宋攝文

摘要電視傳播符號是電視傳播價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的重要手段之一。它包括電視語言符號和電視非語言符號。是電視傳播工作者表情選意和觀眾文化審美的重要工具和手段。電視傳播符號運(yùn)用得好壞直接影響電視傳播價(jià)值的大小。

關(guān)鍵詞電視傳播價(jià)值符號

中圖分類號G220文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

信息是傳播的思想內(nèi)容，符號是信息的外顯形式，媒介是負(fù)載符號的物質(zhì)實(shí)體。對傳播符號的功能屬性能否恰當(dāng)運(yùn)用，會(huì)直接影響電視傳播價(jià)值。

一、電視傳播符號系統(tǒng)解讀

1符號的內(nèi)涵

關(guān)于符號的界定有許多種。皮爾士概括為“符號或符號媒介是某種對某人來說在某一方面或以某種能力代表某一事物的東西”。巴爾特認(rèn)為，符號即“有意義地代替另一種事物的東西?！薄Ｎ覈鴮W(xué)者邵培仁認(rèn)為“符號是指表達(dá)或負(fù)載特定信息或意義的代碼(如語言、文字、圖像等)”。不管如何界定，符號具有兩個(gè)基本要素，一個(gè)是可以直接感覺到的指符，另一個(gè)是可以推知和理解的被指。符號的所謂指符與被指，實(shí)際上，與索緒爾關(guān)于語言的能指和所指相同。然而，無論是指符(能指)還是被指(所指)，其整體的含義在于，指符(能指)和被指(所指)之間構(gòu)成的是一種自身內(nèi)部的結(jié)構(gòu)關(guān)系。加之符號與符號之間所形成的意義聯(lián)系，便建構(gòu)起了符號系統(tǒng)的整體框架。

2電視傳播符號的結(jié)構(gòu)體系

傳播符號是傳播活動(dòng)里必不可少的因素。電視傳播符號是電視文化傳播得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。一般包括語言符號系統(tǒng)和非語言符號系統(tǒng)。依靠這些傳播符號，電視文化才得以廣泛傳播，其作用才得以發(fā)揮，價(jià)值才得以實(shí)現(xiàn)、放大與增值。

電視語言符號系統(tǒng)主要包括聲音符號和文字符號。聲音符號包括解說詞、主持人或記者鏡前的講述(談話)等播音語言和節(jié)目中的現(xiàn)場同期聲語言。聲音符號已成為當(dāng)今電視傳播信息的重要符號甚至是主要符號。文字符號有屏幕符號(標(biāo)題、同期聲字幕、插入字幕、整屏文字字幕)、畫內(nèi)文字等。

電視非語言符號系統(tǒng)包括圖像符號和音響符號。圖像符號不僅包括實(shí)地拍攝的畫面，還包括影片、照片、錄像、文獻(xiàn)資料、繪畫、美工制作的圖表、示意圖、模型、動(dòng)畫以及各種特技鏡頭等等。擴(kuò)而大之，演播室設(shè)計(jì)、欄目題花、主持人和播音員的形象等等，也都屬于圖像符號。音響符號是指現(xiàn)場音響和音樂符號。音響是利用現(xiàn)場音響和音樂傳達(dá)出的一組非語言符號。音響指的是現(xiàn)實(shí)生活中人們能聽到的各種各樣的現(xiàn)場聲音。音樂符號的使用往往體現(xiàn)了一種電視節(jié)目創(chuàng)作者的主觀表達(dá)意識(shí)，并以此折射一種情感，傳遞某種心靈語言和觀念形態(tài)。

二、電視傳播符號基本功能解讀

電視傳播是一個(gè)表意系統(tǒng)，系統(tǒng)的意義是由系統(tǒng)內(nèi)各種符號組合關(guān)系決定的，包括線性的橫組合關(guān)系和聯(lián)想性質(zhì)的縱聚合關(guān)系。圖像、聲音和文字符號都是信息內(nèi)容的外顯形態(tài)，也是人們視聽器官和思維可以感知和理解的形態(tài)。傳播者運(yùn)用符號表達(dá)內(nèi)容，觀眾將這些符號還原成傳播者的原意或與之相近的意義。

1是傳播者表情達(dá)意的手段

任何傳播活動(dòng)都必不可少地要使用傳播符號，離開了符號的使用，任何信息內(nèi)容都將無法傳播。但使用符號本身并不是目的，目的是讓它表達(dá)并傳遞確定的“含義”和“意義”。因此，任何傳播過程中被使用的符號都與某種意義形成了一種密切相連的關(guān)系。電視傳播以連續(xù)運(yùn)動(dòng)的圖像、聲音和文字為信息的基本形態(tài)，是多重視聽符號的動(dòng)態(tài)組合。電視傳播工作者要表情達(dá)意就必須以電視語言符號和電視非語言符號為手段。

