武云溥

一檔承載了諸多特殊意義、具有崇高地位和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的電視節(jié)目,已悄然在國人的生活中走過了30年。

1978年5月,經(jīng)中共中央批準(zhǔn),北京電視臺(tái)改稱中央電視臺(tái),英文縮寫CCTV。但正式定名的《新聞聯(lián)播》,卻在這一年的1月1日就通過電波發(fā)向了全國,從此走進(jìn)了國人的生活。

籌備開播

主播“只聞其聲不見其人”,訪美國同行引進(jìn)“提示器”

1978年1月1日,當(dāng)天值班編輯黃一中手寫的一張“電視新聞播出串聯(lián)稿”上,滿是勾勾畫畫的箭頭和圓圈,這張紙上記錄的是第一期《新聞聯(lián)播》的主要內(nèi)容:共5條新聞,加上配樂和切換時(shí)間,全長20分鐘,頭條是《鄧副主席出席國務(wù)院辦公室招待會(huì),同外國專家歡慶新年》。

開播后,由于當(dāng)時(shí)電視臺(tái)沒有錄像機(jī),新聞畫面用電影膠片拍攝下來送到直播間,一邊播放帶子,一邊同步配音解說,播音員本人并不出現(xiàn)在節(jié)目畫面上,“只聞其聲,不見其人”。

《新聞聯(lián)播》首任男主播趙忠祥記得,這樣的情況持續(xù)了兩年,直到1979年底,他的面孔才第一次出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》上。“第一次上鏡,屏幕上只有我一個(gè)人,后來不久改成一男一女兩人播報(bào)新聞?！彪p人搭檔主播的形式一直沿用至今。

“當(dāng)時(shí)我們要具備極強(qiáng)的文字辨別能力,(新聞稿)都是手寫的,上面可能有20個(gè)編輯的字跡”,趙忠祥說,節(jié)目直播中有時(shí)還會(huì)插進(jìn)臨時(shí)來稿,重要信息容不得半點(diǎn)差錯(cuò)。

趙忠祥回憶,1979年他跟隨國家領(lǐng)導(dǎo)人去美國訪問,看到美國的新聞播音都使用了“提示器”,就是擺在鏡頭和播音員之間的一塊屏幕。趙忠祥回國后立刻向臺(tái)里打報(bào)告,引進(jìn)了這種實(shí)用設(shè)備,才擺脫了“低頭看稿”的緊張狀態(tài)。

《新聞聯(lián)播》開播之初,由于當(dāng)時(shí)的電視信號(hào)主要依靠微波線路傳輸,容易受地理因素影響,無法覆蓋全國。1980年10月,第十次全國廣播工作會(huì)議做出決定,“各級(jí)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、縣廣播站”,必須轉(zhuǎn)播央視《新聞聯(lián)播》。

地位提升

發(fā)布中央政令,審片室電話可直通中南海

1982年9月1日起,中央明確規(guī)定,將重大新聞的發(fā)布時(shí)間從20點(diǎn)提前至中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的播出時(shí)間19點(diǎn),重要新聞將首先在《新聞聯(lián)播》中發(fā)布。這標(biāo)志著中央電視臺(tái)首次成為獨(dú)立的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)。之前,中央政令和重要信息的發(fā)布渠道,以《人民日?qǐng)?bào)》和中央人民廣播電臺(tái)為主。

《新聞聯(lián)播》是中央電視臺(tái)惟一享有專用審看間的節(jié)目,每天下午,分管新聞的副臺(tái)長和新聞中心主任要在這里審看當(dāng)天待播的樣片。

一位多次送審樣片的資深記者這樣描述審看間里的場(chǎng)景:“沙發(fā)中間的茶幾上有兩部引人注目的電話,其中一部是可以直通中南海的紅機(jī)?！?/p>

《新聞聯(lián)播》權(quán)威地位的確立,伴隨著電視這一新興傳播媒介的迅速普及。在受眾數(shù)量迅速增長,而節(jié)目生產(chǎn)仍處于相對(duì)匱乏狀態(tài)的20世紀(jì)80年代,《新聞聯(lián)播》幾乎成為億萬電視觀眾每天必看的節(jié)目。數(shù)據(jù)顯示,1986年,《新聞聯(lián)播》收視率為35%左右,到1988年,上升到50%以上。

