羅馬不是一天建成的。

因此天涯、貓撲、豆瓣……都經(jīng)歷了一個(gè)慢熱的過(guò)程,不斷調(diào)整定位,包括徹頭徹尾的“改革”在內(nèi),伴隨著各式爭(zhēng)議,帶領(lǐng)著固定圈子內(nèi)的網(wǎng)民,一路走到今天。

而一個(gè)名叫開(kāi)心網(wǎng)的網(wǎng)站自從2008年3月推出之后,卻似乎走上了一夜暴富的坦途:注冊(cè)用戶滾雪球一般增長(zhǎng),直到今天還保持著驚人的增長(zhǎng)率。成都大小寫(xiě)字樓中的大小白領(lǐng)們,言必談“開(kāi)心”,閑必上“開(kāi)心”,即使不閑,也要忙里偷閑上“開(kāi)心”照顧花花草草。

她們——其實(shí)是我們,看起來(lái)真的因?yàn)殚_(kāi)心網(wǎng)而變得開(kāi)心起來(lái)。

開(kāi)心網(wǎng)也并不是可以一天建成的。但是它所帶給這座城市白領(lǐng)的快樂(lè),卻可以。文_丁丁

不是立錐之地,而是一大片空地

在SNS(社交網(wǎng)站)市場(chǎng)已經(jīng)如此完整健全的今天,開(kāi)心網(wǎng)完全是一個(gè)橫空出世的奇跡。從聊天室到論壇,從MSN到博客,從游戲社區(qū)到興趣小組……SNS市場(chǎng)就好像一張幾乎已經(jīng)被涂滿顏料的白紙,再找一處下筆幾乎不再可能。但是,這個(gè)世界可能不提供好運(yùn),卻總會(huì)提供機(jī)會(huì)的縫隙。

這個(gè)狹窄的縫隙就被程炳皓看見(jiàn)并抓住了。當(dāng)時(shí)在新浪網(wǎng)任職的程炳浩,在他的SNS生涯的第十年,突然意識(shí)到自己已經(jīng)忙到無(wú)法與朋友交流,各方壓力齊聚而上,完全無(wú)從排解,于是他想到做一個(gè)讓年輕白領(lǐng)能夠保持聯(lián)絡(luò)又可以緩解壓力的網(wǎng)站。在接受采訪時(shí),他說(shuō):“第一,白領(lǐng)對(duì)于跟朋友的交流,單純的交流是非常有需求的。第二,就是如果能夠以一種輕松的互動(dòng)的方式去做這樣一個(gè)跟朋友交流的網(wǎng)站,我們覺(jué)得應(yīng)該會(huì)有很多人會(huì)喜歡”。帶著這個(gè)并不算太成熟的念頭,他從新浪辭職在2008年3月創(chuàng)辦了開(kāi)心網(wǎng)。這個(gè)他所認(rèn)為的商機(jī),在各種市調(diào)之后得到了證實(shí)——大多白領(lǐng)確實(shí)同他有著同樣的煩惱,而開(kāi)心網(wǎng)僅僅運(yùn)行3個(gè)月,就已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

本來(lái)只是想在擁擠的SNS市場(chǎng)中找到一處立足之地的他,發(fā)現(xiàn)自己啃下的是蛋糕巨大甜美的一角。一年內(nèi)注冊(cè)用戶超過(guò)3000萬(wàn),國(guó)內(nèi)網(wǎng)站排名第12位。在這3000萬(wàn)注冊(cè)用戶中,超過(guò)80%都是白領(lǐng),過(guò)半數(shù)是女性。關(guān)于開(kāi)心網(wǎng)的各種消息都能引起這些白領(lǐng)的熱烈討論,小到增添了怎樣的新功能,大到正牌開(kāi)心網(wǎng)和山寨開(kāi)心網(wǎng)之爭(zhēng)。最近的一條消息是,開(kāi)心網(wǎng)已完成第二輪千萬(wàn)級(jí)美元融資,投資方為啟明創(chuàng)投與北極光創(chuàng)投。此前,北極光創(chuàng)投曾于去年開(kāi)心網(wǎng)首輪融資中投資400—500萬(wàn)美元,并表示適當(dāng)時(shí)候會(huì)繼續(xù)追加投資。據(jù)接近本輪融資的人士透露,完成二輪融資后開(kāi)心網(wǎng)的估值將超過(guò)5000萬(wàn)美元!

