李　波　丁　龍

8月25 — 27日,由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦的第15屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會(下稱家紡展)、2009中國國際針織博覽會(下稱針織展)、2009中國國際紡織紗線(秋冬)展覽會(下稱紗線展)在上海新國際博覽中心舉行。在全球金融危機(jī)的影響下,三大展依然表現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌號召力和影響力,企業(yè)參展踴躍。

家紡展展出面積 10.35 萬m2,共有來自全球 24 個(gè)國家和地區(qū)的 909 家參展商參展,其中國內(nèi) 743 家,海外 166 家,海外參展面積增加 12%;針織展展出面積 1.2 萬m2,共有 163 家企業(yè)參展,參展商數(shù)比上屆增加了 33.6%;秋冬紗線展展出面積 3 000 m2,共有來自 8 個(gè)國家和地區(qū)的 83 家參展商,其中國內(nèi) 70 家,海外 13 家,企業(yè)保持了春季參展的良好勢頭。作為春季市場大行動的延續(xù),三大展的舉辦拉開了中國紡織工業(yè)協(xié)會貫徹落實(shí)國家《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》秋季市場大行動的首演序幕。

家紡展十五周年

本屆展會是家紡展 15 周年,這個(gè)超過行業(yè)崛起年限的舞臺,在助推家紡行業(yè)進(jìn)程與變遷等方面功不可沒,某種程度上,家紡展的里程碑就是中國家紡行業(yè)成長的分水嶺。

“從昔日 1 萬m2到今天 10 萬m2的展會規(guī)模,10 倍的增速,充分見證了這個(gè)行業(yè)的成長軌跡?！敝袊鴩H貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長楊兆華在回憶中總結(jié)道,“有人習(xí)慣用培育期、生長期、成熟期來概括家紡展的歷程,我認(rèn)為,中國國際家紡展盡管經(jīng)歷了 15年,但遠(yuǎn)未達(dá)到成熟的程度,還需不斷地完善與發(fā)展?！?/p>

的確如此,家紡大展伴隨著行業(yè)的起興,正在成為中國家紡品牌孵化與成長的平臺,尤其在金融危機(jī)蔓延的當(dāng)下,家紡大展的行業(yè)價(jià)值更加凸顯,如果在關(guān)鍵時(shí)刻業(yè)界缺乏一個(gè)溝通與互鑒的平臺,企業(yè)對行業(yè)信息以及行情走勢的把握將會無所適從。

2009家紡展是體現(xiàn)行業(yè)凝聚力的一屆展會,幫助家紡企業(yè)渡過難關(guān)增強(qiáng)信心,開拓國內(nèi)外市場,使中國家紡行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中獲取微笑曲線高端價(jià)值,這是具有行業(yè)背景的品牌展會的不變使命,正因?yàn)椴粩嗉缲?fù)使命感,已成功舉辦15周年的家紡展逐漸積蓄起自己的核心競爭力,這也是本屆家紡展在今年特殊時(shí)期仍顯示旺盛生命力的內(nèi)在核心。

金融危機(jī)下的“中國優(yōu)勢”

金融風(fēng)暴的蔓延導(dǎo)致歐美紡織品市場消費(fèi)萎靡,消費(fèi)需求開始轉(zhuǎn)向物美價(jià)廉的中國產(chǎn)品。這不僅為中國的家紡企業(yè)帶來更大的貿(mào)易機(jī)會,中國家紡消費(fèi)市場的巨大潛力也得以 突顯。

眾多獲得“中國家紡名牌產(chǎn)品”和“中國馳名商標(biāo)”企業(yè)積極參與本屆家紡展,維科、夢蘭、富安娜、羅萊、雅芳婷、恐龍、孚日、天翔羽絨、愉悅、紅柳、柳橋、巴貝等眾多知名床品品牌;華爾泰、達(dá)利、昌華、奧坦斯、和心、眾華、特耐、源志誠等知名布藝、窗簾企業(yè)也紛紛參展;海寧、余杭、南通、紹興、桐鄉(xiāng)、浦江、建德等地的產(chǎn)業(yè)集群整體亮相,呈現(xiàn)了一場精彩的行業(yè)巡禮,用“中國制造”打造“中國機(jī)會”。

海外知名企業(yè)積極搶灘中國市場

作為亞洲最具規(guī)模和影響力的家紡專業(yè)博覽會,家紡展成為金融危機(jī)下海內(nèi)外家紡企業(yè)開拓中國市場的首選通道,海外家紡企業(yè)也對家紡展和中國市場表現(xiàn)出極大的關(guān)注。在歐美主要出口市場受金融危機(jī)影響的情況下,中國家紡消費(fèi)市場的巨大潛力吸引了更多的國際品牌進(jìn)軍中國市場。