2是電視觀眾文化審美的工具

傳播符號具有可傳性，而意義本身卻不具有直接可傳性，意義只能搭載在符號中才能被“發(fā)送”出去。當(dāng)傳播者使用符號時(shí)，同時(shí)賦予符號以意義，當(dāng)他發(fā)送符號時(shí)，便把這種意義攜帶而“發(fā)送”出去。觀眾只能通過將接收到的符號送至大腦去處理、去解釋，并賦予符號以意義后，才能“譯”為傳播者的意圖，這是一個(gè)觀眾文化審美過程。當(dāng)我們收看電視的時(shí)候，實(shí)際上也進(jìn)入了一個(gè)電視審美文化領(lǐng)域。不論你所收看的是什么節(jié)目，映現(xiàn)在你眼前的是一系列不斷變換的電視畫面和伴隨聲音(解說、音樂和音響效果等)等審美元素。電視畫面在它的線條、色彩、影調(diào)、構(gòu)圖、畫面組合等方面都有著它的審美表現(xiàn)力。伴隨的聲音在它的語音語調(diào)高低起伏、音樂音響婉轉(zhuǎn)激昂等組合方面也有著它的審美表現(xiàn)力。電視傳播的內(nèi)涵。既要把各種信息傳播出去，同時(shí)又要盡可能調(diào)動(dòng)視聽覺傳達(dá)的審美元素，即以藝術(shù)符號的表達(dá)，獲得更好的傳播效果。

三、電視傳播符號的運(yùn)用與價(jià)值關(guān)聯(lián)解讀

電視傳播過程中的節(jié)目制作、傳輸和觀眾的“解碼”等，都是依靠電視傳播符號來進(jìn)行的。形式服務(wù)于內(nèi)容，如果符號運(yùn)用恰當(dāng)，利于強(qiáng)化畫面信息、體現(xiàn)傳播意圖、渲染情趣、感染觀眾等方面的作用是不容低估的。在節(jié)目制作實(shí)踐中，該用的符號沒用上，則損耗傳播價(jià)值；不該用的、不該同時(shí)用的符號，用得過量則形成“噪音”，甚至產(chǎn)生歧義，招來觀眾的反感，其效果適得其反。

1合理運(yùn)用傳播符號能提升傳播價(jià)值

(1)單一符號的合理運(yùn)用。

音樂、語言、文字、色彩、圖像、主持人等符號具有相對單一的表達(dá)力。在電視傳播中，表情達(dá)意就是通過這些代表不同意義的特殊符號來表現(xiàn)的。在信息傳播過程中，符號最基本的功能是表述和思考，即人們將內(nèi)心的信念、觀點(diǎn)、知識(shí)或所獲得的信息表達(dá)和傳輸出去，通過場中人物運(yùn)用概念和知識(shí)思維引發(fā)受傳者與外部信息相聯(lián)系并獲得新的認(rèn)識(shí)。用什么樣的背景、什么樣的音樂、人物用什么的表情等，都必須恰到好處。

音樂符號的運(yùn)用能更好地表達(dá)出語言難以表達(dá)的情意。在央視《實(shí)話實(shí)說》欄目中，一支由鍵盤、鼓、吉它、貝司為基本隊(duì)伍的小樂隊(duì)助陣，對音樂符號的巧妙運(yùn)用起到了襯托真情、控制場面、過渡層次、傳播信息的作用，大大提高了傳播效果。

同期聲的引入，使電視傳播的情形大為改觀，人們從屏幕上看到了生活中實(shí)實(shí)在在的形象。增強(qiáng)了節(jié)日的可視性和可信性。

服飾符號是指通過人的穿著打扮來傳達(dá)信息的非語言符號，它包括人的衣著、化妝、發(fā)型以及佩戴的首飾等。從某種意義上講，任何一種穿著打扮，都有意無意地傳播著某種情緒和意圖。

(2)組合符號的協(xié)調(diào)使用

在電視傳播中對單一符號的使用是十分少見的，往往是一套符號“組合拳”，通過對單一符號的有機(jī)組合，使有多種電視傳播符號的電視的傳播手段和表達(dá)力量成倍提升。這就須要從作品的整體出發(fā)，讓每種符號都各盡其職、互相映襯，而不是互相干擾、互相抵消。比如當(dāng)某個(gè)人物的情緒變化過程表達(dá)得非常真實(shí)感人之時(shí)，要盡量發(fā)揮圖像的功能，不一定需要多余的解說來破壞觀眾的觀賞心境；當(dāng)人物自己的講述，既有信息又能充分展示心態(tài)與個(gè)性之時(shí)，就不必讓解說去“轉(zhuǎn)述”。只有各類符號之間協(xié)調(diào)互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)1+