當(dāng)然支撐這個(gè)讓人震驚的一串“0”的,是像你一樣,每一位坐在辦公室守候著瓜果成熟的白領(lǐng)。

不是窮極無(wú)聊,而是樂(lè)之有道

記者采訪成都心理學(xué)專家于宏宇時(shí),她面前打開(kāi)的筆記本電腦上,正好打開(kāi)著開(kāi)心網(wǎng)的頁(yè)面。曾經(jīng)旅居美國(guó)進(jìn)修心理學(xué)的她說(shuō),即使在國(guó)外,點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站也不過(guò)是FACEBOOK、TWITTER之類的社交類網(wǎng)站,像開(kāi)心網(wǎng)這樣定位精準(zhǔn),并能夠每推出一個(gè)新功能都能得到熱捧的網(wǎng)站并不多見(jiàn)。于宏宇分析說(shuō),這是因?yàn)殚_(kāi)心網(wǎng)從一開(kāi)始就抓住了自己的定位,鎖定白領(lǐng)群體后,先從心理上分析他們工作之余最需要的社交行為是什么,再對(duì)癥下藥。一般的白領(lǐng)都會(huì)因?yàn)檩^強(qiáng)的工作壓力,而感到生活日漸力不從心,在無(wú)可選擇的情況下,他們往往要么只有在極熱鬧的場(chǎng)景中才能擺脫孤獨(dú)感,要么就把自己封閉起來(lái)。兩種情況都帶來(lái)一個(gè)無(wú)可避免的后果,就是溝通的缺失,同時(shí),會(huì)有浪費(fèi)時(shí)間的內(nèi)疚和永遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)成愿望的挫敗感。

對(duì)于成都白領(lǐng)來(lái)說(shuō),情況雖然也沒(méi)有相差太多,但卻增添了一點(diǎn)更為貼切開(kāi)心網(wǎng)主旨的緣由——尋開(kāi)心。成都是一個(gè)市民心理不算太嚴(yán)肅的城市,在這樣的城市中,少了一些催逼和重壓,便多了尋開(kāi)心的目的。開(kāi)心網(wǎng)對(duì)于大多成都白領(lǐng)來(lái)說(shuō),并不至于意義重大到涉及需要補(bǔ)齊心理空缺的地步。于宏宇說(shuō),她自己加入開(kāi)心網(wǎng)撇開(kāi)工作性質(zhì)上的心理研究,就純粹是因?yàn)楹猛?她身邊的朋友也并沒(méi)有將開(kāi)心網(wǎng)當(dāng)做心理醫(yī)生對(duì)待的例子?！熬褪敲咳展ぷ魃畹牟迩?做一會(huì)兒工作,累了,就想起刷新一下頁(yè)面。如果看到有趣的投票,就參和一下,如果正好趕上自己的菜園的菜成熟,就真的覺(jué)得開(kāi)心了?！?/p>

就好像無(wú)論工資漲跌,無(wú)論人際險(xiǎn)惡,也無(wú)論今天在麻將桌上戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾?開(kāi)心網(wǎng)始終是擺在成都白領(lǐng)面前的開(kāi)心催化劑。這樣的開(kāi)心來(lái)得安全無(wú)害,又穩(wěn)定輕快。

開(kāi)心網(wǎng)的開(kāi)心“殺手锏”

開(kāi)心網(wǎng)的巨大成功,不能不歸功于其幕后設(shè)計(jì)者和程序師們,他們所設(shè)計(jì)和推出的各式新奇插件,是留住“回頭客”的重要原因。以下是本刊記者采訪50名開(kāi)心網(wǎng)注冊(cè)用戶后,得出在成都最受女性白領(lǐng)關(guān)注的幾個(gè)插件。

TOP ① 買房子插件

21位受訪者選擇了買房子插件作為自己最為熱衷的開(kāi)心網(wǎng)插件,這幾乎占了受訪者總數(shù)的一半。仁和春天的樓層主管崔崔便是其中一員。崔崔開(kāi)始自己的開(kāi)心網(wǎng)生涯不過(guò)是在2個(gè)月之前,也就是開(kāi)心網(wǎng)剛剛在買房子插件中新增了花園功能的當(dāng)下,她說(shuō)自己打開(kāi)花園頁(yè)面看見(jiàn)方方正正的幾塊田地的時(shí)候就覺(jué)得興奮了,簡(jiǎn)直就是自己出世夢(mèng)的場(chǎng)景。從種植胡蘿卜開(kāi)始,崔崔開(kāi)始了虛擬資本的原始積累,到現(xiàn)在僅僅憑借種地,她已經(jīng)是開(kāi)心網(wǎng)上的一位“百萬(wàn)元戶了”

Q:為什么會(huì)對(duì)買房子插件有這么大的興趣呢?

A:準(zhǔn)確地說(shuō),是對(duì)買房子插件里的一畝三分地感興趣,對(duì)那些種子撒下去過(guò)幾天就能開(kāi)花結(jié)果的過(guò)程感興趣。說(shuō)到底,就是想逃離現(xiàn)在的城市,但是真正丟了工作去雙流當(dāng)農(nóng)婦又沒(méi)有可能,就在開(kāi)心網(wǎng)上過(guò)干癮了。

Q:喜歡到什么程度?

