張　樅

傳媒經(jīng)濟與“新媒體”

李懷亮1978年上大學時是班里年齡最小的“小弟弟”，到2000年去中國人民大學讀博士的時候卻成了同班同學中的“老大哥”。但不論上大學還是讀博士，他都屬于班里最用功的學生。上大學的時候用功是因為他最單純，讀博士的時候用功是因為他已經(jīng)具有了豐富的閱歷。在中國人民大學讀書的那段時間，他一直徜徉在書的海洋中，對于知識的渴望，對于新事物的敏銳，李懷亮有著超出常人的智慧。人民大學的校園圖書館里留下了他不知疲憊的身影。那時正是國家吸收國外文化的時候，學校新進來了一批國外的先進技術(shù)和理念，也就是在這個時候，李懷亮突然發(fā)現(xiàn)一個新的概念“新媒體”與傳媒經(jīng)濟。

數(shù)字電視、高清電視代表當代技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用的新趨勢，伴隨著中國數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛運用，信息傳播領(lǐng)域正發(fā)生巨大而深刻的變革，基于信息技術(shù)的新媒體、新業(yè)務(wù)大量涌現(xiàn)。數(shù)字新媒體作為異軍突起的新生力量，是對傳統(tǒng)電視媒體的有益補充，對于豐富中國數(shù)字化內(nèi)容，同時在快捷而廣泛地傳播節(jié)目內(nèi)容發(fā)揮著巨大作用。新媒體在展現(xiàn)當前數(shù)字化、信息化、高清化的最新成果的同時，把握數(shù)字新媒體技術(shù)的跳動脈搏，引領(lǐng)最新發(fā)展趨勢，從服務(wù)大眾生活的現(xiàn)實出發(fā)，真實展現(xiàn)高清技術(shù)帶給廣播電視的革命性效應(yīng)。

面對技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的變革時，李懷亮想到的是新媒體發(fā)展對當代傳媒經(jīng)濟的影響。包括電影、電視節(jié)目、圖書、音像制品以及演出服務(wù)等在內(nèi)的國際文化貿(mào)易的研究是一個新的領(lǐng)域，李懷亮是這一研究領(lǐng)域的開拓者之一，是國際文化貿(mào)易學科建設(shè)的直接推動者。他的《當代國際文化貿(mào)易與文化競爭》一書，是國內(nèi)這方面最早的專著。

李懷亮認為：“新媒體對原有傳播媒介的不足進行了全面的補償，這不僅改變了人類的文化傳播過程、也深刻影響著傳統(tǒng)媒體在新的技術(shù)和時代語境中的前途命運。傳統(tǒng)媒體微利化趨勢日益明顯，競爭環(huán)境不斷惡化，關(guān)于傳統(tǒng)媒體的各種悲觀言論頻繁出現(xiàn)。手機的出現(xiàn)又使得行走與聲音這兩種人類最基本的傳播方式得以整合，補償了電腦上網(wǎng)移動性不足的部分。比爾蓋茨和默多克都曾經(jīng)宣稱報紙還有40年的生命。日本每日新聞的總編在《報紙消逝的日子》一書中預測，報紙將在2030年消失。此外還有很多這樣的預言，這種預言現(xiàn)在沒有辦法檢驗它的結(jié)果。但是與這些預言一致的是，報紙、雜志在不斷減少，競爭日益激烈。面對新媒體來勢兇猛的架勢，傳統(tǒng)媒體必須以積極的姿態(tài)加以應(yīng)對，這種應(yīng)對并不是以敵對的態(tài)度加以排斥，而是在直面新媒體的同時，積極實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的互補和共贏?！?/p>

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，仍然是一個十分漫長的道路?；赪eb2.0的新媒體，改變了以受眾為中心的傳播理論，并促使傳播模式開始發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于傳播過程，趨于中心化、碎片化和分眾化。

中國目前的手機用戶已經(jīng)達4億以上，中國的網(wǎng)民數(shù)量一億多，當3G手機的價格降到3000多元的時候，中國使用3G手機的用戶將達到一億多人。這為我們在國際上的競爭提供了強有力的支持。中國新媒體的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會越走越好，我們的文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力將會越來越強。李懷亮的研究引起了有關(guān)領(lǐng)導部門的重視和較大的社會反響。

經(jīng)濟年會利益所在

中國傳媒經(jīng)濟年會已成功舉辦5屆，而此次年會，正值新中國成立60周年。中國城市發(fā)生了翻天覆地變化，伴隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國城市建設(shè)從強調(diào)改善基礎(chǔ)設(shè)施和追求粗放型的城市化，發(fā)展到關(guān)注城市形象和創(chuàng)建一流的人居環(huán)境，城市的科學可持續(xù)發(fā)展越來越成為城市領(lǐng)導者關(guān)心的課題。而傳媒，不僅是這一發(fā)展歷程的記錄著，也是城市發(fā)展城市科學發(fā)展的參與者與推動者。

