海報(bào)采用大面積的綠色竹林，與“十面埋伏”四個(gè)暗紅的大字在色彩上形成強(qiáng)烈的對比。再以人物形象佇立在竹林之中，似乎蘊(yùn)藏著無限殺機(jī)。《赤壁》的海報(bào)設(shè)計(jì)采用暗黑的底色，拉開了泛黃的歷史畫卷，戰(zhàn)船硝煙四起，人物形象突出醒目。為人們講述了一段傳奇的戰(zhàn)爭故事。影片《可可西里》的宣傳海報(bào)上，一個(gè)長發(fā)女子憂傷地面對著一個(gè)被白布包裹的男子，背景是那茫茫無邊的可可西里的天與地，混沌、昏黃的畫面透著凝重、壓抑的氣氛，字體的色彩選用了與背景昏黃天空一致的黃灰漸變。使無語的畫面愈發(fā)深沉。電影《南京!南京!》的海報(bào)更是以陰沉、壓抑的暗黃色調(diào)彌漫整個(gè)畫面，渲染出無限悲傷的氛圍，大片人群的背后泣訴著戰(zhàn)爭對人性的摧殘。

電影海報(bào)是一種視覺文化，也是一種公眾藝術(shù)。人們的視覺經(jīng)驗(yàn)越來越豐富敏銳。視覺需求也隨著文化的發(fā)展而日益提高，這就給我們的電影海報(bào)設(shè)計(jì)人員提出了更高的要求。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者不僅要有扎實(shí)的設(shè)計(jì)基本功，還要了解豐富的藝術(shù)語言，利用色彩的表現(xiàn)。充分發(fā)揮創(chuàng)意。制作出個(gè)性、有內(nèi)涵的海報(bào)。

在藝術(shù)發(fā)展的今天。色彩一直扮演著十分重要的角色。如今的色彩已不只是一種視覺的、感性的知覺形式，它更是一種觀念性的闡釋和象征性的比附。電影海報(bào)中采用的那些色的組合可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)傳達(dá)信息的能力。但視覺上的色彩傳達(dá)僅僅是次要的，重要的是必須注意色彩傳遞的內(nèi)容以及受眾對色彩反應(yīng)的理解，這樣才能在心理或情感層次上傳達(dá)信息。才能打動(dòng)受眾。電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的色彩觀由以前相對單純的思想表達(dá)方式發(fā)展至今。這是人們努力研究探索和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。這也更需要我們不斷去感悟色彩，把握色彩，吸引受眾強(qiáng)烈的觀賞興趣，激起人們的審美感受，滿足人們的審美情趣，使電影海報(bào)產(chǎn)生藝術(shù)美的魅力。

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