德國、土耳其、韓國、巴基斯坦、中國臺灣以國家或地區(qū)展團(tuán)的統(tǒng)一形象亮相展會。床品知名品牌Lenzing(奧地利)、Advansa(德國)、Woolmark(澳大利亞)、Kuans Living (意大利)、KAS(澳大利亞)、 B. Sousa(西班牙);窗簾知名企業(yè)Lilys Deco(澳大利亞)、 Recron(馬來西亞)和Benetex(韓國);裝飾用布知名企業(yè)Novatex(意大利)、Dicitex Deco(印度)、Culp(美國)、Richloom(美國)等公司攜其最新產(chǎn)品與國內(nèi)展商同場競技。

主題展區(qū)構(gòu)建立體延伸 — 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)

從個(gè)性產(chǎn)品到整體家紡,從產(chǎn)品導(dǎo)向到生活方式引領(lǐng),本屆家紡展重點(diǎn)打造主題展區(qū)延伸“大家紡”概念,并在中國元素與海外靈感的對撞中詮釋家紡文化理念。

作為本屆家紡展的一大亮點(diǎn),首次推出的中國家紡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)占地 600 m2,集中展示了藏族唐卡、顧繡、蘇繡、湘繡、粵繡、蜀繡、苗繡(雷山苗繡、花溪苗繡、劍河苗繡)、南通藍(lán)印花布印染技藝、苗族蠟染技藝、白族扎染技藝、水族馬尾繡、壯族織錦技藝等深藏民間的文化藝術(shù)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)讓中國家紡行業(yè)多年來倡導(dǎo)的家紡產(chǎn)品原創(chuàng)問題,找到了創(chuàng)新源頭。中國 5 000 年悠久的歷史文化,在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)里積淀了深厚的文化底蘊(yùn),更是中國家紡設(shè)計(jì)取之不盡的創(chuàng)新源頭。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如果能給中國設(shè)計(jì)師帶來原創(chuàng)靈感,推動中國家紡設(shè)計(jì)水平,將有利于推動中國家紡產(chǎn)業(yè)升級,使中國家紡產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中獲取微笑曲線的高端價(jià)值。

設(shè)計(jì)&渠道:精彩活動延伸展會附加值

針對家紡企業(yè)關(guān)注的設(shè)計(jì)和渠道問題,家紡展主辦方調(diào)動了各方面的資源,開展了許多務(wù)實(shí)的活動,來切實(shí)幫助企業(yè)解決實(shí)際難題。

8月26日,“2009愉悅?全球家紡行業(yè)營銷論壇”圍繞家紡的渠道建設(shè)問題,共同探討了合作共贏的話題,幫助企業(yè)找到新機(jī)遇。家紡展主辦方邀請了 60 多名北美、歐盟以及日本、韓國等主要家紡出口地區(qū)的百貨業(yè)采購負(fù)責(zé)人和買家代表、商協(xié)會高層代表,200 多位國內(nèi)商場的相關(guān)負(fù)責(zé)人,與國內(nèi)家紡品牌企業(yè)進(jìn)行了深入交流,幫助買家和賣家雙方找到更多的發(fā)展機(jī)會。

2009中國國際家紡設(shè)計(jì)師大賽核心主題為“變?美好”,引導(dǎo)設(shè)計(jì)師和制造商把“敏感”的觸角伸向?qū)K端消費(fèi)者的生活方式改變上,引領(lǐng)消費(fèi)者生活新方式進(jìn)而創(chuàng)造新市場。本次大賽共有來自美國、法國、比利時(shí)、土耳其等國家和地區(qū)的數(shù)千件參賽作品。獲獎(jiǎng)名單及作品在博覽會期間揭開了面紗,呈現(xiàn)了全新的時(shí)尚家紡設(shè)計(jì)理念。

中國家用紡織品發(fā)展論壇邀請了來自意大利、美國、日本、法國的4位在家紡流行趨勢方面知名的設(shè)計(jì)師,重點(diǎn)關(guān)注2009/2010家紡產(chǎn)品流行趨勢,分別從2010生活、時(shí)尚、面料及家居潮流大匯演、緊跟全新生活方式的潮流、家居設(shè)計(jì)理念及展示、跌入日式美學(xué)的溫柔鄉(xiāng)等 4 個(gè)方面詮釋了高端家紡的設(shè)計(jì)理念。

“2010中國家用紡織品流行趨勢”在本屆家紡展舉辦期間閃亮登場。本次趨勢從人們?nèi)粘Ｉ罘绞胶颓楦行枨蟪霭l(fā),汲取各方靈感,以“古韻新生、樂享科技、自由飛揚(yáng)、心靈花園、多元異彩”為趨勢主題,反映出未來一年家用紡織品的流行理念和極富特性的家居生活方式。以期讓“流行”引領(lǐng)消費(fèi),刺激市場需求,推動行業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)與藝術(shù)的創(chuàng)新。

