李樹梅　詹福祥

[摘要] 會展業(yè)收益性高,產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)作用大,可以大大促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,因此世界各國都紛紛大力發(fā)展會展業(yè)。本文首先介紹了會展業(yè)以及發(fā)展會展業(yè)的重大意義,接著分析了我國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。然后基于波特的“鉆石模型”建立會展城市的競爭力指標(biāo)體系,對照指標(biāo)分析貴陽作為會展城市的優(yōu)勢與劣勢,在此基礎(chǔ)上最后提出貴陽發(fā)展會展業(yè)的針對性建議。

[關(guān)鍵詞] 會展業(yè) 競爭力指標(biāo) 鉆石模型 模糊評價(jià)

一、會展業(yè)特征與發(fā)展會展業(yè)的意義

1.會展業(yè)的特征

會展是會議、展覽、節(jié)事活動(dòng)、體育競技活動(dòng)的簡稱。會展業(yè)是指現(xiàn)代城市以必要的會展企業(yè)和會展場館為核心,以完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)為支撐點(diǎn),通過舉辦各種形式的會議或展覽活動(dòng),吸引大批與會人員、參展商、貿(mào)易商及一般公眾前來進(jìn)行經(jīng)貿(mào)洽談、文化交流或旅游觀光,以此帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種綜合性產(chǎn)業(yè)。

2.發(fā)展會展業(yè)的意義

(1)會展業(yè)可創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。會展業(yè)被認(rèn)為是高收入、高盈利的產(chǎn)業(yè)。正如一位美國市長所說:“如果在一座城市舉辦會展,就好比有一架飛機(jī)在該城市的上空撒美元?！庇纱丝梢娨淮螄H會議或展覽的舉辦不僅可以帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益,還能帶來無法估量的社會效益。

(2)會展業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性大,可以帶動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會展業(yè)是無煙產(chǎn)業(yè),會展業(yè)的發(fā)展對交通業(yè)、通訊業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、廣告業(yè)、零售業(yè)的發(fā)展具有較大的帶動(dòng)作用,通過會展的舉辦能改進(jìn)城市的基礎(chǔ)設(shè)施并增加了城市的就業(yè)機(jī)會。

(3)可以提高城市的知名度。

二、中國發(fā)展會展業(yè)的現(xiàn)狀分析

正是由于會展業(yè)的收益性高、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)作用大,會展業(yè)的發(fā)展可以極大地促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長,于是各國都很注重會展業(yè)的發(fā)展。目前歐美國家、亞洲的新加坡、中國香港,會展業(yè)已發(fā)展為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)。我國的發(fā)展會展業(yè)起步較晚,但發(fā)展速度很快,已培育出一批具有特色的、高水平的、較大影響力的會展知名品牌,諸如廣交會、高交會、上交會等綜合展。但由于政府管理體制不順、產(chǎn)業(yè)政策和法律法規(guī)還不健全,我國會展業(yè)發(fā)展表現(xiàn)出粗放型的特征,具體存在展覽館建設(shè)過熱、資源浪費(fèi)嚴(yán)重、惡性競爭和重復(fù)辦展等現(xiàn)象。從區(qū)域角度來看,我國會展業(yè)發(fā)展又呈現(xiàn)嚴(yán)重的不平衡狀況,主要集中在北京為中心的環(huán)渤海地區(qū)、以上海為中心的長江三角洲地區(qū)、以廣州為中心的珠江三角洲地區(qū)。

三、建立會展城市競爭力指標(biāo)體系

會展業(yè)對于我國來說是一個(gè)比較新興的產(chǎn)業(yè),它收益性高,產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)作用大,對地區(qū)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力尤為強(qiáng)大,因此我國各大城市都在大力發(fā)展會展業(yè),使其成為地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)引擎。

