2009年受金融危機(jī)的影響，很多行業(yè)都出現(xiàn)了定程度的低迷與萎縮。但是在數(shù)碼相機(jī)和數(shù)碼單反相機(jī)這個(gè)更偏個(gè)人文化領(lǐng)域用品的銷售市場(chǎng)上，仿佛沒有受到什么危機(jī)的影響新品開發(fā)推廣和市場(chǎng)銷售都保持了種很緊密火爆的勢(shì)頭。這從電視廣告地鐵廣告等可見一斑。如在體育頻道的電視廣告和地鐵站臺(tái)墻壁上大幅招貼廣告車廂里移動(dòng)電視的視頻廣告中相機(jī)的廣告可以說是密集集中，其中也經(jīng)常能看到大明星王力宏手持尼康數(shù)碼相機(jī)的廣告。對(duì)于在廣大攝影發(fā)燒友心目中占有重要地位的尼康公司會(huì)在數(shù)碼影像產(chǎn)品上有什么重要發(fā)展策略，借著尼康公司2009年秋季新品發(fā)布的時(shí)機(jī)，本刊記者與尼康(中國(guó))公司市場(chǎng)部副總經(jīng)理五井力先生進(jìn)行了溝通，話題就從尼康公司的產(chǎn)品策略開始。

尼康影像產(chǎn)品總況與中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展策略

對(duì)于尼康公司影像產(chǎn)品(即DC.DSLR和鏡頭等)的銷售額占產(chǎn)品總銷售額的百分比大概是多少，和在中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展策略的問題，對(duì)此五井力先生介紹道，尼康現(xiàn)在主要以精密機(jī)械，影像以及儀器儀表三個(gè)事業(yè)為中心開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)。從2009年第三季度各事業(yè)部的銷售業(yè)績(jī)比較來(lái)看，影像事業(yè)的份額占到了整體的67.8％。由于亞洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展，所以尼康把亞洲定位為重要市場(chǎng)，其中以中國(guó)作為最重要市場(chǎng)開展一系列戰(zhàn)略活動(dòng)。

中國(guó)是個(gè)高速發(fā)展中的市場(chǎng)。中國(guó)單反市場(chǎng)與去年相比以接近140％的勢(shì)頭迅速增長(zhǎng)，其中又以初次涉及單反相機(jī)的入門級(jí)用戶的增長(zhǎng)最為迅猛。在單反領(lǐng)域，尼康將憑借全面涵蓋從高端機(jī)型到入門機(jī)型的產(chǎn)品線戰(zhàn)略來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求。而輕便型數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)環(huán)境與增長(zhǎng)雖然趨于平緩，但近一年來(lái)以沿海城市為中心，換購(gòu)再購(gòu)買的需求急速增長(zhǎng)。這類消費(fèi)者的特點(diǎn)是追求時(shí)尚且好奇心強(qiáng)，追求的是采用更新更好的功能與設(shè)計(jì)且富于個(gè)性的相機(jī)。而尼康公司希望能以最貼切的方式來(lái)向消費(fèi)者傳達(dá)“尼康COOLPlX”富于個(gè)性的精彩之處，從而開展促銷活動(dòng)，擴(kuò)大銷售渠道，并通過提供良好的售后服務(wù)來(lái)強(qiáng)化服務(wù)體系，比如說太原也新設(shè)了服務(wù)機(jī)構(gòu)。

關(guān)于形象代言人

啟用形象代言人一直是影像產(chǎn)品公司推廣品牌形象的重要方式之一，而尼康無(wú)論數(shù)碼單反還是卡片機(jī)都是使用王力宏做代言人，這對(duì)于卡片機(jī)的宣傳會(huì)不會(huì)有影響的問題，五井力先生解釋尼康以“高品質(zhì)”，“真實(shí)感”為品牌形象，在全球開展品牌宣傳。王力宏先生在音樂領(lǐng)域頗有造詣，也精通多國(guó)語(yǔ)言，是體現(xiàn)尼康所倡導(dǎo)的“高品質(zhì)”，“真實(shí)感”最為合適的人選。而且王力宏先生將中國(guó)傳統(tǒng)文化與西洋樂融會(huì)貫通，將中國(guó)傳統(tǒng)音樂的精髓向更多的人進(jìn)行傳遞。尼康也同樣希望通過影像事業(yè)將中國(guó)文化精髓和攝影樂趣向更多消費(fèi)者傳遞，因此尼康與王力宏在將傳統(tǒng)的文化與新的文化進(jìn)行融合這一方面也有共通之處。希望讓更多的人了解尼康品牌。希望今后尼康能夠成為一個(gè)親近于大眾的品牌。

