栗　勻

直面日、歐、美藍(lán)光的商業(yè)博弈,向世人表明中國不再是藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的看客。

經(jīng)過一年多的爭議,具有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國藍(lán)光CBHD標(biāo)準(zhǔn)終于橫空出世。9月23日,中國高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在廣州展示了支持自主音視頻AVS標(biāo)準(zhǔn)和具有DKAA內(nèi)容保護(hù)系統(tǒng)的新一代CBHD產(chǎn)品。中國音像協(xié)會常務(wù)副會長王炬表示,有了CBHD標(biāo)準(zhǔn)后,不僅節(jié)省了專利費,而且可以通過技術(shù)手段更好地保護(hù)提供商的利益。選用此標(biāo)準(zhǔn),不需要淘汰原有的生產(chǎn)線,只要在原有DVD生產(chǎn)中進(jìn)行技術(shù)升級即可。

從VCD到DVD時代,中國光盤和播放機(jī)產(chǎn)業(yè)表面看轟轟烈烈,熱鬧非凡,實際上中國企業(yè)始終只是參與者。這次中國藍(lán)光產(chǎn)業(yè)雖擺脫了“看客”之說,但困擾當(dāng)年張保全EVD的陰霾未散,其商業(yè)價值還需市場檢驗。

知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新可圈可點

中國清華大學(xué)光盤國家工程研究中心主任潘龍法透露,中國本土的CBHD標(biāo)準(zhǔn)完成了四項技術(shù)——調(diào)制編碼、導(dǎo)航、AVS音頻以及數(shù)據(jù)版權(quán)管理。CBHD與HD-DVD最大的不同之處就在于調(diào)制解碼。

2008年年初,為防止藍(lán)光光盤的壟斷,中國推出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)CBHD的標(biāo)準(zhǔn)。CBHD是建立在東芝放棄的HD-DVD之上,在導(dǎo)航、解碼等方面加入了中國自主藍(lán)光光盤格式,俗稱“中國版HD-DVD”。

為了更好地打擊盜版,中國藍(lán)光專門采用了“DKAA雙密鑰內(nèi)容保護(hù)系統(tǒng)”,新科電子集團(tuán)董事長秦志尚透露,這項加密技術(shù)在幾年之內(nèi)不會存在被破解的擔(dān)憂。由此也吸引了華納等海外供應(yīng)商的大力支撐。而國內(nèi)光盤企業(yè)也因為這項加密技術(shù),可以大規(guī)模推廣藍(lán)光碟片,確保自身的商業(yè)利益不受傷害。

對日本形成威脅

巨大的潛在市場也讓國際內(nèi)容提供商認(rèn)可了CBHD標(biāo)準(zhǔn)?！懊绹萌R塢”和美國《國家地理》等內(nèi)容提供商已經(jīng)開始發(fā)行CBHD節(jié)目。美國華納公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,目前華納已經(jīng)出品了40部CBHD節(jié)目,并還將發(fā)行400部。

TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生表示,隨著高清平板電視的迅速普及,幾乎所有城市家庭都是CBHD碟機(jī)和光盤節(jié)目的潛在消費者。巨大的市場將推動CBHD成為國家標(biāo)準(zhǔn),甚至成為國際標(biāo)準(zhǔn)。目前中國平板電視每年銷量達(dá)到1500萬臺,按70%的高清碟機(jī)配套率,中國藍(lán)光播放機(jī)的每年銷量將達(dá)到1000萬臺。

中國高清光盤產(chǎn)業(yè)的聯(lián)盟給日本藍(lán)光造成了極大的威脅。日前,日本東京電視臺(TVTokyo)播放一條新聞,報道了中國的高清光盤CBHD的發(fā)展?fàn)顩r。內(nèi)容是東京電視臺記者走訪了美國家電市場,發(fā)現(xiàn)中國CBHD產(chǎn)品已經(jīng)上架。市場上,中國CBHD在所有播放器銷售中已經(jīng)占據(jù)30%市場,而日本藍(lán)光只有10%,美國藍(lán)光也大約只占10%銷量。東京電視臺稱,“中國CBHD占據(jù)30%的市場,反應(yīng)了中國標(biāo)準(zhǔn)的實力,中國一直在尋找機(jī)會,避開DVD與藍(lán)光技術(shù)的專利費,在本國謀求更大的利潤。中國CBHD之所以戰(zhàn)勝日本藍(lán)光,價格依然是主因。日本索尼藍(lán)光影碟機(jī)售價600美元左右,中國藍(lán)光影碟機(jī)價格在300美元左右。中國CBHD光盤價格約為7.4美元,日本藍(lán)光光碟卻高達(dá)29.6美元,美國售價與日本相當(dāng)?！?/p>

