劉中凱

經(jīng)濟形勢好嗎?我們的社會繁榮嗎?

回答這些問題，似乎非常困難。首先要搜尋大量的數(shù)據(jù)，比如GDP、PPI、CPI一類的東西；其次，這些數(shù)據(jù)對非專業(yè)人員，也確實太難懂了。更何況，數(shù)據(jù)還未必準確呢。

有沒有更簡單、易行的方法來判斷經(jīng)濟大勢?

當然有，其實只需要看看周圍的女人就行了。事實上，不少學者都把目光投向女人，把女人看做一種敏感的經(jīng)濟溫度測量儀。

《花花公子》看經(jīng)濟

拿到一本《花花公子》，一般人會看看其中的裸體女孩，或者笑話一類的東西，要是有心，也能學到一些性知識。不過，在學者的眼里，《花花公子》的功能卻遠遠不止這些。

《花花公子》有一個英文名為“playmate”的特色欄目，翻譯成中文，可以叫做“玩伴”。每年年底，都會由讀者選出其中的佼佼者，成為“年度玩伴”。

美國學者佩蒂莊和莊格伯格分析的，正是被男人們選出來的“年度玩伴”。他們翻閱了從1960年到2000年40年間的“年度玩伴”女郎，發(fā)現(xiàn)了這樣一個現(xiàn)象：在不同的經(jīng)濟條件下，人們認為一個女孩是否吸引人的標準并不相同。

佩蒂莊和莊格伯格的發(fā)現(xiàn)被稱為“環(huán)境安全假說”。就是說，在經(jīng)濟條件不太好的時刻，男人們傾向于選擇那些更具有勞動能力的女人，認為她們有吸引力。所以，年齡偏大、個子高大、體重較重，沒有玲瓏曲線的女人更受到青睞；如果在經(jīng)濟的繁榮時期，則恰恰相反，男性會選擇那些繁育能力更強的女性，這些女性往往年輕、嬌小、體重輕，有姣好的身材。

按照佩蒂莊和莊格伯格的分析方法，伊利諾伊州大學的格里高利·韋伯斯特教授也做了一次類似的研究，同樣支持“環(huán)境安全假說”。比如，在1960年的時候，“年度玩伴”的腰臀比為0.57，這種女性，擁有非常玲瓏的曲線。而2007年的“年度玩伴”腰臀比就急劇增加了，變成了0.77，這恐怕和當時的次貸風險有關聯(lián)了。

格里高利還進一步完善了假說，他認為不僅僅體型，即使臉蛋也能反映經(jīng)濟形勢。在經(jīng)濟比較困難的時候，小眼睛，瘦臉頰、厚下巴的女人有吸引力，而在經(jīng)濟形勢好的情況下，娃娃臉的女人更吃香，比如大眼睛、尖下巴、豐滿一點兒的臉頰等。

口紅的變化

看《花花公子》了解經(jīng)濟大勢，似乎是非常愜意的一件事情。不過，要是想發(fā)現(xiàn)一個不同于佩蒂莊和格里高利的理論，就不那么容易了。要知道，這兩個人的報告中可是有大量的數(shù)據(jù)和公式，要建立經(jīng)濟形勢和女人身材、面孔之間的相關模型，得有些學術根底才行。

不過，還是有人能夠發(fā)現(xiàn)新的方法。

2008年“五一”那天，《紐約時報》采訪到了這樣一個例子：33歲的古典音樂作曲公司的銷售經(jīng)理貝斯蒂，來到曼哈頓逛商場的時候，看上了一件標價為280美元的衣服，貝斯蒂認為價錢過高，在次貸危機陰影下不敢亂花錢，所以放棄了。不過，她還想更好地裝扮自己，只好買了一支40美元的口紅。

《紐約時報》舉這個例子，是為了說明一個理論：口紅理論。這個理論由商人萊昂納多·勞德提出。他認為，經(jīng)濟形勢較差的時候，女人更愿意買口紅。所以，當9·11事件后，美國經(jīng)濟受到損害，而口紅的銷量卻出現(xiàn)了飆升。

《美國新聞與世界報道》還專門發(fā)表了一篇文章《如何像格林斯潘一樣預測經(jīng)濟趨勢》，文章說：“唇膏銷量是經(jīng)濟健康程度的一個敏銳的衡量尺度，有的人開玩笑地把它們說成是雅詩蘭黛主要經(jīng)濟指標。唇膏、唇線和唇彩的銷量是反周期的：因為女人們在經(jīng)濟低迷時期選擇買唇彩之類的便宜東西來振作自己，而不是花500美元買名牌鞋。當經(jīng)濟最不景氣的時候，唇膏類產(chǎn)品的銷量是最好的?！?/p>

口紅的銷量了解起來還不是那么容易，除非你是百貨公司老總，或者內(nèi)衣公司的管理者。當然，還有更簡單的測量方法，如頭發(fā)長短，以及裙邊的長度。

頭發(fā)、裙邊隱藏的奧秘

1920年，賓夕法尼亞州大學的經(jīng)濟學家喬治·泰勒就提出了一個觀點：經(jīng)濟增長時，女人會穿短裙，因為要炫耀里面的絲襪；而當經(jīng)濟不景氣時，女人買不起絲襪，只好把裙邊放長。在20世紀20年代到60年代間，這一類理論多次得到了證實。不過，隨著絲襪購買起來不那么困難，似乎裙邊理論也不那么準確了。

日本人提出了頭發(fā)的理論?；ㄍ豕菊{(diào)查了過去20年來東京和大阪街道上的女性頭發(fā)，發(fā)現(xiàn)了這樣一個現(xiàn)象：20世紀90年代初期經(jīng)濟泡沫破滅之前，20來歲年輕女性留過肩長發(fā)的達六成，但經(jīng)濟低迷期后，短發(fā)成為主流。自2002年日本經(jīng)濟開始復蘇和擴張后，長頭發(fā)再度獲得日本女性青睞。

從女人看經(jīng)濟，很香艷，也很愜意。有意思的是，這種生活化的、香艷的經(jīng)濟指標，盡管帶有明顯的局限性，未必能準確預測全局經(jīng)濟，卻也不是完全沒有用處，有時甚至能讓你的生意更順利。

比如，前美聯(lián)儲主席格林斯潘，在早年當顧問的時候，需要了解市場和經(jīng)濟的景氣程度，就專門把紙箱的使用量當成經(jīng)濟的景氣標準。他認為紙箱的主要功能是包裝各式各樣的商品，若紙箱的需求增加，經(jīng)濟活動也是有活力的。

其實，除了和女人相關的標準之外，攀登富士山的人群、純種狗和純種狗主人的數(shù)量、赴海外度假者人數(shù)、悲劇和喜劇、恐怖片的流行程度、票房收入等，都被人們看做是衡量經(jīng)濟形勢的標準。

敏銳的直覺，有的時候也不亞于幾十頁的枯燥數(shù)據(jù)。

施葆／摘自《翻閱日歷·都市》2008年第12期

劉宏／圖