姚　卓

摘要:文章回顧體博會發(fā)展的歷程,闡述了體博會與文化之間的關(guān)系以及在文化傳播的作用和意義。體博會不僅是體育產(chǎn)業(yè)的展示平臺,還是跨文化傳播和文化交流新的途徑。

關(guān)鍵詞:跨文化傳播;傳播媒介;文化活動

中圖分類號:G80文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1674-1145(2009)23-0010-02

一、體博會發(fā)展歷史

誕生于1970年的慕尼黑國際體育用品博覽會(簡稱ISPO)是世界上最大的體育用品展,經(jīng)過30多年的發(fā)展,ISPO已經(jīng)成長為全球十大貿(mào)易博覽會之一,展覽內(nèi)容涵蓋了體育用品市場所有重要部分。我國自1993年西安舉行第一屆中國體育用品博覽會,至2009年北京成功舉辦第24屆中國國際體育用品博覽會以來,體博會已走過16年的歷程,展覽面積從原來的4150m2到現(xiàn)在的120000m2;展位數(shù)由原來的240個發(fā)展到現(xiàn)在的5000多個;參展企業(yè)由國內(nèi)幾十個品牌參展到現(xiàn)在吸引全球30多個國家和地區(qū),3000多個國內(nèi)外知名體育品牌參展;展覽內(nèi)容由原來單一的幾款運(yùn)動器械、服裝、鞋帽到現(xiàn)在涵蓋體育用品、體育文化、體育營銷資源的綜合性體育產(chǎn)業(yè)展會。

中國國際體育用品博覽會(China Sport Show),是中國唯一的國家級、國際化、專業(yè)化的體育用品展會,也是目前亞太地區(qū)規(guī)模最大、最具權(quán)威性的體育用品展會。受到世界體育用品聯(lián)合會以及美國、韓國、歐洲等國家和地區(qū)體育用品協(xié)會的高度關(guān)注,并已成為越來越多的民族產(chǎn)品拓展市場,走向世界的橋梁,同時也是國內(nèi)外體育用品經(jīng)銷商、代理商在中國集中采購,尋求合作的最佳平臺。“中國國際體育用品博覽會排在機(jī)床展、印刷展、通信展、汽車展之后,名列第五。因此體博會已成為名副其實(shí)的民族品牌展會?！盵1]

二、體博會與跨文化傳播的關(guān)系

體育文化是文化的一個分支,也是大眾文化最活躍、最有創(chuàng)造性的一種形態(tài)。體育文化在全球化的浪潮中的推動力最大,影響最為廣泛,也最為深刻。這是因?yàn)轶w育文化給人類帶來快感和美感,并給社會帶來健康和活力。作為映射著人類智慧之光的一種實(shí)踐活動,它所產(chǎn)生的意識形態(tài)和知識體育,所創(chuàng)造的方法、手段、技術(shù)、器械、設(shè)施以及記錄和傳播所必需的組織、宣傳機(jī)構(gòu)等,已經(jīng)在人類的社會生活中構(gòu)成了一種獨(dú)特的不可思議的文化現(xiàn)象。體育文化除了具備文化的商業(yè)性、娛樂性、技術(shù)性和通俗性特征以外,還具有健身性、競爭性、教育性、藝術(shù)性、民族性、國際性和全面性等獨(dú)特的特征,并區(qū)別于不同的其他文化形態(tài)。

體博會是隨著體育文化的發(fā)展而發(fā)展,并已成為文化傳播中一種新的傳播媒介。體博會之所以成為一種新的傳播媒介,具有文化傳播媒介的廣泛性,表現(xiàn)在其傳播途徑的兩個方面上,其一,是現(xiàn)場傳播。近幾年來,每屆體博會短短的幾天里,參觀體博會的專業(yè)觀眾多達(dá)5萬人以上,普通觀眾在15萬人以上。參與報道的常規(guī)媒介間接地參與了體博會的傳播。據(jù)報道,境內(nèi)外平面、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體采訪報道達(dá)上百家之多,引起國內(nèi)外體育生產(chǎn)企業(yè)、采購商、代理商和體育愛好者的廣泛關(guān)注。其二,由于體博會具有商業(yè)性的特點(diǎn),展會期間,大量的體育文化產(chǎn)品被銷售出去,當(dāng)大量文化產(chǎn)品銷售時,其作為文化載體的本身就具備了傳播媒介的一些特點(diǎn),消費(fèi)者通過對體育商品的認(rèn)知來達(dá)到對文化產(chǎn)品所表達(dá)的文化的認(rèn)知,從而在客觀上起到了傳播媒介的作用。

