白 林 孟慶梅 高海英

2009年10月1日，對于中國的互聯(lián)網(wǎng)來說是個特殊的日子。這一天，中國網(wǎng)絡媒體和全世界網(wǎng)民一起見證了新中國成立60周年慶典的輝煌時刻。

在這場重大報道中，新華網(wǎng)以超越自我、超越歷史的精神，積極開展創(chuàng)意策劃，對國慶慶典進行了多媒體、多終端、多語種和全時段、全方位、全領域的立體直播和滾動報道，規(guī)模空前，聲勢浩大，贏得海內(nèi)外網(wǎng)民廣泛贊譽，得到新聞傳播學界的積極評價。

彰顯網(wǎng)絡影響力

中外媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任、新華社新聞研究所研究員、外國新聞研究室主任唐潤華認為，媒體的影響力在很大程度上取決于其傳播能力，媒體的傳播能力包括多個方面，比如傳播內(nèi)容的豐富性和原創(chuàng)性；傳播手段的多樣性和先進性；傳播受眾的廣泛性。而新華網(wǎng)在國慶報道中取得的驕人數(shù)字充分說明新華網(wǎng)作為網(wǎng)絡主流媒體的影響力。

國慶慶典當天，新華網(wǎng)前后方報道人員100多人在新華社副社長、新華網(wǎng)總裁周錫生親自指揮下緊密配合，從10月1日零點至lO月1日晚24點，綜合運用文字、圖片、圖表、視音頻及網(wǎng)絡快評、論壇、博客、播客、畫刊、Flash動漫、短信、彩信、手機報、輿情等31種報道形式，同步展開多形式、多語種不間斷滾動播報。共播發(fā)中外文文字稿近6300余條、中英文圖片6000余張、視頻時長2100分鐘，新華手機在全國200多家手機手機報中第一個發(fā)出“大閱兵”號外。發(fā)送至4200萬個手機用戶，并連續(xù)推出3期以圖片為主的國慶慶典手機報特刊。全球1000多家網(wǎng)站轉載了新華網(wǎng)各種形式的報道。新華網(wǎng)全天網(wǎng)頁瀏覽量達到5.96億。參與新華網(wǎng)各種網(wǎng)上互動活動的網(wǎng)民超過2000萬人次，流量峰值達到100G，約是平常的9倍。

多媒體融合打造“信息盛宴”

北京大學新聞與傳播學院副院長、世界華文傳媒研究中心主任程曼麗對于新華網(wǎng)國慶報道給予了積極評價。她說，隨著新媒體的不斷進步發(fā)展，網(wǎng)絡媒體的報道手段也在不斷豐富和發(fā)展。在新中國成立60周年這一重大報道中，新華網(wǎng)以成熟的報道經(jīng)驗、極富新意的創(chuàng)意策劃、充滿科技含量的多媒體報道形式，第一時間呈現(xiàn)給海內(nèi)外網(wǎng)民一場“信息盛宴”，取得了前所未有的全方體、立體化傳播效果。

國慶慶典報道中，新華網(wǎng)突破網(wǎng)絡平面閱讀表現(xiàn)理念，將國慶慶典大型多媒體直播專題融合視頻直播、大尺寸圖片實時滾動、史料視頻集、文字滾動報道、評論、手機新媒體、網(wǎng)友互動專區(qū)等多種報道形式，在網(wǎng)上率先打造出多媒體融合的全方位、立體式閱讀空間。

為順應互聯(lián)網(wǎng)視覺閱讀新潮流，新華網(wǎng)開創(chuàng)性地設計推出了“閱兵慶典”和“群眾聯(lián)歡”兩個具有強烈視覺沖擊力的大型多媒體直播專題頁面。頁面首屏以圖片為主，應用特別尺度，將圖橫跨整個頁面，配合直播內(nèi)容，大大增強了視聽效應，使報道內(nèi)容更加形象、立體、直觀。新華網(wǎng)實現(xiàn)了最新圖片多幅自動滾動播放，整個頁面活靈活現(xiàn)，生動搶眼。根據(jù)慶典進程新華網(wǎng)不斷更新首頁頭條，對閱兵及群眾游行等運用文字、圖片、音視頻、三維動畫等多媒體手段進行同步解讀，伴隨著慶典進程將提前精心準備的背景資料以最快速度發(fā)出，獨家、權威、有深度。正如網(wǎng)民評價所說：打開新華網(wǎng)慶典直播頁面，眼前一亮，比看電視還過癮。

突破單一整合資源

北京網(wǎng)絡媒體協(xié)會會長閔大洪認為，網(wǎng)絡媒體報道的實力體現(xiàn)在全面、準確、快速、不間斷發(fā)稿的同時，能夠盡可能整合所有可能整合的資源和表現(xiàn)形態(tài)，并通過各種傳播途徑和手段進行網(wǎng)絡覆蓋。新華網(wǎng)通過慶典報道又一次證明了實力和水平，用出色的工作為祖國母親獻上了一份生日厚禮。