李懷亮正是懷著對社會的責任和未知世界的感悟，策劃了這期年會的主題。據(jù)李懷亮介紹，中國傳媒大學媒體管理學院是國內(nèi)唯一一家以傳媒經(jīng)營管理為教學、科研核心的專業(yè)學院。學院以經(jīng)濟學和管理學兩大學科門類為基礎(chǔ)，以文化產(chǎn)業(yè)、傳媒經(jīng)濟與管理為核心，多學科交叉融合，為全國傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟發(fā)展培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和時間能力的高級經(jīng)濟管理人才，同時，媒體管理學院也是傳媒經(jīng)濟與管理學術(shù)研究中心和為政府管理決策提供先導性理論支持的咨詢服務(wù)中心。近年來，學院不僅關(guān)注傳媒經(jīng)濟與傳媒管理的科研課題，也將研究視野擴展到傳媒與中國社會發(fā)展相聯(lián)系的各個領(lǐng)域。2008年學院教師組織課題組專門研究傳媒如何助力城市經(jīng)濟發(fā)展的課題，研究成果《城市傳媒形象與營銷策略》一書已由中國傳媒大學出版社出版。此次媒體管理學院投入大量科研力量編撰《2008中國城市形象媒體監(jiān)測報告》并發(fā)布以上四項城市和傳媒大獎，也體現(xiàn)了學院關(guān)注中國城市與媒體成長，主動以科研服務(wù)國民經(jīng)濟發(fā)展需要的責任感和使命感。

在這其中，李懷亮了解到做這份工作的艱辛和使命，他常常告誡身邊的工作人員，一定要耐心努力地搜集資料，只有正確的資料才能給城市的領(lǐng)導者正確的決策依據(jù)，才能真正作為城市建設(shè)貢獻自己的力量，不準確和脫離事實的依據(jù)都是提供對城市管理者的一種褻瀆。

李懷亮講了這樣的一個故事：某市市長當時對自己的城市環(huán)衛(wèi)系統(tǒng)很自信，認為城市形象單項獎肯定沒有問題，可是后來經(jīng)過評選，卻因為其治安水平差沒有人選。很多城市看到這個結(jié)果都認為很真實，尤其是城市的管理者，對這個評價都很高，紛紛加入“傳媒與中國域市發(fā)展“倡議，這也為此次盛會畫上了完美的句號。

MBA的新成果、新起點

李懷亮教授說：“我們主要的目標就是要建設(shè)成國際知名的、高水平的傳媒大學，以傳媒為特色的綜合性的大學，我們學校在社會上享有盛譽，具有廣泛影響，被譽為中國傳媒領(lǐng)域的“黃埔軍?！?，特別是對青年學生具有很大的吸引力，綜合實力非常強。我們傳媒大學的MBA就是基于我們幾十年辦學形成的優(yōu)勢學科為依托申辦的。我們采取了這樣一個比較獨特的，能夠發(fā)揮學校優(yōu)勢的管理體制。學校成立了一個以傳媒大學分管研究生工作的副校長擔任組長的“MBA教育指導委員會”，委員會成員由相關(guān)學院的院長、MBA教育中心的主任和副主任、校內(nèi)外的權(quán)威專家

和學者組成；同時設(shè)立MBA教育中心，直接隸屬于學校，依托于媒體管理學院，MBA中心的主任由管理學院院長兼任，副主任由媒體管理學院的老師當中產(chǎn)生出來，骨干學科也由管理學院的老師擔任講師。這樣不僅有利于調(diào)動全校的學術(shù)資源，也可以與管理學院的管理學和經(jīng)濟類學科保持比較緊密的關(guān)系。我認為我們的體制是比較好的?！?/p>

李教授還指出：“一個好的體制是辦成MBA教育的重要因素，MBA教育中心的工作人員都是采取市場化運作、市場化管理的人事機制。從MBA辦學的專業(yè)方向和設(shè)計上來說，也是注意到兩個方面，一個方面就是MBA要和全國的以及國際上通行的MBA教育接軌，要保持在同質(zhì)化的MBA的競爭當中有自己的力量，其中凝練了一個方向就是市場營銷，我們?yōu)槭裁床蝗プ鲎C券、金融、人力資源呢，這些都不是我們的長項，我們的長項是媒體，現(xiàn)在搞市場營銷肯定是離不開媒體的，我們結(jié)合我們的優(yōu)勢推出了市場營銷方向，這個方向是所有的工商企業(yè)都必備的；另一個方面就是利用我們在傳媒方面的優(yōu)勢，成立了文化產(chǎn)業(yè)管理、媒體經(jīng)營與管理、廣告和新媒體這些方面的經(jīng)營管理方向，這些領(lǐng)域我們學校在全國是有一定地位和影響力的。特別是國務(wù)院剛剛通過的“文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃”，對我們社會經(jīng)濟和生活將產(chǎn)生相當大的影響，文化產(chǎn)業(yè)包括我們的傳媒以后將是國家的支柱型產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)管理、傳媒運營管理包括新媒體管理都將是我們辦學的方向和需要建設(shè)的課程體系，我們要凝聚我們的力量把它們做好。”

中國傳媒大學是傳媒類的唯一一所重點大學，在傳媒領(lǐng)域的號召力毋庸置疑，很多傳媒領(lǐng)域的從業(yè)人員包括一些學生都渴望進入傳媒大學。首先，在傳媒領(lǐng)域有著廣泛的影響力。此次新成果將于8月31號在北京千禧大酒店舉行一個大型的媒體推介會，到時會有很多的校友名人出席。第二，傳媒大學在業(yè)界有90多家理事單位，都是各地的省廣電局、省電視臺等，他們會把傳媒大學MBA的項目特色以及專業(yè)方向通過媒體渠道迅速傳播出去，這個渠道是其他的任何一家院校都不具備的。再者，傳媒大學在青少年中具有很大的號召力和吸引力，很多的家長和考生都十分關(guān)注。

傳媒大學是“中國”傳媒大學，會面向全中國。當前的MBA招生院校都帶有一定的地域性，比如說北京的一些院校大部分的考生都是來自北京市，我們希望通過中國傳媒大學在全國的影響力來打破這種地域限制，調(diào)整目前這種地域招生的不平衡性，樹立我們在全國的特色吸引力，培養(yǎng)出更多更優(yōu)秀的管理人才。

(圖＼蔣潔)