叫好容易叫座難

新世紀(jì)以來,全世界的潮流則轉(zhuǎn)向了藍(lán)光技術(shù)的高清影碟,以索尼為首的藍(lán)光DVD憑借上下游資源的整合,在大戰(zhàn)中大獲全勝,并開始了對市場的耕耘。隨之,中國的高清影碟市場也先后上演了國產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)役,今典集團(tuán)董事長張寶全的EVD在5年前就把大家搞得云里霧里,至今已經(jīng)逐漸失去了風(fēng)光。

乍看之下,高清平板電視的逐漸暢銷,為高清影碟機(jī)提高了堅實的剛性需求,中國視頻音頻標(biāo)準(zhǔn)的推出降低了的影碟生產(chǎn)的成本,藍(lán)光的前景好象一片大好。但CBHD的發(fā)展之路則是困難重重。除了強(qiáng)大的索尼藍(lán)光以外,它還有更為恐怖的對手,即因互聯(lián)網(wǎng)而衍生的消費習(xí)慣,這是VCD和DVD時代所前所未見的。

而在視聽上,無限便利的互聯(lián)網(wǎng),或許是包括CBHD在內(nèi)的影碟機(jī)將面臨的最大困擾?，F(xiàn)在還有多少人尤其80、90后們愿意買完碟后在高清電視上享受視聽呢?

從內(nèi)容上看,影碟機(jī)產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)越來越缺乏優(yōu)勢。由于海外影視作品的引進(jìn)存在諸多的限制,許多資源沒有辦法通過合法的途徑在中國市場上發(fā)行,更不用說是生產(chǎn)CBHD格式的碟片了。CBHD在可預(yù)見的未來都無法擁有包括韓劇、美劇、日本動畫在內(nèi)的、最為國內(nèi)觀眾所津津樂道的片源。

價格也是個問題,三四百元的移動硬盤便可以足不出戶輕松儲存數(shù)百部清晰度堪稱良好的大片,即使在不久的將來CBHD能夠通過大規(guī)模生產(chǎn)將每張碟片的價格控制在20元左右,把碟機(jī)的成本壓在數(shù)百元,但仍然難擋互聯(lián)網(wǎng)的價格優(yōu)勢。

市場決定生存

目前,TCL、新科等廠商已成為中國藍(lán)光播放機(jī)的主流廠商。作為中國數(shù)字電視的領(lǐng)導(dǎo)品牌,清華同方電視也在進(jìn)一步深入發(fā)展中國藍(lán)光的計劃,并已經(jīng)在數(shù)字全高清電視和藍(lán)光解碼等方面取得長足的發(fā)展。

價格是消費者決定購買的第一元素。首批CBHD碟機(jī)正式上市,售價被定格在了2500元上下。與之相配套的中國藍(lán)光影碟,在卓越網(wǎng)上的叫賣51元。目前擁有數(shù)十部電影的選擇。

面對中國藍(lán)光播放機(jī)的上市,索尼藍(lán)光(BD)則將旗下的藍(lán)光碟機(jī)產(chǎn)品在中國市場由原來的5000元下降到3000元左右,部分BD碟片在當(dāng)當(dāng)上售價甚至不足100元,逐步拉近價格以應(yīng)對中國CBHD這個新生的“對手”。

CBHD能夠成為應(yīng)對藍(lán)光專利的法寶嗎?對此,新科電子新聞發(fā)言人陳長峰透露,中國藍(lán)光的靈魂是正版高清,能更好地保護(hù)內(nèi)容商的利益。業(yè)內(nèi)人士指出,CBHD標(biāo)準(zhǔn)將為中國藍(lán)光碟機(jī)贏得更多的上游片源供應(yīng)商支撐,從而讓中國藍(lán)光在與歐美藍(lán)光的較量中,保持片源競爭上的優(yōu)勢與平衡。

要改變一個時代或者復(fù)制VCD和DVD過去的奇跡,中國藍(lán)光已經(jīng)不再可能,但對于影碟機(jī)的未來,一個擁有優(yōu)良的畫質(zhì)和相對低廉價格的中國藍(lán)光,或許會擁有一個不錯的前景。