劉志剛

加強資源節(jié)約和環(huán)境保護,是我國現(xiàn)階段建設生態(tài)文明必須抓好的兩項戰(zhàn)略任務,既關系人民群眾的切身利益,也關系到中華民族的生存發(fā)展。這為生態(tài)新聞宣傳提出了新的目標、新的任務。我們要按照新聞傳播規(guī)律辦事,按胡錦濤總書記提出增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力,實現(xiàn)五個創(chuàng)新要求:“創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段”,構建生態(tài)新聞宣傳的新格局,打造生態(tài)新聞的理論體系,強化生態(tài)新聞宣傳的實踐功能,“使新聞宣傳體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性”。

創(chuàng)新觀念。在生態(tài)新聞宣傳中首先要在全黨和全社會樹立生態(tài)文明的觀念,消除中國地大物博、物產豐富、各種資源取之不盡用之不竭的思維定式,通過新聞傳媒對傳統(tǒng)文明形態(tài)特別是工業(yè)文明進行深刻反思,形成人與自然、人與人、人與社會和諧共生、良性循環(huán)、全面發(fā)展、持續(xù)繁榮為基本宗旨,以建立可持續(xù)的經濟發(fā)展模式、健康合理的消費方式及和睦和諧的人際關系為主要內涵,倡導人類在遵循人、自然、社會和諧發(fā)展這一客觀規(guī)律的基礎上追求物質與精神財富的創(chuàng)造和積累。著力樹立宣傳工作新觀念:一是大宣傳的觀念。要圍繞生態(tài)建設的工作大局,宣傳大事要事,借助各大媒體,做好重大項目,擴大社會影響。二是提高質量和水平的觀念。積極參與全省有關生態(tài)建設的報道戰(zhàn)役,同時結合森工生態(tài)建設的實際策劃報道戰(zhàn)役。三是照規(guī)律辦事的觀念。落實“三貼近”原則,加大宣傳反映基層、反映群眾、反映行業(yè)一線實際的力度,不斷總結推出生態(tài)建設的典型群體,大力弘揚生態(tài)文化?？茖W技術的突飛猛進為當代傳媒開創(chuàng)了各異的表現(xiàn)形式,平面媒體、立體媒體、網絡媒體、手機媒體等已經呈現(xiàn)融合趨勢,這無疑為生態(tài)新聞的宣傳開辟了廣闊的空間路徑,我們要在思想上適應新的環(huán)境,行動上必須跟上形勢,善于采用最新的傳播方式來宣傳生態(tài)建設的成效和業(yè)績。

創(chuàng)新內容。胡錦濤總書記多次強調新聞工作要堅持為人民服務、為社會主義服務的“二為方針”,堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則,為傳媒找準新聞源頭指示了方向,提供了豐富的源泉。生態(tài)新聞涉及人民群眾的切身利益,在我們的實踐中更應不斷改進新聞報道的方式方法,深入到生態(tài)建設的第一線和為生態(tài)建設作著貢獻的人民群眾中去,發(fā)現(xiàn)新聞,挖掘新聞,豐富新聞報道的內容,把最新鮮的和與公眾心理最貼近的新聞在第一時間告訴讀者。我們要用時代要求審視新聞宣傳工作,按照新聞傳播規(guī)律辦事,大力提高生態(tài)新聞的輿論引導能力。堅持以人為本,增強生態(tài)新聞報道的親和力、吸引力、感染力,使受眾對新聞宣傳產生興趣,使新聞宣傳工作達到實際效果。要多報道生態(tài)建設一線的工作生活,多反映生態(tài)建設的最新信息和動態(tài),多宣傳行業(yè)中涌現(xiàn)的先進典型,多報道有實在內容、有新聞價值的事情,多聽讀者意見,多創(chuàng)品牌欄目,把《黑龍江林業(yè)報》辦出特色,辦出風格,增強吸引力,提高競爭力,擴大影響力。

創(chuàng)新形式。新聞的表現(xiàn)形式應是多樣的、生動的和富有創(chuàng)造性的。1991年,杭州大學出版社出版的《新聞報道形式大全》一書中說:我國目前新聞報道形式一共有60種。在最近再版的一書中已發(fā)展到近百種。但是我們現(xiàn)在的報道形式特別是生態(tài)新聞的報道形式還是比較單一,消息、通訊、照片老三件,長此形成了公式化、模式化,使生態(tài)建設大量豐富的新聞事實,由于受新聞形式的桎梏制約限制了新聞價值。在生態(tài)新聞宣傳中要發(fā)揮新聞的多種表現(xiàn)形式,像馬克思說的那樣:“人們要求的東西——形式和內容都新?！眻蟮婪椒ǖ膯我换秃唵位?使生態(tài)新聞在受眾中產生不了轟動的效應。因此,必須改進方法,使之更具吸引力、感染力。其一,善于用事實說話、用典型說話、用群眾熟悉的語言和群眾喜聞樂見的方式搞好宣傳教育;其二,提高生態(tài)新聞報道的感召力,不斷改革創(chuàng)新,增強生態(tài)新聞的針對性和實效性,以提高生態(tài)新聞宣傳的吸引力、感召力和戰(zhàn)斗力;其三,注重改進文風,使生態(tài)新聞宣傳的報道言之有物、生動鮮活,以簡潔的語言、短小的篇幅、豐富的內容、深刻的思想來反映生態(tài)建設的經驗典型?！?/p>

(編輯/劉佳)