整合：網(wǎng)絡(luò)新聞更具競爭力

朱小燕

網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)友邀游在信息的海洋里時常找不到“北”。一個網(wǎng)絡(luò)編輯如果只會復(fù)制粘貼，按部就班，如同機(jī)器般沒有思想，他憑什么贏得網(wǎng)友?復(fù)制來的內(nèi)容永遠(yuǎn)屬于他人的。網(wǎng)絡(luò)編輯更應(yīng)該學(xué)會整合信息，帶領(lǐng)網(wǎng)友走出“只緣身在此山中”的困惑。

美國在線創(chuàng)始人、CEO斯蒂夫·凱斯曾說過這樣的話：“如果你們觀察一下‘美國在線，你們會發(fā)現(xiàn)，我們沒有記者，我們也沒有消息來源，因此，我們并不是新聞業(yè)同行。但是，每天從美國在線獲得他們感興趣新聞的人，比全美國11家頂尖報紙的讀者加起來的總數(shù)還多；在黃金時間，我們的讀者和CNN或者M(jìn)TV的觀眾一樣多?！边@里說的就是整合的意義，一種高于新聞原創(chuàng)所產(chǎn)生的巨大競爭力。

整合：拓展新聞內(nèi)涵

整合是一種編輯手段，而且是一種較高層次的網(wǎng)絡(luò)媒體編輯手段。內(nèi)容整合是網(wǎng)絡(luò)編輯通過對各類信息資源進(jìn)行重新組合，將信息所包含的延伸內(nèi)容挖掘出來，以實現(xiàn)信息增值的一種較高層次的編輯手段。

內(nèi)容整合包括單篇稿件整合、多篇稿件整合和專題整合，無論哪種整合，都是對新聞內(nèi)容的延伸。在內(nèi)容整合的過程中，網(wǎng)絡(luò)編輯對內(nèi)容的配置非常關(guān)鍵。單篇稿件的整合在配置內(nèi)容時，可以另設(shè)導(dǎo)語，改變新聞的內(nèi)涵；也可以調(diào)整結(jié)構(gòu)，增設(shè)小標(biāo)題，使主題更明確；也可以鏈接相關(guān)背景、相關(guān)新聞等。多篇稿件的整合比單篇稿件的整合更為復(fù)雜，它要求網(wǎng)絡(luò)編輯能占有并統(tǒng)籌把握多渠道信息，博采眾長，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合自己的知識積累和思考，最終形成新稿件。最為復(fù)雜的是專題整合，它也是基于多渠道信息的整合，最后是形成稿件群，它跟多篇稿件整合相比，其信息渠道更廣，在進(jìn)行內(nèi)容配置時更加重視多媒體表現(xiàn)形式和技術(shù)手段的運(yùn)用，直接展示和鏈接展示的信息量更是龐大無比。

不論是單篇稿件整合、多篇稿件整合還是專題整合，內(nèi)容和主題的變化必然引起標(biāo)題的變化。稿件整合離不開標(biāo)題的改寫。鑒于目前網(wǎng)絡(luò)媒體更多地依賴傳統(tǒng)媒體稿件的現(xiàn)實，網(wǎng)絡(luò)媒體在轉(zhuǎn)載報紙新聞時，若其標(biāo)題過短或者所包括的新聞基本要素過少，都需對其進(jìn)行修改、再制作。標(biāo)題被稱為新聞之眼，是新聞內(nèi)容的濃縮。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的超鏈接性，新聞標(biāo)題是網(wǎng)友獲取信息的第一著眼點，網(wǎng)絡(luò)新聞需要通過網(wǎng)友點擊標(biāo)題打開正文，從而實現(xiàn)傳播過程的繼續(xù)，這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯準(zhǔn)確地提煉出新聞要點，整合出富含新聞要素的生動標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)新聞競爭力的強(qiáng)弱，標(biāo)題很關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容整合的方式方法多種多樣，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯能夠借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將自己的創(chuàng)新能力和知識素養(yǎng)體現(xiàn)在內(nèi)容整合之中，能夠化腐朽為神奇，化平凡為獨(dú)特。

