金兼斌 杜 江 廖 望

國(guó)慶60周年不僅在國(guó)內(nèi)，而且在國(guó)際上受到了廣泛的關(guān)注。對(duì)大部分關(guān)注中國(guó)國(guó)慶的人來說，媒體的報(bào)道是其獲得有關(guān)國(guó)慶各項(xiàng)相關(guān)活動(dòng)的主要來源。在各種媒體空前豐富的時(shí)代，人們對(duì)外部世界的觀察和了解，更加倚重各種媒體內(nèi)容所構(gòu)建的“擬態(tài)現(xiàn)實(shí)”。

作為一件高度政治化的國(guó)家大事，國(guó)慶報(bào)道和國(guó)慶活動(dòng)一樣，背后有著鮮明的設(shè)計(jì)痕跡，盡管亮點(diǎn)不少，但諸多做法大多在國(guó)人的預(yù)期之內(nèi)。這是一種我們所熟悉的關(guān)于社會(huì)和事件的呈現(xiàn)框架和角度。

這次國(guó)慶60周年之所以濃墨重彩，乃是因?yàn)?0年作為一個(gè)甲子在中國(guó)文化中特殊的象征意義，以及當(dāng)今世界錯(cuò)綜復(fù)雜的政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，中國(guó)自許和被寄予的諸多希望。根據(jù)事件營(yíng)銷的相關(guān)理論，諸如國(guó)慶慶典這樣的重大事件，無疑是一個(gè)國(guó)家在國(guó)際社會(huì)塑造、明確其國(guó)家形象的重要契機(jī)，因?yàn)轱@然，在一個(gè)日益全球化時(shí)代，像中國(guó)這樣一個(gè)正在崛起中的大國(guó)的重大事件，注定也會(huì)成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)之一。事件過后，審視他者的視角，也許有助于我們至少部分了解這次60周年國(guó)慶相關(guān)活動(dòng)在國(guó)際上引起的反響。我們將基于國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體、特別是西方媒體對(duì)中國(guó)60周年國(guó)慶的報(bào)道分析，對(duì)這種“他者的視角”加以初步勾勒。

研究設(shè)計(jì)

盡管互聯(lián)網(wǎng)正日益成為人們獲得新聞信息的主要來源，但從其內(nèi)容來源和內(nèi)容的公信力而言，傳統(tǒng)新聞媒體及其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，和以引用傳統(tǒng)新聞媒體內(nèi)容為主的新聞門戶，仍然是網(wǎng)絡(luò)新聞的主力軍。本次研究所考察的新聞內(nèi)容主要來自于西方主流新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及新聞門戶。

考慮到媒體的特性及其代表的國(guó)家利益，我們首先選擇英美六家影響力較大的媒體作為分析新聞的來源：其中美國(guó)媒體包括側(cè)重社會(huì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的《紐約時(shí)報(bào)》和側(cè)重政治報(bào)道的《華盛頓郵報(bào)》；英國(guó)媒體則包括側(cè)重社會(huì)經(jīng)濟(jì)的“BBC新聞”，側(cè)重政治報(bào)道的《衛(wèi)報(bào)》，側(cè)重社會(huì)新聞的《鏡報(bào)》，以及較為綜合性的“天空新聞”。我們的分析是基于這些媒介的網(wǎng)絡(luò)門戶。此外，各大通訊社的新聞在網(wǎng)絡(luò)上主要是通過新聞集成門戶來傳播的，根據(jù)Nielson今年八月對(duì)新聞網(wǎng)站獨(dú)立訪問的統(tǒng)計(jì)，我們選擇排名第一的“Yahoo!News”作為具有較大影響力的新聞集成門戶，納入分析范圍。

在樣本的選擇上，我們?cè)谏鲜鼍W(wǎng)站域名內(nèi)，通過Google檢索文章正文含有“China”(中國(guó))且至少包含“Anniversary”(慶典)、“60”、“Military”(軍事)、“Politic”(政治)中一個(gè)關(guān)鍵詞的文章頁面(不包括文后評(píng)論和其他無關(guān)網(wǎng)頁)?？紤]到新聞的時(shí)效性，我們以國(guó)慶前后各一周為限(9月24日至10月7日)，剔除重復(fù)的新聞，最終確定樣本量為99篇。

我們對(duì)進(jìn)入樣本的新聞所進(jìn)行的編碼分析，主要集中在有關(guān)報(bào)道或評(píng)論在以下10個(gè)與中國(guó)有關(guān)的主題所體現(xiàn)出來的態(tài)度傾向：(1)政治政策——關(guān)于政體、政黨、政策、法制、民主等內(nèi)容；(2)領(lǐng)導(dǎo)人形象——關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)人的形象描述；(3)軍事——關(guān)注軍力、軍事策略、軍事安全等問題；(4)經(jīng)濟(jì)——關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制等內(nèi)容；(5)社會(huì)——關(guān)注社會(huì)問題，民生等；(6)文化——關(guān)注文化傳承發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)等問題；(7)民族主權(quán)——關(guān)注民族問題、領(lǐng)土主權(quán)問題；(8)人權(quán)——關(guān)注人權(quán)問題，及一些敏感事件；(9)慶典——關(guān)注對(duì)慶典本身的報(bào)道評(píng)價(jià)；(10)國(guó)家整體形象——關(guān)注對(duì)中國(guó)整體的評(píng)價(jià)。

最后，文章的直接來源(媒體或通訊社)、隸屬門戶(媒體)、所屬政治地緣(美國(guó)或歐洲)、發(fā)布時(shí)間(頁面創(chuàng)建時(shí)間)、類型(信息型或評(píng)論型)等項(xiàng)目，也都納入我們的編碼之列，以便進(jìn)行有關(guān)分析。

