鄧炘炘

第十九屆中國新聞獎于10月30日揭曉，本次總共評出276件獲獎作品，其中特別獎2件，一等獎44件，二等獎86件，三等獎144件，一二三等獎項數(shù)量分布照例為1:2:3。無疑，中國新聞獎對國內(nèi)的新聞報道和日常實操有很強的導(dǎo)引作用。網(wǎng)絡(luò)新聞作品共有28件問鼎中國新聞獎，所占比例近十分之一，那么，本屆中國新聞獎對網(wǎng)絡(luò)新聞作品的評選，究竟釋放出了什么訊息呢?給新聞網(wǎng)站有什么樣的啟示意義呢?

“重大主題”與一等獎之關(guān)系

中國新聞獎是全國優(yōu)秀新聞作品年度評選最高獎，表揚反映當年重大新聞事件的優(yōu)異作品是評選的基本共識。2008年是“大事”云集的一年，如年初南方大面積冰雪災(zāi)害、拉薩“3·14”打砸搶事件、奧運火炬?zhèn)鬟f、汶川大地震、北京奧運會舉行、中國改革開放30年、國際金融危機全面爆發(fā)等。

其實，對重大事件或重大主題的報道，可從不同層面來認識和思考。比如，重大性究竟體現(xiàn)在作品的政治意義上、社會意義上，還是新聞傳播價值上呢；是意味著其專業(yè)精神的卓越性，還是看重其展現(xiàn)出的運行模式的推廣價值呢?事實上，重大性可以有多層面、多維度的存在。除此之外，重大事件又分可預(yù)知的和突發(fā)性的，與它們分別對應(yīng)的報道，在應(yīng)對難度、操作方式和表現(xiàn)特性等方面，又各有絕大的不同。

本屆中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞作品評獎結(jié)果有若干值得稍加留意的地方。第一，這次網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎作品總共28件，其中一等獎7件，二等獎9件，三等獎12件，數(shù)量分布比例約為1:1.2:1.7，并沒有依從中國新聞獎獎項的通常分布。本次網(wǎng)絡(luò)新聞一等獎作品的數(shù)量比重較大，而二、三等獎?wù)w比重略微偏小。

第二，在本次網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎作品陣列中，涉及前述重大主題的作品總共16件，占了57％，其中以評論、專題為多。不過，它們大多屬于二等獎或三等獎的序列，獲獎層級被略微放低。如反映上述大事的網(wǎng)絡(luò)新聞評論“CNN應(yīng)就其辱華言論向中國道歉”、“達賴和‘藏青會是‘藏獨的兩張臉”、“偉大中華民族在災(zāi)難中復(fù)興”、“‘13個人感動了‘13億人”、“劉翔有權(quán)受傷，13億人期望不該一人扛”等，以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞專題“湖南抗擊冰雪十問”、“2008北京奧運會報道專題”、“文化奧運專題”等。

第三，評委們在總共7件一等獎網(wǎng)絡(luò)作品中，只收錄了兩件直接與前述2008年重大事件直接相關(guān)的作品。它們是網(wǎng)絡(luò)評論“國際金融危機暴露美式經(jīng)濟弊端(中國經(jīng)濟網(wǎng))”和新聞專題“中國軍隊大救援”(中國軍網(wǎng))。這兩則報道分別涉及國際金融危機和汶川地震救災(zāi)，皆屬突發(fā)性新聞事件報道。這反映出評委們對新聞性的看重。靜心品讀這兩篇，前者是單篇評論，突出的意義在時效性、觀點立場以及文本敘事上；后者網(wǎng)絡(luò)特性突出，是從中國軍隊視角切入對那次驚動世界的地震救災(zāi)過程的傳播表達和媒體再現(xiàn)。

