魏雅華

從一條舊聞?wù)f起

還是在兩年前的2007年9月22日，中央電視臺(tái)在當(dāng)天晚七點(diǎn)的《新聞聯(lián)播》中，播出了這樣一條新聞：

新浪網(wǎng)將從今年10月起，在博客頁面中內(nèi)嵌廣告，并根據(jù)該博客所產(chǎn)生的流量與博主以五五分成方式，分享廣告收入。

那時(shí)，人們曾誤以為，中國期待己久的博客商業(yè)化，終于來了。

博客破繭化蛹。

許多人所問的“博客能掙錢嗎?”“博客能打糧食嗎?”的問題，似乎終于有了答案。

然而，宣告從2007年10月開始的新浪的博客商業(yè)化，只是一條新聞，還沒實(shí)行即告夭折，再?zèng)]了下文。

筆者本人便是該大型門戶網(wǎng)站的一名博客主，筆者的博客曾在新浪網(wǎng)房地產(chǎn)頻道博客群中全國排名第四，筆者的博客也曾在接到通知后，按要求預(yù)設(shè)了廣告窗口，獲得了廣告代碼。但此后便沒有了下文。

我們弄不懂的是，這樣的結(jié)果，是網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營商們發(fā)現(xiàn)這樣做分流了他們的商業(yè)利益，得不償失，還是什么別的原因?？傊€沒開始，便告終結(jié)。

而應(yīng)聲而起的一大批博客商業(yè)化的嘗試，也都淺嘗輒止。

中國的博客商業(yè)化至今沒有大的進(jìn)展。這也是我們?yōu)槭裁匆f事重提的原因。

博客商業(yè)化會(huì)怎樣影響互聯(lián)網(wǎng)生存狀態(tài)

如果博客不能商業(yè)化，如果博客不能產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，如果博客不能給辛苦耕耘的博客主們帶來物化的利益，無論是提供博客的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，還是博客主對(duì)博客的熱情，既難以持久，也難以向更高級(jí)的階段發(fā)展。

與其說“博客不掙錢”使博客主們對(duì)博客漫不經(jīng)心，甚至?xí)壊┒?，任其荒蕪，開博而又棄博的社會(huì)名流、社會(huì)精英、學(xué)者專家,不計(jì)其數(shù)；不如說，“博客不掙錢”使博客的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商們更不堪重負(fù)。

盡管博客的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商從博客的點(diǎn)擊量中收獲了網(wǎng)站的點(diǎn)擊量和知名度，而博客主也因博客的開創(chuàng)而收獲了話語權(quán)，但這都很不夠，因?yàn)檫@一切都需要成本，就像汽車的飛馳，不能沒有源源不斷的汽油供給一樣，而每一滴汽油都需要錢。

“博客如何贏利”：一道邁不過去的坎兒?

博客發(fā)展到今天，“博客如何贏利”似乎成了一道邁不過去的坎兒。若邁不過去，博客會(huì)成為一個(gè)很粗糙的玩具，當(dāng)然也能生存，可生存的狀態(tài)會(huì)大不相同；若邁過去了，博客會(huì)震驚世界，博客會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最有前途的一種超級(jí)大產(chǎn)業(yè)。

電子游戲出現(xiàn)之初，恐怕沒誰能想到，這玩意居然一年能給互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造幾萬億美元的收入，這玩意居然能產(chǎn)生中國首富，這玩意居然能成為互聯(lián)網(wǎng)最賺錢的手段。讓人不可思議的是，2006年中國三大門戶網(wǎng)站80％的收入，居然來自網(wǎng)絡(luò)游戲。

可誰又能預(yù)計(jì)博客會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)帶來什么?它是互聯(lián)網(wǎng)的諾曼底，還是互聯(lián)網(wǎng)的新大陸?抑或兩者都是?

