陳　蕓

[摘 要] 經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生后,全球旅游業(yè)受到嚴(yán)重影響。本文通過對(duì)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展面臨的新形勢(shì)分析,探討了全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的影響,提出全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策,即加大政策支持力度;擴(kuò)大消費(fèi),大力發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游;恢復(fù)信心,加強(qiáng)宣傳促銷,重塑我國(guó)旅游總體形象;幫助受影響的旅游企業(yè)。

[關(guān)鍵詞] 全球經(jīng)濟(jì)危機(jī);旅游業(yè);政策支持;宣傳促銷

[中圖分類號(hào)] F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1008-4738(2009)04-0037-03

旅游業(yè)的綜合性、依賴性和季節(jié)性的產(chǎn)業(yè)特征,決定了旅游業(yè)的高敏感性。這就意味著旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比面臨著危機(jī)事件更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。世界旅游組織(WTO)把旅游目的地的危機(jī)事件定義為“影響旅游者信心,并會(huì)危及到該地旅游業(yè)持續(xù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的任何不曾預(yù)見的事件?！盵1]影響旅游業(yè)的危機(jī)主要有五種,即社會(huì)危機(jī)、政治危機(jī)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、自然災(zāi)害危機(jī)和公共衛(wèi)生事件危機(jī)。我國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)在發(fā)展的歷程中曾多次受到危機(jī)事件的沖擊,當(dāng)前正在經(jīng)歷的世界金融危機(jī)屬于經(jīng)濟(jì)性的危機(jī)事件。經(jīng)濟(jì)危機(jī)具有很強(qiáng)的傳染性,它對(duì)旅游業(yè)的影響可能會(huì)超越地域甚至國(guó)界。其對(duì)旅游業(yè)的影響程度和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的嚴(yán)重程度密切相關(guān),危機(jī)越嚴(yán)重,對(duì)旅游業(yè)的影響越大;危機(jī)事件時(shí)間越長(zhǎng),對(duì)旅游業(yè)的影響時(shí)間也就越長(zhǎng)。由于此類事件并不影響旅游目的地的旅游形象,所以一般情況下,經(jīng)濟(jì)危機(jī)結(jié)束,旅游危機(jī)也就結(jié)束[2]。

一、我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展面臨的新形勢(shì)

(一)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)旅游業(yè)造成巨大沖擊

經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生后,全球旅游業(yè)受到嚴(yán)重影響。世界旅游組織預(yù)測(cè),2009年全球旅游業(yè)呈現(xiàn)“總需求疲軟”,可能會(huì)出現(xiàn)2%的下滑,由于旅游市場(chǎng)前景與全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)密切相關(guān),美洲、歐洲作為主要客源市場(chǎng)受影響最大,亞太地區(qū)雖也受到一些影響,但仍會(huì)保持小幅增長(zhǎng)[3]。該數(shù)據(jù)會(huì)受到世界經(jīng)濟(jì)狀況的影響[4]。其影響特征有:其一,影響程度深。世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)空前嚴(yán)峻,有可能繼20世紀(jì)70年代初石油危機(jī)、80年代初世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)后,成為全球旅游市場(chǎng)的第三輪強(qiáng)力經(jīng)濟(jì)沖擊波。其二,沖擊機(jī)理特殊。各類危機(jī)中,“非典”、“地震”、“9?11”等天災(zāi)人禍屬外因,影響范圍窄、程度淺,沖擊來得急、去得快,呈V 型軌跡衰退。本次危機(jī)波及供需,屬內(nèi)因,起質(zhì)變作用,導(dǎo)致需求萎縮、經(jīng)濟(jì)引擎熄火,衰退軌跡呈“緩降慢升、低谷徘徊”的變體U 型。其三,全球化使危機(jī)雪上加霜。作為雙刃劍的全球化趨勢(shì)日益加深,既加強(qiáng)了各國(guó)旅游業(yè)的聯(lián)系,又加重了世界旅游的脆弱性,加劇了市場(chǎng)動(dòng)蕩,加大了應(yīng)對(duì)難度。