“網(wǎng)上問政”的模式榜樣

一等獎作品通常意味著更高的質(zhì)量水準和更強的推介力度。本屆中國新聞獎還發(fā)出一個清晰而明確的訊息：要高度重視網(wǎng)絡(luò)傳播，應(yīng)努力提高理政能力。這有兩項證明：一是作品“胡錦濤總書記同人民網(wǎng)強國論壇網(wǎng)友在線交流”獲得一等獎。該作品或許是本次評選中最少爭議的。因為，“總書記上網(wǎng)”，對于中國新聞傳播業(yè)和廣大普通網(wǎng)民，是意義非同一般的事情，對整個國家和社會有太多示范效應(yīng)和巨大推廣動力。

國家最高領(lǐng)導(dǎo)人通過網(wǎng)絡(luò)直接和民眾交流，對當下的中國來說，是開歷史之先例。不論當時胡總書記是通過人民網(wǎng)，還是新華網(wǎng)或者其他任何一家網(wǎng)站與網(wǎng)友交流都會如此。同理，溫家寶總理在2009年“兩會”召開之前，通過中國政府網(wǎng)在線回答網(wǎng)友關(guān)于國計民生話題的各種提問，也樹立了政府最高層官員公開、直接和長時間與普通民眾互動答問的另一個榜樣。估計有關(guān)溫總理的這一報道，應(yīng)會進入明年第20屆中國新聞獎的評選視野。

在胡錦濤與網(wǎng)民在線交流之后，一些地方省市主要領(lǐng)導(dǎo)也紛紛與民眾進行在線交流，這無疑是正面的后續(xù)效應(yīng)。不過，反映這類活動的若干網(wǎng)絡(luò)新聞作品雖然也送評本次中國新聞獎，但卻沒有一項最終獲得獎項。這背后的原因可能來自政治、社會、傳播等多個方面，也不妨從內(nèi)容和形式創(chuàng)新的角度去思考和判斷。

另外一項證明是，作為網(wǎng)絡(luò)新聞專欄的“地方領(lǐng)導(dǎo)留言板”(人民網(wǎng))和“網(wǎng)上民聲”(膠東在線)此次雙獲一等獎。把“地方領(lǐng)導(dǎo)留言板”和“網(wǎng)上民聲”稱為專欄，只是近似的類屬歸檔，其實它們早已超出了傳統(tǒng)媒體專欄的概念、規(guī)模和功能，成為多方互動的網(wǎng)上信息交流共享平臺。

如果說人民網(wǎng)的“地方領(lǐng)導(dǎo)留言板”是中央級別和全國規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)問政、官民互動機制的常設(shè)典型，那么煙臺市膠東在線網(wǎng)站的“網(wǎng)上民聲”，作為一個地市級網(wǎng)站的信息集散互動平臺，就更具區(qū)域性、本地性、交互性等特色優(yōu)勢，其模式似乎也更易于向其它地方推廣和輸出。

“網(wǎng)上民聲”誕生于2003年，經(jīng)不斷完善和發(fā)展，模式框架日漸成熟?！熬W(wǎng)上民聲”平臺利用網(wǎng)絡(luò)手段，盡可能消減阻礙真實民意表達的中間環(huán)節(jié)；借助網(wǎng)絡(luò)準確及時地轉(zhuǎn)發(fā)和釋出各種社會情緒和敏感矛盾，避免了郁積梗阻情況的發(fā)生；當?shù)赜嘘P(guān)主管部門積極督促政府各職能機關(guān)對網(wǎng)民所反映問題和意見，進行及時、負責和誠懇的回復(fù)和督辦，并將所有互動過程在網(wǎng)上公布，接受政府、網(wǎng)站、民眾的三重監(jiān)督。

