楊立軍

一、連續(xù)(系列)報(bào)道的傳播效果定位——對(duì)深度傳播效果的不懈追求

“傳務(wù)求通”是一切傳播活動(dòng)追求的目標(biāo),即讓傳受雙方實(shí)現(xiàn)溝通,取得有效傳播效果。電視連續(xù)(系列)報(bào)道題材重大、內(nèi)涵多元、時(shí)空跨度大,在特定的時(shí)間段中呈累積式陸續(xù)播發(fā)。其規(guī)律可概括為:重大題材內(nèi)涵的深度拓展+電視潛能的有效開發(fā)。從這個(gè)角度講,電視連續(xù)(系列)報(bào)道的效果定位,應(yīng)是對(duì)視覺深度報(bào)道傳播效果的不懈追求。

連續(xù)報(bào)道是跟蹤新聞事件的進(jìn)展,以連續(xù)跟蹤的報(bào)道方式,及時(shí)反映事件的最新態(tài)勢。觀眾通過對(duì)事件跟蹤報(bào)道的累積式收看,及時(shí)了解事件發(fā)展的最新態(tài)勢。系列報(bào)道是通過系統(tǒng)深入地反應(yīng)重大新聞事實(shí)的新經(jīng)驗(yàn)、新成果、新理念、新問題等,以持續(xù)報(bào)道的方式對(duì)復(fù)雜新聞事實(shí)理性內(nèi)涵的深度擴(kuò)展和開發(fā)。

與深度報(bào)道對(duì)應(yīng)的概念是純新聞,即消息。純新聞主要向觀眾報(bào)道發(fā)生了什么事(What)。深度報(bào)道的重點(diǎn)是提供新聞事實(shí)背后的新聞,也就是對(duì)事實(shí)的原因(Why),怎么樣(How),以及意義(Meaning)等新聞要素的深度拓展和開掘。上世紀(jì)80年代以來,我國進(jìn)入計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期,社會(huì)的深刻變革出現(xiàn)了諸多從未有過的新事物、新觀點(diǎn)、新問題,觀眾對(duì)電視媒體的期望從“解悶、解氣”上升至“解惑”,這是電視連續(xù)(系列)報(bào)道逐漸成為電視新聞報(bào)道重要形態(tài)的社會(huì)大背景。

在時(shí)間升值,空間貶值的信息時(shí)代,時(shí)間不僅是效率,也是財(cái)富。從接收信息狀態(tài)來講,電視的最大局限是觀眾處于被動(dòng)收視狀態(tài)。電視連續(xù)(系列)報(bào)道的累積式呈現(xiàn)方式,要求觀眾形成“約會(huì)”意識(shí),力求與報(bào)道的每一次呈現(xiàn)做到同步收視,并且是專注性收視,才能形成連續(xù)(系列)報(bào)道的深度傳播效果,這也是電視連續(xù)(系列)報(bào)道的難度所在。

二、對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的深度開掘——使觀眾進(jìn)入累積式收看的“底線”

收看電視靠觀眾的眼睛和耳朵,忠誠觀眾鎖定連續(xù)(系列)報(bào)道的播出時(shí)間,及時(shí)跟蹤報(bào)道內(nèi)容,進(jìn)入專注式收看狀態(tài),才能取得深度傳播效果。怎樣使百忙之中的觀眾進(jìn)入累積式收看、專注式收看,是報(bào)道的內(nèi)容要具吸引力,報(bào)道內(nèi)容與觀眾息息相關(guān),包括觀眾的現(xiàn)實(shí)利益和長遠(yuǎn)利益。因此連續(xù)(系列)報(bào)道的內(nèi)容一定要精彩,要具有非同一般的新聞價(jià)值,要選擇觀眾密切關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)題材進(jìn)行深度開拓,對(duì)報(bào)道事實(shí)的知識(shí)內(nèi)涵、政策內(nèi)涵、感情內(nèi)涵、理性內(nèi)涵以及思辨性多元內(nèi)涵的深度擴(kuò)展,使觀眾感到“開機(jī)有益”解惑、釋疑,值得為此付出和投入。

佳木斯電視臺(tái)多年來連續(xù)(系列)報(bào)道在題材選擇上多數(shù)涉及社會(huì)熱點(diǎn)題材,作品從不同視角對(duì)百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行深度開掘。

《角逐網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)》報(bào)道了華宇集團(tuán)成功實(shí)施面向全國的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)戰(zhàn)略,從而實(shí)現(xiàn)連續(xù)七年保持80%年增長率的業(yè)績。記者努力突破經(jīng)驗(yàn)推廣式的報(bào)道模式,對(duì)華宇集團(tuán)前瞻性的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代經(jīng)營理念作了清晰的概括和描述。華宇集團(tuán)是個(gè)由佳木斯人為主創(chuàng)辦的網(wǎng)點(diǎn)遍布全國的貨運(yùn)企業(yè)。他們將貨運(yùn)企業(yè)傳統(tǒng)的“你發(fā)貨,我運(yùn)輸”轉(zhuǎn)變?yōu)橄驖M足客戶個(gè)性需求的目標(biāo)邁進(jìn),從而進(jìn)入面向全國的高層次競爭階段。這對(duì)眾多企業(yè)困難重重的佳木斯來說,具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和前瞻意義。

