子　萱

當(dāng)前市場,一個產(chǎn)品的成功除廣告創(chuàng)意之外,應(yīng)更加考慮產(chǎn)品本身的下貨力,效果,廣告限制,可選渠道的多樣性,以及產(chǎn)品在某一渠道上銷售受阻時的新渠道,使市場后勁源源不斷,這樣的產(chǎn)品成功機率當(dāng)然高于依賴單一渠道的產(chǎn)品。

“消字號”——廣告限制少;“筆形外觀”——視覺效果很獨特;“使用方便”—可隨時隨地使用;“見效快”——一搽就白。

這些特性使產(chǎn)品本身具有先天的優(yōu)勢。再加上適當(dāng)?shù)膹V告創(chuàng)意和媒介選擇,銷量逐步上升。在湖北武漢的超市、藥店、牙科診所,其銷售都能站得住腳,一個賣場一天至少賣4到7盒,每天的總銷量在600以上。很多經(jīng)銷商慕名投資,均取得不俗業(yè)績。湖北襄樊地區(qū)因為藥品經(jīng)銷商熟稔超市渠道,在報紙廣告宣傳以后,銷量是其它市場的兩倍多。

新近上市的2分鐘牙齒潔白筆以分子解構(gòu)方式解除頑固色漬,本品由英國牙康防治組與劍橋大學(xué)聯(lián)合研制,由國家衛(wèi)生部門批準,手續(xù)合法。其筆尖采用航空復(fù)合耐磨材料,軟硬適度,不傷牙。筆管采用航天壓縮吸水技術(shù),一支普通彩筆大小的潔白筆能裝10天用量的潔白液,其效果頂100支牙膏。同時,配合白牙素,代替牙膏刷牙,在口腔生成香氛泡沫,清新口氣,其小分子鈣還能營養(yǎng)牙齒,使之更堅固、亮澤。

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