提要促進(jìn)青少年體育消費(fèi),需要增強(qiáng)青少年健康意識(shí),引導(dǎo)青少年產(chǎn)生體育興趣,充分利用課堂和課余時(shí)間組織形式多樣的體育活動(dòng)。政府應(yīng)加大政策和經(jīng)費(fèi)投入支持力度,大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞:體育消費(fèi);青少年;消費(fèi)行為

中圖分類號(hào):F014文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

體育產(chǎn)業(yè)作為新型服務(wù)業(yè)的重要組成部分,不僅可以充分發(fā)揮其對(duì)國民經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用,而且對(duì)于提高青少年身體素質(zhì)和保持身心健康都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、增強(qiáng)青少年健康意識(shí)

當(dāng)代青少年日益重視健康消費(fèi),用于體育鍛煉和保健的支出不斷上升。鄭州市大學(xué)生的外出旅行支出約占休閑娛樂總支出的40%,有25.9%的大學(xué)生每年旅行支出200～600元,近10%年支出在1,000元以上。當(dāng)前家長們對(duì)孩子綜合素質(zhì)的培養(yǎng)觀念,已經(jīng)從傳統(tǒng)的“琴棋書畫”,變成了“琴棋書畫球”。所謂球,指的就是運(yùn)動(dòng)。然而,一個(gè)不容忽視的事實(shí)是,我國青少年不僅體育消費(fèi)水平低,家庭體育消費(fèi)支出不足生活費(fèi)總支出的5%,而且消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一,突出表現(xiàn)在體育投入以運(yùn)動(dòng)服裝,尤其以運(yùn)動(dòng)鞋為主。

體育消費(fèi)也是一種投資,是增強(qiáng)人的身體素質(zhì)、調(diào)節(jié)生活節(jié)奏、獲取美的享受、維持并強(qiáng)化腦力和體力勞動(dòng)的一種必不可少的有償投資,亦可稱“健康投資”或“發(fā)展投資”。觀賞型體育消費(fèi),使青少年視覺感官得到了美的享受;參與型體育消費(fèi),使青少年體質(zhì)得到增強(qiáng),閑暇時(shí)間更充實(shí)愉快,滿足了青少年不斷增長的精神文化生活需要。參加各種各樣的體育活動(dòng),有助于增強(qiáng)青少年的身體素質(zhì)和智力開發(fā),提高學(xué)習(xí)效率,對(duì)于大力推進(jìn)素質(zhì)教育和全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,都具有重要意義。全社會(huì)應(yīng)努力營造重視青少年體育的輿論環(huán)境,宣傳和普及科學(xué)的教育觀、人才觀、健康觀,加大對(duì)群眾性學(xué)生體育活動(dòng)的宣傳報(bào)道力度,形成鼓勵(lì)青少年積極參加體育鍛煉的社會(huì)氛圍。以成功舉辦奧運(yùn)會(huì)為契機(jī),廣泛開展“全國億萬學(xué)生陽光體育運(yùn)動(dòng)”,引導(dǎo)廣大青少年以實(shí)際行動(dòng)積極參與,形成青少年體育鍛煉的熱潮。青少年群體的體育消費(fèi)行為,必將對(duì)其他社會(huì)群體起到積極的示范效應(yīng)。

二、政府加大支持力度

發(fā)達(dá)國家體育經(jīng)費(fèi)一般占國民生產(chǎn)總值的1%以上,其中絕大部分用于大眾體育。根據(jù)各級(jí)體委統(tǒng)計(jì)年報(bào)匯總,我國體委系統(tǒng)的體育經(jīng)費(fèi)為28.4億元,僅占國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.041%,其中用于群眾體育方面的經(jīng)費(fèi)占15.8%。我國大眾體育不得不面對(duì)的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)是,人均體育場地僅有1.5平方米,而且其中多達(dá)97%的場地隸屬于各機(jī)關(guān)團(tuán)體,利用效率極低。相比之下,美國的人均體育場館面積高達(dá)16平方米。中國城鎮(zhèn)建設(shè)未能充分留足可供群眾活動(dòng)、娛樂的場地,這成為抑制公共體育活動(dòng)的重要因素。由于教育經(jīng)費(fèi)不足和投入結(jié)構(gòu)不平衡等原因,學(xué)校體育工作普遍存在較大經(jīng)費(fèi)缺口,大量中小學(xué)校沒能按要求配備體育器材,影響了學(xué)生體育鍛煉的需要。由于沒有足夠的可供青少年從事各類體育消費(fèi)的場館及各種體育勞務(wù)或服務(wù)設(shè)施,嚴(yán)重制約了體育消費(fèi)水平的提高。根據(jù)“十一五”群眾體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃要求,體育系統(tǒng)場地開放率應(yīng)達(dá)到85%以上,學(xué)校體育場地開放率達(dá)到43%以上,這可以使青少年體育健身設(shè)施嚴(yán)重短缺問題得到部分緩解。