(二)我國(guó)旅游業(yè)受到?jīng)_擊

2008年以來,我國(guó)先后發(fā)生了一系列自然災(zāi)害和突發(fā)事件,旅游業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重影響,特別是美國(guó)金融危機(jī)發(fā)生后,形成多種負(fù)面因素疊加效應(yīng),進(jìn)一步增加了旅游市場(chǎng)的不確定性,使旅游業(yè)發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻。

據(jù)國(guó)家旅游局初步統(tǒng)計(jì),2008年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)共計(jì)17億人次,增長(zhǎng)約6%,國(guó)內(nèi)旅游收入8 700億元,增長(zhǎng)約12%;入境旅游1.30億人次,下降約2%,入境過夜旅游5 300萬人次,下降約3%;旅游外匯收入400億美元,下降約5%;出境旅游4 600萬人次,增長(zhǎng)約12%。全年旅游總收入共計(jì)1.14萬億元,增長(zhǎng)約4%[5]。全年旅游發(fā)展情況可概括為“兩增長(zhǎng),一下降”,即國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游保持增長(zhǎng),入境旅游出現(xiàn)下降?！皟?nèi)需”市場(chǎng)成為我國(guó)旅游業(yè)抵御不利因素,保持平穩(wěn)發(fā)展的支柱。

二、 全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的影響

這場(chǎng)危機(jī)對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的影響主要表現(xiàn)在:

(一) 對(duì)居民旅游需求的影響

受世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯減速和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的影響,居民旅游消費(fèi)預(yù)期下降,信心不足。當(dāng)居民未來消費(fèi)信心不足時(shí),首先壓縮的就是旅游等非必需性消費(fèi)。

國(guó)內(nèi)旅游將面臨“三降一短”的可能。盡管刺激國(guó)內(nèi)旅游以拉動(dòng)內(nèi)需已經(jīng)成為人們的共識(shí),但在股市、樓市、車市持續(xù)低迷、就業(yè)壓力增大、居民消費(fèi)意愿下降的情況下,國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將有可能出現(xiàn)出游動(dòng)機(jī)下降、出游頻次下降、出游費(fèi)用下降、出游行程縮短的“三降一短”格局,這無疑將會(huì)使今后一段時(shí)期內(nèi)國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展面臨困難。從國(guó)內(nèi)旅游需求看,長(zhǎng)線游、高端游可能最先遭殃,公務(wù)差旅、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、高爾夫、會(huì)議活動(dòng)等面臨需求下滑風(fēng)險(xiǎn)[6]。

出境旅游將面臨增長(zhǎng)滯緩的可能。雖然2008年9月份我國(guó)出境旅游依然增長(zhǎng)了3.37%,但與以前的高增長(zhǎng)相比,下滑已經(jīng)非常嚴(yán)重。如果金融危機(jī)的進(jìn)一步蔓延導(dǎo)致我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩的局面不能很快扭轉(zhuǎn),則國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)迫于壓力將不支持出境旅游的高增長(zhǎng)。尤其是國(guó)家財(cái)政稅收和GDP的增速出現(xiàn)較大幅度回落后,各種因公出國(guó)考察與商務(wù)活動(dòng)將大幅縮減。但考慮到出國(guó)旅游規(guī)模不足1 200萬,基數(shù)小,沖擊有限[7]。

