只是多了一個故事

日本有個叫吉田正夫的人,有一次去外地省親,在市集上看到一個漁民在擺弄一種小蝦,這種蝦不是用來吃而是用來觀賞的。原來這種蝦產(chǎn)于日本的南方,自幼就習(xí)慣于成雙成對地生活在石縫中,長大后已無法從石縫中游出來,就這樣在石縫中度過一生。漁民根據(jù)這種蝦的特性,捕撈后,把它們一對對放在稍作加工的石縫中,注入清水,略加裝飾,作為觀賞性的小動物出售。

但吉田正夫更進(jìn)一步想,這些小蝦成雙成對地在石縫中生活一輩子,不是可以作為愛情專一的象征嗎?吉田正夫顧不得省親,急忙趕回東京,經(jīng)過一番籌劃后,在東京開了一間結(jié)婚禮品商店,專賣這種小蝦。他經(jīng)過精心設(shè)計,使用一種小巧玲瓏的玻璃箱,將人工制作的假山石置于其中,作為小蝦的“房子”,再裝飾一些水生植物,盛入清水,讓蝦在“石房子”內(nèi)生活得十分安逸。紀(jì)念品上還附有簡短說明,把小蝦從一而終、白頭偕老的故事描繪得真切動人,使大家覺得結(jié)婚時非買這種吉祥如意的紀(jì)念品不可。許多新婚夫婦見了后都會買一件帶回家,甚至很多老夫老妻看到后,也紛紛買一件回去作觀賞和紀(jì)念。

同一種東西,換一種方式和角度去經(jīng)營,收到的效果就會完全不一樣。飲料還是原來的飲料,小蝦依舊還是原來的小蝦,但加上一個故事、一個寓意之后,產(chǎn)品變得好玩起來,一下吸引了顧客的眼球,成了搶手貨,而且身價倍增。

“高空拋表”與“眼見為實”

瑞士手表雄踞世界100多年,各國都不能動搖其霸主地位。后來,日本研制成了性能良好的“西鐵城”手表,向鐘表王國發(fā)起沖擊,終于躋身世界名牌手表的行列。

但在開始時,西鐵城手表并不受人賞識,無法打破瑞士手表一統(tǒng)天下的局面。為此日商專門召開公司高級職員會議商量對策。有人建議:“我們應(yīng)該擴(kuò)大宣傳,多多占用電視臺的黃金時間和報紙的廣告版面,以鋪天蓋地之勢,給人造成先聲奪人的印象?！币灿腥苏f:“對,應(yīng)該大做廣告。不過宣傳的效果不能馬上奏效,況且,現(xiàn)在的廣告過多過濫,公眾對之已失去興趣,我們還能不能采取其他更好的辦法呢?”又有人接著說:“要公眾眼見為實,最好的辦法是搞破壞性試驗,通過這種公開的試驗,讓大家了解西鐵城手表的良好性能?！边€有人說:“我們不妨采取獎勵性的措施,最好的獎勵物品莫過于西鐵城手表本身,這樣能使我們的手表迅速推向市場?！北娙双I(xiàn)計獻(xiàn)策,終于想出一個大膽的方案。

不久,西鐵城公司發(fā)出一條令人吃驚的消息:某時將有一架飛機(jī)在某地拋下一批手表,誰拾到就歸誰。消息在社會上引起很大的轟動。有人驚喜,有人好奇,也有人懷疑。但人的心理就是這樣,越是令人驚奇、懷疑的東西,就越要探個究竟,所以人群像潮水般地涌向指定地點。

時間到了,一架直升飛機(jī)飛臨人群上空,盤旋片刻后,在百米高空向人群旁的空地上灑下一片“表雨”。期待已久的觀眾紛紛奔上去撿表。拋下的表是如此之多,以致大家都有所收獲。驚喜之余人們發(fā)現(xiàn),西鐵城手表從高空丟下后,居然還在“嘀達(dá)嘀達(dá)”地走動。于是,現(xiàn)場發(fā)出陣陣驚呼:“這種表真是精良耐用,名不虛傳。”

此舉,巧妙地將廣告、破壞性當(dāng)眾試驗和實物獎勵三種辦法結(jié)合在一起,使“西鐵城”名震整個鐘表業(yè)。

·創(chuàng)意欣賞·

注水?dāng)嚢枭?

為了使面能夠軟硬適中,和面時通常都需要一邊攪拌一邊加水,而這款攪拌勺就是為簡化和面程序而設(shè)計的,它內(nèi)部配有一個儲水器,可以在攪拌的同時向碗中注水,這樣一來,攪拌和注水的工作只需一只手就能搞定,和起面來也就更加得心應(yīng)手了。

痔瘡患者馬桶

這樣的馬桶蓋,相信大家都會覺得很奇怪。這其實是一款專為痔瘡患者設(shè)計的的馬桶蓋。據(jù)稱,用戶坐在上面,只要翹起腳跟,抓住馬桶兩側(cè),輕輕下拉,內(nèi)痔即可收縮。