陳 靜

2009年10月1日，中華人民共和國成立60周年并舉行閱兵式，這樣的重大節(jié)日、這樣的重大事件，是全國乃至全世界關(guān)注的重點，自然也是媒體報道的重點。以新浪網(wǎng)為代表的商業(yè)網(wǎng)站和以新華網(wǎng)為代表的新聞網(wǎng)站成為新中國成立60周年報道的網(wǎng)絡報道主力軍，網(wǎng)絡媒體推出的國慶報道，充分發(fā)揮其特有的時效優(yōu)勢和信息的無限性、多種傳播符號并用等優(yōu)勢，成為其中一道亮麗風景線。商業(yè)網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站的屬性不同、受眾不同，決定了其在60周年國慶報道中所呈現(xiàn)出來的共性與個性。

共性：精心策劃多維報道

網(wǎng)絡媒體精心策劃，濃墨重彩地推出了慶祝中華人民共和國成立60周年專題、專欄，反映中國60年變化的豐碩成果、宣傳新中國成立60年來的輝煌成就，為全國億萬網(wǎng)民推出了一道國慶報道的盛宴。

新浪網(wǎng)以“國”與“家”為鏈接的視點，展現(xiàn)百年間的家國情懷，推出《國·家—百年中國的新生與變革》。從國家、家庭、個人、時代精神四個角度全面解讀和梳理新中國各個方面的發(fā)展成就，包括大國大勢一共和國外交、大國強兵一共和國軍事、60年生活印記、60年體育經(jīng)典瞬間等策劃欄目及相關(guān)的視頻內(nèi)容；從政治、經(jīng)濟、軍事、生活、體育等多個角度呈現(xiàn)60年國家整體實力的變遷。國慶報道的專題設置了四個主欄目：動態(tài)、策劃、閱兵、互動，在策劃欄目中推出“國醒國興、家國春秋、心底的中國、我們的年代”等，版面以圖取勝，每個版面生動活潑。

新華網(wǎng)則依托通訊社的資源優(yōu)勢，從更宏觀的視角切入，推出“大國崛起之甲子華誕一隆重慶祝新中國成立60周年”。新華網(wǎng)的國慶專題報道首頁設置了滾動新聞、聚焦、圖片、共和國系列訪談、大閱兵、互動、開國創(chuàng)業(yè)史、改革開放、復興之路、世紀騰飛、六十年思考、視頻等欄目。新華網(wǎng)充分利用新華社派出400多名采編和技術(shù)人員組成的報道團，與新華社遍布海內(nèi)外的記者發(fā)回的新聞，將天安門慶典和聯(lián)歡現(xiàn)場、活動外圍區(qū)以及各省區(qū)市、港澳臺地區(qū)，與世界各地的情況，通過文字、圖片、音視頻等，推出了全方位、多維度、立體式的報道。

注重網(wǎng)頁的設計，營造國慶的喜慶氛圍。新浪網(wǎng)與新華網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體不約而同地選擇了鮮艷有特別意義的中國紅，并分為若干個板塊。在網(wǎng)站首頁的頂端，通過標題描紅加粗等形式營造網(wǎng)上喜慶氛圍。新浪將“國家”系列設計成一體的山體，山體設計為褐色，在視覺上突出厚重感。新華網(wǎng)則以紅、黃為主色調(diào)，用華表、國旗等陪襯。在10月1日慶典當日，則全面飄紅，將網(wǎng)站首頁全部用于報道國慶閱兵、群眾游行和廣場聯(lián)歡盛況，匯集國慶60周年報道的網(wǎng)絡專題也都放在了網(wǎng)站首頁的顯眼位置，全國3.38億網(wǎng)民足不出戶就分享和體驗了國慶盛典。

采用點面結(jié)合的方式展示成就報道，使成就報道具有強烈的縱深感和時代感。新中國成立的60年，本身是一段輝煌的歷程。展示共和國的成就，反映60年輝煌歷史，不能事無巨細地羅列材料，而是要截取有歷史意義的片斷進行“定格”，透過一個個人和具體事件再現(xiàn)共和國風雨半世紀中取得的不凡業(yè)績，讓人們在“瞬間定格”中感受60年巨變。新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)都選擇從微觀人手，以宏觀視角審視。國慶的報道從一座橋、一條街、一戶人家等有形之物，到政治經(jīng)濟文化軍事外交等視角，到觀察世界發(fā)展坐標的中國方位，在這些人、事、物的報道中，讓受眾深刻體會新中國前進的脈搏，感受今日中國之魅力。

注意從新聞的角度做歷史文章，使歷史的真實與新聞的時效性在報道中實現(xiàn)了有機的統(tǒng)一。新華網(wǎng)與新浪網(wǎng)都選擇回顧60年中華大地翻天覆地的變化。注意找準新聞點，拉近歷史與現(xiàn)實的距離，縱深反映新中國60年光輝歷程，網(wǎng)絡媒體由于可以容納海量的信息，在這方面有獨特優(yōu)勢，因此集納了新中國60年來的大量數(shù)字、圖片和文字資料，如新華網(wǎng)推出“共和國歷次大閱兵珍貴圖集”等，新浪網(wǎng)則更注重百年的歷史梳理。通過對新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)60周年國慶報道選擇歷史的片斷，映照出新中國60年的變遷，讓人們在厚重的歷史感中陡增幾分自信，幾分豪邁。