體博會是一項(xiàng)巨大的傳播盛會,也是全球最大的文化交流活動之一,它用一個主題將幾十萬來賓聚集到一起,沒有其他人類活動能夠讓國際社會聚到一起,在全球化的今天,體博會本身就是最大的跨文化傳播平臺。和奧運(yùn)會相比,體博會缺少了競賽的興奮,但是,卻有著別樣的豐富和生動。經(jīng)濟(jì)越全球化,越會凸顯多樣文化的價值;世界越是網(wǎng)絡(luò)化,越發(fā)強(qiáng)調(diào)人們直接交流的重要。專家預(yù)言:體博會在文化溝通方面的杠桿作用會越來越大。

三、體博會跨文化傳播的特點(diǎn)

體博會不僅是物流,更是信息流和文化流。除了以展館為載體進(jìn)行文化交流外,本身就蘊(yùn)涵著表演、體驗(yàn)、互動等娛樂精神的因素。體博會在跨文化傳播方面呈現(xiàn)出不同于奧運(yùn)會的鮮明特征。

體驗(yàn)性。體博會和奧運(yùn)會的傳播對象不同。奧運(yùn)會的訴求對象是觀眾,場地是散落各處的體育場館。體博會訴求的對象則是觀眾,場地是相對集中封閉的展區(qū)。前者只是被動觀看,后者需要主動體驗(yàn),體博會通過舉辦大量的產(chǎn)品、器械、裝備等展示,各種小型時尚比賽和表演以及論壇活動,給參觀者提供身臨其境的全方位娛樂體驗(yàn)。

互動性。體博會和奧運(yùn)會的傳播方式不同。傳統(tǒng)的奧運(yùn)會以競賽為核心,通過電視媒體為主要手段進(jìn)行大眾傳播。體博會則是以展館為核心,大量借助人際傳播,吸引人們參與。體博會的展覽展示和文化活動都非常強(qiáng)調(diào)和觀眾的互動,最大限度地滿足人們的參與需求。人們可以上健身機(jī)上體驗(yàn)一番,可以上攀巖墻上感受一下攀巖的刺激,可以跟瑜伽教練學(xué)一段最新穎的瑜伽舞蹈等等。

持久性。體博會和奧運(yùn)會的傳播效應(yīng)不同。(下轉(zhuǎn)第101頁)(上接第10頁)奧運(yùn)會的時間相對集中,容易形成短期內(nèi)的大眾關(guān)注。體博會每年夏冬兩屆,影響力大。體育鍛煉已經(jīng)成為都市人們生活的一部分,體育鍛煉不光只是一種觀賞和娛樂,人們在追求健康和長壽的同時,已經(jīng)把物質(zhì)生活和精神生活結(jié)合在一起,把提高生活品質(zhì)和生活質(zhì)量放在了首位。任何對身體健康有益的活動都受到了特別的關(guān)注和喜愛。

四、結(jié)論

體博會在舉辦期間不僅是體育產(chǎn)業(yè)的大檢閱和體育流行趨勢的風(fēng)向標(biāo),也是全球文化活動的交流中心,各種文化在這里相遇、交流和融合,各種觀念在這里相互激蕩、滲透和共生,體博會不僅是體育產(chǎn)業(yè)奧運(yùn)會,也成為名副其實(shí)的文化博覽會,一場跨文化傳播的大型文化活動。

從傳播學(xué)的角度來看,效果最好的跨文化傳播手段并不是大眾媒介,而是借助于各類活動的人際傳播。通過舉辦活動,可以增強(qiáng)感染力和親和力,改變傳統(tǒng)媒體給人的刻板印象。文化活動可以容納更多的政治、社會、經(jīng)濟(jì)的信息,寓傳播于文化交流之中,比一般的對外宣傳方法有效。當(dāng)今世界,國與國之間、區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易與交流,有賴于精神上的溝通與交流,這種文化層面的對話不僅給世界帶來無限商機(jī),更給世界帶來信任和理解。過去如果說,溝通推介是向世界說明中國,那么,文化活動就是向世界演繹中國。

參考文獻(xiàn)

[1]孫英春.跨文化傳播學(xué)導(dǎo)論[M].北京大學(xué)出版社,2008.

[2]姚卓.體育展會研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2009,(4).