A:很多上開(kāi)心網(wǎng)的都有的經(jīng)歷,也不算特別夸張。就是算好菜成熟的時(shí)間,然后把鬧鐘定到半夜,困死了也要起來(lái)及時(shí)收菜免得被偷。有一次出一星期差到香港,提前一個(gè)星期就跟朋友說(shuō)好由她來(lái)代替我收菜,決不能拖延。

Q:可以得到怎樣的滿足感么?

A:很大很大的滿足感哦。比如我種菜才種了3個(gè)月,就已經(jīng)靠賣菜發(fā)家“賺”了800多萬(wàn)了,然后就拿著這個(gè)錢去“買”了一套麓山國(guó)際的獨(dú)棟別墅,很爽!

TOP ② 投票插件

獲得11票的投票插件,是開(kāi)心網(wǎng)上最早推出的組件之一,它的功能是任何人都可發(fā)起投票,幾乎任何問(wèn)題都能成為投票問(wèn)題。從小孩的名字取什么最好,到認(rèn)為“雙降”會(huì)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)帶來(lái)什么影響,開(kāi)心網(wǎng)上的投票從來(lái)都是千奇百怪,也正是這種千奇百怪吸引了成都新生代女導(dǎo)演安東妮的注意,她甚至在和朋友商量做一個(gè)開(kāi)心網(wǎng)成員的小紀(jì)錄片。

Q:最開(kāi)始讓你對(duì)開(kāi)心網(wǎng)產(chǎn)生興趣的就是投票插件么?

A:最開(kāi)始是被朋友拉進(jìn)來(lái)的,起初興趣不大,后來(lái)也是因?yàn)榛▓@菜地這個(gè)功能才開(kāi)始喜歡上開(kāi)心網(wǎng)的。上開(kāi)心網(wǎng)的時(shí)間多了,就開(kāi)始對(duì)投票插件感興趣了。

Q:感興趣的是?

A:比如我前些天看見(jiàn)一個(gè)投票是“我們最終想要的是什么”,選項(xiàng)有名譽(yù)、金錢、自由、快樂(lè)、平靜、健康等等,很多人都選了快樂(lè)、平靜和健康,我選了自由。實(shí)際上這類投票在開(kāi)心網(wǎng)上就是比較吸引我的東西,也不是多有深度,就是可以讓人稍微靜下來(lái)去想一想,畢竟平時(shí)都太浮躁了。

Q:其他類型的投票你是都不太會(huì)關(guān)注的么?

A:有些地域性的投票我還是關(guān)注,比如關(guān)于老成都記憶的一些投票。還有一些一看就知道是媒體發(fā)起的投票也會(huì)關(guān)注,因?yàn)殚_(kāi)心網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)開(kāi)闊又免費(fèi),就有很多媒體都來(lái)發(fā)起投票配合自己的選題。我最不喜歡的投票是那種動(dòng)輒以80后、90后做區(qū)分的投票,這種自我感覺(jué)良好的拉幫結(jié)派的投票很無(wú)聊。

TOP ③ 朋友買賣

朋友買賣組件是開(kāi)心網(wǎng)打開(kāi)市場(chǎng)的敲門磚,偷師FACEBOOK的這一招讓第一批開(kāi)心網(wǎng)成員趨之若鶩——不僅爭(zhēng)先恐后地買賣朋友做奴隸,也爭(zhēng)先恐后地把自己賣給朋友當(dāng)奴隸。作為開(kāi)心網(wǎng)歷程中第一個(gè)被認(rèn)為是心理定位極其準(zhǔn)確的插件,開(kāi)心網(wǎng)元老級(jí)會(huì)員KIKI認(rèn)為這項(xiàng)功能簡(jiǎn)直是把虛榮心和成就感做到了最好的平衡。到現(xiàn)在為止,在四川大學(xué)做輔導(dǎo)員的KIKI與她的同事們由于積極地“交易”,身價(jià)都上漲到了10萬(wàn)以上。

Q:朋友買賣的操作方式復(fù)雜么?

A:就是因?yàn)橛腥?又一點(diǎn)都不復(fù)雜,我才一下就喜歡上了的。基本上就是商品易主的概念,把朋友當(dāng)作商品買下之后,自己可以讓他去挖煤啊、挑糞啊之類既折磨對(duì)方又為自己創(chuàng)收。但是當(dāng)你的奴隸被別家買走之后,再將他買回來(lái)就要出更高的價(jià)了。很多人都既是奴隸主又是奴隸,想要自己的身價(jià)高的話,就鼓動(dòng)盡量多的朋友來(lái)買賣自己。

Q:這種方式難道沒(méi)有一點(diǎn)像在過(guò)家家?