政府應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)體育設(shè)施特別是體育場地建設(shè)。城市和社區(qū)的建設(shè)規(guī)劃要充分考慮青少年體育鍛煉設(shè)施的需要,公共體育設(shè)施要與學(xué)校體育設(shè)施統(tǒng)籌考慮、綜合利用。公共體育場館和運(yùn)動(dòng)設(shè)施應(yīng)免費(fèi)或優(yōu)惠向周邊學(xué)校和學(xué)生開放,學(xué)校體育場館在課余和節(jié)假日應(yīng)向?qū)W生開放。雖然場地免費(fèi)開放,但參加體育活動(dòng)必須準(zhǔn)備體育服裝、購買體育器材、到達(dá)體育場所、進(jìn)行體育鍛煉、補(bǔ)充能量消耗,這些都可能形成體育消費(fèi)。

青少年的興趣廣泛,喜歡參與時(shí)髦的運(yùn)動(dòng)形式,感興趣的項(xiàng)目大多需要較高的投入,而零花錢有限,對(duì)體育門票的承受能力很低,過高的門票價(jià)格成為擋在青少年和體育場館之間的“門檻”。各級(jí)政府和教育部門應(yīng)多方籌措資金加大體育事業(yè)投入,并且完善青少年體育的政策保障措施,同時(shí)充分利用現(xiàn)有體育場館等社會(huì)資源,鼓勵(lì)和支持青少年開展豐富多彩的體育活動(dòng)。盡快將學(xué)生健康體檢費(fèi)用納入義務(wù)教育經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制,幫助中西部農(nóng)村學(xué)校配備體育活動(dòng)器材。此外,應(yīng)加強(qiáng)對(duì)學(xué)校體育場地、器材設(shè)施、衛(wèi)生條件和師資等基本標(biāo)準(zhǔn)的督導(dǎo)檢查,健全學(xué)生體質(zhì)健康監(jiān)測制度。

三、大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)代社會(huì)正朝著電子化、自動(dòng)化、信息化的方向發(fā)展,人們在日常工作中的體力支出日益減少,必將更多地借助于各種體育活動(dòng)來彌補(bǔ)。隨著城鄉(xiāng)居民生活和營養(yǎng)水平的日益提高,鍛煉的目的、內(nèi)容也將有所變化,以減肥、美容、保健、健美及娛樂休閑等為直接目標(biāo)的體育鍛煉者大大增多,且科學(xué)鍛煉的要求也更為迫切,社會(huì)原有體育設(shè)施和服務(wù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足現(xiàn)實(shí)需求。社會(huì)各界應(yīng)積極探索體育設(shè)施建設(shè)和使用的新模式,充分利用城鎮(zhèn)廣場、公園等公共場所和適宜的自然條件開辟體育健身設(shè)施,扶持大眾化營利性體育健身場所,大力支持不同所有制企業(yè)介入體育項(xiàng)目經(jīng)營,鼓勵(lì)社會(huì)資本以冠名、合辦等形式參與承辦重大賽事,同時(shí)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育從業(yè)人員的培訓(xùn)與指導(dǎo),注重維護(hù)消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益,以推動(dòng)群眾體育事業(yè)健康有序發(fā)展,使之成為促進(jìn)青少年體育消費(fèi)的關(guān)鍵因素。彩票作為體育服務(wù)領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè),為體育公益事業(yè)的發(fā)展增加了活力,應(yīng)大力提倡。

體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促使體育消費(fèi)品數(shù)量的增加和質(zhì)量的提高,新產(chǎn)品、新品種、新的體育消費(fèi)項(xiàng)目隨之不斷出現(xiàn),又會(huì)激發(fā)青少年體育消費(fèi)需求的增長和新的體育消費(fèi)欲望的產(chǎn)生,反過來促進(jìn)體育消費(fèi)品的生產(chǎn)和開發(fā),進(jìn)而引起和激發(fā)新的更高層次的體育消費(fèi)需求,最終形成良性循環(huán)和正反饋?zhàn)晕以鰪?qiáng),不斷壯大體育產(chǎn)業(yè)。

