曾富善

近年來(lái)，隨著傳媒生存環(huán)境的變化，欠發(fā)達(dá)地區(qū)廣電傳媒正面臨節(jié)目影響力下降、廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、盈利空間萎縮的困境，尤其是央視和衛(wèi)視的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張以及新媒體的迅猛發(fā)展，進(jìn)一步擠壓了城市廣電傳媒的生存空間。同時(shí)，金融危機(jī)導(dǎo)致的嚴(yán)峻經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，使得城市廣電傳媒的生存環(huán)境日益惡化。

在現(xiàn)階段，對(duì)于大多數(shù)處于弱勢(shì)地位的地市級(jí)廣電傳媒而言，加強(qiáng)區(qū)域合作，不失為一個(gè)有效整合媒介資源、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的手段。贛粵閩湘四省九市區(qū)域廣電協(xié)作體的成立，是攜手應(yīng)對(duì)金融危機(jī)挑戰(zhàn)、探索區(qū)域廣電傳媒合作共贏的必然選擇。

合作共贏的基石

地方廣電傳媒在競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，一方面利用熟悉本土文化的優(yōu)勢(shì)，利用本土化的親和力，穩(wěn)定既有的傳播區(qū)域和傳播優(yōu)勢(shì)；另一方面，在條件具備的情況下，更要觸角向外，尋求跨區(qū)域合作，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

成功先例。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，越需要有效的合作。目前傳媒之間的合縱連橫越來(lái)越常見(jiàn)，大家都在想方設(shè)法通過(guò)合作來(lái)迅速提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

2007年9月6日，貴州電視臺(tái)和甘肅省廣電總臺(tái)正式簽署合作發(fā)展協(xié)議，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)第一家采用資源共享、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)方式的省級(jí)電視臺(tái)合作模式。2007年12月5日，深圳廣電集團(tuán)和桂林廣電組建“深桂廣播電視合作體”，合辦桂林人民廣播電臺(tái)旅游音樂(lè)廣播和桂林電視臺(tái)科教旅游頻道，在宣傳管理、節(jié)目制作、隊(duì)伍建設(shè)、廣告經(jīng)營(yíng)等方面全面合作，為跨區(qū)域廣電合作、資源整合及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)闖出了一條新路子。

當(dāng)前，“長(zhǎng)三角”“泛珠三角”“環(huán)渤?！薄按笪錆h”經(jīng)濟(jì)圈等紛紛崛起，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮呼喚區(qū)域經(jīng)濟(jì)時(shí)代的媒介形式。廣電傳媒跨區(qū)域發(fā)展、協(xié)作在全國(guó)已如雨后春筍，生機(jī)勃勃。

地方特色。區(qū)域內(nèi)廣電傳媒獨(dú)有的地域色彩、受眾的貼近性，是其他傳媒無(wú)法比擬的。任何地方都有地理、風(fēng)俗、民情等方面的地方特色。因此，開(kāi)展跨區(qū)域的節(jié)目交流無(wú)疑會(huì)受到異地受眾的青睞。在贛粵閩湘四省九市約17.2萬(wàn)平方公里3700萬(wàn)人口的區(qū)域中，山水相連，文化相近，血緣相親。這一切都呼喚具備良好合作“先天條件”的四省九市廣電傳媒跨區(qū)域聯(lián)手，協(xié)作共贏。四省九市廣電傳媒具有鮮明的區(qū)域性，相互之間不存在收視和廣告方面的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，使得區(qū)域內(nèi)廣電傳媒合作具備了天然的基礎(chǔ)。

共同愿景。贛粵閩湘四省九市地緣相鄰，都是紅色文化、客家文化的主要發(fā)源地，自古以來(lái)就經(jīng)濟(jì)往來(lái)密切，各種交流頻繁，在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中形成了信任、合作、互助的友好傳統(tǒng)和地域友誼。天下廣電是一家。相同或相似的發(fā)展環(huán)境，使各市的廣電傳媒面臨著共同的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。正因?yàn)檫@種“天時(shí)、地利、人和”，讓四省九市廣電傳媒走到一起，共商區(qū)域合作。

