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        新聞出版企業(yè)上市路徑與時機(jī)主要影響因素論略

        2009-09-05 04:10:48陶大坤
        新聞界 2009年3期
        關(guān)鍵詞:證券市場新聞出版上市

        陶大坤

        摘要本文在系統(tǒng)梳理我國新聞出版企業(yè)上市現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,就影響新聞出版企業(yè)上市路徑與方式的主要因素進(jìn)行了分析與探討。

        關(guān)鍵詞新聞出版企業(yè)影響因素

        中圖分類號G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

        一、新聞出版企業(yè)上市現(xiàn)狀

        近年來,隨著文化體制改革的不斷深入和政策瓶頸的不斷突破,新聞出版企業(yè)頻頻涉足股市。至目前為止,我國共有9家新聞出版企業(yè)通過各種方式渠道登陸證券市場,如表1所示:

        在這些新聞出版企業(yè)通往證券市場的途徑中,有的通過直接上市,有的采取買殼或借殼上市;有的便通過分拆上市;有的在境內(nèi)上市,另有一些則在境外上市。在上市時機(jī)上,有時幾年內(nèi)沒有一家傳媒企業(yè)上市,而有時則一年內(nèi)集中幾家新聞出版企業(yè)登陸證券市場。那么,影響我國新聞出版企業(yè)上述不同上市路徑選擇的主要因素是哪些,是何種緣由促成了其不同上市時機(jī)的選擇呢?

        二、影響新聞出版企業(yè)上市路徑主要因素分析

        新聞出版企業(yè)上市,涉及到傳媒產(chǎn)業(yè)政策、企業(yè)自身情況、證券市場建設(shè)狀況及門檻規(guī)定等多重要素。在上市路徑選擇中,這些因素的影響作用顯而易見。

        1政策導(dǎo)向

        在我國國家的宏觀政策往往在很大程度上主導(dǎo)著新聞出版業(yè)與資本聯(lián)姻的方向、路徑和進(jìn)程。新聞出版業(yè)在資本市場上的每一步邁進(jìn)也都與政策瓶頸的突破息息相關(guān)。政策導(dǎo)向在新聞出版企業(yè)上市的進(jìn)程中扮演著“引領(lǐng)者”的重要角色。

        1999年7月28日,《成都商報》的控股子公司博瑞傳播借殼上市,我國新聞出版企業(yè)首次通過邊緣突破方式涉足資本市場。2003年12月31日,國務(wù)院頒發(fā)了《文化體制改革試點中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)定》(國辦發(fā)[2003]105號),確立了新聞傳媒引入社會資本的分類分層投融資政策。國辦發(fā)105號文件的頒發(fā),為我國傳媒集團(tuán)直接上市掃清了政策障礙,并指明了運(yùn)作方向。一年后的2004年12月31日,《北京青年報》旗下的北青傳媒股份有限公司在香港聯(lián)交所直接上市,成為“內(nèi)地傳媒第一股”。

        北青傳媒上市后,很快就暴露了新聞出版企業(yè)將經(jīng)營性資產(chǎn)剝離上市后造成的產(chǎn)業(yè)鏈被割斷、容易產(chǎn)生關(guān)聯(lián)交易的弊端,北青傳媒因而也被稱為“沒有廚房的餐廳”。2007年,“中國出版?zhèn)髅降谝还伞钡倪|寧出版?zhèn)髅皆跍w上市,我國新聞出版企業(yè)也首次以“帶廚房的餐廳”的形象亮相資本市場。另外,隨著國家對新聞出版企業(yè)海外上市限制政策的解閥,一批具有創(chuàng)投概念的新聞網(wǎng)站和商業(yè)性的出版企業(yè)也將踏上境外上市的融資之旅。

        由間接上市到直接上市,從分拆上市到整體上市,再由境內(nèi)上市到境外上市的突破,我們可以看到,每一步的變遷和邁進(jìn),都是以政策的突破引導(dǎo)為前提的,政策導(dǎo)向?qū)τ谛侣劤霭嫫髽I(yè)上市路徑選擇的影響由此可見一斑。

        2新聞出版企業(yè)自身狀況

        作為資本市場上市的主體,新聞出版企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r毋庸置疑會影響到上市路徑方式的選擇。新聞出版企業(yè)自身的影響力如何,其經(jīng)營效益表現(xiàn)怎樣,每年的利潤額有多少,其公司治理水平怎樣,經(jīng)營管理是否規(guī)范,等等,這些要素指標(biāo)的狀況能否與境內(nèi)和境外、主板和創(chuàng)業(yè)板等不同證券市場對上市公司門檻設(shè)置要求相匹配,會直接對其上市路徑方式的選擇產(chǎn)生影響。

