茵　子

由中國紡織工業(yè)協(xié)會新聞中心支持的“搜狐2009中國時裝現(xiàn)在時”在愛慕啟動不久，9月4日我隨該活動采訪團走進第二站——北京順美服裝股份有限公司。

這是個陰雨綿綿的天氣，雖然已經(jīng)入秋，而氣候悶熱讓人難以適從，從市區(qū)到達目的地也算是不遠不近的短途了，但我興致仍然未減?！绊樏馈笔俏易钤缰赖哪醒b品牌，印象沒有因為近年來商場里層出不窮的新品牌出現(xiàn)所減退，他依然鮮活在我的記憶里，我喜歡他不驕不躁的風格，并迫切想去了解在這種激烈的品牌競爭中他穩(wěn)健存在著的理由。

作為著名品牌，順美在生產(chǎn)經(jīng)營方面始終走在中國服裝行業(yè)的前列。經(jīng)過早期的戰(zhàn)略構(gòu)想和實施，公司目前的經(jīng)營格局已由外向型企業(yè)發(fā)展成為“兼顧內(nèi)外”的自有品牌企業(yè)。隨著中國服裝品牌“走出去”的呼聲日益高漲，順美將目光轉(zhuǎn)向國外高端市場。2007年10月，在法國巴黎布爾歇展覽中國服裝品牌聯(lián)展上，順美作為代表中國服裝界唯一男正裝的自有品牌，正式亮相海外，經(jīng)典時尚的男裝設計，在時尚創(chuàng)意空間展示了其獨特的風格魅力。

“內(nèi)外兼修”讓順美這個原創(chuàng)品牌逐漸被國內(nèi)消費者所認知，順美也由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”成功轉(zhuǎn)型。隨著服裝市場競爭的日趨激烈，國內(nèi)男裝在版型、面料、設計上也日趨多樣化，消費者挑剔的目光已不僅僅局限在品牌與知名度上。對此，順美加大了設計領域的投入，成立了設計研發(fā)中心和技術(shù)開發(fā)中心，培育了一支具有國際水準的設計研發(fā)隊伍，大力開拓男裝相關產(chǎn)品線的延伸度。在版型的改良上，聘請意大利服裝設計師開發(fā)出具有修身效果的歐版，為企業(yè)參與市場競爭奠定了穩(wěn)定的基礎。

二十多年來，順美通過對品牌經(jīng)營的不斷深化，加深了顧客對順美自有品牌的認知度，贏得了很高的口碑與美譽度。2009年6月，世界品牌實驗室發(fā)布的2009年(第六屆)《中國500最具價值品牌排行榜》，順美以10.52億元的品牌價值名列472位，是北京第二家進入五百強的紡織服裝企業(yè)。此次公布順美的品牌價值已突破10億元，排名也比往年有所上升。同時順美通過出口商品免驗審核，成為北京市僅有的五家實施出口免驗的企業(yè)，這是國家質(zhì)檢總局給予出口企業(yè)的最高榮譽，被稱為王冠上最大的寶石。然而這些成績與名譽都在不動聲色中形成，這與近年來公司重視品牌的影響力、加強品牌建設、致力于提高企業(yè)核心競爭力和凝聚力的品牌管理理念密不可分，出口免驗的通過，對企業(yè)來說就是得到了一種質(zhì)量信譽，對提升企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度，推動企業(yè)加強管理，促進企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，提高國際競爭能力有著極為重要的作用。

采訪中順美公司總經(jīng)理薛寶金女士深入分析了全球金融危機下的機遇與挑戰(zhàn)，勞動密集型企業(yè)和外向型企業(yè)當前面臨的問題，如何改革創(chuàng)新進一步提升競爭力和品牌價值，并介紹了1985年至今，順美經(jīng)歷了從小到大、從弱到強的風雨歷程，順利完成了從“生產(chǎn)經(jīng)營”到“經(jīng)營生產(chǎn)”的過渡，實現(xiàn)了“經(jīng)營生產(chǎn)”到“品牌經(jīng)營”的自有品牌發(fā)展之路。二十多年來，順美如同一面輕舞飛揚的旗幟，無論風和日麗，還是風雨飄搖，“順美”始終屹立在廣大消費者心中毫不動搖，正如我印象中的順美，低調(diào)而又從容。