“鉆石模型”是由美國哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特提出的。波特的鉆石模型用于分析一個(gè)國家或地區(qū)某種產(chǎn)業(yè)為什么會在國際上有較強(qiáng)的競爭力。波特認(rèn)為,決定一個(gè)國家或地區(qū)的某種產(chǎn)業(yè)競爭力主要有四個(gè)主要因素——即生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)或支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和特征和兩個(gè)影響因素——即政府和機(jī)會共同決定的。這六大因素就構(gòu)成了決定國家或地區(qū)競爭力的鉆石體系。“鉆石模型”被用來評價(jià)一個(gè)會展城市的競爭力比較科學(xué)的,因而依據(jù)其建立的會展城市競爭力指標(biāo)體系是十分有效的。

由于個(gè)體對測評指標(biāo)評價(jià)的主觀性,使之帶有顯著的不確定性和模糊性,因而對城市競爭力純粹的定量分析是不可行的。運(yùn)用模糊數(shù)學(xué)原理,對競爭力指標(biāo)體系進(jìn)行評價(jià),能夠較好地解決這一矛盾。模糊綜合評價(jià)法是針對指標(biāo)值不能精確確定的問題, 通過確定測評因素集、評語集,用層次分析法或?qū)＜艺{(diào)查法確定測評項(xiàng)目權(quán)重,采用問卷調(diào)查法確定因素測評矩陣進(jìn)行綜合測評的一種方法。因此對城市競爭力的評價(jià)可以采取模糊綜合評價(jià)法。

四、結(jié)合指標(biāo)體系分析貴陽作為會展城市的優(yōu)勢與劣勢

考慮到各個(gè)城市的區(qū)位因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素不盡相同,發(fā)展會展業(yè)的起點(diǎn)與條件也就不相同,因此,采用模糊綜合評價(jià)法對會展城市競爭力指標(biāo)體系進(jìn)行評價(jià)從而得出一個(gè)會展城市的競爭力的大小其實(shí)意義并不大。重要的是,通過對照會展城市競爭力指標(biāo)來分析和發(fā)現(xiàn)各個(gè)城市發(fā)展會展業(yè)優(yōu)勢與劣勢,然后充分利用和擴(kuò)大優(yōu)勢使之成為驅(qū)動(dòng)會展業(yè)發(fā)展主要?jiǎng)恿?同時(shí)也要加快步伐和力度改善劣勢,避免其成為城市會展業(yè)發(fā)展的阻力。

1.貴陽發(fā)展會展業(yè)的主要優(yōu)勢

(1)自然環(huán)境

“爽爽的貴陽·中國避暑之都”品牌效應(yīng)催生“清涼經(jīng)濟(jì)”,由于貴陽氣候溫和、冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑、四季分明、氣候濕度適中、夜雨較多、清新的空氣、合適的緯度、適中的海拔、較高的森林覆蓋率、良好的生態(tài)旅游環(huán)境,為發(fā)展會展旅游提供了有利條件。尤其在盛夏貴陽是舉辦會展和旅游的最佳目的地。

(2)人文環(huán)境

貴州是一個(gè)多民族的省份,少數(shù)民族占總?cè)丝诘?8.97%,其中苗、侗、布依、水、瑤、彝、土家、仡佬等世居的少數(shù)民族達(dá)17 種之多。各種民族的民俗文化交相輝映,構(gòu)成一個(gè)絢麗的民族文化藝術(shù)長廊。并且各種少數(shù)民族都有著獨(dú)具特色的民俗風(fēng)情和節(jié)日?！叭锊煌L(fēng),五里不同俗,大節(jié)三六九,小節(jié)天天有”就是多彩貴州民族風(fēng)情的真實(shí)寫照。