A:我個(gè)人認(rèn)為更像是一種集體意淫——當(dāng)然不是貶義。就是大家都覺(jué)得平常聯(lián)系本來(lái)就少,有這么一個(gè)地方熱熱鬧鬧的挺好。而且最關(guān)鍵是有一種權(quán)利欲和受虐傾向的完美結(jié)合吧,這樣說(shuō)可能太深?yuàn)W,其實(shí)就是滿足一部分在生活中無(wú)法滿足的欲望。還有一點(diǎn)不像過(guò)家家的是,這種方式會(huì)讓大家覺(jué)得比較有歸屬感。

Q:會(huì)有人因?yàn)橥娴锰^(guò)認(rèn)真而不高興么?

A:不會(huì),開(kāi)心網(wǎng)嘛,就是圖開(kāi)心。我還曾經(jīng)買過(guò)我們系主任做奴隸呢,她多高興的。

TOP ④ 真心話

這個(gè)完全自創(chuàng)的插件靈感來(lái)源于游戲“真心話大冒險(xiǎn)”,在網(wǎng)上進(jìn)行的方法是先由一人出題,答題者必須用真話回答,并且只有在回答之后才能看見(jiàn)其他人的答案。成都吃喝玩樂(lè)網(wǎng)的某版版主ANSI就是真心話的愛(ài)好者,她每日都會(huì)查看有誰(shuí)出了新的題目,在自己回答的時(shí)候,也能夠看見(jiàn)別人的一點(diǎn)隱私。

Q:真心話插件中,確實(shí)是人人都在說(shuō)真話?

A:其實(shí)不是的,還是有很多專門搞笑的答案,有些就純粹表明了自己是來(lái)看某人答案的。畢竟有點(diǎn)太涉及隱私的問(wèn)題,誰(shuí)都不愿意在網(wǎng)絡(luò)上完全公開(kāi),這其實(shí)是游戲的一個(gè)噱頭,不過(guò)基本上大家都能理解不說(shuō)真話的原因,就是圖一樂(lè)嘛。

Q:說(shuō)到隱私,這種真心話中有窺私欲的人還是不少吧?

A:人人都有點(diǎn)窺私欲吧,都想知道自己身邊的人自己不曉得的那一面,都想從別人的故事里得到一些滿足感,要是往大里講那是人性的問(wèn)題哦。不過(guò)既然敢在網(wǎng)上說(shuō)出真話,也就表明自己是比較坦然讓大家看見(jiàn)的,和窺私欲一樣,人人也都有一點(diǎn)自曝的欲望。

Q:會(huì)不會(huì)在現(xiàn)實(shí)生活里產(chǎn)生尷尬?

A:偶爾也會(huì)。因?yàn)殚_(kāi)心網(wǎng)上的好友有許多都是不算太熟悉的工作伙伴,有一次我看到一題是關(guān)于性取向的真心話,回答者就是一位跟我不太熟的一個(gè)同事,出于好奇就進(jìn)去看了。真心話其實(shí)可以知道有誰(shuí)看過(guò)你的答案的,自從那次以后,這位同事就比較盡量避著我——其實(shí)也是多心,不過(guò)還是應(yīng)該在回答真心話的時(shí)候,注意不要造成在圈子中風(fēng)言風(fēng)語(yǔ)對(duì)自己的圍剿。

專家看“開(kāi)心”

文_鐘小宇

“在開(kāi)心網(wǎng)上偷菜、爭(zhēng)車位都是白領(lǐng)這些‘大孩子們之間的游戲。”李斕表示,根據(jù)調(diào)查,現(xiàn)在上開(kāi)心網(wǎng)等社交網(wǎng)站的都是70-80后的年輕人,他們當(dāng)中又以坐辦公室的白領(lǐng)居多,這些白領(lǐng)因?yàn)闀r(shí)代原因,大多都是獨(dú)生子女,從心理學(xué)角度而言,其實(shí)在內(nèi)心上還是比較孤寂的?！伴_(kāi)心網(wǎng)的傳播威力無(wú)窮,似乎不玩‘開(kāi)心網(wǎng)的人已經(jīng)很‘OUT(落伍)了?！崩顢陶f(shuō),在開(kāi)心網(wǎng)等游戲中,第一時(shí)間里把自己的朋友搶購(gòu)成各色“奴隸”,同時(shí)抓住年輕人的豪車夢(mèng),諸如“爭(zhēng)車位”的游戲瞬間成為所有人的最愛(ài),將現(xiàn)實(shí)置入網(wǎng)絡(luò),無(wú)形中成為年輕人擴(kuò)大交際圈的新手段。 “其實(shí)更多時(shí)候,在玩耍這種小游戲的同時(shí),還可以調(diào)整職場(chǎng)中因排序受到的心理挫折,比如把老板買來(lái)做苦力,把想追的人買來(lái)伺候等,無(wú)疑讓自己的虛榮心得到滿足,也讓情緒得到釋放?！?/p>

