美洲布法羅水牛群馳騁美國草原的景色壯觀而誘人,但它卻是流動的,常常可遇而不可求。于是,一個年輕人就想出一個主意。

他在報紙上刊登了一則廣告,以一美元的價格銷售一份十分有趣的觀看水牛群的邀請函。邀請函除了包括如果預(yù)測出現(xiàn)差錯,不能看到水牛群的話,邀請函銷售方將賠償購買者兩美元。

這份獨(dú)特的邀請函吸引了很多人,相比較看到牛群的人數(shù),沒看到牛群的人數(shù)似乎占的比例更大,也就是說年輕人賺到手的錢遠(yuǎn)沒有賠償出去的多。

原來,年輕人賺的是“第二利潤”,事情的原委是這樣的:人們想要到達(dá)觀看水牛群的地方,就必須經(jīng)過一條河流,因?yàn)榈靥幓钠?渡過一條河流的唯一途徑就是坐河邊的水木船,每乘坐一個往返需要付出五美元的船票錢,而這只小木船的主人就是那位出售邀請函的年輕人。他超越了生意場上單純的第一利潤,創(chuàng)造并賺取了“第二利潤”。

賺取第二利潤的另一個軼聞,一個同樣有啟示作用的故事:

有一次,一個人想蓋一棟自己想要的房子,于是,他把所想到的房子的式樣及整體效果圖都用素描親手繪畫下來,然后找到一位建筑師。

建筑師拿到素描后,立刻表示馬上開始蓋這所房子,并且從建筑材料的購買到所需人工的支出全部由建筑師自己承擔(dān),也就是說,建筑師將為此人免費(fèi)建房。

為什么呢?這個人找的建筑師是傻子嗎?不是,不但不是傻子,反而是絕頂聰明之人。因?yàn)樗m然沒有親眼見到過眼前這位找自己蓋房子的人,但他從他遞給自己的素描中一眼便明白了這幾張素描的價值:如果判斷不錯的話,他所收的蓋一棟房子的價值遠(yuǎn)不及這幾張素描,因?yàn)檫@個要蓋房子的要是畢加索,他手里拿到的素描是畢加索的親筆素描!