我們要做有品位有文化的房子

《中國(guó)商人》:從1993年開始,西安的城北就鐫刻上了“雅荷”的名字,經(jīng)歷了16年的風(fēng)雨歷程,如今回頭再看,您如何看待“雅荷”?

徐束萍:雅荷作為西安第一個(gè)推出商品住宅觀念的開發(fā)商,也是第一個(gè)把眼光放在城北的開發(fā)商。十多年前,人們更多地看好城內(nèi)與城南,對(duì)于尚是一片荒蕪的“北郊”大多不抱信心,南邊炙手可熱,北邊門前冷落鞍馬稀,而雅荷卻敢把事業(yè)放在北城。

把眼光定位在北城并不是盲目的,而是在多次調(diào)研判斷之后作出的果斷選擇,市場(chǎng)就是這樣的神秘詭譎,雅荷終于迎來(lái)了自己的“春天”。16年前西安的樓市還不成熟,購(gòu)房者不夠理性,開發(fā)商的內(nèi)部機(jī)制也不完善?，F(xiàn)在隨著消費(fèi)水平的提高,人們對(duì)房子的要求已不僅僅是簡(jiǎn)單的居住,于是開發(fā)商也隨之提出了諸如綠色、環(huán)保、人文等理念的住宅,雅荷也在社會(huì)、城市的發(fā)展中與時(shí)俱進(jìn),不僅加入了科技含量,還在每一個(gè)細(xì)節(jié)都加入了文化與人文理念。當(dāng)然我們還在不斷地探索,雅荷的每一項(xiàng)產(chǎn)品都是企業(yè)發(fā)展的表現(xiàn)。

《中國(guó)商人》:作為西安本土第一批房地產(chǎn)開發(fā)商,現(xiàn)在面臨一些外埠品牌的沖擊,您將如何使雅荷品牌立于不敗之地?

徐束萍:對(duì)于雅荷來(lái)說(shuō),不只是蓋房,更多的是傾注心血鑄造自己的品牌,我們堅(jiān)信三點(diǎn),產(chǎn)品質(zhì)量、誠(chéng)信與服務(wù)。很多開發(fā)商都在講以人為本,誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),質(zhì)量至上,但只有落到實(shí)處,堅(jiān)持下去才算數(shù)。雅荷地產(chǎn)在16年的開發(fā)過(guò)程中,始終秉承以人為本的開發(fā)宗旨,精確地把握消費(fèi)者的需求,注重產(chǎn)品質(zhì)量的提高、社區(qū)文化的營(yíng)造,做有品位有文化的房子,引導(dǎo)人們“藝術(shù)生活、感受品位”。雅荷始終把購(gòu)房者的追求銘刻在心,力求為他們營(yíng)造一個(gè)環(huán)境舒適,品位高雅的居住環(huán)境。另外,在人文、管理與服務(wù)方面的多年積淀,也使我們自身的品牌美譽(yù)度得到了增強(qiáng)。

《中國(guó)商人》:當(dāng)初雅荷地產(chǎn)是出于什么原因提出“新北城概念”的?

徐束萍:雅荷地產(chǎn)率先提出“新北城概念”,是來(lái)源于三個(gè)方面的依據(jù)。首先是這里能夠在厚重的文化沉積上高度展示現(xiàn)代文明,秦阿房宮、漢長(zhǎng)安城、漢未央宮、唐大明宮等遺址馳名中外。遺址保護(hù)面積就達(dá)43.9平方公里。二是發(fā)展空間非常大,又占據(jù)西安北大門的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。工業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁,農(nóng)業(yè)布局合理,第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好,交通極為便利、火車站北遷、市政府北遷、張家堡廣場(chǎng)、體育運(yùn)動(dòng)中心,都將有力地促進(jìn)新北城全面發(fā)展。三是投資環(huán)境良好。雅荷地產(chǎn)能夠投巨資在這里建造眾多項(xiàng)目,是西安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會(huì)和未央?yún)^(qū)委、區(qū)政府的大力支持和熱情服務(wù)的最好說(shuō)明。如今新北城事業(yè)興旺、高樓林立、居住祥和,猶如一幅最美的畫卷,成為古城西安的一大亮點(diǎn)。

有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)才有未來(lái)

《中國(guó)商人》:您認(rèn)為,作為開發(fā)商,首先應(yīng)該盡到的義務(wù)是什么?

徐束萍:開發(fā)商的任務(wù)就是為消費(fèi)者提高生活質(zhì)量,改善生活環(huán)境,提升居住文化品位。雅荷在十幾年的房地產(chǎn)開發(fā)過(guò)程中,始終秉承以人為本的開發(fā)宗旨。精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求,注重產(chǎn)品品質(zhì)的提高和社區(qū)文化的營(yíng)造,為消費(fèi)者打造一個(gè)環(huán)境舒適,品位高雅的居住環(huán)境。

十幾年來(lái),雅荷產(chǎn)品升級(jí)換代的過(guò)程,代表了雅荷在推動(dòng)節(jié)能、節(jié)地、節(jié)材和環(huán)保為核心的綠色建筑技術(shù)的發(fā)展做出的探索,全力打造“負(fù)責(zé)任,有實(shí)力的房地產(chǎn)企業(yè)集團(tuán)”。雅荷對(duì)社會(huì)和環(huán)境負(fù)責(zé)任,并能夠?qū)⑸鐣?huì)、環(huán)境及企業(yè)三方面責(zé)任成功融入到企業(yè)戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。真正做到有社會(huì)責(zé)任感,令人尊敬的現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)。

《中國(guó)商人》:企業(yè)的這種責(zé)任和義務(wù)對(duì)于企業(yè)本身又有什么作用呢?