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，2008年，中國博客數(shù)量已經(jīng)過億，占網(wǎng)民總數(shù)近二分之一的比例。中國博客不僅全球第一，而且所占比例超過了全球總量的一半。

發(fā)表人群比例和受眾比例表明，博客這種自發(fā)表、自傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體，在信息傳播中具有很強(qiáng)的影響力。而且觀察發(fā)現(xiàn)，與互聯(lián)網(wǎng)早期階段七嘴八舌、烏煙瘴氣的BBS不同，博客的發(fā)表和傳播途徑，絕大部分是通過綜合門戶網(wǎng)站和垂直門戶的推薦和宣傳，完全獨(dú)立域名和獨(dú)立傳播的博客屈指可數(shù)。

博客文章的來源是廣大博主的觀察、思考和生活體會(huì)，但文章要引起讀者興趣、收獲廣泛關(guān)注，卻必須依靠綜合門戶的頻道編輯和專業(yè)網(wǎng)站編輯的認(rèn)可和推薦。

可這個(gè)聽上去很美、很輝煌的數(shù)字，其實(shí)很虛。這個(gè)數(shù)字龐大的博客部落中的99％，即1億個(gè)博客中的9999萬個(gè)，都會(huì)在一兩個(gè)月中默默死去，會(huì)名存實(shí)亡，中國“活躍”的博客（每月更新一兩篇博文的）充其量不過幾萬到十幾萬個(gè)。而且，這個(gè)“活躍”的門檻太低了。

也許，博客商業(yè)化能改變這一既讓令人擔(dān)憂，又令人難堪的博客生存。

現(xiàn)在，人們都在思索的是，博客如何商業(yè)化? 博客如何贏利? 博客怎么打糧食?

“中國第一博客”、“全球第一博客”雙冠王是誰?

有一天，筆者登陸一家財(cái)經(jīng)博客網(wǎng)站，點(diǎn)擊一個(gè)僅在圈內(nèi)有點(diǎn)兒“臉熟”的證券分析博客（為避為該博客作廣告之嫌，此處隱去博客名）去流覽，真的讓人大開眼界。

您知道一個(gè)分析財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)和股市大勢的博客，一天的點(diǎn)擊量有多少嗎？答案是，每天的平均點(diǎn)擊量超過了百萬人次！

這個(gè)點(diǎn)擊量嚇我一大跳。

第一次看到，簡直不相信自己的眼睛了，仔細(xì)地?cái)?shù)了好幾遍該數(shù)字的位數(shù)，沒錯(cuò)，真的是一百五十多萬，太不可思議了。筆者還不信，又刷新了幾遍，發(fā)現(xiàn)每刷新一遍，（用時(shí)不到１秒），該數(shù)字便會(huì)增加上千個(gè)點(diǎn)擊量。

我這個(gè)開博三年，被評(píng)為“陜西第一博客”的博客，總量也才兩百多萬。相形見拙了，緲小得不能再緲小。真的天外有天，人上有人。再看看該博客的點(diǎn)擊總量，已數(shù)億了，而且每天以一百多萬人次的點(diǎn)擊量，在呼呼挺進(jìn)。我只能對(duì)它望洋興嘆。看著他一騎絕塵了。

為了弄清“中國最牛的博客有多牛”？我進(jìn)行了查對(duì)。

號(hào)稱“中國第一博客”，甚至戴上了“全球第一博客”桂冠的女影星徐靜蕾的博客，制作得很精美、很娛樂，截止2009年7月10日上午6點(diǎn)的點(diǎn)擊量為245,927,351人次，這個(gè)數(shù)字己經(jīng)夠輝煌了。

她當(dāng)上雙冠王是在她的博客流覽量過億的時(shí)候，轉(zhuǎn)眼己快三年了?？峙轮两袢员３种@個(gè)“全球第一博客”的地位。

可這個(gè)僅在圈內(nèi)混了個(gè)臉熟的，名氣并不算很大的評(píng)股博客（截止2009年7月10日上午6點(diǎn)）的點(diǎn)擊量，居然為367，962，012人次。該博客的點(diǎn)擊量竟比“中國第一博客”、“全球第一博客”的點(diǎn)擊量，多出了１億兩千兩百多萬人次，這可不是個(gè)小數(shù)字，簡直是個(gè)天文數(shù)字。

