陳將鵬

名人博客在2007年獲得全社會廣泛關(guān)注,它不僅是明星記錄生活點滴的日志,更多地演變成一種傳播平臺,透過它,名人們針砭時弊、發(fā)動論戰(zhàn),捍衛(wèi)強勢的話語權(quán)。名人博客成為傳承文化、推動社會進步和輿論透明向更深層次發(fā)展的無形動力。

一、名人博客產(chǎn)生的背景與特征

(一)博客的興起與新傳播方式的誕生

1.何為博客。“博客”一詞源于英文Blog,特指在網(wǎng)上每日流水記錄日?，嵤碌臅鴮懛绞?也被稱作網(wǎng)志。中文“博客”一詞,既可表示網(wǎng)志和撰寫網(wǎng)志的人,也可表示撰寫網(wǎng)志的行為。

2.博客的大致分類?？煞譃槊瞬┛秃汀安莞辈┛?。2005年新浪網(wǎng)引進名人博客。和名人博客遙相呼應(yīng)的是“草根”博客。

(二) 名人博客的特征

1.極高的關(guān)注程度。名人博客寫作者是知名人士,在大眾傳媒上擁有高于常人的曝光度。

2.極高的互動程度。名人與草根在博客中找到了“親密解除”的渠道。草根們盡情地表達對偶像的崇敬,二者以博客為平臺,做互動式的交流。

3.安全的名人信息發(fā)布平臺。名人發(fā)布個人消息無須擔心其言論被惡意扭曲或篡改。因為博文的發(fā)布需提供專屬的用戶名和密碼,所以名人在自己博客上的信息足夠真實。

二、名人博客與文化傳播

(一)名人博客的文化傳播特征

1.群體性。名人博客的主體是實在的人,博客們會因立場的異同而組成相應(yīng)的群體。名人博客的出現(xiàn)加劇了這種群體化。在名人博客圈里人們因為喜愛某一明星而走到一起,大家互通消息,促進了社會的文化傳播。

2.創(chuàng)造性。名人博客是名人的展示臺,每一篇博客都極富創(chuàng)造性,并通過博客傳播。

(二) 名人博客文化傳播的社會功能

1.名人博客的政治功能。文化傳播本身具有強烈的階級性和意識形態(tài)屬性,為一定的政治團體服務(wù)。

2.名人博客的經(jīng)濟功能。名人博客把名人效應(yīng)的商機橫向擴大。據(jù)新浪網(wǎng)統(tǒng)計,“名人博客”給博客頻道帶來的流量增長約為30%～40%。

3.名人博客的教育功能。名人博客篇篇觸及當下的社會問題,在教育大眾理性抉擇的同時,也起到了文化傳播和跨文化傳播的作用。

(三)名人博客的文化傳播意義

1.名人博客中名人總體形象文化對社會基本風貌產(chǎn)生重要影響?，F(xiàn)代生活中,多數(shù)民眾從名人的形象去了解和判斷他所屬的領(lǐng)域,并以名人的話語為基礎(chǔ)去思考該領(lǐng)域的問題。正因如此,名人的形象文化傳播具有很重要的影響意義。

2.名人博客文化傳播帶來精英文化與大眾文化的碰撞乃至融合。名人所屬的精英階層在博客誕生前很難被大眾熟知或復(fù)制。名人博客的出現(xiàn),為大眾打開了窗口,被大眾文化所復(fù)制。同時大眾文化也侵蝕著精英文化,使得精英文化和大眾文化從碰撞走向融合。

3.名人博客的文化傳播加快了新價值觀念的形成。價值觀念是文化的重要組成部分,名人博客為個體和群體認同的價值文化取向構(gòu)建了新的框架。

三、名人博客文化傳播的弊端

(一)對傳統(tǒng)“博客精神”的顛覆和對“娛樂至上”的推崇

傳統(tǒng)“博客精神”提倡平民、匿名、真實,而名人博客的出現(xiàn)徹底顛覆了網(wǎng)民一直奉為至高無上的博客精神。名人博客的“表演性”寫作不能完全作為一種個人化的情感抒發(fā),這和博客初衷存在矛盾。

(二)商業(yè)行為充斥名人博客

很多作家名人的BLOG充斥著商業(yè)行為,或成為出版社、報紙、雜志的編輯們的稿庫,或是成為企業(yè)宣傳的資料庫。

四、名人博客文化傳播的前景預(yù)測

(一)名人博客逐漸發(fā)展成獨立的專屬的名人官方網(wǎng)站

目前的博客局限于明星發(fā)布文章,觀眾只能跟貼發(fā)表評論或給明星留言。隨著技術(shù)的進一步發(fā)展,在不久的將來建立個人網(wǎng)站不是難事,名人博客可能會向?qū)俚拿斯俜骄W(wǎng)站演變。

(二) 名人博客逐漸發(fā)展成集團式的名人博客群落

單一的名人博客在號召力和參與程度上很不穩(wěn)定?；I建集團式名人博客群可最大限度最快速度地傳遞明星信息。

(三)相應(yīng)的監(jiān)督機制規(guī)范名人博客

名人博客在文化傳播方面有一定弊端,惡語中傷,相互攻擊時有發(fā)生。名人博客需要相應(yīng)的監(jiān)督制約機制進行規(guī)范,為社會的穩(wěn)定、和諧做出貢獻?！?/p>

(編輯/穆楊)