媒體態(tài)度

通過對(duì)樣本的描述統(tǒng)計(jì)分析，可以發(fā)現(xiàn)西方媒體對(duì)中國(guó)國(guó)慶報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)集中于政治(76／99)、慶典(64／99)、社會(huì)問題(60／99)和人權(quán)問題(56／99)，而對(duì)中國(guó)的文化相關(guān)議題的報(bào)道最少。從有關(guān)報(bào)道所呈現(xiàn)的態(tài)度(-3最負(fù)面，0中性，+3最正面)看，除經(jīng)濟(jì)(0.74)和文化(0.47)為較為正面外，其他方面的報(bào)道角度均不同程度的偏向負(fù)面。

此外，從西方媒體對(duì)新中國(guó)60周年國(guó)慶相關(guān)報(bào)道的報(bào)道量走勢(shì)圖可以看出，報(bào)道集中在9月28日到10月2日之間，并且7個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體均符合這一整體趨勢(shì)?？梢钥闯?，相對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)，這次國(guó)慶對(duì)于外媒來說不是一個(gè)持續(xù)關(guān)注的問題。

歐、美媒體在中國(guó)國(guó)慶報(bào)道上的態(tài)度異同。在我們所關(guān)注的10個(gè)方面發(fā)現(xiàn)，歐洲的媒體對(duì)我國(guó)的態(tài)度相比美國(guó)的媒體更為正面些，或者說負(fù)面的程度沒有那么強(qiáng)烈。如在國(guó)家整體形象、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面，歐洲媒體都比美國(guó)媒體在態(tài)度取向上更為正面，這種差異在0.1置信水平下顯著?？紤]到本研究所分析的報(bào)道樣本量較小，因此在0.1置信水平下顯著已經(jīng)顯示兩者之間的確具有明顯差異。

而在關(guān)注的議題上，歐美媒體的關(guān)注側(cè)重點(diǎn)并無特別明顯的差別。美國(guó)媒體的中國(guó)國(guó)慶報(bào)道中，最受關(guān)注的主題依次為政治、國(guó)慶、人權(quán)、社會(huì)：而歐洲媒體的中國(guó)國(guó)慶報(bào)道中，最受關(guān)注的主題依次為政治、國(guó)慶、社會(huì)、人權(quán)。相比而言，美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的人權(quán)話題比歐洲媒體更為關(guān)注。

報(bào)道主題的傾向關(guān)聯(lián)性。西方媒體的報(bào)道角度大多是負(fù)面為主的，其中，在態(tài)度傾向上，領(lǐng)導(dǎo)人形象、經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、社會(huì)的一致性較大；民族主權(quán)、文化這兩個(gè)主題的報(bào)道傾向有自己的特點(diǎn)，特別是和軍事、領(lǐng)導(dǎo)人形象、經(jīng)濟(jì)等主題的報(bào)道傾向有明顯差異。這些情況說明，盡管總體上西方媒體對(duì)中國(guó)很多方面的報(bào)道具有負(fù)面傾向，但在不同主題的傾向關(guān)聯(lián)性上仍有差異，顯示不同媒體在視角和立場(chǎng)上仍是比較多樣化的。

我們把報(bào)道中涉及到的各種措辭按照其感情色彩分為三類，即客觀、較為偏激和偏激。總體來看，接近一半的報(bào)道的措辭還是比較客觀的，但也有約三分之一的報(bào)道，在有關(guān)措辭上很偏激。值得指出的是，國(guó)慶報(bào)道中的這種措辭風(fēng)格和西方媒體在涉及中國(guó)問題報(bào)道中的一貫措辭風(fēng)格是完全吻合的。

西方媒體的基調(diào)與傾向

西方媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道，特別是對(duì)一些具有政治意義的重大事件的報(bào)道，有其相對(duì)固定的框架。除非類似汶川地震抗震救災(zāi)這樣突發(fā)性的、超越政治和意識(shí)形態(tài)意義的事件，否則常規(guī)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化事件，因其本身存在多元解讀的空間，常常在西方媒體的報(bào)道中，會(huì)被納入其長(zhǎng)期形成的一些固有的、習(xí)慣性的解讀角度。

結(jié)合中國(guó)的發(fā)展，西方媒體對(duì)中國(guó)的國(guó)慶報(bào)道，在不同的主題上，呈現(xiàn)明顯不同的態(tài)度傾向。對(duì)有關(guān)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化生活等方面的報(bào)道，總的說來以正面的為主。但對(duì)中國(guó)的政治、軍事、民族主權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)人形象、人權(quán)等方面的報(bào)道，總的說來是負(fù)面的。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，以及盛大國(guó)慶所展現(xiàn)的大國(guó)風(fēng)貌，都不足以改變西方媒體對(duì)中國(guó)的基本看法和評(píng)價(jià)。顯然，中國(guó)國(guó)際形象的改變，不是一朝一夕的事情。

西方媒體在解讀我國(guó)國(guó)慶慶典時(shí)的這種基本基調(diào)和框架，其實(shí)是和西方新聞學(xué)所標(biāo)榜的作為“社會(huì)，世界守望者”角色這樣的自許一致的。從某種意義上言，西方媒體對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的報(bào)道的基調(diào)就是批判性的，無論對(duì)中國(guó)或者其他國(guó)家都是如此.不同的只是程度罷了。作為一個(gè)日益自信開放的大國(guó)，中國(guó)對(duì)于來自異域的這種他者的視角，也自當(dāng)有一份坦然。