尼康DSLR產(chǎn)品的新機(jī)特點(diǎn)和數(shù)碼短片功能

談到2009年秋季新品，五井力先生非常高興地介紹了尼康公司現(xiàn)有的DSLR齊整產(chǎn)品線，可以滿足各類消費(fèi)者的不同需求。當(dāng)然對(duì)于秋季DSLR新品中的2個(gè)主角，五井力先生也做了詳盡的介紹：此次發(fā)布的D300S作為DX格式的旗艦機(jī)型，主要針對(duì)的是專業(yè)級(jí)以及中高級(jí)用戶。D300s繼承了D300廣受好評(píng)的高畫質(zhì)與性能的同時(shí)，D-movie多媒體記錄格式，動(dòng)態(tài)D－Lighting內(nèi)置閃光燈，實(shí)時(shí)取景等功能也得以進(jìn)一步強(qiáng)化。而D3000面向的是入門級(jí)用戶，是一款讓初次接觸單反相機(jī)的消費(fèi)者也可以輕松拍攝優(yōu)美圖片，體會(huì)攝影樂趣的產(chǎn)品。它搭載的引導(dǎo)模式使單反相機(jī)的樂趣向更多的人傳遞，實(shí)現(xiàn)了單反相機(jī)更加簡(jiǎn)便的操作。

今年數(shù)碼單反相機(jī)銷售火爆的一個(gè)重要原因是因?yàn)榇钶d了動(dòng)態(tài)影像拍攝功能，對(duì)于這個(gè)特色功能，五井力先生闡述了尼康公司的發(fā)展策略。隨著消費(fèi)者向視頻網(wǎng)站上傳短片的頻繁，視頻功能的市場(chǎng)需求也日益高漲起來(lái)。對(duì)于單反初級(jí)用戶而言，視頻功能是享受輕松拍攝的需求之一，而對(duì)于專業(yè)用戶而言，能夠在采訪現(xiàn)場(chǎng)使用視頻錄像也是十分方便的。尼康認(rèn)為視頻功能是數(shù)碼單反的市場(chǎng)需求之。現(xiàn)在尼康配備視頻功能的機(jī)型有DSOCO、D90、D300S這三款，相信可以滿足不同級(jí)別消費(fèi)者的需求。

帶有投影功能的數(shù)碼相機(jī)

在交流最后，話題轉(zhuǎn)到了帶有投影功能的s1000 pj數(shù)碼相機(jī)，因?yàn)榉浅Ｏ肓私庀衲峥颠@樣一個(gè)傳統(tǒng)老牌的相機(jī)廠商怎么會(huì)想到開發(fā)這樣的產(chǎn)品，對(duì)此五井力先生首先介紹到s1000pj發(fā)布之后的市場(chǎng)反應(yīng)非常好，在全球范圍都產(chǎn)生了一定的反響，中國(guó)消費(fèi)者也非常關(guān)注。S1000pj應(yīng)該說是第一臺(tái)帶內(nèi)置緊湊型投影儀的小型數(shù)碼相機(jī)，在產(chǎn)品創(chuàng)意的過程中，考慮到“數(shù)碼相機(jī)的液晶屏在多數(shù)人一起觀看的時(shí)候顯得太小，如果能夠把拍到的圖像簡(jiǎn)單進(jìn)行投影的話大家就能共同欣賞了”。以靜態(tài)影像或者短片片段投影功能引領(lǐng)一種嶄新的照片(視頻)分享方式，大家可以一起分享特殊時(shí)刻的激動(dòng)瞬間。s1000pj就是為了能夠滿足“分享”這一需求誕生的產(chǎn)品，定義的目標(biāo)人群就是“希望與周圍朋友輕松交流的用戶”以及“追求先進(jìn)功能的用戶”。

工作與興趣完美結(jié)合

在交流臨近尾聲之際又與五井力先生就攝影愛好這個(gè)話題聊了起來(lái)，結(jié)果得知五井力先生很早之前就是尼康相機(jī)的粉絲因?yàn)閷?duì)于尼康相機(jī)的喜愛而進(jìn)入尼康公司工作，已經(jīng)工作近二十多年之久，這在當(dāng)前已不多見。但筆者認(rèn)為當(dāng)所從事的工作與自己的興趣有所聯(lián)系甚至是相符合時(shí)，會(huì)激發(fā)出難以想像的工作熱情，正是這種工作熱情會(huì)推動(dòng)我們更加努力勤奮的工作也許正是這樣的精神會(huì)激勵(lì)著相機(jī)公司努力開發(fā)出讓消費(fèi)者感覺更加精彩輕松的數(shù)碼影像產(chǎn)品。