金 戈

相關(guān)知識：何謂“劣幣驅(qū)逐良幣”

這是一個著名的經(jīng)濟學(xué)現(xiàn)象。在鑄幣時代，當那些低于法定重量或者成色的鑄幣——“劣幣”進人流通領(lǐng)域之后，人們就傾向于將那些足值貨幣——“良幣”收藏起來。最后，良幣將被驅(qū)逐，市場上流通的就只剩下劣幣了。研究表明，當事人的信息不對稱是“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象存在的基礎(chǔ)。

在2009年，特別是后半年，微型音箱市場徹徹底底地火了起來。不僅急于尋求突破的二三線廠家熱衷于推廣微型音箱，許多原來專注于2.1、2.0多媒體音箱的傳統(tǒng)強勢企業(yè)也將推廣重點向微型音箱傾斜。當然，山寨也來了。這說明市場的蛋糕很大，但也從側(cè)面反映了市場的混亂。

據(jù)統(tǒng)計，山寨產(chǎn)品在整個微型音箱中所占份額至少在40％以上，甚至更高。毫不夸張地說，這是一個由劣質(zhì)產(chǎn)品主導(dǎo)的行業(yè)。從經(jīng)濟學(xué)的角度，這是行業(yè)正面臨著一個“劣幣驅(qū)逐良幣”的困境。到底，這個困境是如何形成的呢?

這是一個信息不對稱的市場

所謂的“信息不對稱”，指的是消費者和廠家之間對于音箱質(zhì)量信息的掌握是不對稱的。當然了，廠家最了解產(chǎn)品的真實質(zhì)量，但絕大部分消費者對于音箱質(zhì)量信息的掌握是非常有限的。

導(dǎo)致這種信息不對稱的原因很多，有主觀的，也有客觀的。主觀指的是消費者由于聽音知識的匱乏無法辨別質(zhì)量的高低?？陀^的因素則指的是微型音箱質(zhì)量存在不確定性，或者說無法從音質(zhì)上區(qū)分產(chǎn)品的品質(zhì)，歸納起來有以下幾個方面：

首先，由于在過去很長一段時間內(nèi)，音箱廠家對于便攜性的非理性追求，忽略了音質(zhì)的重要性。

其次，由于廠家對于音質(zhì)的不夠重視，導(dǎo)致了微型音箱音質(zhì)的同質(zhì)化，大家只能通過造型、色彩、便攜性等非核心屬性上展開差異化競爭。

再次，在上述兩個因素的影響之下，甚至導(dǎo)致了部分廠家認為微型音箱在有限的體積內(nèi)無法解決音質(zhì)，尤其是低音的問題，從而在一定程度上延緩了業(yè)界對于新技術(shù)的追求。正是這樣，導(dǎo)致了微型音箱在音質(zhì)上始終無法拉近與傳統(tǒng)2.1音箱的距離。

信息不對稱的惡果

實際上，從現(xiàn)在看來，在有限的體積內(nèi)通過一些新技術(shù)的應(yīng)用，兩種音箱在音質(zhì)上的差距是可以縮小的。但是，這個時間實在走得太長了(從2004年到2009年)，微型音箱在消費者心中早已形成了“音質(zhì)不可能太好”的固有印象，大大降低了其對于微型音箱音質(zhì)的心理預(yù)期。

隨著筆記本電腦的保有量不斷壯大，越來越多用戶對內(nèi)置音效不滿，產(chǎn)生了對微型音箱的消費欲望，但由于音質(zhì)的無法滿足讓這種消費行為成為了消費者與商家之間的“一夜情”。實際上，并不是消費者不想買好音質(zhì)的音箱，而是市場上所謂的“好音箱”無法真正滿足需求，他們只能“退而求其次”。

于是，高漲的“但求有聲，不求有質(zhì)”的消費欲望讓低質(zhì)低價的山寨產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。二三線音箱企業(yè)也因技術(shù)、資金等因素的限制，品質(zhì)無法得到突破，在競爭的壓力之下也陷入低價的困境。從實體賣場到淘寶店鋪，山寨在一定程度上主導(dǎo)了微型音箱市場。

劣勝優(yōu)汰，劣幣驅(qū)逐了良幣。