在李斕看來(lái),生活中除了工作,還有游戲,勞逸結(jié)合,有發(fā)泄情緒的地方,這樣的生活聽(tīng)起來(lái)比較完整。

而白領(lǐng)們平日都是在辦公室里工作,工作壓力也比較大,在開(kāi)心網(wǎng)上偷菜、爭(zhēng)車位正好給了白領(lǐng)們一種心理和精神上面的調(diào)節(jié)方式,正好滿足人的交際和控制欲等心理需求,提供了新的娛樂(lè)方式。通過(guò)開(kāi)心網(wǎng)等社交網(wǎng)站打通圈子帶來(lái)的好處也顯而易見(jiàn):通過(guò)網(wǎng)絡(luò),可以廣交朋友,拓展原先的生活圈,在更廣的范圍內(nèi)尋找有共同語(yǔ)言、共同愛(ài)好,還可以一起社交娛樂(lè)或建立某種合作的同道中人……或者通過(guò)朋友去結(jié)識(shí)他們的熟人,這樣的交往比起與陌生人初次見(jiàn)面,少了很多尷尬?！爱?dāng)然也要因人而異,生活中很多社交場(chǎng)合,四面八方的人聚集一堂,有人忙著散發(fā)名片等物品,跟每個(gè)人點(diǎn)頭招呼,讓所有在第一時(shí)間人知道他的聯(lián)系方式;而有人則更喜歡探尋熟悉面孔長(zhǎng)談,深入交流?！崩顢炭偨Y(jié),對(duì)于喜歡廣交天下士來(lái)說(shuō),開(kāi)心網(wǎng)之類網(wǎng)站估計(jì)對(duì)他們的社交圈擴(kuò)大幫助較大,而定向?qū)ふ摇吧疃戎弧钡娜?則似乎更適宜別的方式。

“不過(guò)現(xiàn)在宅男宅女越來(lái)越多,隨著足不出戶人數(shù)激增,這樣的網(wǎng)站恰好滿足了人在這方面的部分需求。不過(guò)人的生活離不開(kāi)現(xiàn)實(shí),對(duì)游戲抱著適度玩樂(lè)心態(tài),有益心理健康?！?/p>

開(kāi)心網(wǎng)的開(kāi)心要訣

開(kāi)心網(wǎng)之所以能夠得到成都白領(lǐng)的如此青睞,不能說(shuō)是完全的巧合,而是因?yàn)樽鳛槌啥及最I(lǐng)本來(lái)就是不論工作多么緊張,都能夠抽出時(shí)間喝茶逛街的。有這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以足不出戶享受各種娛樂(lè),并滿足于其造就的一系列完美幻想,完全是成都白領(lǐng)欲罷不能的。而實(shí)際上,開(kāi)心網(wǎng)不僅僅在成都,而是在全國(guó)都擁有大量的注冊(cè)會(huì)員。他們每日比查看自己的博客更勤快地查看開(kāi)心網(wǎng),都是因?yàn)殚_(kāi)心網(wǎng)所設(shè)置的一系列成功開(kāi)心要訣。

要訣一:病毒式營(yíng)銷

實(shí)際上,病毒性營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)SNS市場(chǎng)并非開(kāi)心網(wǎng)的首創(chuàng),從2007年開(kāi)始,校內(nèi)網(wǎng)和占座網(wǎng)都曾宣稱自己將進(jìn)軍白領(lǐng)市場(chǎng),而MSN也一直在試圖挖掘出和溝通相關(guān)的更多商業(yè)價(jià)值。不過(guò)這些“病毒”并未真正擴(kuò)散,直到緊盯白領(lǐng)市場(chǎng)的開(kāi)心網(wǎng)出現(xiàn)。

由于白領(lǐng)是社會(huì)中可能接觸網(wǎng)絡(luò)最多的群體,同時(shí)也是最需要卻最難維持朋友圈子的群體,開(kāi)心網(wǎng)為他們提供了一個(gè)極佳的溝通平臺(tái)。白領(lǐng)的存在感很大程度上依附于圈子,開(kāi)心網(wǎng)非常清楚地看見(jiàn)了這一點(diǎn),從一開(kāi)始就做足了功課。加入開(kāi)心網(wǎng)必須靠朋友發(fā)出邀請(qǐng)而不是自行注冊(cè),注冊(cè)成功后的第一步,就是開(kāi)心網(wǎng)提供的“找朋友”和“邀請(qǐng)朋友”功能,這兩項(xiàng)功能便是病毒式營(yíng)銷的開(kāi)始。一方面,大部分人會(huì)認(rèn)為自己在開(kāi)心網(wǎng)上最好不要是孤單一人,而希望把相關(guān)圈子都拉入,另一方面,開(kāi)心網(wǎng)也對(duì)邀請(qǐng)成功的會(huì)員提供了各式虛擬獎(jiǎng)勵(lì)——作為開(kāi)心網(wǎng)上的新手,這些獎(jiǎng)勵(lì)幾乎是開(kāi)始開(kāi)心網(wǎng)之旅的必要條件。