區(qū)域合作的方式

如今，傳媒競(jìng)爭(zhēng)和傳播多樣化，對(duì)區(qū)域廣電傳媒的挑戰(zhàn)日益加劇?！皡f(xié)作才有出路，聯(lián)合才能共贏”，只有走區(qū)域合作的新路子，才能做強(qiáng)做大區(qū)域廣電傳媒。

一、加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流。

處于弱勢(shì)地位的區(qū)域廣電傳媒，如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，強(qiáng)化自身發(fā)展?區(qū)域廣電傳媒可以搭建載體，相互溝通與交流，共享學(xué)術(shù)成果。一是定期舉行聯(lián)席會(huì)，由各市輪流組織。二是不定期舉辦“合作與發(fā)展”論壇，探討區(qū)域廣電發(fā)展。三是創(chuàng)辦《協(xié)作體會(huì)刊》，定位為理論性學(xué)術(shù)期刊，兼為成員之間提供動(dòng)態(tài)交流之用，或者利用既有的省屬?gòu)V電新聞期刊每年出版一期協(xié)作體廣電發(fā)展論文專(zhuān)輯。通過(guò)組織新聞研討會(huì)、大型節(jié)目研討會(huì)、廣告經(jīng)營(yíng)策劃經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、節(jié)目主持人經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等等，提升人員素質(zhì)和節(jié)目制作水平。

二、建立節(jié)目資源共事機(jī)制。

目前，我國(guó)地市級(jí)廣電傳媒數(shù)百家，頻率(道)總計(jì)幾千個(gè)，每天播出的節(jié)目難以數(shù)計(jì)。目前的現(xiàn)實(shí)是花大價(jià)錢(qián)和大精力制作的節(jié)目播出幾次就束之高閣，棄之可惜。首先，通過(guò)區(qū)域合作，完全可以建立一個(gè)節(jié)目平臺(tái)，在政策允許的條件下，把各臺(tái)閑置的、具有地方特色的好節(jié)目進(jìn)行交流或交換。其次，利用各臺(tái)的地域優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，共同制作反映地域特色的節(jié)目，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，利益共享，實(shí)現(xiàn)資源整合。共同的市場(chǎng)和渠道，使得區(qū)域內(nèi)廣電傳媒在相關(guān)業(yè)務(wù)單元上有機(jī)會(huì)對(duì)價(jià)值鏈上的活動(dòng)進(jìn)行共享。另外，區(qū)域廣電傳媒還可以探索如何對(duì)現(xiàn)有聯(lián)合購(gòu)片模式進(jìn)行調(diào)整，或者如何對(duì)版權(quán)時(shí)限、分配方式進(jìn)行創(chuàng)新。

三、擴(kuò)大傳媒之間的合作。

我國(guó)傳播媒介長(zhǎng)期在劃定的區(qū)域市場(chǎng)中單兵作戰(zhàn)，循規(guī)蹈矩地耕耘“一畝三分地”。其實(shí)，單一的傳媒和單一的市場(chǎng)導(dǎo)致效率效益低下。我們知道，打破界限，跨文化、跨區(qū)域的交流將成為未來(lái)大眾傳播的主要模式。目前的區(qū)域廣電傳媒之間的聯(lián)動(dòng)相對(duì)較少，完全可以借助傳媒合作的機(jī)會(huì)，開(kāi)展比如異地采風(fēng)、采訪(fǎng)、觀光、旅游考察、培訓(xùn)等形式的互動(dòng)活動(dòng)，資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提高。

