陳 佼

最近在復(fù)習(xí)河南大學(xué)王立群教授的“讀史記”節(jié)目，王的歷史講得生動、嚴謹、風(fēng)趣，但更讓我欽佩的是他對歷史的感悟。其中最經(jīng)典的，是他為人生成功總結(jié)了“四個行”理論——一是自己要行；二是別人要說你行；三是說你行的人自己本身也行；四是身體要行。

仔細對照想想，這“四個行”確實值得玩味。與著名政客李斯的“老鼠理論”相比，“四個行”講的既是成功的標準，也是成功的方法論。

于是自然聯(lián)想到了品牌的運作，其中也能找到異曲同工之處：一是自己要行，講的是研發(fā)、制造體系，產(chǎn)品本身要行；二是別人要說你行，講的是市場定位，縱然產(chǎn)品再優(yōu)秀，沒有市場或者市場定位偏差，也是徒勞；三是說你行的人自己本身也行，講的是marketing，媒體掌握著話語權(quán)，占據(jù)輿論制高點，如果他們都說你行，事半功倍；四是身體要行，講的是品牌的塑造需要持久戰(zhàn)，迅速躥紅而無積淀者，來得快去得也快，止增笑耳。

產(chǎn)品、定位、市場，再加上一點點耐心，品牌的力量將久而彌堅。說起來就這么簡單的幾句話，但分解開來卻變幻無窮，任何一個小環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都可能全盤皆輸。

而回首過去的幾年，中國lT硬件產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著劇烈的變化，導(dǎo)致變化的因素有來自大環(huán)境的，也有來自小環(huán)境的。這又為“四個行”增加了一絲不確定，要在風(fēng)云變故的市場中游刃有余，或許，還需要一個東西：運氣。換句話說，上帝得要說你行。

盡管我這里說的是“品牌”，其實和每一個人都有關(guān)系，經(jīng)營自己其實就是經(jīng)營品牌，所以“四個行”放諸四海皆準。看到本文的讀者，不妨共勉。