從SNS的設(shè)立理論中我們一早就知道,在網(wǎng)絡(luò)上,不論你想找這個(gè)星球角落中的任何人,通過(guò)6個(gè)人便能做到。換言之,這是一個(gè)巨大的人際關(guān)系網(wǎng),開(kāi)心網(wǎng)便是成功運(yùn)用了這一理論。這個(gè)看似簡(jiǎn)單神奇的理論,帶來(lái)一個(gè)可見(jiàn)的優(yōu)勢(shì),是開(kāi)心網(wǎng)的每一位注冊(cè)者都能找到至少一位屬于自己圈子的同伴。而在開(kāi)心網(wǎng)上尋找盡量多的同伴,既能讓自己的存在感凸顯,也對(duì)拓展自己的業(yè)務(wù)和生活范圍有一定好處。因此,開(kāi)心網(wǎng)上的好友實(shí)際上是一種可利用的資源,不論是心理上還是生活中。若要畫(huà)一張基于此而建立起來(lái)的龐大開(kāi)心網(wǎng)人際網(wǎng)絡(luò)圖,理論上來(lái)說(shuō)可以將每一位用戶相連——這便是一個(gè)巨大的病毒式營(yíng)銷網(wǎng),出現(xiàn)在這個(gè)人脈至上、孤獨(dú)感強(qiáng)烈的白領(lǐng)群體中,顯得明智之極。

要訣二:幻想滿足

做一名白領(lǐng)本來(lái)就是一件看似光鮮,實(shí)則不然的事,在金融危機(jī)的煽風(fēng)點(diǎn)火下,不少白領(lǐng)們的處境更為不堪。曾經(jīng)仗劍走天涯的豪情,如今變成了程序業(yè)績(jī)WORD文檔的瑣碎,變成了被變相克扣的銀兩和命懸一線的危機(jī),而夢(mèng)想中那些面朝大海春暖花開(kāi)的未來(lái)始終都模糊一片。開(kāi)心網(wǎng)雖然并不是一個(gè)造夢(mèng)機(jī)器,卻是一個(gè)虛擬圓夢(mèng)者,在它的各種功能設(shè)置中,差不多大部分白領(lǐng)的愿望都被一一照顧到,而且照顧得無(wú)微不至。

想要翻身做主人的,可以買隨便多少個(gè)好友做奴隸,甚至可能買來(lái)自己的上司為自己當(dāng)牛做馬;想要尋找同類的,可以參加各種五花八門的投票,這不僅是尋找更是展示;想要?dú)w隱田園的——這是大多數(shù)格子間“張小盒”們的心聲,可以守著自己在開(kāi)心網(wǎng)虛擬農(nóng)場(chǎng)的一畝三分地;想要豪車名宅的,幾乎不用費(fèi)什么力氣,就可以買下動(dòng)輒幾百萬(wàn)心儀已久的邁巴赫或別墅……所有這一切,看似都不需要經(jīng)過(guò)任何臥薪嘗膽的過(guò)程,生活工作中朝思暮想的一切都可以在這里不費(fèi)吹灰之力打上你的所有權(quán)。

可以說(shuō),相較于網(wǎng)絡(luò)游戲側(cè)重于英雄主義情結(jié)、網(wǎng)上論壇側(cè)重于內(nèi)心世界交換,開(kāi)心網(wǎng)有著更貼近生活的取向。在開(kāi)心網(wǎng)上一項(xiàng)關(guān)于“你為什么要玩開(kāi)心網(wǎng)”的投票中,得票最多的幾個(gè)答案是——可以享有“資本原始積累的快感”、“炒買炒賣的成就感”,或體驗(yàn)“被人折騰很快樂(lè)”、“當(dāng)寵物的感覺(jué)”……所有這些看似虛榮的理由下,其實(shí)都是都市白領(lǐng)尚未能在實(shí)際生活中體驗(yàn)到的美妙感覺(jué)。

要訣三:游戲心態(tài)

