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        跨媒體圖書推廣人的“特色書評集”

        2009-10-28 10:15:40李勁松
        出版參考 2009年17期

        李勁松

        讀書人啟航,一個人從網(wǎng)絡視頻讀書節(jié)目做起,用了近兩年時間,成為一名同時跨越電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡五大媒體的圖書推廣人。近日,他的特色書評集《讀家秘籍》由中國人民大學出版社出版,引發(fā)業(yè)內(nèi)關注。據(jù)已經(jīng)讀過這本書的業(yè)內(nèi)人士講,不但大眾讀者,業(yè)內(nèi)的出版人、發(fā)行人也該看一看這本書,因為它通俗的切入視角對圖書的宣傳策劃具有一定的借鑒意義。

        啟航目前供職北京發(fā)行集團,負責集團所屬新華書店、中國書店、外文書店的宣傳工作。進入書業(yè)前,他曾做過八年音樂,出版過兩張專輯,并因此被《三聯(lián)生活周刊》主筆王小峰稱為“中國鄉(xiāng)村音樂開拓第一人”。他還曾經(jīng)擔任經(jīng)典先鋒話劇《切·格瓦拉》的作曲。

        這本《讀家秘籍》是啟航創(chuàng)辦的網(wǎng)絡視頻讀書節(jié)目的案頭改編版。曾做過電視策劃、攝像和導演的啟航幾年前就開始琢磨,《百家講壇》是先在電視上播,成功以后再出書,其實倒過來,把出版了的有趣的書在視頻上講,就是個讀書節(jié)目,有沒有可能創(chuàng)辦一個適合大眾的網(wǎng)絡視頻讀書節(jié)目呢?他開始大量接觸電視讀書節(jié)目,中央的、地方的、中國的、外國的,《讀書時間》《子午書簡》《讀書》《讀書有用》《開卷八分鐘》《讀書俱樂部》《悅讀會》……在播的、停播的……凡能找到的,都看。功夫不負有心人,慢慢地他琢磨出了門道。

        2007年9月,國內(nèi)第一個草根兒視頻讀書節(jié)目誕生了,名字叫“夏邦說書”,夏邦是啟航專為節(jié)目起的筆名。啟航希望節(jié)目是給那些愛讀書但沒時間讀書、不愛讀書但想聊書、想讀書但不知讀什么書好的人看的。他的“終極野心”是讓“全民熱愛閱讀”。啟航還把自己熟悉的音樂嫁接進節(jié)目,用歌曲詮釋書,做書的閱讀延伸,這部分后來成了節(jié)目特色?!跋陌钫f書”播出時間不長,就有公司來談合作,但啟航覺得火候沒到,因此一直不為所動。直到2008年末,SOHU讀書頻道發(fā)出邀請,啟航也感覺時機差不多,這才移師過去,辦起了“夏邦說書”的升級版——“無間書道”SOHU專欄。

        由“夏邦說書”到“無間書道”,啟航逐漸被人關注。他第一步跨到了雜志,成為《數(shù)字商業(yè)時代》的書評專欄撰稿人;然后又成了北京人民廣播電臺“讀書俱樂部”的長期嘉賓;接著長期參與策劃了北京電視臺“北京您早一晨讀時光”讀書節(jié)目;之后又成了《中國新聞出版報》的榜評人。一個人同時跨越電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡五大媒體推廣圖書,這種情況不多見,啟航也因此被稱為“跨媒體圖書推廣人”。他創(chuàng)辦的網(wǎng)絡視頻讀書節(jié)目也被業(yè)內(nèi)媒體稱為“書業(yè)營銷新方向”。

        從本質(zhì)上講,這本《讀家秘籍》既可算做、也可稱作“特色書評集”。其中涉及的大部分圖書是2007年和2008年出版的。書中52篇千字以上的文章,是啟航用一年多時間精讀52本書后,采用復述、摘錄、點評相結(jié)合的形式寫就的。它不是傳統(tǒng)意義上的書評,是“述而不評”、“述而少評”。形式上則借用了雜志的編排手法,內(nèi)容短小精悍,新奇有趣,涵蓋古今中外歷史、傳記、社會科學、生活等,另外60篇短文是啟航一年中泛讀幾百本書的結(jié)果,可作為資訊了解?!蹲x家秘籍*與以往常見的書評集不同之處還在于,它是以通俗性和時效性為主,以滿足大眾獵奇心理為主,以講故事為主,以提供給大眾談資為主——切從大眾角度出發(fā),因此是一本與書有關的大眾通俗讀物,這似乎是以前沒有的。

        對于《讀家秘籍》書名,啟航的解釋是:“讀家”就是讀者,是我也是各位看官;“秘籍”就是我們讀過的書?!洞髮W》《中庸》《資治通鑒》是書,《六脈神劍劍譜》也是書。出版了的是書,沒出版的也是書,都是各家的秘籍。秘籍拿到手里,讀到眼里,藏在心里,化在血里,功夫就上身了,那是“隨風潛入夜”的效果,“腹有詩書氣自華”描述的就是這功夫的外現(xiàn)。《讀家秘籍》會不斷出,打算每年年底或次年年初來一本,說一說當年或頭年新書,作為盤點,作為時尚閱讀的向?qū)А?/p>

        記得《閱讀致富*中有過這樣一句話——“讀書是偉大的平等機器”。要真正理解這句話,我建議,從《讀家秘籍》開始。

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