(二)對(duì)外部旅游需求的影響

我國(guó)入境旅游將面臨繼續(xù)下滑的可能。國(guó)際旅游者對(duì)危機(jī)最為敏感,大尺度旅游市場(chǎng)受到危機(jī)的影響大且恢復(fù)慢。外部需求減弱,入境旅游需求端失去增長(zhǎng)動(dòng)力。其特征有[8]:一是客源輸入進(jìn)入下行狀態(tài),市場(chǎng)行情整體低迷。據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2008年1月和10月我國(guó)入境旅游人數(shù)和收入的增長(zhǎng)率分別為-0.67%和-3.82%,6月至10月以來,入境人數(shù)和收入已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月出現(xiàn)“雙下降”。二是主要客源國(guó)下滑面擴(kuò)大,韓日領(lǐng)頭市場(chǎng)降幅達(dá)兩位數(shù)。共有13個(gè)主要客源國(guó)不同程度下滑,下滑面逐月擴(kuò)大、程度加深,部分淪為“重災(zāi)區(qū)”。三是遠(yuǎn)程客源全線大幅跌落,持續(xù)多年高速運(yùn)轉(zhuǎn)的遠(yuǎn)程“發(fā)動(dòng)機(jī)”熄火。遠(yuǎn)程市場(chǎng)一路狂跌,觸底反彈信號(hào)微弱,外國(guó)人市場(chǎng)新興動(dòng)力源被切斷。四是中國(guó)香港、俄羅斯分別成為平抑入境旅游和外國(guó)人市場(chǎng)的兩大“穩(wěn)定器”。中國(guó)香港逆勢(shì)微幅增長(zhǎng),俄羅斯強(qiáng)勁增長(zhǎng)10%,發(fā)揮了“穩(wěn)定器”作用。

(三)對(duì)市場(chǎng)供給及企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響

第一,旅游企業(yè)將面臨經(jīng)營(yíng)困難的可能。由于入境、出境、國(guó)內(nèi)三大旅游市場(chǎng)都出現(xiàn)了一定程度的疲軟狀態(tài),導(dǎo)致旅游價(jià)格下滑、人氣不旺,使得許多旅游企業(yè)都面臨業(yè)務(wù)量下降、利潤(rùn)率下降、人才流失等一定程度的經(jīng)營(yíng)困難。

第二,全球范圍內(nèi)財(cái)富縮水、資金趨緊、經(jīng)濟(jì)衰退,我國(guó)旅游業(yè)引進(jìn)外資的外部環(huán)境有惡化傾向。外部需求減少,旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際業(yè)務(wù)困難加大。資料顯示,各旅行社入境業(yè)務(wù)不振,市場(chǎng)預(yù)期悲觀,被迫轉(zhuǎn)向本國(guó)居民需求,經(jīng)營(yíng)薄利多銷的國(guó)內(nèi)游和有較大利潤(rùn)空間的出境游。

第三,危機(jī)對(duì)不同地區(qū)、不同行業(yè)、不同市場(chǎng)影響不同。資料顯示,上海以外向型經(jīng)濟(jì)為主,國(guó)際依賴性和敏感性強(qiáng),外界危機(jī)傳導(dǎo)快,通道多,影響深,業(yè)界反映“寒冬已經(jīng)來臨”。浙江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),市場(chǎng)有國(guó)內(nèi)客源支撐、國(guó)內(nèi)消費(fèi)托底,影響相對(duì)較小。旅行社、航空業(yè)、高星級(jí)酒店困難大,入境游、長(zhǎng)線游、高端游沖擊大。對(duì)度假村、主題公園、旅游地產(chǎn)等大型項(xiàng)目建設(shè)融資的影響較大。

盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來了全球總需求的疲軟,會(huì)對(duì)我國(guó)旅游業(yè)帶來不利影響,但我國(guó)旅游業(yè)面臨的重大機(jī)遇和基本環(huán)境沒有改變,旅游業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)也不可能改變或逆轉(zhuǎn)。旅游業(yè)有望成為最快的“回暖”行業(yè)之一。與建筑、房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)相比,旅游業(yè)明顯具有較快的恢復(fù)重振能力。一旦國(guó)際金融危機(jī)影響減弱,旅游業(yè)有望比其他行業(yè)更快復(fù)蘇。2008年1月出版的《世界旅游晴雨表》預(yù)測(cè),如果本年度經(jīng)濟(jì)能走出谷底,全球國(guó)際旅游也可能保持小幅增長(zhǎng)。預(yù)期包括中國(guó)在內(nèi)的新興經(jīng)濟(jì)體的旅游業(yè)發(fā)展,將對(duì)2009年全球旅游市場(chǎng)恢復(fù)產(chǎn)生積極影響。我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)相對(duì)而言受到的沖擊不大,國(guó)內(nèi)旅游占有重要地位,更被寄予了期望。今年以來我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展也印證了上述說法。2009年春節(jié)黃金周期間,全國(guó)共接待游客1.09億人次,比上年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)24.7%;實(shí)現(xiàn)旅游收入509.3億元,增長(zhǎng)23.1%[5]。