關(guān)于開(kāi)心網(wǎng)究竟屬于SNS還是WEBGAME(網(wǎng)頁(yè)游戲)的爭(zhēng)論,從開(kāi)心網(wǎng)誕生伊始持續(xù)至今。大多數(shù)專家和會(huì)員都認(rèn)為它屬于SNS,但還是有人堅(jiān)持,是它WEBGAME的屬性,才能夠造就今天如此聲勢(shì)盛大的開(kāi)心網(wǎng)。有專家稱,開(kāi)心網(wǎng)的成功,其實(shí)不能算是SNS戰(zhàn)略的成功,而是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)了幾款優(yōu)秀的WEBGAME,而吸引了大批用戶,是游戲戰(zhàn)術(shù)的成功。

這也是開(kāi)心網(wǎng)的戰(zhàn)略成功之處之一,它不僅僅提供了作為SNS網(wǎng)站單純的會(huì)員交流功能,也提供了WEBGAME的多樣性和趣味性,就好像給一件空房裝上了電視和電腦一般,讓人不至于身在其中時(shí)間稍長(zhǎng),就覺(jué)得發(fā)悶,而能夠源源不斷在其中獲得快樂(lè)——游戲的快樂(lè)。如果說(shuō)最初的病毒式人際網(wǎng)是白領(lǐng)們對(duì)開(kāi)心網(wǎng)一見(jiàn)鐘情的原因,那么這些不斷推陳出新的網(wǎng)頁(yè)游戲,便是他們能夠與開(kāi)心網(wǎng)兩情長(zhǎng)久的原因了。

正是由于這些游戲的出現(xiàn),使得開(kāi)心網(wǎng)潛在的虛擬社會(huì)的性質(zhì)變得不那么具有真實(shí)性,而減少了注冊(cè)者的沉溺可能。雖然這些游戲都是源于生活的,如上所述,也都是用來(lái)滿足幻想的,可它們依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于生活,并且以一種純粹娛樂(lè)的態(tài)度出現(xiàn)。不會(huì)有人真的認(rèn)為自己在開(kāi)心網(wǎng)上拿了環(huán)塔拉力賽的冠軍,就真的坐擁巨額獎(jiǎng)金和豪華車隊(duì);也不會(huì)有人相信自己擠出的牛奶真的可以賣到6000元一盒。種種在開(kāi)心網(wǎng)上出現(xiàn)的游戲,都是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的“嚴(yán)肅緊張”的消解,這樣的消解甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)用不到在網(wǎng)絡(luò)游戲上花費(fèi)的時(shí)間——每天一個(gè)小時(shí)便足夠從開(kāi)心網(wǎng)得到足夠的開(kāi)心,所以,開(kāi)心網(wǎng)的游戲設(shè)置決定了參與者的游戲心態(tài),開(kāi)心網(wǎng)對(duì)于他們并不是麻醉劑,而是口味常新的零食。

她們?yōu)楹尾婚_(kāi)心

任何一件事物的兩面性告訴我們,有支持者的地方必然有旁觀者和反對(duì)者,開(kāi)心網(wǎng)也是同樣的命運(yùn)。雖然已經(jīng)成為成都白領(lǐng)群中不可或缺的存在,卻依然無(wú)法點(diǎn)燃其中一部分的熱情。這些耳聞過(guò)或者體驗(yàn)過(guò)開(kāi)心網(wǎng)的白領(lǐng)女性,都并沒(méi)有將開(kāi)心網(wǎng)作為自己生活的一部分,不少人還在竭力抵制。這又是什么原因呢?

多此一舉的騷擾

在藍(lán)色加勒比某商務(wù)酒店做行政工作的王小姐接受采訪時(shí)說(shuō),自己在去年就已經(jīng)收到了許多朋友發(fā)來(lái)的邀請(qǐng)郵件,“一時(shí)間以為自己中了什么病毒,對(duì)開(kāi)心網(wǎng)的第一印象就不怎么好”。在接收這樣的郵件大約2個(gè)月之后,她干脆在郵箱中屏蔽了所有以“開(kāi)心網(wǎng)”作為主題的郵件。她說(shuō):“實(shí)在是太煩了,就好像什么傳銷組織一樣,和垃圾郵件也沒(méi)有什么區(qū)別?！弊阅侵?王小姐經(jīng)常被朋友問(wèn)及為什么沒(méi)有接受自己的邀請(qǐng)這樣的問(wèn)題,她一概解釋為以為是垃圾郵件便自動(dòng)屏蔽了。一次朋友聚會(huì)中,一位老友坐在她的身邊大肆宣揚(yáng)開(kāi)心網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn),她已經(jīng)聽(tīng)得不耐煩時(shí),朋友加了一句:“你要是接受我的邀請(qǐng)的話,我在開(kāi)心網(wǎng)上就能買下至少一輛二手奧拓了?！?/p>

王小姐當(dāng)時(shí)就震驚了,她覺(jué)得這本該是游戲的東西已經(jīng)完全變成了對(duì)她的騷擾?！案匾氖?同樣作為白領(lǐng),如果說(shuō)需要網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系工作和感情,QQ和MSN已經(jīng)差不多能解決所有問(wèn)題了,為什么要多一個(gè)能買二手奧拓車的開(kāi)心網(wǎng)?”