徐束萍:企業(yè)形象必須用務(wù)實(shí)經(jīng)營(yíng)和社會(huì)責(zé)任感一筆一畫去悉心描繪,其中企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感是企業(yè)“自畫像”點(diǎn)睛之筆所在。16年來(lái),陜西地產(chǎn)界正是遵循著這個(gè)道理穩(wěn)定而健康地發(fā)展著。16年來(lái),雅荷也正是秉承這樣的發(fā)展理念,打造出了這個(gè)響亮的品牌。成功不僅是用汗水和艱辛換取的,更多的是政府、媒體、社會(huì)各屆的關(guān)注和支持。因而我們現(xiàn)在要做的是回報(bào)社會(huì),更好地為實(shí)現(xiàn)西安人理想的居住夢(mèng)想不斷提升自身產(chǎn)品的開發(fā)與服務(wù)水品。

我們一直這樣認(rèn)為:企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系是一種生態(tài)平穩(wěn)關(guān)系,社會(huì)是企業(yè)利益的來(lái)源,企業(yè)從周圍環(huán)境汲取營(yíng)養(yǎng),反過(guò)來(lái)回報(bào)社會(huì),與社會(huì)形成和諧真誠(chéng)的關(guān)系,才能更好地發(fā)展。社會(huì)責(zé)任感是企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的文化基礎(chǔ)。有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)才有未來(lái)。

我們不僅僅在賺錢,而且在做一項(xiàng)事業(yè)

《中國(guó)商人》:作為一個(gè)女企業(yè)家,您經(jīng)營(yíng)企業(yè)的思路是什么?

徐束萍:必須不斷學(xué)習(xí)和吸引新的知識(shí),通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)充分提高自己;要不斷地對(duì)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中形成的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行再認(rèn)識(shí),拓展新視野,做出新概括,形成新思路;要不斷地研究新情況,解決新問(wèn)題,總結(jié)新經(jīng)驗(yàn),形成新的理論和方法;要不斷用新的理念和方法指導(dǎo)新發(fā)展,并在新發(fā)展中更加深刻地總結(jié)發(fā)展的規(guī)律。從而建立起較為系統(tǒng)的企業(yè)文化體系,就能夠?yàn)槠髽I(yè)打下良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

《中國(guó)商人》:在雅荷地產(chǎn)中,許多女性員工都很優(yōu)秀,在中高層領(lǐng)導(dǎo)中也占了一定比例,做為一個(gè)成功的女性開發(fā)商,您是如何領(lǐng)導(dǎo)她們發(fā)展事業(yè)的?

徐束萍:女性有它寬容待事的高尚情操,對(duì)所熱愛的事業(yè)會(huì)盡善盡美地去完成。能夠用內(nèi)心世界的美,同事業(yè)、情感、家庭溶為一體。對(duì)事業(yè)有追求的女性,一定會(huì)把個(gè)人的素養(yǎng)、智慧、感覺(jué)、實(shí)踐緊密結(jié)合,通過(guò)長(zhǎng)期的求知和學(xué)習(xí)、工作實(shí)踐和生活積累,上升到一種較高的思想境界之上,就能夠在工作中顯示風(fēng)采,在生活上體現(xiàn)神韻。

《中國(guó)商人》:雅荷經(jīng)常會(huì)出資捐助希望小學(xué)或愛心工程,這一舉動(dòng)您是出于何種考慮?

徐束萍:我覺(jué)得不管對(duì)于企業(yè)還是個(gè)人而言,捐資助學(xué)都是一種社會(huì)責(zé)任,當(dāng)然前提是要把企業(yè)做好,使自己先成長(zhǎng)壯大,這樣當(dāng)社會(huì)需要你的時(shí)候,自己才有能力去關(guān)注和幫扶一些弱勢(shì)群體,這也是對(duì)社會(huì)的一種回報(bào),我認(rèn)為,一個(gè)人應(yīng)當(dāng)有社會(huì)良知,一個(gè)企業(yè)更應(yīng)勇敢承擔(dān)自己的社會(huì)責(zé)任。

《中國(guó)商人》:您除了擔(dān)任雅荷地產(chǎn)的董事長(zhǎng)之外,還身兼許多社會(huì)公益職務(wù),這16年來(lái)你有什么感悟?

徐束萍:應(yīng)該說(shuō),16年企業(yè)發(fā)展的同時(shí)也提升和成就了我自己。我是一個(gè)在中文系沐浴了4年詩(shī)詞歌賦的女性,畢業(yè)后卻闖進(jìn)了一點(diǎn)也不浪漫的地產(chǎn)行業(yè)。通常別人把我列為成功者,但成功本身也是一種困惑,企業(yè)越大,風(fēng)險(xiǎn)也隨之增大,個(gè)人空間也逐漸減少。但是當(dāng)把工作變成一種樂(lè)趣來(lái)做的時(shí)候,我并不覺(jué)得累,因?yàn)槲覀儾粌H僅是在賺錢,而是在做一項(xiàng)事業(yè),在參與這座城市的建設(shè)。這種事業(yè)上的成就感和滿足感是用錢買不到的,可以說(shuō),這16年,我是在風(fēng)雨中享受著美、享受著快樂(lè)。