三、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策分析

面對(duì)全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī),我們要認(rèn)真貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的戰(zhàn)略決策,積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī),實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展。2009年,旅游全行業(yè)將認(rèn)真貫徹中央指示旨在提振信心,確保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),擴(kuò)大內(nèi)需的方針,著力發(fā)展旅游服務(wù)消費(fèi),不斷增強(qiáng)最終消費(fèi)能力,積極開發(fā)與節(jié)假日調(diào)整相適應(yīng)的旅游、文化等熱點(diǎn)消費(fèi),全面提高我國(guó)旅游業(yè)的質(zhì)量結(jié)構(gòu)和效益。具體來講應(yīng)從以下方面著手:

(一)加大政策支持力度

擴(kuò)大旅游消費(fèi)、增強(qiáng)旅游消費(fèi)對(duì)內(nèi)需的拉動(dòng)作用,需要強(qiáng)有力的政策支持和相關(guān)各部門的通力合作。一是更加重視擴(kuò)大旅游消費(fèi)和發(fā)展旅游業(yè),把旅游發(fā)展列入國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體規(guī)劃,納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算體系,設(shè)立系列指標(biāo),建立定點(diǎn)和抽樣統(tǒng)計(jì)制度;二是完善消費(fèi)時(shí)間的制度安排,在現(xiàn)有假期安排的基礎(chǔ)上,推動(dòng)落實(shí)帶薪休假制度,優(yōu)化旅游消費(fèi)的時(shí)間結(jié)構(gòu);三是增加對(duì)旅游消費(fèi)設(shè)施的投入,適度增加用于旅游設(shè)施建設(shè)的國(guó)債資金,主要投向旅游景區(qū)配套的旅游道路、垃圾污水處理設(shè)施、供水供電設(shè)施、自然環(huán)境和文化遺產(chǎn)保護(hù)設(shè)施等,并通過示范作用,促進(jìn)各級(jí)政府增加對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入,鼓勵(lì)社會(huì)各方面投資旅游業(yè)。建立適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資體系、融資體系和規(guī)范化的企業(yè)直接融資機(jī)制;國(guó)家旅游局協(xié)同發(fā)展改革委落實(shí)10億元中央投資的旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目,加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施和鄉(xiāng)村旅游的投入力度。四是為擴(kuò)大旅游消費(fèi)提供一定的政策優(yōu)惠,如適當(dāng)調(diào)低商品進(jìn)口關(guān)稅,適時(shí)征收出境旅游消費(fèi)稅,對(duì)新辦旅游企業(yè)實(shí)行稅收優(yōu)惠等;旅行社可以通過招標(biāo)方式代理財(cái)政供養(yǎng)單位經(jīng)批準(zhǔn)的公務(wù)活動(dòng);旅游企業(yè)吸納失業(yè)下崗職工和國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)制職工就業(yè),可享受同等的再就業(yè)優(yōu)惠政策;部署落實(shí)全國(guó)十萬導(dǎo)游人員培訓(xùn)工作方案。對(duì)全國(guó)10萬名導(dǎo)游人員進(jìn)行崗位培訓(xùn)、再就業(yè)培訓(xùn)。組織動(dòng)員全行業(yè),確?！笆晃濉逼陂g每年新增50萬個(gè)就業(yè)崗位。五是建立旅游資源統(tǒng)一規(guī)劃、合理開發(fā)、統(tǒng)籌發(fā)展的機(jī)制,強(qiáng)化旅游管理部門的協(xié)調(diào)功能,建立綜合協(xié)調(diào)機(jī)制,提高我國(guó)旅游業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。加大發(fā)展旅游促進(jìn)就業(yè)行動(dòng)計(jì)劃綱要實(shí)施力度。