        從新聞出版企業(yè)上市的實踐來看,由于我國絕大多數(shù)傳媒企業(yè)實行的是“事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)作”,囿于外部管制因素的影響,絕大多數(shù)傳媒企業(yè)尚未成為真正的市場主體,也未建立起科學(xué)合理的現(xiàn)代企業(yè)制度。因而在其上市之前,必須進(jìn)行改制,按照規(guī)范化公司的運(yùn)作要求對其進(jìn)行股份制改造,重塑市場主體。由于自身基礎(chǔ)條件不同,傳媒改制后的效果也大相徑庭。基于自身狀況和其他各種因素的考慮,那些上市指標(biāo)暫時不能滿足證券市場門檻要求的傳媒企業(yè),便選擇了“迂回戰(zhàn)術(shù)”,通過借殼或買殼的方式實現(xiàn)間接上市。如1999年《成都商報》買殼四川電器上市,2007年解放日報報業(yè)集團(tuán)借殼新華傳媒上市。而那些在改制后能達(dá)到證券市場直接上市指標(biāo)要求的,進(jìn)一步視自身業(yè)務(wù)狀況,有的選擇在主板市場上市,有的則在二板市場上市,例如,作為中國最大出版商之一的遼寧出版集團(tuán),是我國出版業(yè)第一家完全政企分開、政事分開,最先完成股份制改造的出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán),由于其自身經(jīng)營業(yè)績表現(xiàn)良好,因而在13家新聞出版集團(tuán)角逐首輪IPO的競爭中脫穎而出,成功在上海證券交易所上市。另外,還有一部分有好的概念或盈利模式,則選擇在境外上市,如新華文軒選擇在香港直接上市,而新浪等新聞門戶網(wǎng)站則直接登陸美國納斯達(dá)克市場。

        新聞出版企業(yè)在改制的過程中,重塑市場主體是否到位,改制后的各項指標(biāo)參數(shù)能否達(dá)到不同證券市場的門檻要求,這些直接關(guān)乎到其上市渠道和途徑的選擇,而只有其具備了較為完善的法人治理結(jié)構(gòu)和科學(xué)合理的現(xiàn)代企業(yè)制度,具有了不俗的經(jīng)營業(yè)績表現(xiàn)和良好的前景預(yù)期,并在相關(guān)指標(biāo)上讓人刮目相看,新聞出版企業(yè)才能在上市路徑的選擇上握有更多的主動權(quán)和選擇權(quán)。

        3證券市場體系建設(shè)狀況

        證券市場這個平臺自身建設(shè)情況如何,是否具有完善的功能、健全的法制,是否透明高效、具有規(guī)范的運(yùn)作,能否充分保護(hù)出資人和投資者的利益,是否具有健全豐富的多層次市場體系來滿足不同類型企業(yè)的融資需求,等等,諸如此類的“基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)怎樣,會對前來上市的新聞出版企業(yè)產(chǎn)生不同的吸引力,進(jìn)而影響到其上市途徑和渠道的選擇。

        新聞出版企業(yè)的上市路徑選擇與證券市場的建設(shè)狀況密切相關(guān)。在2005年我國股市股權(quán)分置改革之前,鑒于股市機(jī)制功能的不健全和運(yùn)作的不規(guī)范,新聞出版企業(yè)上市數(shù)量甚少。2005年4月,隨著股權(quán)分置改革的逐步實施,長期困擾我國股市的結(jié)構(gòu)性矛盾迎刃而解,股市也由長期低迷轉(zhuǎn)為牛市,市場功能全面恢復(fù)。2006年,《證券法》和《公司法》得以修訂,我國證券市場在法制化建設(shè)方面邁出重要步伐,這也為證券市場發(fā)展和創(chuàng)新消除了諸多限制。伴隨著類似改革措施的推進(jìn),我國證券市場不斷走向成熟與規(guī)范,新聞出版企業(yè)也迎來了在境內(nèi)上市的熱潮:在2006—2007年一年的時間內(nèi),就有華聞傳媒、解放日報報業(yè)集團(tuán)、廣州日報報業(yè)集團(tuán)和遼寧出版集團(tuán)四家傳媒企業(yè)境內(nèi)上市;在2008年,有安徽出版集團(tuán)借殼“科大創(chuàng)新”上市;而在2009年里,江蘇鳳凰出版集團(tuán)上市已板上釘釘,另還有湖南出版集團(tuán)、寧波日報報業(yè)集團(tuán)、江西新華發(fā)行等近十家新聞出版企業(yè)正積極籌備,等候上市。