而且,包括鄧小平、李先念、鄧穎超、胡耀邦等許多領(lǐng)導(dǎo)人,也都是《新聞聯(lián)播》的忠實(shí)觀眾,他們?cè)谠S多場(chǎng)合都表達(dá)了對(duì)該節(jié)目的興趣和關(guān)注。

市場(chǎng)化改革

廣告時(shí)段供不應(yīng)求,催生天價(jià)廣告“標(biāo)王”

改革開放之前,電視臺(tái)是純粹的事業(yè)單位,經(jīng)費(fèi)來自國家撥款。1979年,上海電視臺(tái)首開“播出廣告創(chuàng)收”之先河,廣告收入很快成為電視臺(tái)的主要經(jīng)濟(jì)來源。

當(dāng)時(shí),央視許多節(jié)目里也都有廣告,惟獨(dú)《新聞聯(lián)播》不插播廣告,只在隨后播出的《天氣預(yù)報(bào)》里有一條5秒鐘的廣告。改變這一局面的,是1991年起任央視臺(tái)長的楊偉光,他在任期內(nèi)實(shí)施了一系列電視改革,包括《新聞聯(lián)播》的市場(chǎng)化改革。

1993年,兩家企業(yè)同時(shí)點(diǎn)明要《天氣預(yù)報(bào)》中間的5秒鐘廣告,央視就又追加了一條5秒鐘廣告。1994年1月,這個(gè)時(shí)段的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。于是,楊偉光拍板,在《新聞聯(lián)播》和《天氣預(yù)報(bào)》之間,一舉增加了30秒廣告。同年4月,這個(gè)時(shí)段的廣告又增加到60秒,仍然供不應(yīng)求。1994年春,楊偉光曾對(duì)時(shí)任央視廣告中心主任的譚希松說:“看來這一時(shí)段的招標(biāo)是勢(shì)在必行了?！?/p>

于是,1994年11月,譚希松操辦了第一屆“中央電視臺(tái)黃金時(shí)段競(jìng)標(biāo)會(huì)”?！包S金時(shí)段”的標(biāo)志就是《新聞聯(lián)播》前后的若干分鐘。結(jié)果,山東“孔府宴酒”以3079萬元的高價(jià)中標(biāo),由此誕生了人們熟知的“標(biāo)王”。

此后幾年,“標(biāo)王”之爭(zhēng)愈演愈烈,1997年“秦池”以3.212118億元的天價(jià)奪得“標(biāo)王”時(shí),秦池酒廠廠長姬長孔說的一番話,代表了參與競(jìng)標(biāo)企業(yè)的普遍心態(tài):“我們每天向中央電視臺(tái)開進(jìn)一輛桑塔納,開出一輛豪華奧迪。今后,我們每天要開進(jìn)一輛豪華奔馳,爭(zhēng)取開出一輛加長林肯。”

2007年央視黃金時(shí)段招標(biāo)總額突破80億元,如今《新聞聯(lián)播》前后數(shù)分鐘的廣告收入,占據(jù)了CCTV共計(jì)16個(gè)頻道全部廣告收入的大部分。

形象革新

“微笑播報(bào)”引爭(zhēng)議,“主播換人”成熱點(diǎn)

《新聞聯(lián)播》的主播向來有“國嘴”、“國臉”之稱,他們被認(rèn)為代表了“國家形象”。羅京曾戲稱,自己換個(gè)發(fā)型都必須經(jīng)過臺(tái)長允許?！缎侣劼?lián)播》的播報(bào)風(fēng)格,則被趙忠祥概括為“字正腔圓”,“從欄目創(chuàng)立開始,就延續(xù)了老一輩播音員齊越、夏青在中央人民廣播電臺(tái)時(shí)確立的風(fēng)格?！比欢?0年來,《新聞聯(lián)播》也在悄悄改變。