充分發(fā)揮網(wǎng)絡互動優(yōu)勢，積極策劃開展了特色鮮明的網(wǎng)絡互動活動。9月初，新華網(wǎng)就推出了“網(wǎng)民留言祝福中國”活動，僅僅20多天時間，就有近300萬網(wǎng)民在新華網(wǎng)送出美好祝愿。新浪網(wǎng)推出的“互動中國心”全球華人簽名祝福，截至10月5日10時已有130多萬網(wǎng)友簽名留言送上祝福。新浪網(wǎng)在頁的左上方設有互動專欄，分四個方式與網(wǎng)友互動，簽名，送祝福，網(wǎng)友征集，最后是特色產(chǎn)品等?；佑姓{(diào)查、評選、大家說法、征集、祝福、討論等。“互動中國心”的版塊干脆就是博友的天下，讓博友有參與感；推出的“全民方陣”專欄中，網(wǎng)民則上傳了歌詞“我的名字叫建國”，引起了廣大網(wǎng)民的共鳴。“我們的名字叫建國，那是一種希望的寄托，那是一種情感的濃縮，那是一個時代的印戳，帶著鮮明的中國特色，透著濃濃的中國味兒，我們是國家的建設者，用這個名字奮斗一生，一生不變這一腔熱血……”。這些互動活動，充分地調(diào)動了網(wǎng)民的參與意識，增強了全國人民和海內(nèi)外中華兒女的自信心和自豪感。

個性決定特色

面對國慶報道這一同源、同質(zhì)的新聞，網(wǎng)絡媒體自我運作空間有限，如何出彩，是擺在他們面前的一道難題。新華網(wǎng)和新浪網(wǎng)從自身情況出發(fā)，國慶報道的著力點有所區(qū)別。

新華網(wǎng)重在新聞資訊上下功夫。擁有雄厚的資源，尤其是智力資源，背靠我國最大的通訊社——新華社，擁有一整套采編人馬，擁有強大的資料庫，有精良的編輯隊伍和豐富的原創(chuàng)信息。新華網(wǎng)新聞客觀全面，評論及時到位，編輯更是獨到巧妙。在這點上，新浪網(wǎng)作為商業(yè)網(wǎng)站，新聞報道則相對遜色。新華網(wǎng)以母體資源為主要新聞資源，同時還注重新聞的深入加工和編輯美化等環(huán)節(jié)。新華網(wǎng)的國慶報道，除了依托新華社豐富的新聞資源，及時推出動態(tài)新聞外，還派出十余名記者在國慶慶典現(xiàn)場發(fā)回圖文；并策劃制作了一系列專訪，包括采訪張藝謀，提前獨家揭秘國慶晚會等。

新浪網(wǎng)則憑借體制的靈活性，在以下幾個方面突出特色。第一，新浪網(wǎng)積極利用網(wǎng)絡的交互性特質(zhì)，有效實行網(wǎng)絡互動。新浪網(wǎng)作為商業(yè)網(wǎng)站受眾面廣，新浪網(wǎng)充分發(fā)揮影響力大、點擊率高的特點，通過網(wǎng)絡集納海外華人對國家的祝福，推出了《互動中國心》，來自新加坡、越南、西班牙、瑞典、馬來西亞、澳大利亞等萬名海外華人參與了新浪網(wǎng)“全球華人祝福簽名”活動。第二，新浪網(wǎng)注意展示新技術(shù)引領(lǐng)下的特色，如新浪網(wǎng)上通過微博客發(fā)動“網(wǎng)民為祖國獻祝福”，海外華人也紛紛通過新浪微博客獻上祝福。10月1日當天，“愿中華民族團結(jié)一致”、“我感到我作為一名中國人我驕傲，我自豪”、“愿祖國繁榮昌盛”等成為微博客上出現(xiàn)頻率最高的話語。此外，新浪網(wǎng)以“系列劇”的全新推廣方式，使國慶報道內(nèi)容充滿新意和亮點。與此同時，還重點推薦央視熱播的電視劇《解放》，在網(wǎng)民中引起熱烈反響。

國慶報道是一次中國媒體“總動員”，是精品力作頻出，創(chuàng)意策劃集中的時期。新浪網(wǎng)和新華網(wǎng)都濃墨重彩地推出國慶專題，完全可以被稱為一場“網(wǎng)絡的盛宴”。但兩大網(wǎng)站也存在一些缺陷，如新浪網(wǎng)的國慶新聞報道沒有設置實時更新專欄；新華網(wǎng)版面設計較為呆板，形式較為固定，除了圖片欄目，其余多為豎三欄式，如聚焦和共和國系列訪談等均為豎三欄，中間全部為文字，左右有圖片，但下半部分為空白；其互動的欄目，部分設置目的不明確，導致互動性差，如“我向世界推薦中國”點擊率很低，僅有個位數(shù)的點擊數(shù)。