(3)旅游資源

貴州旅游資源豐富,有聞名中外的黃果樹大瀑布、有紅軍長征遵義會議遺址和四度赤水的赤水風(fēng)景名勝區(qū)以及豐富多彩的民族風(fēng)情。僅貴陽就有國家4A級紅楓湖風(fēng)景名勝區(qū)、長坡嶺國家森林公園、花溪風(fēng)景名勝區(qū)等多處自然景觀和息烽集中營、甲秀樓、文昌閣等人文景觀。而這些豐富多彩的旅游資源大大增加了貴陽作為會展城市的吸引力。

(4)會展場所及配套設(shè)施

隨著貴州人民大會堂的建成及金陽新區(qū)貴陽國際會展中心的開工建設(shè),以及已經(jīng)建成和準(zhǔn)備建設(shè)的五星級酒店的開工,貴陽市發(fā)展會展業(yè)所需的展館、酒店及其配套設(shè)施將逐步得到完善,為貴陽市承攬各類大型展會提供了硬件設(shè)施。

2.貴陽發(fā)展會展業(yè)的主要劣勢

(1)綜合經(jīng)濟(jì)水平

貴州是一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省份,其省會城市貴陽的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比國內(nèi)其它省會城市也要低。據(jù)《中國城市統(tǒng)計(jì)年鑒2006》數(shù)據(jù),2005年貴陽的人均GDP為14934元,在全國所有地級城市中排95名。落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平無疑是阻礙貴陽發(fā)展會展業(yè)的主要因素。

(2)區(qū)位環(huán)境

貴州省位于中國版圖的西南地區(qū),與四川、湖南、廣西、昆明接壤。貴州的區(qū)位環(huán)境劣勢可以用“三不沿”來形容,即不沿海、不沿江、不沿邊。且貴州交通比較閉塞,且山地特別多,沒有平原支撐。貴州的區(qū)位環(huán)境劣勢使得貴陽對會議、展覽的吸引力大打折扣,難以爭取舉辦大型會展的機(jī)會。

(3)城市基礎(chǔ)設(shè)施

貴陽市是貴州省省會城市,其城市基礎(chǔ)設(shè)施在貴州省是最完善的,但落后于全國大多數(shù)其他省會城市。2005年,貴陽市的城市人均道路面積只有6.37平方米,在全國省會城市中列倒數(shù)第五;出租車數(shù)為2881倆,列倒數(shù)第一;公交客運(yùn)總量為50543萬人次,排名居后。同時(shí),貴陽的城市現(xiàn)代建設(shè)也比大多數(shù)省會城市要落后。落后的城市基礎(chǔ)設(shè)施及現(xiàn)代化建設(shè)也降低了貴陽對會展的吸引力。

(4)人力與科技資源

由于貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較落后,貴州的知名品牌企業(yè)、上市公司、外貿(mào)公司等比較少,因此難以吸引并留住高素質(zhì)人才。

(5)會展企業(yè)的規(guī)模與戰(zhàn)略

經(jīng)過多年發(fā)展,盡管貴陽市成立了貴陽奧特展覽公司、明星會展公司、貴州華傲?xí)共邉澯邢薰?、貴州華美格會展有限公司等十多家會展企業(yè)。但無論在會展企業(yè)數(shù)量和企業(yè)規(guī)模上與北京、上海、廣州地區(qū)的都有著相當(dāng)大的差距。并且這些展覽公司沒有自己的品牌戰(zhàn)略,只是在一個(gè)展覽層面上重復(fù)辦展、惡性競爭,制約了的貴州會展業(yè)的快速發(fā)展。

五、對貴陽市發(fā)展會展業(yè)的提出建設(shè)性的建議

通過對照會展城市競爭力指標(biāo)分析,我們已經(jīng)了解了貴陽市發(fā)展會展業(yè)的的優(yōu)勢與劣勢,那么在此基礎(chǔ)上提出針對性的建議就是水到渠成的事情。其基本思路就是充分利用和擴(kuò)大優(yōu)勢,使其成為驅(qū)動(dòng)會展業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?加快步伐和力度改善劣勢,避免其成為城市會展業(yè)發(fā)展的阻力。