成年人的幼稚游戲

成年人所不能享受游戲的原因有很多——與年齡和閱歷不相配,與身份不相配,與智力水平不相配等等,但是這一切原因在花牌坊國(guó)美電器的典女士那里被歸結(jié)為更為直接的說(shuō)法:兩個(gè)字,幼稚。“我跟我一個(gè)很迷戀開(kāi)心網(wǎng)的朋友開(kāi)玩笑說(shuō),誰(shuí)毀了你的幼稚就是毀了你?！钡渑亢懿荒芾斫庖晃怀赡耆恕绕涫怯兄^多工作和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的成年人,會(huì)對(duì)開(kāi)心網(wǎng)如此著迷?！翱粗齻兠看尉墼谝黄饑\嘰喳喳地進(jìn)行討論,每次都是關(guān)于誰(shuí)偷了誰(shuí)的幾根胡蘿卜之類的話題,我真覺(jué)得有點(diǎn)崩潰。”被問(wèn)及會(huì)不會(huì)因?yàn)樽约翰煌骈_(kāi)心網(wǎng),而感覺(jué)與這些“開(kāi)粉”們開(kāi)始有距離這個(gè)問(wèn)題時(shí),典女士肯定地回答了會(huì)。

因?yàn)檫@是幾乎不需要智慧就可以玩的游戲,加上周圍同事朋友對(duì)開(kāi)心網(wǎng)過(guò)分美好的形容,讓典女士每次和她們說(shuō)不要沉迷這個(gè)游戲的時(shí)候,都覺(jué)得有口難辯。她弄不清楚每天把幾輛畫(huà)出來(lái)的車移來(lái)移去有什么意義,也不知道一個(gè)吸引了幾萬(wàn)人投票的問(wèn)題為什么是“你昨天晚上吃的是面食還是米飯”……“當(dāng)然,可能是我有偏見(jiàn)嘛,總是聽(tīng)他們說(shuō),作為聽(tīng)眾就覺(jué)得無(wú)比幼稚甚至弱智,要是有一天我自己玩過(guò)之后說(shuō)不定覺(jué)得這些幼稚還挺可愛(ài)。”被問(wèn)到會(huì)不會(huì)有可能動(dòng)心加入開(kāi)心網(wǎng),典女士依然搖搖頭說(shuō):“還沒(méi)有覺(jué)得有必要。”

讓人無(wú)法專心對(duì)待工作

雖說(shuō)開(kāi)心網(wǎng)并不需要耗費(fèi)太多精力,也不需要耗費(fèi)任何財(cái)力,不過(guò)作為一個(gè)功能齊全的SNS網(wǎng)站,它最不缺少的就是吸引力?！拔彝骈_(kāi)心網(wǎng)玩到后來(lái),就跟得了強(qiáng)迫癥一樣,每三分鐘就刷新一下頁(yè)面,看下有沒(méi)有啥子新鮮的投票出來(lái),有沒(méi)有哪個(gè)的菜可以偷了?！标愋』⑹且患液腺Y公司的部門主管,有著長(zhǎng)期在辦公室偷上開(kāi)心網(wǎng)的經(jīng)歷。不久后,公司屏蔽了開(kāi)心網(wǎng),小虎幾乎到了坐立不安的地步,“就惦記著該換車位了,該收靈芝了,就記不到該開(kāi)會(huì)了,該做月度總結(jié)了?！?/p>

小虎最后還是決定戒掉開(kāi)心網(wǎng),像小虎這樣因?yàn)殚_(kāi)心網(wǎng)而對(duì)工作有所影響的成都白領(lǐng)并不少。近日一份調(diào)查結(jié)果顯示,一年來(lái)受到無(wú)數(shù)白領(lǐng)熱捧的開(kāi)心網(wǎng)已名列“中國(guó)十大被屏蔽網(wǎng)站”的首位。雖然不少公司開(kāi)始屏蔽開(kāi)心網(wǎng)等娛樂(lè)網(wǎng)站,但多數(shù)網(wǎng)友也有了各自的對(duì)策。我們?cè)贕oogle搜索引擎上輸入“禁止上開(kāi)心網(wǎng)”,約有 2,840,000 項(xiàng)查詢結(jié)果, 同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了各種各樣的破解方法。這么一來(lái),開(kāi)心網(wǎng)更像一個(gè)防不勝防的JOB KILLER了。