李元?！」鎸挕」ⅰ∫?/p>

摘要:城市形象片作為城市形象的名片,越來(lái)越受到人們的關(guān)注與重視。對(duì)“城市符號(hào)”、“表現(xiàn)元素”的照搬和復(fù)制,使得城市形象片的創(chuàng)作出現(xiàn)“模板化”的趨勢(shì),發(fā)展也受到制約,這些都讓人不得不警惕。如何創(chuàng)新、求變,如何更好地結(jié)合數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的新的創(chuàng)作空間創(chuàng)造出個(gè)性特色的城市形象片成為當(dāng)前急需解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞:城市形象片;創(chuàng)新模板;創(chuàng)新元素

中圖分類號(hào):F570文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1674-1145(2009)23-0155-02

21世紀(jì)是城市經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。國(guó)與國(guó)、地區(qū)與地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng),將突出表現(xiàn)在城市與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。提高城市的知名度,就有可能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。正是因?yàn)橐庾R(shí)到城市形象廣告對(duì)于城市形象傳播中的重要性,不少城市都把拍攝形象片提上了議事日程,并使之成為了影視藝術(shù)領(lǐng)域中一種別有文化意蘊(yùn)和審美品質(zhì)的藝術(shù)形式。

簡(jiǎn)單地說(shuō)城市形象片是以樹(shù)立、宣傳城市形象,推廣介紹城市為目的的影視片。20世紀(jì)60年代廣告大師D.奧格威提出了“品牌形象”這一概念,這一概念逐漸被企業(yè)所接受,企業(yè)形象宣傳片成為宣傳企業(yè)精神與形象的重要手段。伴隨“城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力”概念的提出,城市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,各城市把拍攝形象片提上了議事日程,城市宣傳片應(yīng)運(yùn)而生。

一、元素、手法的照搬與復(fù)制

近年來(lái),電視形象片更是如雨后春筍般悄然躍然于電視熒屏。在這些城市形象片中我們看到越來(lái)越多的“熟悉”的面孔:“穿著唐裝的人們,打太極拳,小提琴,氣球……”這些“攝影符號(hào)”最初的使用是為了展現(xiàn)中國(guó)特有的文化特征,而用到現(xiàn)在,儼然已經(jīng)成為藝術(shù)照模板上的一個(gè)固定裝飾品——失去了獨(dú)立表達(dá)情感、表現(xiàn)城市特色的能力,只是對(duì)畫(huà)面進(jìn)行可有可無(wú)的點(diǎn)綴。

這樣的鏡頭幾乎無(wú)一例外地都在宣傳片中出現(xiàn),但仍未被創(chuàng)作人員所津津樂(lè)道。這種做法在創(chuàng)意構(gòu)思上是很“省力”的,其他形象片中成功的“元素”直接復(fù)制到另一個(gè)城市,這種“復(fù)制”具體表現(xiàn)在對(duì)其他城市形象片中所具有的元素進(jìn)行照搬、挪用,不考慮是否適宜便添加到自己的城市形象片中去。例如,A城市的形象片受到好評(píng),B城市的形象片時(shí)便會(huì)“一個(gè)都不能少”地添加進(jìn)去——甲城市的形象片里有氣球、小提琴、高樓大廈、城市廣場(chǎng),有立文橋、霓虹燈、精品屋、美食城……則乙城市的形象片里也一定要有。甚至拍攝角度、構(gòu)圖、運(yùn)動(dòng)方式、演員服飾都一樣。當(dāng)然這樣拍攝單從畫(huà)面來(lái)看可能會(huì)比較美,但缺乏真實(shí)感。這也如同“婚紗攝影”——手法的模式化、過(guò)多的雷同,讓“新娘、新郎”看起來(lái)與其他“新人”沒(méi)有什么區(qū)別,甚至對(duì)自己的照片感到陌生:“這是我嗎?”這樣的拍攝忽略了美學(xué)原理中的“獨(dú)特性”與“個(gè)性”原則。 “放之四海皆準(zhǔn)”的攝影符號(hào)只會(huì)讓觀眾視覺(jué)疲勞,使觀眾難以區(qū)別、記憶城市。城市形象不同,使得可能一些在A城市片子里取得成功的元素,復(fù)制到B城市片之后或許就很呆板。

城市形象片的思路應(yīng)該是做減法而不是做加法,即根據(jù)“人家說(shuō)的我不說(shuō)”這個(gè)原則。對(duì)拍攝元素進(jìn)行認(rèn)真的清理。但凡沒(méi)什么個(gè)性特征的內(nèi)容,應(yīng)予以刪減。最后沉淀下來(lái)的就可能是這個(gè)城市最具個(gè)性和魅力的東西。要在短短幾分鐘的形象片中讓觀眾對(duì)城市有“深刻全面的了解”是不可能的。城市形象片最重要的是給人一個(gè)良好的“第一印象”,讓觀眾對(duì)這個(gè)城市產(chǎn)生興趣。

二、創(chuàng)新法則

許多優(yōu)秀的宣傳片作品之所以顯得出色、動(dòng)人,主要還是他們善于選擇適合于主題表達(dá)的、從比較中尋找差異,運(yùn)用比較新穎手法來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。突出“新”“變”、“奇”。