新聞合作。充分調(diào)動(dòng)新技術(shù)、新手段，結(jié)合新傳媒，開(kāi)展一些深層次合作。首先，共同開(kāi)辦四省九市廣電合作網(wǎng)站，有利于擴(kuò)張區(qū)域廣電媒體的影響。其次。構(gòu)建新聞專(zhuān)題節(jié)目互通平臺(tái)，不僅實(shí)行新聞互換、新聞資源共享和特色專(zhuān)題互播，對(duì)輸出臺(tái)而言是一個(gè)節(jié)目品牌的延伸，對(duì)輸入臺(tái)來(lái)說(shuō)可以擴(kuò)大節(jié)目來(lái)源，提高關(guān)注度。第三，每年組織一次大型采訪(fǎng)活動(dòng)，由一個(gè)成員臺(tái)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況設(shè)置議題，邀請(qǐng)所有協(xié)作體成員共同采訪(fǎng)，同步播出。近年來(lái)，吉安市廣電局先后與大連廣電局、深圳廣電集團(tuán)、杭州廣電集團(tuán)合作，組織市縣記者先后到大連、深圳、杭州等地開(kāi)展異地新聞例會(huì)、異地新聞采訪(fǎng)競(jìng)賽以及《天南地北吉安人》拍攝活動(dòng)。大連廣電局也派出主持人、播音員到吉安共同錄制《走進(jìn)井岡山》和《紅藍(lán)之間》大型節(jié)目，在兩地播出后產(chǎn)生了良好的效果。2009年6月，吉安廣電傳媒與中央駐贛和省直新聞媒體聯(lián)合采訪(fǎng)吉安市“決戰(zhàn)‘兩區(qū)、跨越發(fā)展”戰(zhàn)略和新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭的系列報(bào)道《靜悄悄的急行軍——吉安市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展紀(jì)實(shí)》在各大媒體播出后，引起了巨大反響。第四，創(chuàng)辦一檔互動(dòng)式的資訊類(lèi)節(jié)目，以協(xié)作體內(nèi)各地經(jīng)濟(jì)社會(huì)內(nèi)容為主，無(wú)疑是加強(qiáng)協(xié)作體內(nèi)各城市緊密聯(lián)系的有效途徑。第五，開(kāi)展協(xié)作體城市間PK類(lèi)節(jié)目、選秀類(lèi)節(jié)目和生存挑戰(zhàn)類(lèi)的節(jié)目，攪活協(xié)作體各城市間廣電節(jié)目的互動(dòng)氛圍。

活動(dòng)合作。贛粵閩湘四省九市面積與人口相當(dāng)于一個(gè)中等省份，蘊(yùn)含著獨(dú)特資源和巨大商機(jī)。圍繞這一獨(dú)特資源舉辦各種形式的活動(dòng)，既凝聚人氣，又提升傳媒影響力。現(xiàn)在社會(huì)上舉辦各種形式的活動(dòng)很多，但真正有影響的并不多。因此，如何找到賣(mài)點(diǎn)，吸引公眾眼球，這是共同舉辦活動(dòng)時(shí)需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。一是開(kāi)展戶(hù)外活動(dòng)、企業(yè)聯(lián)姻活動(dòng)。近幾年，吉安交通廣播每年都與廣東、浙江等地交通廣播聯(lián)合

組織“春夏秋冬上井岡”千人自駕游活動(dòng)。二是以綜藝、競(jìng)賽、評(píng)選為手段，聯(lián)手策劃歌手大賽、中秋晚會(huì)以及真情人物評(píng)選等主題活動(dòng)來(lái)提升影響力。三是加強(qiáng)四省九市旅游市場(chǎng)合作與交流，合辦旅游節(jié)目，提升區(qū)域旅游形象，打造區(qū)域旅游品牌。

經(jīng)營(yíng)合作。近幾年，媒體合作已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)合縱連橫的時(shí)代，合作走向更多領(lǐng)域和更深層次。2007年4月8日，廣州日?qǐng)?bào)、錢(qián)江晚報(bào)、北京青年報(bào)、成都商報(bào)、江南都市報(bào)等17家主流報(bào)紙成立“中國(guó)城市第一傳媒聯(lián)盟”，為各地報(bào)紙間的跨區(qū)域合作與經(jīng)營(yíng)提供了一個(gè)高端互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)資源共享、活動(dòng)策劃、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、整體互動(dòng)等多方面的合作，共同應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，標(biāo)志著我國(guó)都市類(lèi)報(bào)紙的合作進(jìn)入了一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、深度聯(lián)合的新時(shí)代。廣電傳媒跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)合作還停留在較淺層次，但是隨著區(qū)域廣電協(xié)作的發(fā)展，地域局限必然要突破，在經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行地域延展將是廣電傳媒拓展經(jīng)營(yíng)的有效途徑之一。一、可以進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)合作。首先，搭建區(qū)域廣告聯(lián)播平臺(tái)，形成穩(wěn)定的市場(chǎng)價(jià)格，保持市場(chǎng)份額的穩(wěn)定增長(zhǎng)。這種廣告合作的橫向聯(lián)合，不僅有利于擴(kuò)大各地廣電傳媒的區(qū)域影響力，也有利于促進(jìn)廣電傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。對(duì)于廣電傳媒而言，這種通過(guò)區(qū)域廣電聯(lián)合平臺(tái)投放的廣告大多數(shù)是全國(guó)性的品牌，和本地的廣告并不沖突，反而無(wú)形中擴(kuò)大了本地的廣告市場(chǎng)規(guī)模。其次，聯(lián)合主辦節(jié)慶、會(huì)展等大型活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)合作。通過(guò)及時(shí)介入各種類(lèi)型的大型會(huì)議、展覽展銷(xiāo)活動(dòng)、體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、大規(guī)模商品交易活動(dòng)以及慶典活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等，吸引商家參與，并發(fā)展成為戰(zhàn)略合作企業(yè)。二、可以進(jìn)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)合作。協(xié)作體成員單位可以依托廣電節(jié)目進(jìn)行產(chǎn)業(yè)合作，特別是服務(wù)類(lèi)專(zhuān)題節(jié)目，將其產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，市場(chǎng)前景廣闊；可以參股產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，積極探索潛力大、見(jiàn)效快的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，創(chuàng)造條件組建集文化、藝術(shù)交流、展覽展示、音像制品、教育培訓(xùn)、文藝演出、禮品禮儀服務(wù)等功能于一身的傳媒公司：可以依托廣電核心資源，吸引外力，開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)。

