韓　冰

新聞標(biāo)題是新聞的“眼睛”,打開報紙,最先映入讀者眼簾的就是新聞標(biāo)題。好的標(biāo)題能在第一時間抓住讀者的眼球、扣住讀者的心弦。在報業(yè)競爭如此激烈的今天,高質(zhì)量的標(biāo)題顯得尤為重要。因此,編輯記者在標(biāo)題的制作上多花點功夫,多推敲幾回,還是非常值得的。

做出好的標(biāo)題,首先要使標(biāo)題通俗化,這是現(xiàn)代傳播對標(biāo)題的要求。報紙的生命力在于它的生動性、可讀性和貼近性?！八住睒?biāo)題,正是用老百姓的日常用語來作標(biāo)題,猶似老百姓自己的道白,讓人一目了然,這類標(biāo)題所統(tǒng)領(lǐng)的新聞也往往是百姓愛看的,能夠緊緊抓住讀者。

《北京青年報》和《羊城晚報》這一南一北的兩家報紙,堪稱這方面的佼佼者。他們的標(biāo)題,往往并不講究刻意的對仗和工整,卻讓人一看到標(biāo)題就感覺到特別親切。比如《北京青年報》曾有一篇報道,說的是入冬以后北京煤炭市場的供求情況和煤炭質(zhì)量上存在的一些問題。這樣一篇內(nèi)容很普通的報道,編輯做的標(biāo)題是:《蜂窩煤有幾個眼——來自煤炭市場的報道》,結(jié)果一下子就吊起了讀者的胃口。

其次,好的標(biāo)題還應(yīng)該準(zhǔn)確、鮮明、形象、生動。準(zhǔn)確,就是題合文意,概括精當(dāng);鮮明,支持什么,反對什么,必須旗幟鮮明地體現(xiàn)在標(biāo)題中;所謂形象,就是讀之令人有身臨其境之感,猶如面對電影鏡頭;生動,就是使標(biāo)題生機勃勃,動感強烈。

那么,怎樣才能做出這樣的好標(biāo)題呢?我認(rèn)為可以通過以下幾個途徑實現(xiàn)。

1.活用動詞,準(zhǔn)確形象。相對于形容詞的描繪、粉飾,動詞給人的印象實際、生動、形象,能增強語言的立體感。如標(biāo)題《減肥廣告“肥”了誰》這則標(biāo)題,可謂一字出奇,妙筆生輝。一個動詞“肥”,讓整個標(biāo)題動“動”了起來、“活”了起來。又如《耳朵里“摳”嘴巴里“省”會議中“擠”》標(biāo)題選用最確切的、最有個性的動態(tài)語言來表達,字字都落在實處,字字都擲地有聲,將市政府大力治奢的情況,表述得生動形象,活靈活現(xiàn)。“播”、“摳”、“省”、“擠”都不過是些尋常的字詞,然而搭配精當(dāng),卻能收到獨特的效果?？梢?在標(biāo)題的制作中多用動詞,對于增強新聞標(biāo)題的鼓動性、感染力,是很有效的。

2.妙用數(shù)字,生動傳神。列寧曾經(jīng)說過:報紙的宣傳不要空話,不要空喊,而要善于運用掌握事實和數(shù)字。有時一個或幾個鮮明的數(shù)字,就可以代替一大篇道理,不僅比空洞議論更有說服力,而且有著奇特的感染力。所以,在新聞標(biāo)題制作中,要巧用數(shù)字、善用數(shù)字說話。如標(biāo)題《義務(wù)維修二十載不收群眾半分文》數(shù)字“二十載”與“半分文”反差強烈,把一種良好的風(fēng)氣和盤托出,令人欣喜。又如科技新聞《生氣損害健康》,在被哈爾濱日報轉(zhuǎn)載的時候,標(biāo)題被做成《生氣十分鐘=狂奔3 000米》,不但以最精練的數(shù)字突出了原文的主題,使讀者即使不看內(nèi)容,也能了解文章的主旨,而且量化的數(shù)字還給人留下了過目不忘的印象。

3.巧用修辭,趣味盎然。好的新聞作品不僅可以告之以事,還可以傳之以情,給人以美的感受。恰當(dāng)?shù)剡\用了修辭的新聞標(biāo)題是新聞傳神而又有魅力的“眼睛”,明眸善睞,引人注目。例如標(biāo)題《太陽打“噴嚏”地球發(fā)“高燒”》,將太陽黑子活動比擬為人打噴嚏,將地球因受太陽黑子活動影響而產(chǎn)生的強烈反映比擬為人發(fā)高燒。 兩者前后對舉,生動形象地說明了兩者之間的因果聯(lián)系。簡潔有力地揭示了太陽與地球之間的對應(yīng)關(guān)系和天文科學(xué)的基本原理。深入淺出,通俗易懂,語言活潑,妙趣橫生。

總之,標(biāo)題的吸引力是新聞寫作中永無止境的學(xué)問。有人說,在采訪和寫作的關(guān)系中,應(yīng)是七分采訪,三分寫作;而在新聞寫作中,則是七分寫標(biāo)題,三分寫正文。這種比例分配是否合理,姑且不論,但從標(biāo)題制作的角度說,多花精力,多用苦功,以求得引人入勝的閱讀效果,無疑是十分正確的。而且標(biāo)題吸引力的要素是多元的,提高其吸引力的途徑也是廣闊的。只要我們勤奮學(xué)習(xí),肯動腦子,用古人那種“為求一字穩(wěn),拈斷數(shù)根須”的精神來制作標(biāo)題,那么,新聞媒體上的好標(biāo)題,就會爭奇斗艷,紛觸于目。□

(編輯/劉佳)