記者:“西部鐵軍”品牌戰(zhàn)略是在什么樣的背景下提出來的?

田野:40年艱苦奮斗,積淀了中國十九冶特有的企業(yè)精神。上世紀80年代,中國十九冶將企業(yè)精神總結提煉為“奉獻、拼搏、創(chuàng)新、服務”8個字,之后又進一步提煉為“奉獻、拼搏、開拓、進取、團結”10個字。2003年底至2004年初,隨著時代發(fā)展,在謀求大發(fā)展的新階段,公司提煉形成了以“艱苦奮斗、追求卓越”企業(yè)精神為核心的企業(yè)文化,并融入以“敬業(yè)、忠誠、團結、進取”為核心內容的“MCC”文化,同時引進品牌建設理念,解讀國際知名企業(yè)品牌發(fā)展路線,把中冶實久優(yōu)異的業(yè)績、優(yōu)秀的品質、獨具特色的發(fā)展經(jīng)歷、難能可貴的精神和社會的認同等方面要素提煉出來,于2004年正式提出并確立了“西部鐵軍”品牌,制定了長期的品牌戰(zhàn)略目標。

記者:品牌文化支撐品牌戰(zhàn)略,中冶實久品牌文化涵蓋了那些內容?

田野:中冶實久品牌文化充分彰顯出她文化的特性,融入到各個層面、各個系統(tǒng),營造了良好的品牌文化基礎。具體來說,主要集中在以下幾個方面:

第一,文化建設,打響“西部鐵軍”品牌。

中冶實久通過制定企業(yè)文化發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)文化手冊、視覺識別系統(tǒng)等手段,使“西部鐵軍”品牌逐步為大家所熟知。同時,中冶實久按照企業(yè)文化建設規(guī)劃,借助媒體傳播企業(yè)精神和理念,舉辦企業(yè)文化專題講座,開展群眾性文化活動,修建文化廣場,美化社區(qū),等等,不僅豐富了企業(yè)文化內涵,而且構筑了“西部鐵軍”品牌建設的堅實平臺,擴大了“西部鐵軍”品牌在社會上的影響力。

2009年5月25日,“西部鐵軍”首屆品牌建設研討會在成都召開。國務院國資委宣傳工作局、中國社會科學院、中冶集團、四川省、攀枝花市,中國品牌時報、企業(yè)文明雜志社、四川工人日報、攀枝花日報、攀枝花電視臺等媒體,中冶實久合作伙伴、兄弟單位和中冶實久的老領導、在職領導建言獻策,就“西部鐵軍”品牌的建設、發(fā)展、保護、推廣、運用、內涵外延、廣告語等方面進行了深入研討,有力地促進了“西部鐵軍”品牌建設。

第二,VI建設,凝固“西部鐵軍”形象。

伴隨中冶集團著力打造“MCC”品牌及以MCC為主導的品牌體系,中冶實久借助這一契機,傾力打造“MCC——西部鐵軍”品牌,著手品牌形象建設,企業(yè)VI系統(tǒng)落實到公司每一個層面。

公司制定了“西部鐵軍”品牌建設長遠規(guī)劃,每年劃撥300萬元資金用于企業(yè)文化建設和品牌建設,先后組織有關人員參加企業(yè)文化及品牌建設的相關培訓;要求各專業(yè)公司、分公司加強“西部鐵軍”品牌建設,把“西部鐵軍”品牌建設擺在了極高的位置;公司在每年的行政工作報告中,都把企業(yè)文化和品牌建設列入重要的工作內容。

在施工一線,中冶實久施工的所有項目部統(tǒng)一執(zhí)行項目視覺識別系統(tǒng),工程現(xiàn)場都赫然懸掛著“西部鐵軍”的標語和廣告牌,公司每一位員工在現(xiàn)場都穿戴配有“西部鐵軍”標識的工作服和安全帽,每一個項目部設置“五牌一表”,室內外布置統(tǒng)一標準,讓每一個親臨現(xiàn)場的業(yè)主和監(jiān)理都能在第一時間將“西部鐵軍”印入腦海。同時,廣大員工也苦練內功,用一名鐵軍將士的品質來要求自己,用行動展示“西部鐵軍”形象,詮釋“西部鐵軍”內涵。

第三,責任建設,升華“西部鐵軍”品牌。

2008年,中冶實久遭受雪災、汶川地震、攀枝花地震的侵襲?！拔鞑胯F軍”第一時刻擔負起社會責任,第一時刻沖鋒在抗震救災一線,第一時刻向社會捐獻愛心,讓社會各界更加真切地感受到“西部鐵軍”的獨特品質。在紀念汶川5.12大地震一個月時,中冶實久在成都大廈前舉辦“愛的奉獻”詩歌朗誦會,凝聚了廣大員工,激發(fā)了員工抗震救災的信心和決心。大災面前挺起脊梁,勇?lián)熑?使“西部鐵軍”的內涵得到進一步升華。

第四,人才建設,構建“西部鐵軍”脊梁。

幾年來,中冶實久制定實施了以“人力資源管理創(chuàng)新”為主線、“企業(yè)文化創(chuàng)新”為紐帶的“創(chuàng)新”戰(zhàn)略,繪制了“創(chuàng)新用人機制、激活人力資源、提升人力資本、培養(yǎng)核心人才,創(chuàng)建一支召之即來、來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝、百戰(zhàn)百勝的西部鐵軍隊伍”人才戰(zhàn)略藍圖,打造起“西部鐵軍”脊梁。2007年,中冶實久榮獲“全國高技能人才培育突出貢獻獎”,2008年,又被國家人力資源和社會保障部授予全國首批“高技能人才培養(yǎng)示范基地”。

第五,業(yè)績建設,鍛造“西部鐵軍”輝煌。

“西部鐵軍”品牌不是“制造”出來的,而是一步步干出來的,靠一個又一個工程項目的出色表現(xiàn)、一個又一個出色的業(yè)績錘煉出來的?！皬牟谎钥唷牟谎岳邸牟谎詳　钡摹拔鞑胯F軍”將士用誠信經(jīng)營和光輝業(yè)績守護著自己的名號,創(chuàng)造了許多奇跡,先后有100多項工程獲得包括“魯班獎”在內的國家和省部級優(yōu)質工程獎,同時其他很多方面也獲得了各種榮譽。

一項項殊榮,構成一道道美麗的光環(huán),為“西部鐵軍”增添了許多亮色。

記者:中冶實久提出“追趕式”規(guī)劃,“西部鐵軍”品牌如何跟進“追趕式發(fā)展”步伐?

田野:中冶實久加大品牌建設力度,使“西部鐵軍”品牌長盛不衰。

第一,細化品牌內涵指標。其中包括為“西部鐵軍”品牌量身打造廣告語,建立完善品牌視覺識別系統(tǒng),整理品牌內涵,并將其固定。

第二,著眼未來制定品牌建設規(guī)劃。下一步工作將根據(jù)發(fā)展需要,制定“西部鐵軍”品牌建設中長期發(fā)展規(guī)劃。

第三,進一步做好品牌建設和維護。加大品牌推廣力度,在推廣過程中,充分利用科技、質量、文化、人文、責任等諸多要素來建設與維護“西部鐵軍”品牌形象,努力將“西部鐵軍”品牌提升到一個更高的層次。到2010年,中冶實久的“西部鐵軍”品牌,將在現(xiàn)有的高知名度、高認可度、高美譽度、高信任度基礎上,成長為以文化為依托、以制度為保障、以冶金建設為主、覆蓋施工、制造等于一體的國內知名品牌。

[責任編輯仲 秋]