新華網(wǎng)在慶典直播報道的同時，第一時間對報道分類聚合集成，進行多媒體包裝。比如將記者在慶典現(xiàn)場采集的圖文、音視頻報道全部集納，推出同步解讀性報道：聚合各地盛況及各權威媒體的報道、報紙版面、網(wǎng)站頁面、外電外媒評說、華人華僑慶賀、網(wǎng)絡評論、網(wǎng)民熱議等，以多媒體方式、Flash等形式立體展現(xiàn)，突出網(wǎng)絡聚合性特征；新華網(wǎng)還以慶典活動的精彩瞬間為主線，按照黨和國家領導人活動、閱兵方隊、參閱武器裝備、群眾游行花車等主題，在頁面集中展示，既有一目了然的動態(tài)更新，又兼顧前期回顧，脈絡清晰。

值得一提的是，在閱兵報道中新華社軍分社精心策劃，在新華網(wǎng)上獨家制作推出三維立體圖像的形式同步介紹受閱武器裝備，網(wǎng)友只需輕點鼠標，就可360度全方位欣賞受閱裝備，通過文字標注即可了解裝備主要配置，效果震撼業(yè)界。

資源顯現(xiàn)競爭力

中國傳媒大學電視與新聞傳媒學院教授劉宏認為，相對于其他媒體，新華網(wǎng)擁有新華社強大的資源后盾，在報道過程中，海內(nèi)外網(wǎng)友的積極參與，也是一種資源后盾。隨著網(wǎng)絡媒體的逐步發(fā)展壯大，特別是在屢次重大事件報道中，新華網(wǎng)的國際競爭力也在世界傳媒舞臺上逐步顯現(xiàn)出來。

在國慶慶典報道中，新華網(wǎng)突破單純的現(xiàn)場報道，第一時間與新華社攝影部、國內(nèi)部及各地方分社密切聯(lián)動，全面聚合新華社各種形式報道。新華網(wǎng)地方頻道結合各省區(qū)市情況，制作展現(xiàn)本地和祖國60年發(fā)展變化的專題32個，發(fā)動全國網(wǎng)友講述自己家鄉(xiāng)的發(fā)展變化，將共和國每一個角落展現(xiàn)得淋漓盡致，在十一當天集中突出展示，被網(wǎng)友稱為“新中國最詳細的發(fā)展地圖”。

在慶典活動中，新華網(wǎng)還充分調(diào)動網(wǎng)民資源，通過發(fā)起寄語、征文、征博等形式多角度全方位與海內(nèi)外網(wǎng)民互動，得到熱烈響應。10月1日，新華網(wǎng)通過論壇邀全球網(wǎng)友共同見證國慶60年慶典；創(chuàng)意推出“向祖國致敬”“向胡主席致敬”等系列主題互動；“讓我們深情祝福你：祖國，60歲生日快樂!”等網(wǎng)上寄語活動；“建國60周年大慶閱兵哪些場景最讓你激動”等網(wǎng)上留言活動；“你喜愛的受閱武器”等網(wǎng)上評選活動；“一起來!各地網(wǎng)友為自己家鄉(xiāng)的彩車方陣加油”等網(wǎng)上投票活動；“網(wǎng)友拍下的大閱兵”等播客、拍客征集活動等，形成組群式互動，通過滿足網(wǎng)民不同的興趣點，全面激發(fā)網(wǎng)民熱情。網(wǎng)民的反饋，特別是一些海外網(wǎng)友的反饋第一時間在新華網(wǎng)呈現(xiàn)，不僅調(diào)動起積極性，也使新華網(wǎng)對網(wǎng)民的信息需求有了更直觀的了解，報道更有針對性。

實現(xiàn)全覆蓋報道

中國傳媒大學電視與新聞學院傳播學專業(yè)建設委員會副主任曾興認為，新華網(wǎng)對手機媒體的重視給人留下深刻印象。新華網(wǎng)手機媒體在這次報道中表現(xiàn)突出，體現(xiàn)了信息形式表現(xiàn)多樣化，內(nèi)容豐富，互動性較強等特點。

國慶當天，新華網(wǎng)采取手機速報的方式，無線覆蓋手機用戶，實現(xiàn)點播、下載、存儲、搜索、分享、互動等手機媒體全功能報道，開辟短信、wap兩大手機互動平臺。新華網(wǎng)還首次采用音頻，用戶打開手機報的音頻標題，就可收聽相關語音報道，使看不到電視的人群仍然能夠通過手機及時獲知相關情況，增強了報道的現(xiàn)場感和感染力。手機報用戶戎偉說，國慶特刊Ⅸ跨越一甲子的十張面孔》封面圖片采用1949年毛主席在天安門城樓上向世界莊嚴宣告“中華人民共和國中央人民政府今天成立了!”的經(jīng)典一幕，打開手機報，毛主席原聲重現(xiàn)，先聲奪人，讓人激動萬分，“一定要保存并珍藏這條手機報，這圖片，這聲音，應該讓小孩子多聽聽多看看，重溫新中國的歷史，感受新中國成立的喜悅”。

此次新華網(wǎng)國慶60周年慶典報道在互聯(lián)網(wǎng)上唱響了主旋律和最強音，展示出主流媒體強大的傳播和引導能力，也從視野和思路上開拓了對互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳規(guī)律的認識，并為今后的網(wǎng)絡新聞報道積累了寶貴經(jīng)驗。