(1)加大貴陽——“避暑之都”旅游勝地的宣傳力度

貴陽有著宜人的氣候和豐富的旅游資源,但其知名度并不高,所以要加大貴陽作為避暑之都旅游勝地的對外宣傳力度。2006年以來,貴陽市通過舉辦“多彩貴州”、 “避暑季”系列旅游活動(dòng)的推廣,產(chǎn)生了良好的社會影響和經(jīng)濟(jì)效益,特別是今年的盛夏避暑游市場出現(xiàn)井噴現(xiàn)象,“6月以來,進(jìn)入貴州省的團(tuán)隊(duì)已達(dá)30萬人次,同比增長80%,讓貴陽的旅行社賺了個(gè)盆滿缽滿?！?/p>

(2)舉辦人文特色會展

貴州是個(gè)多少數(shù)民族的省份,各少數(shù)民族又有著自己特色的民俗風(fēng)情和節(jié)日,而這些民俗文化對于外界是相當(dāng)有吸引力的,如果將其融入到會展中,重點(diǎn)推出獨(dú)具貴州特色人文會展品牌,這無疑大大增加了貴陽作為會展城市的吸引力和知名度。

(3)貴州會展業(yè)走品牌化之路

貴州茅臺酒馳名中外,有“國酒”之稱。以貴州茅臺酒為代表的貴州省釀酒業(yè),已經(jīng)成為貴州的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。作為國酒產(chǎn)地、名酒之鄉(xiāng),貴州有舉辦國際名酒展覽得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,貴州應(yīng)該努力打造使其成為貴州會展的一面鮮明旗幟。

其次,貴州省中草藥資源優(yōu)勢十分明顯,并且是全國的藥業(yè)大省之一,也多次舉辦過藥博會,應(yīng)力爭打造成為中國中草藥展覽的知名會展品牌。

(4)培養(yǎng)和引進(jìn)會展人才

人才培養(yǎng)關(guān)系到會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)力和后勁。目前貴陽會展專業(yè)人才緊缺,尤其是復(fù)合型會展人才嚴(yán)重缺乏,應(yīng)采取引進(jìn)與培養(yǎng)相結(jié)合的措施儲備高端人才并提高現(xiàn)有從業(yè)人員的綜合素質(zhì),以推動(dòng)貴陽會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(5)加強(qiáng)政府管理和推行市場化運(yùn)作相結(jié)合

德國有展覽王國的美稱,其國內(nèi)展覽市場已相當(dāng)成熟與繁榮。當(dāng)然這有多方面的原因,但其中有個(gè)非常重要的因素就是嚴(yán)格的行業(yè)管理制度,這非常值得借鑒。首先,結(jié)合貴州省的實(shí)際情況,政府應(yīng)該成立專門的管理機(jī)構(gòu)對展覽業(yè)實(shí)行嚴(yán)格的管理,努力營造一個(gè)有序、健康的展覽業(yè)市場,這樣做還有一個(gè)好處就是可以避免多頭管理、低水平重復(fù)辦展現(xiàn)象的產(chǎn)生。如2003年4月,大連市政府就率先成立了全國首家專門的展覽業(yè)管理所,統(tǒng)一對大連市展覽業(yè)嚴(yán)格管理,并取得了很好的成果。其次,具體的展覽策劃和服務(wù)事項(xiàng)應(yīng)由展覽公司自己運(yùn)作,逐步實(shí)行市場化運(yùn)作機(jī)制。在這個(gè)階段,政府的職責(zé)是負(fù)責(zé)監(jiān)管,盡量避免直接干預(yù)。

政府的嚴(yán)格管理可以創(chuàng)造一個(gè)有序的會展業(yè)市場,市場化的運(yùn)作可以提高會展業(yè)運(yùn)作效率,只有將兩者很好地結(jié)合在一起,才能有效和快速的促進(jìn)會展業(yè)的繁榮發(fā)展。

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