浙江在線制作《兩地車禍不同判決法官很糾結(jié)》的專題時，編輯對“成都孫偉銘因醉酒駕駛致使4人死亡獲死刑”與“杭州胡斌因飆車致使1人死亡被判3年”這兩條發(fā)生在不同地方的新聞產(chǎn)生了興趣，編輯應(yīng)當(dāng)是找到了兩者之間的相關(guān)點，而這種聯(lián)系正是一個新聞點，一個潛在的新聞點，如果僅簡單地報道新聞事件還不足以反映出它潛在的新聞點所包含的社會意義，編輯通過對各渠道信息進(jìn)行有效地整合，擺出新聞事實，并引用專家觀點，道出新聞事件背后的社會問題，一個以兩起孤立的新聞事件為由頭，挖掘更深一步信息內(nèi)涵的新聞專題醞釀而成，它有一個全新的標(biāo)題——《兩地車禍不同判決法官很糾結(jié)》，專題所傳達(dá)的信息比單個新聞事件所表達(dá)的意思具有更深長的意義。

在實踐中，因為網(wǎng)絡(luò)的特殊性，以及網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的需要，網(wǎng)絡(luò)編輯在獲取各網(wǎng)站、報刊等媒體的新聞時必須進(jìn)行有效地整合，修改新聞標(biāo)題，強(qiáng)化新聞的延伸傳播功能，讓新聞內(nèi)容更加有厚度，以達(dá)到信息增值、競爭力增強(qiáng)的效果。

多媒體提升新聞內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)新聞的整合不僅是靠純文本內(nèi)容來提升內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給了我們太多的創(chuàng)意空間，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，綜合運(yùn)用繪畫、圖表、照片、音頻、視頻、動畫等表現(xiàn)形式，豐富網(wǎng)絡(luò)新聞所在的網(wǎng)頁“語言”，多側(cè)面、多角度表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞主題，讓表現(xiàn)形式為新聞內(nèi)容“說話”，也能增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的整合力，達(dá)到提升新聞內(nèi)容的效果。

網(wǎng)絡(luò)編輯在整合稿件或?qū)ｎ}時，都可能牽涉插入圖片、增加或修改表格，配發(fā)Flash動畫或其他多媒體信息形態(tài)的問題，在這個過程中編輯必須注意要圍繞新聞主題來配置這些信息形態(tài)。要做到這一點，首先，必須了解各表現(xiàn)形式的優(yōu)劣。任何一種表現(xiàn)形式都可能既有表現(xiàn)優(yōu)勢也有表現(xiàn)劣勢，如動畫形式活潑，適合表現(xiàn)非正統(tǒng)、消解權(quán)威、幽默滑稽的場面和人物；圖表形式直觀形象，適合表現(xiàn)抽象的內(nèi)容；音頻視頻形式強(qiáng)調(diào)對聽覺視覺的沖擊，突出震撼效果與動感。嚴(yán)肅的主題或莊重的場合，如時政新聞、學(xué)術(shù)對話等，盡量少用動畫等形式去表現(xiàn)；闡明事理、情感抒發(fā)的稿件宜用文字，少用圖片或音頻視頻。其次，還必須注意這些表現(xiàn)形式的恰當(dāng)組合。如色彩是否統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，是否避免了同時使用太多的顏色?稿件所在網(wǎng)頁的動靜處理是否得當(dāng)?布局是否合理、美觀，畫面是否均衡?等等。

多種表現(xiàn)形式的整合，能夠充分發(fā)揮不同形態(tài)的信息在闡述中的不同優(yōu)勢，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒介信息形態(tài)的有機(jī)融合，使稿件主題得到全面、立體的呈現(xiàn)，這一優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體如報紙、廣播、電視等所無法比擬的。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)傳播的實踐中如何進(jìn)一步完善多媒體整合手段，綜合運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，以形成合力，就看網(wǎng)絡(luò)編輯的修行了。