1984年,新晉女主播盧靜首次在《新聞聯(lián)播》中嘗試了“微笑播報(bào)”,一改此前主播不茍言笑的嚴(yán)肅形象,增添了親和力。雖然短暫引發(fā)了一些爭(zhēng)議,但觀眾總體反響良好,于是這種時(shí)而面露微笑,并伴有“觀眾朋友您好”等問候語的風(fēng)格,就沿用了下來。

22年后,《新聞聯(lián)播》“主播換人”事件,一度成為街談巷議的熱點(diǎn)。

2006年6月5日,《新聞聯(lián)播》的觀眾驚奇地發(fā)現(xiàn),電視里出現(xiàn)了兩張“生面孔”——年輕的康輝和李梓萌坐上了主播臺(tái)。人們恍然發(fā)現(xiàn),這檔節(jié)目已經(jīng)有17年沒換過新主播了。

“主播換人”的提議,來自這年兩會(huì)期間,全國政協(xié)委員葉宏明的提案。葉宏明認(rèn)為,“播音員結(jié)構(gòu)老化已是不爭(zhēng)的事實(shí),體現(xiàn)在屏幕上就是播音風(fēng)格日益陳舊、沉悶,讓觀眾感到面容疲憊、表情單一、缺乏朝氣和活力?！?/p>

或許他也沒有料到,《新聞聯(lián)播》的反應(yīng),竟然這么快。

內(nèi)容之變

楊偉光拍板,頭條播發(fā)“挑戰(zhàn)者號(hào)”爆炸

30年來《新聞聯(lián)播》的變革,也體現(xiàn)在題材重大、制作精良的內(nèi)容本身。

1980年11月20日,最高人民法院特別法庭開庭,審判林彪、江青反革命集團(tuán),央視專門組成40人的“兩案”報(bào)道組進(jìn)行報(bào)道。次日,“兩案”報(bào)道在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中播出,萬人空巷,造就了《新聞聯(lián)播》歷史上的首輪收視高峰。

1984年的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)年的《新聞聯(lián)播》報(bào)道內(nèi)容中,領(lǐng)導(dǎo)同志接見外賓、視察、通電、發(fā)布命令、公告、決定、聲明的新聞,以及各種會(huì)議、典禮、儀式新聞,占據(jù)當(dāng)天新聞總量的97.5%,其中,領(lǐng)導(dǎo)人與外賓握手、合影、交談的新聞,占了當(dāng)天新聞的52.8%,但是,《新聞聯(lián)播》變革的努力一直在進(jìn)行,并偶有突破之舉。

1986年1月28日,美國“挑戰(zhàn)者號(hào)”航天飛機(jī)在升空時(shí)爆炸,七名宇航員罹難。次日,時(shí)任央視副臺(tái)長的楊偉光拍板,在《新聞聯(lián)播》頭條播發(fā)了這一消息,并播放了足足6分鐘,打破了“先國內(nèi)、后國際”的播出順序慣例,至今為電視業(yè)界津津樂道。

上世紀(jì)80年代,《新聞聯(lián)播》鼎盛時(shí)期的收視率曾高達(dá)58%。而且,觀眾對(duì)《新聞聯(lián)播》的熱情,日漸成為許多人的生活習(xí)慣。

進(jìn)入90年代,尤其是在網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展以后,世界各主要國家和地區(qū)普遍開辦電視新聞?lì)l道,24小時(shí)不停地向全球播出新聞。

中國加入WTO后,海外一些電視臺(tái)陸續(xù)落地大陸,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。隨著中國改進(jìn)新聞報(bào)道方式和開放步伐的加快,境外電視頻道的進(jìn)入,央視新聞報(bào)道的改進(jìn)呼之欲出。

2003年5月1日,央視新聞?lì)l道試播,7月1日正式開播,全天24小時(shí)不間斷地進(jìn)行新聞報(bào)道和播出。而且,隨著地方電視臺(tái)的興起和網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展,觀眾獲取新聞資訊的方式和渠道越來越多。

如今,在《新聞聯(lián)播》之外,觀眾有了更多獲取新聞資訊的選擇。

(摘自《新京報(bào)》)