“網(wǎng)上民聲”模式的存在、運行和發(fā)展需要地方政府、網(wǎng)絡(luò)平臺和本地民眾三方的共同參與和“各司其職”：政府和媒介尊重和保障民眾意愿的表達權(quán)，是“網(wǎng)上民聲”平臺創(chuàng)建和運行的基礎(chǔ)；政府以自覺自律的誠懇態(tài)度面對民意表達，不斷提高執(zhí)政理政的能力和效率，并自愿接受公開監(jiān)督，是“網(wǎng)上民聲”平臺運行的主發(fā)動機；社會民眾的積極參與和強烈認可，是“網(wǎng)上民聲”長期保持旺盛活力的能源供應(yīng)；膠東在線網(wǎng)站以推進當?shù)厣鐣椭C發(fā)展為基本目標，通過執(zhí)著、公平、客觀和建設(shè)性的專業(yè)傳播服務(wù)，鎖定并不斷強化政民信息互動的緊密關(guān)系，鑄就了“網(wǎng)上民聲”模式的三方互動基本框架。可以說，煙臺膠東在線網(wǎng)站的“網(wǎng)上民聲”模式是政府、網(wǎng)絡(luò)平臺和當?shù)孛癖姽餐瑒?chuàng)建和培育起來的。

從“總書記上網(wǎng)”到“地方領(lǐng)導(dǎo)留言板”和“網(wǎng)上民聲”，這之間有一個彼此貫通的內(nèi)在邏輯和緊密呼應(yīng)。兩個專欄都經(jīng)過幾年發(fā)展和成熟，就它們本身而言，今日獲獎當屬實至名歸。不過，它們此次同登一等獎臺，已經(jīng)超出了一般的業(yè)務(wù)價值肯定，而成為某種傳播理念和操作模式的集合范樣。由此預(yù)測，兩個專欄在獲獎后的影響力、輻射力，完全可能躍出新聞傳媒業(yè)界。

本屆網(wǎng)絡(luò)新聞一等獎項，如此鄭重推薦網(wǎng)上間政的傳播典型和榜樣，而且同時推出中央和地方兩種模式實例，值得關(guān)注和品味。這也說明，希望借助

網(wǎng)絡(luò)傳播運行，進一步把執(zhí)政為民理念落到實處，進一步提高各級官員執(zhí)政、理政能力和效率的呼吁，在評委中間已成共識。自然，網(wǎng)絡(luò)傳播只是這一整體運行中的一個要素，并非是能包開百鎖的神奇鑰匙。

如何突出網(wǎng)絡(luò)傳播特色

網(wǎng)絡(luò)新聞作品進入中國新聞獎評選視野，只有三四年的時間，目前參評的項目有：新聞評論、新聞專題、新聞訪談和網(wǎng)頁設(shè)計；此外還有些部分網(wǎng)絡(luò)作品收納在新聞專欄、新聞攝影作品和新聞漫畫等綜合參評類項之中。就目前設(shè)項和評獎的具體操作來看，網(wǎng)絡(luò)新聞作品評選的技術(shù)過程，還存在需要繼續(xù)琢磨和探索的地方。

從目前的情況來看，有些網(wǎng)絡(luò)參評作品與傳統(tǒng)媒體作品的評選比較接近，網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的自身特征并不突出，例如網(wǎng)絡(luò)新聞評論、網(wǎng)絡(luò)新聞攝影和網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫。在本次網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎作品中，網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫和網(wǎng)絡(luò)新聞攝影作品獲獎數(shù)量少，且皆是二三等獎。相比之下，網(wǎng)絡(luò)新聞評論獲獎板塊則是一個數(shù)量多，影響大的類項。這些獲獎網(wǎng)絡(luò)評論大都取單篇樣態(tài)。根據(jù)目前評選規(guī)則，網(wǎng)絡(luò)評論除了“首發(fā)網(wǎng)絡(luò)”的要求之外，與報紙、通訊社評論幾乎完全沒有區(qū)別(廣電評論(述評)作品有不超過15分鐘的時間長度限制)。如果照此簡單地延續(xù)下去，網(wǎng)絡(luò)評論將有可能越來越與傳統(tǒng)媒體新聞評論同一，使其單立的評獎價值和網(wǎng)絡(luò)特色越來越弱淡。這涉及到對“網(wǎng)絡(luò)新聞評論”的定義需要進一步斟酌和推敲的問題。