(二)擴(kuò)大消費(fèi),大力發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游

我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游一直保持良好發(fā)展勢(shì)頭,現(xiàn)在已經(jīng)成為我國(guó)旅游市場(chǎng)的主體。應(yīng)該賦予國(guó)內(nèi)旅游更加突出的戰(zhàn)略定位,通過發(fā)揮其在擴(kuò)大內(nèi)需中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),旅游業(yè)將為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。從抓熱點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)地區(qū)、關(guān)鍵方面入手,推動(dòng)實(shí)施鄉(xiāng)村旅游倍增計(jì)劃、國(guó)民休閑旅游計(jì)劃、旅游促進(jìn)就業(yè)行動(dòng)計(jì)劃等,千方百計(jì)撬動(dòng)旅游市場(chǎng);積極適應(yīng)旅游需求變化,大力發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游,進(jìn)一步培育假日旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、休閑度假等消費(fèi)熱點(diǎn);實(shí)施旅游服務(wù)質(zhì)量提升計(jì)劃,加強(qiáng)整頓和規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序,為旅游者提供放心舒適的消費(fèi)環(huán)境;深入研究和運(yùn)用國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的新政策,推動(dòng)試行獎(jiǎng)勵(lì)旅游、旅游消費(fèi)信貸、旅游消費(fèi)券、旅游企業(yè)促銷讓利,切實(shí)增加有效供給。各地政府、旅游部門和旅游企業(yè)已經(jīng)積極行動(dòng)起來。杭州、成都、南京等城市向游客派發(fā)了數(shù)億元旅游消費(fèi)券;北京市推出5萬張重點(diǎn)景區(qū)免費(fèi)門票;蘇州市推出300萬份“旅游紅包”,都對(duì)旅游消費(fèi)產(chǎn)生了明顯拉動(dòng)效果。更多省市和企業(yè)還在或正擬推出新舉措,這都將有利于旅游市場(chǎng)盡早恢復(fù)。

(三)恢復(fù)信心,加強(qiáng)宣傳促銷,重塑我國(guó)旅游總體形象

首先是要恢復(fù)旅游行業(yè)自身的信心,要認(rèn)識(shí)到我國(guó)現(xiàn)代旅游業(yè)在發(fā)展的歷程中就多次受到危機(jī)事件的沖擊,最典型的幾次依次是1989年的“6.4”風(fēng)波、1997年的亞洲金融危機(jī)、1998年的特大洪水、2003年的SARS疫情、2008年的汶川大地震,這些困難都是暫時(shí)的,我國(guó)的旅游業(yè)還是頑強(qiáng)的生存并發(fā)展起來。根據(jù)入境市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響程度,既要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)、統(tǒng)籌兼顧,又要突出重點(diǎn)、有所側(cè)重,加強(qiáng)對(duì)俄羅斯、日、韓、東南亞周邊國(guó)家和香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)的宣傳促銷,努力穩(wěn)定入境旅游的基礎(chǔ)份額。

(四)幫助受影響的旅游企業(yè)

政府在經(jīng)濟(jì)及其他方面向遭受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的旅游企業(yè)給予幫助[9]。立足于減輕旅游企業(yè)負(fù)擔(dān),幫助企業(yè)用好國(guó)家鼓勵(lì)節(jié)能減排、技改和扶持中小企業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)優(yōu)惠政策;加強(qiáng)市場(chǎng)信息服務(wù),幫助企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn);推動(dòng)落實(shí)旅游企業(yè)實(shí)行與一般工業(yè)企業(yè)水電氣同價(jià)政策;核退全國(guó)旅行社18億元質(zhì)量保證金,提振旅游企業(yè)信心,增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力;根據(jù)國(guó)民出境需求特點(diǎn)與空間流向,鼓勵(lì)企業(yè)走出去建設(shè)酒店、旅行社、餐館,培育民族品牌,增強(qiáng)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)本領(lǐng),提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,滿足國(guó)民旅游需求。