《城市里的農(nóng)工黨支部》將視點(diǎn)集中在改革開放以來大量涌入城市的農(nóng)村勞動(dòng)者,這支“流動(dòng)大軍”目前已經(jīng)成了城市經(jīng)濟(jì)不可缺少的勞動(dòng)大軍。如何做好農(nóng)村流動(dòng)黨員的動(dòng)態(tài)管理,成為新時(shí)期黨建工作的新課題。金鑼佳木斯分公司首創(chuàng)對(duì)民工黨員由流出地和流入地黨組織按照“就近、就便”原則,實(shí)施“整體托管”的新經(jīng)驗(yàn)。記者敏銳抓住這一新事物,從多元視角進(jìn)行深入探索。對(duì)探索新時(shí)期的黨建工作提供了新經(jīng)驗(yàn)、新思路。因此,電視連續(xù)(系列)報(bào)道的累積式傳播效果的“底線”首先建立在報(bào)道內(nèi)涵的豐富、深刻、思辨性的深層開拓之上。一般化、粗放化的報(bào)道,觀眾很難產(chǎn)生“約會(huì)”意識(shí),面對(duì)累積性收看的投入,觀眾往往選擇放棄。這種近乎零效果的傳播現(xiàn)象,值得電視人深思。

三、在累積呈現(xiàn)中展現(xiàn)視覺形象——引發(fā)聯(lián)想、多層次感悟主題

觀眾收看電視,經(jīng)常是在不斷變換頻道的收看。節(jié)目內(nèi)容精彩、有用才能入眼、入耳、入心,進(jìn)而鎖定頻道,進(jìn)入選擇性理解、選擇性記憶,乃至長期記憶,給觀眾留下較深印象,進(jìn)而取得舉一反三的深層傳播效果。

佳木斯電視臺(tái)近兩年播出的二十九篇連續(xù)(系列)報(bào)道,絕大多數(shù)采用現(xiàn)場報(bào)道、人物訪談等多種報(bào)道樣式,多數(shù)作品在發(fā)揮視覺感染力、展示個(gè)性化視覺形象方面做出了有益探索。

《尋找迷失的家——來自兒童福利院的故事》是記者獨(dú)家推出的一組連續(xù)報(bào)道。六一前夕記者到兒童福利院采訪深受社會(huì)關(guān)愛的被遺棄或失散的孩子們,也深感福利院的孩子們對(duì)親人的思念。記者敏銳感覺到這是值得深入開掘的主題,擬定為與親人失散的孩子“尋找迷失的家”。這組報(bào)道播發(fā)后引起社會(huì)廣泛關(guān)注,觀眾紛紛為尋親的孩子提供線索。報(bào)道中涉及的兩名走失兒童的房東提供了有關(guān)孩子父母的重要線索。記者迅速與遠(yuǎn)在安徽的兩名兒童的父母取得聯(lián)系,求助當(dāng)?shù)卣畮椭?幾經(jīng)核實(shí)后,終于使與親人失散七年的兩個(gè)孩子和各自的父母團(tuán)聚了。在親人團(tuán)聚的時(shí)刻,記者拍攝下了悲喜交加的現(xiàn)場情景。在感天動(dòng)地的哭聲和歡慶團(tuán)圓的歡笑中,觀眾分享了親人團(tuán)聚的喜悅,也從中感悟到記者為走失的孩子“尋找回家的路”付出的愛心。

《誰在欺詐下崗職工》是一組追蹤性批評(píng)報(bào)道。部分市政管理人員在政府取締街頭臨時(shí)電話亭前一個(gè)月就知道信息,他們把十七座街頭臨時(shí)電話亭分別以一萬元至兩萬元的價(jià)格轉(zhuǎn)賣給十七名下崗職工。一個(gè)月后這些街頭臨時(shí)電話亭被有關(guān)部門按相關(guān)規(guī)定無償取締。記者及時(shí)報(bào)道了這件欺詐下崗職工事件,并且追蹤報(bào)道。第三篇報(bào)道播發(fā)后,市委由常委秘書長牽頭,組成法院、公安局、建委等部門參與的聯(lián)合調(diào)查組,逐個(gè)電話亭展開調(diào)查。記者追蹤報(bào)道,最后法院宣判屬于欺詐交易,十七名下崗職工得到經(jīng)濟(jì)賠償。連續(xù)報(bào)道歷時(shí)一個(gè)多月,播發(fā)十六篇報(bào)道,維護(hù)了下崗職工的權(quán)益。報(bào)道從法律角度、行政管理角度進(jìn)行深入分析,讓多方人士交鋒論證,使這一事件的法律內(nèi)涵、知識(shí)內(nèi)涵更為豐滿,同時(shí)也體現(xiàn)了電視媒體關(guān)注普通人命運(yùn)的人文精神。

四、體現(xiàn)“方便是金”的原則——為累積式收看創(chuàng)造最方便的條件

傳播學(xué)者施拉姆把受眾注意力吸納公式概括為:信息被受眾注意和選擇的可能性與它能提供給人的報(bào)償程度成正比,與人們獲得它費(fèi)力的程度成反比。也就是傳播者對(duì)信息的選擇、整理、歸納、包裝要從受眾接受信息的方便、實(shí)用、有效為出發(fā)點(diǎn),這就是“方便是金”的原則。□ (編輯/劉佳)