“網(wǎng)頁設(shè)計”類項評選的是“網(wǎng)站首頁、新聞頻道首頁或新聞專題首頁”，主要形態(tài)是單層頁面的平面視覺設(shè)計和美感表達。今次評出一件二等獎“四川汶川大地震專題”首頁(中國廣播網(wǎng))和二件三等獎“新聞中心”首頁(中國寧波網(wǎng))和“盛世華章為八桂騰飛喝彩”專題首頁(廣西新聞網(wǎng))。不過，網(wǎng)絡(luò)頁面和傳統(tǒng)紙媒版面有所不同，即不但頁面設(shè)計不能像報紙那樣每天變化，而且網(wǎng)頁本身還分“頁”(page)與“屏”(screen)兩種視覺呈現(xiàn)狀態(tài)。網(wǎng)頁的長度也非定死的。從目前情況來推斷，鑒于現(xiàn)有規(guī)則比較籠統(tǒng)，有可能出現(xiàn)各家報送什么網(wǎng)頁作品，評委就只得從中努力拔選的困境。

在此次獲獎作品中，常設(shè)新聞欄目網(wǎng)頁只有一件人選三等獎，一定程度上折射出目前常設(shè)網(wǎng)頁設(shè)計中普遍存在的一般化現(xiàn)象，缺乏真正具有創(chuàng)新表現(xiàn)力的實例。總體而言，國內(nèi)新聞網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計和創(chuàng)新，尚未得到應(yīng)有的重視，網(wǎng)頁平面呈現(xiàn)在觀念、結(jié)構(gòu)、手段、風格、色彩以及趣味等方面相當雷同和固執(zhí)。中國新聞獎設(shè)立網(wǎng)頁設(shè)計獎項，在于提醒業(yè)界人士。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是最具網(wǎng)絡(luò)特征和傳播優(yōu)勢的表現(xiàn)樣態(tài)。將立體化、多媒體式的網(wǎng)絡(luò)專題構(gòu)建思維融入多種新聞報道的組織和實施過程中，正在成為各家媒體網(wǎng)站的常規(guī)操作和選擇。在本次評選中，有不少優(yōu)秀作品入選和獲獎。例如，反映突發(fā)新聞事件及其后續(xù)過程的動態(tài)性新聞專題“杭州地鐵塌陷事件”(浙江在線)就獲得了二等獎。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題依照其內(nèi)容特性，可分為動態(tài)和靜態(tài)兩大類。動態(tài)新聞專題考驗的是新聞人被動反應(yīng)的能力和專業(yè)服務(wù)的水準，而靜態(tài)專題主要看議程設(shè)置的能力、新聞洞察力，以及所提供的相關(guān)資訊的深廣程度。此次獲獎的新聞專題中有一些屬于靜態(tài)類型或者“策劃”類型(可預(yù)知的)。這些專題涉及許多不同的內(nèi)容主題，主題分布有一定的離散性和偶然性。就內(nèi)容和表達來說，它們都是優(yōu)秀作品。但是，為了維持評選水平的穩(wěn)定和獲獎作品之間的可比較性，未來的相關(guān)評選也許可以考慮對專題內(nèi)容劃定若干類別，例如全國性報道、國際報道、突發(fā)事件報道、環(huán)境報道、教科文衛(wèi)報道等。這樣對于報送者和評選者，都意味著規(guī)則的清晰，對于業(yè)界實務(wù)的參考和借鑒效應(yīng)可能會更實在。

網(wǎng)絡(luò)傳播在中國社會生活中正發(fā)揮著越來越大的作用，本次中國新聞獎的評選從一個具體和現(xiàn)實的角度切入，推動這一進程又向前邁出一步。