        在證券市場發(fā)展?fàn)顩r對上市地點選擇的影響上,透過遼寧出版集團(tuán)上市地點的變化可略見一斑。早在2004年,遼寧出版集團(tuán)就開始了股份制改造,由于當(dāng)時我國股市運(yùn)行不規(guī)范,因而遼寧出版集團(tuán)最初的理想選擇之地是香港。但是,三年之后的2007年,隨著股權(quán)分置改革的成功、證券市場法制體系的完善以及監(jiān)管效率的提高,國內(nèi)證券市場逐步

        步人規(guī)范化運(yùn)行軌道。股市形勢也一片大好,牛市沖天。在此背景下,遼寧出版集團(tuán)也改變了其初始選擇,最終選擇在境內(nèi)A股市場上市。據(jù)柳斌杰透露,促使遼寧出版集團(tuán)轉(zhuǎn)棲滬市的主要原因是其領(lǐng)導(dǎo)層覺得國內(nèi)股市不但走向健全,在A股上市收益更好,可以籌集到更多的資金。

        多層次證券市場體系的建設(shè)狀況也是影響上市路徑選擇的一個重要方面。在我國尚未開通中小企業(yè)板和創(chuàng)業(yè)板市場之前,一些國內(nèi)企業(yè)由于無法滿足主板市場較為苛刻的上市要求,便“各顯神通”,或者通過借殼買殼方式實現(xiàn)間接上市;或者轉(zhuǎn)投境外,在美國納斯達(dá)克、香港創(chuàng)業(yè)板或新加坡證券交易所上市。而隨著我國創(chuàng)業(yè)板市場的即將推出,部分企業(yè)的上市路徑將會發(fā)生轉(zhuǎn)變,它們可以方便的選擇在創(chuàng)業(yè)板直接上市,而無需借殼買殼來“曲線救國”,抑或勞神費(fèi)力的遠(yuǎn)赴重洋去境外上市。

        三、影響新聞出版企業(yè)上市時機(jī)主要因素分析

        1宏觀經(jīng)濟(jì)形勢與資本市場發(fā)展態(tài)勢

        縱觀中國上市公司的發(fā)展歷程,我們可以發(fā)現(xiàn),中國上市公司的命運(yùn)與中國宏觀經(jīng)濟(jì)尤其是資本市場的發(fā)展態(tài)勢與行情息息相關(guān),中國傳媒娛樂板塊上市公司的上市運(yùn)作也概莫能外。在1994年以來已上市的14家傳媒娛樂股中,真正涉及傳媒主營業(yè)務(wù)的主流傳媒概念股僅有9家,他們上市的時機(jī)耐人尋味:1999—2000年有三家傳媒主流媒體——電廣傳媒、博瑞傳播、賽迪傳媒,當(dāng)時的1999年,中國股市行情好;而在2000年—2004年的五年時間里,沒有一家傳媒股在中國境內(nèi)上市(2004年12月北青傳媒在香港聯(lián)交所(境外上市)除外),主要原因是這幾年中國股市行情不好,尤其是2001年4月~2005年,中國A股市場處于漫漫熊市背景之下,因而連借殼上市的傳媒股都沒有;但在2006年—2007年12月,中國股市牛氣沖天,借此東風(fēng),有四家傳媒股上市,其中,華聞傳媒借“燃?xì)夤煞荨鄙鲜?,解放日報報業(yè)集團(tuán)借“新華傳媒”上市,廣州日報報業(yè)集團(tuán)的粵傳媒借“九州陽光傳媒”上市,遼寧出版集團(tuán)的“出版?zhèn)髅健备菍⒕庉嫎I(yè)務(wù)與經(jīng)營性業(yè)務(wù)打包整體直接上市。2008年,金融海嘯席卷全球,中國股市再遭熊市,在這一年里,也只有安徽時代出版獨此一家借殼上市。

        由此看來,傳媒企業(yè)上市的時機(jī)選擇與中國資本市場的行情狀況密切相關(guān)。在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢走強(qiáng)和證券市場行情向好的情況下,投資者投資熱情高漲,發(fā)行股票數(shù)量較多,募集資金數(shù)額也較多,擬上市傳媒企業(yè)抓住這一時機(jī)發(fā)行上市相對容易;反之,市場行情趨淡的情況下,傳媒企業(yè)發(fā)行上市難度加大,企業(yè)一般也不會選擇在此時機(jī)上市籌資。

        2證券市場已上市傳媒企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)

        上市傳媒企業(yè)業(yè)績表現(xiàn)作為傳媒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的“晴雨表”,對于投資者是否愿意認(rèn)購新發(fā)行的傳媒股具有重要導(dǎo)向作用。當(dāng)一個行業(yè)預(yù)期業(yè)績向好并且近期內(nèi)有多家企業(yè)上市時,這個行業(yè)就容易引起投資者的注意,在行業(yè)個股漲勢良好的示范效應(yīng)下,行業(yè)內(nèi)公司上市就會得到投資者的青睞,此時上市,就容易得到追捧。相反,當(dāng)行業(yè)內(nèi)上市企業(yè)表現(xiàn)欠佳時,人們預(yù)期趨壞,發(fā)行新股籌資難度加大,此時,企業(yè)也不愿意貿(mào)然上市。個中情形,在我國傳媒企業(yè)上市進(jìn)程中略見一斑。