憑數(shù)字說話的“中國第一博客”、“全球第一博客”雙冠王悄悄易主，徐靜蕾早己不是雙冠王了。

如果與徐靜蕾、韓寒的博客相比，這個(gè)博客算不上有名，不是什么名人博客，可如此驚人的點(diǎn)擊量表明，人們需要這個(gè)博客，天天都有上百萬人頻繁地光顧這個(gè)博客，甚至對(duì)它患上了依賴癥，證明了它存在的價(jià)值。

它給游客們提供的是真金白銀，游客們從這個(gè)博客里得到了真實(shí)的利益，如果不是這樣，誰還愿意再來第二次？更不說天天會(huì)來。

實(shí)用性博客戰(zhàn)勝了娛樂性博客，這己是博客大勢。

如果這個(gè)博客群中的部分強(qiáng)勢博客演變成收費(fèi)博客，提供不同層次、不同級(jí)別的服務(wù)，既有免費(fèi)的，也有收費(fèi)的，包括VIP包間，再正常不過。也許，這才是博客商業(yè)化真正的諾曼底？

我們應(yīng)當(dāng)仔細(xì)地研究博客生存狀況，并以開放的思維，進(jìn)取的姿態(tài)制定博客生存的相應(yīng)政策，以有利于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和繁榮強(qiáng)大。

博客商業(yè)化的副產(chǎn)品

也許，博客商業(yè)化會(huì)給我們帶來一個(gè)很重要的副產(chǎn)品，這個(gè)久久不能解決、不知如何的問題：博客實(shí)名制。

試想，假名假地址的博客如何與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的分配收益?又如何與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商簽定商業(yè)合同？這一無法解決的技術(shù)問題，將在很大程度阻礙中國的博客實(shí)名制的推進(jìn)。

博客實(shí)名制對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)很重要。

中國互聯(lián)網(wǎng)如同除不盡的野草般的黃色網(wǎng)站。割了一茬又長出一茬的黃色網(wǎng)站，以經(jīng)濟(jì)詐騙為主業(yè)的冒名網(wǎng)站，會(huì)因?yàn)榇罅康牟┛瓦x擇了實(shí)名制，哪怕是后臺(tái)的實(shí)名制，而浮出水面，這對(duì)于治理污染嚴(yán)重的互聯(lián)網(wǎng)至關(guān)重要。

在韓國，己成功地實(shí)現(xiàn)了博客實(shí)名制，他們的經(jīng)驗(yàn)，值得我們學(xué)習(xí)。

博客商業(yè)化對(duì)于中國互聯(lián)網(wǎng)很重要

收費(fèi)博客讓人的聯(lián)想是，第二次世界大戰(zhàn)中，美英聯(lián)軍的諾曼底登陸，歐洲大陸第二戰(zhàn)場的開辟。

博客商業(yè)化的突破將是這一產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵。博客作為新的基礎(chǔ)應(yīng)用，在和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相結(jié)合后，將激發(fā)出一系列創(chuàng)新性商業(yè)模式。

中國的博客商業(yè)化一大半都失敗了，無疾而終，其實(shí)，中國的博客商業(yè)化的努力一天也沒有停止，許多讀書頻道的收費(fèi)閱讀是另一種收費(fèi)博客。

中國應(yīng)當(dāng)仔細(xì)研究收費(fèi)博客的生存現(xiàn)狀，規(guī)范收費(fèi)博客運(yùn)作情況，以努力推進(jìn)中國的博客商業(yè)化。這對(duì)于中國互聯(lián)網(wǎng)很重要。

我們將屏聲息氣地關(guān)注著已成功登陸的先頭部隊(duì)，會(huì)以什么樣的速度占領(lǐng)全歐洲，誰的先頭部隊(duì)將率先攻克柏林。