目前,世界旅游組織未改變到2015年我國(guó)將成為全球最大的旅游目的地和第四位的出境旅游客源國(guó)的預(yù)測(cè),我國(guó)居民旅游消費(fèi)信心正在恢復(fù),旅游行業(yè)加快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐,許多省市召開旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)傳達(dá)了地方政府扶持和推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的決心。隨著全球金融危機(jī)影響的消退,我國(guó)旅游業(yè)將盡快回到又好又快的發(fā)展軌道,旅游業(yè)將為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

總之,在全球金融危機(jī)不確定性因素影響下,2009年的旅游發(fā)展環(huán)境將依舊復(fù)雜,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。但是,在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體趨勢(shì)沒有發(fā)生根本改變的大背景下,我國(guó)旅游業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的趨勢(shì)同樣不會(huì)改變,依舊充滿希望[10]。

[參考文獻(xiàn)]

[1] WTO. Crisis Guidelines for the Tourism Industry[EB/OL].(2003-06-20)http://www.world-tourism.org

[2] 李 鋒.基于本底線的不同性質(zhì)旅游危機(jī)事件影響對(duì)比研究——以中國(guó)4次旅游危機(jī)事件為例[J].旅游學(xué)刊,2009(4):73-78.

[3] 壟立仁.09國(guó)際旅游總需求疲軟 世界旅游組織提出對(duì)策[EB/OL].(2009-02-10)http://www.china.com.cn//travel/txt/2009-02/10/content17252031.htm

[4] 蔣依依.2008年世界旅游業(yè)發(fā)展概況及2009年展望 ——世界旅游組織最新報(bào)告摘譯[EB/OL].(2009-4-13)http://www.ctaweb.org/view.asp?id=A2009541049543899477.

[5] 錢春弦.2009年中國(guó)春節(jié)黃金周接待游客1.09億人次[EB/OL].(2009-02-02)http:/finance.people.com.cn/GB/8732188.html.

[6] 2009年中國(guó)旅游業(yè)將面臨的四大挑戰(zhàn)與八大機(jī)遇[N]. 中國(guó)旅游報(bào). 2009-01-05 (2).

[7] 國(guó)家旅游局. 中國(guó)旅游年鑒[Z].北京:中國(guó)旅游出版社,2008.

[8] 國(guó)家旅游局政策法規(guī)司.旅游統(tǒng)計(jì)快訊(第10期)[Z].2008.

[9] 王良舉.旅游危機(jī)管理:國(guó)外的實(shí)踐及中國(guó)的選擇[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì),2006(8):62-98.

[10] 錢春弦.我國(guó)旅游黃金發(fā)展期格局不會(huì)改變——邵琪偉談旅游業(yè)應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)[EB/OL].(2009-03-09)http://www.ctnews.com.cn/rwft/2009-03/30/content.612500.htm

Research and Countermeasures on Chinas Tourism under the Influence of the Global Economic Crisis

CHEN Yun

(School of Humanities, Quanzhou Normal University, Quanzhou 362000, China)

Abstract: Nowadays, the global tourism has been seriously attacked under the influence of the global economic crisis. Based on the analysis of the new situation, the paper discusses the situation of Chinas tourism and its development under the influence of the crisis, and proposes countermeasures to the crisis, namely enhancing the policy support; expanding the consumer demand, developing vigorously the domestic tourism; restoring the confidence, enlarging advertisements, assisting the influenced enterprises and remolding the tourism image of China.

Key words: global economic crisis; tourism; policy support; advertisement