葉　森　赫榮榮　林　垚

“快”向來(lái)被認(rèn)為是廣播新聞的獨(dú)家優(yōu)勢(shì),也是廣播人一直以來(lái)引以自豪的特點(diǎn)。然而,近幾年這個(gè)優(yōu)勢(shì)受到明顯的“威脅”。電視可以搞航拍或者在不中斷其它電視節(jié)目的情況下進(jìn)行字幕游走。報(bào)紙也出現(xiàn)了旱、午、晚報(bào),似乎每個(gè)時(shí)段都有報(bào)紙?jiān)趽尅翱臁?。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞的迅速崛起,經(jīng)常對(duì)新聞事件同步直播并且隨采隨發(fā)。盡管如此,廣播新聞“快”的優(yōu)勢(shì)仍在。2008年5月12日,我國(guó)四川汶川發(fā)生8級(jí)地震,頃刻間十萬(wàn)平方公里內(nèi),房倒屋塌,通訊中斷,停水停電,交通中斷。在這個(gè)重大新聞事實(shí)面前,廣播發(fā)揮了不可替代的作用,中央人民廣播電臺(tái)在第一時(shí)間開播了汶川緊急救援24小時(shí)直播,在第一時(shí)間,把災(zāi)區(qū)的情況傳播到國(guó)內(nèi)外,起到了其他媒體所起不到的作用,據(jù)中央人民廣播電臺(tái)報(bào)道,地震發(fā)生后不久,根據(jù)胡錦濤總書記和中央軍委的指示,給前線救災(zāi)的部隊(duì)成員每人配發(fā)一臺(tái)收音機(jī),使抗震救災(zāi)官兵能在第一時(shí)間聆聽(tīng)到黨中央的聲音。當(dāng)災(zāi)難臨頭,沒(méi)有了固定電話,沒(méi)有了移動(dòng)通訊,也沒(méi)有了電視,這個(gè)時(shí)候,廣播就成了災(zāi)民與外界聯(lián)系的唯一渠道,他們既可以通過(guò)廣播了解到外界救援的信息,也可以通過(guò)廣播尋找與自己失去聯(lián)系的親人……

“便攜”與“伴隨”的廣播凸現(xiàn)聽(tīng)眾“自由度”空間。隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn),現(xiàn)代生話節(jié)奏加快,人們的時(shí)間觀念越來(lái)越強(qiáng)、而與此同時(shí)希望最快了解信息的欲望也在增長(zhǎng),在這樣的情況下,廣播的優(yōu)勢(shì)就越來(lái)越明顯。當(dāng)其他媒體都急于爭(zhēng)奪人們的眼睛時(shí),作為唯一的非視覺(jué)媒體,廣播解放了聽(tīng)眾的眼睛和手腳,邊聽(tīng)廣播還可以邊干別的事情,使聽(tīng)眾在獲取信息和娛樂(lè)時(shí)得到了極大的自由度。一個(gè)MP4隨身聽(tīng),甚至一部手機(jī),就使我們不論在任何地方,都可以在第一時(shí)間了解最多的信息。另外,汽車擁有量的迅速增長(zhǎng)為廣播市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大提供了條件。隨著車輛和車載收音機(jī)的增加,廣播的移動(dòng)收聽(tīng)群體必然會(huì)越來(lái)越大,這是廣播媒體最有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的受眾群體。廈門電臺(tái)對(duì)廈門市司機(jī)收聽(tīng)廣播情況的調(diào)查顯示:司機(jī)常聽(tīng)廣播的占89.78%,從不聽(tīng)廣播的占據(jù)2.5%,不聽(tīng)廣播的原因是沒(méi)有收音機(jī),司機(jī)常聽(tīng)廣播的比例高于看電視和報(bào)紙。北京交通電臺(tái)2007年的廣告收入為3.12億,由于廣播的人力和設(shè)備投入低、邊際成本接近于零,北京交通臺(tái)理所當(dāng)然地成為北京市當(dāng)年收益最好的媒體。北京交通臺(tái)成功的根本原因就在于其專業(yè)化布局和特色化內(nèi)容順應(yīng)了市場(chǎng)要求,穩(wěn)定了收聽(tīng)群體。

“互動(dòng)”和“參與”凸現(xiàn)傳播與回應(yīng)優(yōu)勢(shì)。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天,受眾已不再滿足于接受媒體的中單向傳播方式和表現(xiàn)手段。而相對(duì)其他傳統(tǒng)媒體而言,廣播即時(shí)參與、即時(shí)回應(yīng)的互動(dòng)性特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)非常明顯。談話、傾訴、交流、咨詢、異地和多向互動(dòng)等等,為聽(tīng)眾提供了表達(dá)自我的廣泛空間和獲取服務(wù)的滿足。當(dāng)珠江廣播率先推出熱線直播節(jié)目以來(lái),漸漸被人們遺忘的“廣老三”,似乎迎來(lái)了第二個(gè)春天?！盁峋€咨詢”、“熱線訪談”不僅架起了黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁,同時(shí)也拉近了聽(tīng)眾與廣播媒體的距離,這種一對(duì)一的交流和互動(dòng),滿足了各方面聽(tīng)眾的不同需求,廣播的社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)效益發(fā)生了突飛猛進(jìn)的變化。

寬領(lǐng)域的廣播發(fā)展,凸現(xiàn)高質(zhì)量低成本競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。如今的廣播已不是幾十年前的半導(dǎo)體時(shí)代,它已經(jīng)跨越時(shí)空界限,正在向更廣的領(lǐng)域發(fā)展。手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、衛(wèi)星廣播筆迅速興起,廣播不僅能呼、能看,還能下載、保存,這些都較好的彌補(bǔ)了自身的不足和缺憾,成為全方位的大眾傳播媒介。張家界電臺(tái)曾經(jīng)利用自己的網(wǎng)站在宣傳自己的同時(shí),開設(shè)了媒體鏈接,把廣播做到了更寬的領(lǐng)域。也由此達(dá)到了很好的效果?，F(xiàn)如今,網(wǎng)上廣播、視頻廣播更是令人耳目一新。另外,廣播的低成本也為自身發(fā)展奠定了基礎(chǔ),可以用較少的投入取得相對(duì)較大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。這種低投入高產(chǎn)出的運(yùn)作應(yīng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下媒體競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)。