于8月26日在展會期間舉辦的“極致飾界 — 中國配飾設(shè)計(jì)高峰論壇”上,主辦方與科普蘭德公司、科普蘭德設(shè)計(jì)師俱樂部合作,以家紡?家飾?家居為主線,邀請江浙滬的設(shè)計(jì)精英、兩岸三地的室內(nèi)設(shè)計(jì)、配飾設(shè)計(jì)名師進(jìn)行面對面的交流,共同探討了家紡與室內(nèi)設(shè)計(jì)的共用渠道的可能,尋求原創(chuàng)設(shè)計(jì)與品牌發(fā)展之路,通過設(shè)計(jì)師來推動整體家居設(shè)計(jì)的整合,給家紡銷售帶來新的渠道。

聚攏國內(nèi)外采購商搭建良好貿(mào)易平臺

在金融危機(jī)蔓延的當(dāng)下,家紡展的行業(yè)價(jià)值更加凸顯,在關(guān)鍵時(shí)刻為家紡業(yè)界建立一個(gè)溝通與互鑒的平臺,聚攏家紡企業(yè)急需的百貨渠道和超商資源,是本屆家紡展的又一亮點(diǎn)。而這并不是向短期效益行注目禮,也不是僅僅以成交量來衡量。關(guān)鍵是要思考如何立足于復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)和市場現(xiàn)實(shí),來尋求不同層面的可能性突圍。

本屆家紡展共邀請來自荷蘭、俄羅斯、英國、澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、法國、韓國、新西蘭、沙特、中國臺灣等 11 個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)十位海外VIP買家。

國內(nèi)方面加大了對國內(nèi)百貨、商場渠道采購商的邀請,繼展會籌辦期間南京、青島、武漢三地的路演,又鎖定西南、東北、華中、華東、華南等 10 個(gè)目標(biāo)市場,專門邀請了 200余名百貨行業(yè)的采購經(jīng)理親臨展會現(xiàn)場。展會期間主辦方按類別對海內(nèi)外VIP買家分組,分別與不同類型的家紡參展企業(yè)進(jìn)行面對面的交流合作。

本屆家紡展還特邀知名英國零售商Marks & Spencer及CK Home遠(yuǎn)東區(qū)總代理Niboco公司參加商務(wù)配對會。此商務(wù)配對會直接提供零售商所欲采購的信息予所有展商用以進(jìn)行展會前的配對,并于展會現(xiàn)場進(jìn)行面對面洽談。

除了國內(nèi)的相關(guān)行業(yè)協(xié)會,本屆家紡展還重點(diǎn)接洽了主要海外重點(diǎn)國家的行業(yè)協(xié)會,包括德國、比利時(shí)、 荷蘭、土耳其、日本、韓國、馬來西亞及中東地區(qū)等,以此促進(jìn)海內(nèi)外商協(xié)會代表與家紡展參展企業(yè)的對接與交流。

本屆家紡展邀請了 100 余位室內(nèi)設(shè)計(jì)師到展會與做軟裝、床品的家紡設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流,尋求家紡設(shè)計(jì)師與室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師的配合點(diǎn)。這一跨行業(yè)的活動,既能讓室內(nèi)設(shè)計(jì)師更了解家紡產(chǎn)品和家紡品牌風(fēng)格,以便室內(nèi)設(shè)計(jì)師在給酒店、別墅、住宅做設(shè)計(jì)時(shí),能給客戶提供一系列軟裝飾方案,同時(shí)又能讓家紡產(chǎn)品有更多渠道走近消費(fèi)者,也有利于大家居概念真正形成。

針織紗線相得益彰

針織展全面展示各類針織產(chǎn)品,分為文胸、內(nèi)衣、T恤、運(yùn)動休閑、家居服、泳裝、毛衫、襪品及面輔料等幾大主題。期間還上演了精彩的T臺秀,2009年中國針織時(shí)尚服裝服飾展演和kroceus品牌專場秀輪番登場,2009中國T恤衫創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)等活動也穿插其中。

紗線展展示了各種高新技術(shù)纖維、特種纖維、新型化學(xué)纖維、功能性纖維及其紗線,如阻燃纖維、天絲?、木代爾、高濕模量纖維、竹漿纖維、金屬絲、高檔棉包芯紗、苧麻多元復(fù)合紗及環(huán)保色紡紗,推出了最新流行趨勢發(fā)布,并舉辦了一系列棉紡技術(shù)交流會和新產(chǎn)品推介會。