項(xiàng)立剛

長(zhǎng)期以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我們一直以美國(guó)為導(dǎo)師，美國(guó)人做什么，有什么理論，我們就跟著學(xué)。事實(shí)證明，這是對(duì)的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的概念、理念、結(jié)構(gòu)都是美國(guó)人的，美國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域居世界前列。學(xué)美國(guó)，就是在中國(guó)做好互聯(lián)網(wǎng)的出路。

不過(guò)，在3G到來(lái)之時(shí)，我們是不是也要跟著美國(guó)走呢？通過(guò)自2001年到現(xiàn)在全世界的3G發(fā)展和總體格局的觀察和分析，可以說(shuō)，歐美在3G時(shí)代已經(jīng)全面落后了，在3G領(lǐng)域是失敗的，到今天他們基本上還沒(méi)有找到一條正路。

那么，為什么歐美3G會(huì)失敗呢？根本原因是理論?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于這個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)，美國(guó)人創(chuàng)造性地提出了 “自由和開(kāi)放”理論，并且將其滲透到互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落和步驟，事實(shí)證明是成功的。然而3G到來(lái)時(shí)，美國(guó)人沒(méi)有清醒地認(rèn)識(shí)到“手機(jī)網(wǎng)”不是互聯(lián)網(wǎng)，基于手機(jī)構(gòu)建起的網(wǎng)絡(luò)體系是一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)體系。和互聯(lián)網(wǎng)相比，手機(jī)終端、用戶體驗(yàn)、市場(chǎng)規(guī)模、業(yè)務(wù)形態(tài)都不一樣，運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)也不一樣。這是一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)，需要基于新的用戶體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)，建立新的商業(yè)模式。但是美國(guó)人一直困守 “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的概念，用互聯(lián)網(wǎng)的思維看手機(jī)網(wǎng)。在他們心中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是數(shù)據(jù)卡。這種落后的思維，導(dǎo)致了歐美3G的全面失敗。在手機(jī)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，歐美已經(jīng)失去了世界發(fā)展標(biāo)桿的地位。

今天，3G業(yè)務(wù)發(fā)展的標(biāo)桿已經(jīng)從美國(guó)轉(zhuǎn)到了日韓。雖然在日韓仍然叫移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，仍然沒(méi)有理清手機(jī)網(wǎng)的概念，但無(wú)論是日韓的運(yùn)營(yíng)商還是用戶，手機(jī)上網(wǎng)就是手機(jī)上網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)就是互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)將兩個(gè)概念區(qū)分開(kāi)：發(fā)展3G的價(jià)值，不是建設(shè)一個(gè)上互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)，而是要依據(jù)手機(jī)網(wǎng)的特點(diǎn)，依據(jù)手機(jī)的用戶體驗(yàn)和使用習(xí)慣，建立起另一套業(yè)務(wù)與商業(yè)模式，哪怕一些業(yè)務(wù)貌似和互聯(lián)網(wǎng)一樣，甚至用一樣的名字，但是在手機(jī)網(wǎng)上，它已經(jīng)是完全不同的新業(yè)務(wù)。比如日本的雅虎，用手機(jī)打開(kāi)，已經(jīng)是通過(guò)專用的客戶端，支持的格式也是基于wap的格式，用戶體驗(yàn)完全不同，商業(yè)模式也發(fā)生了細(xì)微變化。包括我們大家非常熟悉的YouTube，在IPhone手機(jī)上也有一個(gè)YouTube，但已經(jīng)完全不同于互聯(lián)網(wǎng)上的YouTube，它的視頻格式完全不同于互聯(lián)網(wǎng)上的格式，編輯界面也是新的界面，這已經(jīng)是一個(gè)手機(jī)網(wǎng)應(yīng)用，而不是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

日韓正是理解了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)，才建立起基于手機(jī)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系，成為今天世界的標(biāo)桿。因此，對(duì)中國(guó)而言，起步晚是一件壞事，但也是一件好事，因?yàn)槠鸩捷^晚更可以從歐美和日韓的得失上，看到未來(lái)手機(jī)網(wǎng)發(fā)展的實(shí)質(zhì)。對(duì)于中國(guó)從事3G業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的大部分人而言，我們已經(jīng)越來(lái)越清楚，手機(jī)網(wǎng)不是互聯(lián)網(wǎng)，它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)模式、商業(yè)模式、使用習(xí)慣上都完全不同，我們可以潛下心來(lái)，認(rèn)真地把玩一下手中的小手機(jī)，認(rèn)真地體會(huì)它的特性，理解它的業(yè)務(wù)，不再照搬互聯(lián)網(wǎng)，而是重新開(kāi)發(fā)出大量適合手機(jī)的應(yīng)用和業(yè)務(wù)，建立新的商業(yè)模式。這樣，很可能不久，中國(guó)就是世界的標(biāo)桿?！ㄗ髡呤潜本┼]電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院兼職教授。）