1.創(chuàng)“新”。以發(fā)生的視角突出一個(gè)“新”。正在發(fā)生的事件、正在出現(xiàn)的人物,是城市形象片最貼近時(shí)代、最貼近現(xiàn)實(shí)、最貼近百姓的“新”的內(nèi)容。這個(gè)“新”內(nèi)容應(yīng)該最能體現(xiàn)城市的時(shí)代風(fēng)貌。因此城市形象片的創(chuàng)作不但探索與發(fā)現(xiàn)歷史與人文的寶藏,而且要探索與發(fā)現(xiàn)正在發(fā)現(xiàn)的極具時(shí)代感、現(xiàn)實(shí)感、貼近感人的人物、事物。讓一個(gè)年輕的、充滿朝氣的城市出現(xiàn)在人們面前。譬如在手法上借勢(shì)、虛擬、類比、重復(fù)、幽默、夸張、象征等諸多因素的使用。在創(chuàng)意上有時(shí)會(huì)以一種生活化甚至市儈的故事情節(jié)去打動(dòng)人心。比如:由唐高鵬執(zhí)導(dǎo)的綏芬河城市宣傳片——夢(mèng)想永遠(yuǎn)被歡迎。獲得2004中國(guó)·國(guó)際形象片展城市類金獎(jiǎng),2007 promax BDA上獲“最佳導(dǎo)演”全球區(qū)銅獎(jiǎng),片中放棄傳統(tǒng)城市宣傳片“假大空”表現(xiàn)手法,以小人物小事件折射城市的變遷,讓人親身體驗(yàn)了一個(gè)城市的成長(zhǎng),從貧窮到繁榮。它的迅猛發(fā)展,是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真實(shí)寫(xiě)照,城市需要找到自己的主張!

創(chuàng)“新”還體現(xiàn)在攝影技術(shù)上,科技的發(fā)展為創(chuàng)作者帶來(lái)更多拍攝方式的選擇,航拍、模擬飛機(jī)拍攝、水下攝影、甚至衛(wèi)星遙感攝影。這些新技術(shù)都為城市形象片的創(chuàng)作帶來(lái)了手段的新穎和創(chuàng)新。

2.創(chuàng)“奇”。以發(fā)現(xiàn)的視角突出一個(gè)“奇”字。發(fā)現(xiàn)是一種推動(dòng)力,它能促使我們?nèi)ふ也槐M的新奇的東西。城市歷史的新發(fā)現(xiàn),文化新開(kāi)掘、城市經(jīng)濟(jì)新發(fā)展、環(huán)境新面貌、新景觀等。讓觀眾通過(guò)美感的畫(huà)面,感受到城市的奇聞、奇事、奇景、奇人。

“奇”也可以指拍攝角度。攝影技術(shù)的突飛猛進(jìn),為導(dǎo)演帶來(lái)極大的創(chuàng)作空間,它改變了創(chuàng)作者的視覺(jué)觀看方式,改變了創(chuàng)作者對(duì)許多事物的看法;創(chuàng)作一個(gè)自己感興趣的角度去觀察并且細(xì)細(xì)品味視覺(jué)帶來(lái)的審美享受;可以是正常狀態(tài)下,觀眾看不到的景象,比如超長(zhǎng)焦距鏡頭和超廣角鏡頭的運(yùn)用,這種奇異的景象,是常人較少能體驗(yàn)的。

3.創(chuàng)“變”。以發(fā)展的視角突出一個(gè)“變”。城市的歷史與現(xiàn)實(shí)的變化,在這個(gè)變化中,我們要抓住有形的與無(wú)形的變化,物質(zhì)與精神的變化,以人、以事、以物來(lái)看變化,以過(guò)去、現(xiàn)的變化看城市。這個(gè)“變”不應(yīng)是“說(shuō)教”和“政績(jī)”的翻版,而是從歷史的縱深感、人文的傳承來(lái)看城市的變化。

大型旅游形象片《美在廣西》自2003年8月開(kāi)始,從與客戶接觸、采景、建組、拍攝,直到后期制作完成歷經(jīng)8個(gè)月,是若干創(chuàng)作人員嘔心瀝血的結(jié)果。制片兼執(zhí)行導(dǎo)演田文在影片完成后感言:“真正好作品的誕生,是需要?jiǎng)?chuàng)作、管理者崇高的使命感,堅(jiān)韌的意志,艱苦的勞動(dòng),才有可能完成的!誠(chéng)信與制片人人格等高!真誠(chéng)永遠(yuǎn)是藝術(shù)作品的靈魂!”而“真誠(chéng)”是“原創(chuàng)”最直接的體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]張會(huì)軍.電影攝影畫(huà)面創(chuàng)作.中國(guó)電影出版社,1998.

[2]畢根輝.影視攝影技術(shù).北京師范大學(xué)出版社出版,2000.

[3]羅伯特·麥基(美).故事——材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格和銀幕劇作原理.中國(guó)電影出版社,2002.

[4]鄭洞天,謝小晶.藝術(shù)風(fēng)格的個(gè)性化追求——電影導(dǎo)演大師創(chuàng)作研究.中國(guó)電影出版社,2002.