人才合作。推動(dòng)廣電傳媒發(fā)展，關(guān)鍵在于人才，能否培養(yǎng)和造就一批高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，決定著廣電發(fā)展能否提速加快。近年來(lái)，吉安市廣電傳媒按照市委主要領(lǐng)導(dǎo)在吉安電視臺(tái)建臺(tái)二十周年時(shí)的“緊缺的人才可以特殊對(duì)待，一人一議，一人一策”講話(huà)精神，采取“內(nèi)外結(jié)合，剛?cè)岵?jì)”的辦法，實(shí)現(xiàn)“精英在域外，效力在廣電”的理念和目標(biāo)。這次的區(qū)域合作更是為包括吉安廣電在內(nèi)的各協(xié)作體成員單位提供了一個(gè)科學(xué)利用和培訓(xùn)人才的平臺(tái)，我們可以積極通過(guò)區(qū)域間交流，一對(duì)一地跟班學(xué)習(xí)，邀請(qǐng)知名主持人、編輯記者講課等多種方式提高人員業(yè)務(wù)水平。

規(guī)避問(wèn)題

任何形式的合作，都意味著新元素的加入與融合。合作的目的是為了加快發(fā)展，但要開(kāi)展良好的合作，除了要求合作各方認(rèn)識(shí)高度一致外，還要注意規(guī)避幾個(gè)問(wèn)題。

首先，要解決認(rèn)識(shí)上的問(wèn)題。區(qū)域廣電傳媒從業(yè)人員必須解放思想，認(rèn)識(shí)到自身的劣勢(shì)和局限性，認(rèn)識(shí)到合作帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，開(kāi)放辦臺(tái)，以達(dá)到提升自身整體競(jìng)爭(zhēng)力的目的。

其次，區(qū)域廣電傳媒之間的合作不能丟掉自身的地方特色，相反，要在合作的同時(shí)，努力張揚(yáng)其地域性、貼近性的特色優(yōu)勢(shì)，固守陣地，精心打造一批具有“本土化”的地方品牌節(jié)目，從而與本地受眾建立起更為親密的地緣、親緣關(guān)系，以此贏得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的良性互動(dòng)與循環(huán)。

此外，區(qū)域廣電傳媒合作必須處理好關(guān)系。區(qū)域廣電傳媒之間的合作，并非緣于一紙行政命令，互惠、自愿是合作的前提。不論規(guī)模大小、經(jīng)濟(jì)優(yōu)劣，在合作中都應(yīng)該是平等的，只有雙贏的合作才是成功的合作，才是長(zhǎng)久的合作。要防止因其為松散型組織而流于形式，最終難以發(fā)揮實(shí)際作用。

總之，傳播技術(shù)的日新月異和跨區(qū)域、跨行業(yè)間的合作，使區(qū)域廣電傳媒攜起手來(lái)，共商區(qū)域協(xié)作，抱團(tuán)取暖，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作共贏，共同促進(jìn)區(qū)域廣電傳媒可持續(xù)發(fā)展。