四、充分利用閑暇時(shí)間

我國城鎮(zhèn)居民日常文化生活消費(fèi)中,體育消費(fèi)排第3位,在節(jié)假日活動(dòng)中,體育活動(dòng)排在旅游之后,居第2位,體育消費(fèi)的意愿明顯高于平時(shí),顯示了假日活動(dòng)中體育消費(fèi)增長的趨勢。最早提出“假日體育”理念的是天津市,元旦“冰上健身節(jié)”、春節(jié)“健身大拜年”、五一“假日健身游”、暑假“青少年健身夏令營”、國慶“健身大套餐”等系列活動(dòng),不斷充實(shí)和翻新節(jié)日健身內(nèi)容,吸引了越來越多的參與者。體育人口的數(shù)量決定了體育用品的潛在消費(fèi)市場。樂山市8次“假日體育”活動(dòng)的參與人數(shù)達(dá)48萬人次,期間也是體育彩票銷售的最佳時(shí)期,達(dá)往年全年銷售總和的1.63倍,全市體育消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需4.4億元,體育經(jīng)濟(jì)增加值達(dá)1.16億元,拉動(dòng)GDP增長0.65%。

青少年可以充分利用學(xué)習(xí)和休息之外的閑暇時(shí)間,開展諸如旅游、娛樂或形式多樣的體育活動(dòng),促進(jìn)自我發(fā)展,這是體育消費(fèi)的重要增長點(diǎn)。青少年的天性是愛玩、愛動(dòng),學(xué)校及社會(huì)各種體育俱樂部和健身場所應(yīng)敞開大門,為青少年閑暇時(shí)間的體育活動(dòng)提供條件。不僅如此,學(xué)校還要徹底糾正片面追求升學(xué)率的傾向,切實(shí)減輕學(xué)

生過重的課業(yè)負(fù)擔(dān),使青少年有更多的時(shí)間參加體育鍛煉。

五、引導(dǎo)青少年產(chǎn)生體育興趣

培育青少年體育消費(fèi)市場,關(guān)鍵在于根據(jù)年輕人的特點(diǎn),積極扶持觀賞性強(qiáng)的體育競賽或表演,以高水平的競技項(xiàng)目提高廣大青少年的體育興趣。否則,學(xué)生們會(huì)被以網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)電話等為工具的數(shù)字娛樂和街舞、嘉年華、真人秀等新型體驗(yàn)娛樂所吸引,從而慢慢遠(yuǎn)離體育運(yùn)動(dòng)。北京團(tuán)市委的調(diào)查顯示,網(wǎng)絡(luò)已成為當(dāng)前青少年最主要的娛樂方式,占39.3%,超過四成青少年每周上網(wǎng)時(shí)間在10小時(shí)以上,傳統(tǒng)娛樂方式,如體育運(yùn)動(dòng)和看電視僅分別占18.3%和12.3%。

青少年正處于長身體的關(guān)鍵時(shí)期,家長應(yīng)鼓勵(lì)孩子積極參加體育運(yùn)動(dòng),指導(dǎo)孩子全面鍛煉,使身體各部位器官、系統(tǒng)和機(jī)能協(xié)調(diào)發(fā)展。青少年可根據(jù)性別和年齡特征,選取靈活多樣的運(yùn)動(dòng)方式,并確定適當(dāng)?shù)倪\(yùn)動(dòng)量。除鼓勵(lì)孩子積極參加學(xué)校和社會(huì)體育活動(dòng)之外,合理安排家庭體育活動(dòng)同樣至關(guān)重要,家庭應(yīng)依據(jù)孩子的興趣愛好購置必要的體育器材,如羽毛球、乒乓球、籃球、足球、象棋、圍棋等,營造一個(gè)進(jìn)行體育活動(dòng)的良好環(huán)境。

青少年活動(dòng)中心、少年宮、婦女兒童中心和其他校外教育機(jī)構(gòu)要把開展青少年體育活動(dòng)作為重要職能,積極倡導(dǎo)和鼓勵(lì)創(chuàng)建青少年體育俱樂部和青少年戶外體育活動(dòng)營地。學(xué)校、社區(qū)和家庭要加強(qiáng)溝通與合作,通過開展豐富多彩的體育項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)活動(dòng),把更多的青少年吸引到健康向上的體育活動(dòng)中來。教育部門要定期組織綜合性或?qū)ｍ?xiàng)性的學(xué)生體育活動(dòng)和競賽,做到人人有體育項(xiàng)目、班班有體育活動(dòng)、校校有體育特色。青少年喜歡追求潮流,常以同學(xué)和朋友作為直接的有形參照群體,又以所崇拜的明星和優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員作為無形參照群體。參照群體的示范作用會(huì)深刻影響青少年的消費(fèi)方式和動(dòng)機(jī),影響體育消費(fèi)需要。因此,社會(huì)、學(xué)校和家長應(yīng)充分利用體育明星的強(qiáng)大號(hào)召力,積極引導(dǎo)青少年產(chǎn)生體育興趣。

(作者單位:中共洛陽市委黨校)

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