浙江在線新聞網(wǎng)站《法航客機(jī)在大西洋上空失蹤》專題整合運(yùn)用的表現(xiàn)形式有圖片、視頻、動畫、圖表等，這些表現(xiàn)形式都是關(guān)于客機(jī)失蹤細(xì)節(jié)的不同于純文字表述的另一種闡述方式，與純文字相比，照片、圖表、動畫就顯得更加形象，視頻則表現(xiàn)得更為真切，僅憑文字不免讓人覺得太片面，缺少說服力，而照片、圖表、視頻就是對文字信息的印證。在客機(jī)失蹤這樣的大事故中，如果缺少照片、視頻信息，對網(wǎng)絡(luò)編輯來說是一種遺憾。還有動畫，通過借用文字說明，還原了飛機(jī)失蹤事件的整個過程，讓網(wǎng)友更為清楚地了解整個新聞事件。這些表現(xiàn)形式并沒有濫竽充數(shù)，他們都發(fā)揮了各自的優(yōu)勢，為網(wǎng)友從多個角度、多個側(cè)面了解有關(guān)主題的更多更詳細(xì)的信息提供了更多的方式方法。

但是，多媒體信息形態(tài)的整合只是手段，而不是目的，表現(xiàn)形式如果無助于內(nèi)容的表達(dá)就應(yīng)該大膽舍棄。盲目使用表現(xiàn)形式，炫耀技術(shù)，把網(wǎng)頁變成了技巧展示的場地，也得不到網(wǎng)友的青睞。多媒體手段應(yīng)該與信息內(nèi)容相輔相成，使技術(shù)與內(nèi)容交相輝映。

互動增強(qiáng)傳播效果

交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要特征，它融合了大眾傳播和人際傳播的信息傳播特點，傳播方式可以多人對個人、個人對個人和個人對多人，在傳播過程中，受眾可以主動獲得個體化信息，同時也可以主動提供信息。

網(wǎng)絡(luò)互動可以理解為在網(wǎng)絡(luò)上的互動，互動形式比較多樣化，如發(fā)表評論、互動直播、投票評選、網(wǎng)友調(diào)查等形式，這些形式在網(wǎng)絡(luò)編輯日常的新聞?wù)线^程中運(yùn)用得比較頻繁，通過這些互動方式得來的信息是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的資源。與網(wǎng)友交流，與網(wǎng)站互動，在交互中，網(wǎng)絡(luò)編輯會發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)友特別感興趣的話題，網(wǎng)友們利用網(wǎng)絡(luò)空間針對話題再交流看法，這時，如果編輯覺得有必要進(jìn)一步挖掘話題的社會意義，有必要進(jìn)一步擴(kuò)大話題的社會影響，不妨把網(wǎng)友的想法納入自己的視野，對網(wǎng)友所提供信息進(jìn)行整理、加工，成稿后，然后再推薦給網(wǎng)友。這類稿件的整合純粹是網(wǎng)絡(luò)互動的產(chǎn)物，一定深受網(wǎng)友歡迎，其傳播效果定是不同凡響。

整合是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的關(guān)鍵詞，也是貫穿網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的核心理念，網(wǎng)絡(luò)新聞也因為有了整合而更加具有競爭力。有專家預(yù)測，未來網(wǎng)絡(luò)媒體的趨勢將逐漸演化成：首發(fā)新聞網(wǎng)站和整合新聞網(wǎng)站；單一網(wǎng)絡(luò)媒體和聯(lián)合媒體等多種形態(tài)。那種簡單的復(fù)制、粘貼類網(wǎng)站，將逐漸退出網(wǎng)絡(luò)新聞角逐的舞臺，網(wǎng)絡(luò)新聞的整合之道也將向更深更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。