        根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在2001—2005年里,從獲利能力方面來看,我國已上市傳媒企業(yè)在凈資產(chǎn)主營業(yè)務(wù)利潤率上明顯低于其他A股上市公司的均值。除2004年外,上市傳媒企業(yè)在每股凈收益(EPS)上明顯高于其他A股上市公司。就投資者最為關(guān)注的凈資產(chǎn)收益率而言,上市傳媒企業(yè)則略優(yōu)于A股其他上市公司。整體觀之,傳媒股的業(yè)績表現(xiàn)雖略優(yōu)于其他A股上市公司的平均狀況,但在業(yè)績上依然不溫不火,業(yè)績平平。尤其是相較于金融、能源、地產(chǎn)等備受投資者青睞的藍(lán)籌股而言,更是乏善可陳。也正因為如此,在2001—2005年里,我國新聞出版企業(yè)除了北青傳媒在香港聯(lián)交所直接上市外,沒有一家傳媒企業(yè)選擇登陸A股上市。

        但是,進(jìn)入2007年之后,內(nèi)陸資本市場上傳媒企業(yè)利潤普遍實現(xiàn)較快增長。數(shù)據(jù)顯示,從業(yè)績上分析,除了在資產(chǎn)收益率上略低于滬深平均水平外,傳媒上市公司在總資產(chǎn)增長率、凈資產(chǎn)收益率、營業(yè)收入增長率、稅后利潤增長率、市盈率方面的表現(xiàn)均明顯好于滬深股市企業(yè)平均水平,特別是在總資產(chǎn)增長率和營業(yè)收入增長率方面,表現(xiàn)搶眼。上市傳媒企業(yè)業(yè)績呈現(xiàn)的良好態(tài)勢,也引領(lǐng)了新聞出版企業(yè)上市的浪潮。在2007年一年里,就有解放報業(yè)集團(tuán)、粵傳媒、新華文軒、遼寧出版集團(tuán)四家新聞出版企業(yè)上市。在2008年里,還有安徽出版集團(tuán)整體上市,而且還創(chuàng)造了文化傳媒類上市企業(yè)每股收益最高和出版主營業(yè)務(wù)凈資產(chǎn)收益率最高的記錄?!鞍駱拥牧α渴菬o窮的”,緊隨著,包括廣東出版集團(tuán)、寧波日報報業(yè)集團(tuán)、重慶出版集團(tuán)等10余家新聞出版企業(yè)都在積極籌備,計劃整體上市。

        一言蔽之,上市傳媒企業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)與新聞出版企業(yè)上市時機(jī)的選擇息息相關(guān)。兩者一榮俱榮,一損皆損。當(dāng)上市傳媒企業(yè)效績表現(xiàn)平平時,新聞出版企業(yè)就很難發(fā)行上市;而當(dāng)“雨過天晴”、傳媒企業(yè)股市業(yè)績表現(xiàn)搶眼時,受行業(yè)個股漲勢的示范效應(yīng)以及多家傳媒企業(yè)上市的連帶效應(yīng),此時上市就相對容易,而且還能獲得投資者追捧。

        3傳媒企業(yè)自身財務(wù)狀況和經(jīng)營業(yè)績

        良好的業(yè)績記錄和預(yù)期的股利增長是投資者最終追求的目標(biāo)。公司財務(wù)狀況和經(jīng)營業(yè)績也同時體現(xiàn)了公司的資產(chǎn)運(yùn)作情況、債務(wù)償還能力以及盈利水平和現(xiàn)金流量等諸多問題。當(dāng)傳媒企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績和財務(wù)狀況良好時,就比較容易通過監(jiān)管部門的審批,公司上市也就相對容易。

        這一點在廣州日報(粵傳媒)轉(zhuǎn)板上市的進(jìn)程中體現(xiàn)得淋漓盡致。

        轉(zhuǎn)戰(zhàn)主板市場一直是在三板市場混跡了七年之久的廣州日報的最大夢想。早在2002年,廣州日報便寄望于由三板轉(zhuǎn)至A股主板市場,但由于借殼上市的傳媒企業(yè)內(nèi)部機(jī)制沒有完全實現(xiàn)市場化,業(yè)績表現(xiàn)都不甚理想,廣州日報的轉(zhuǎn)板之路只好作罷。2005年,廣州日報又向證監(jiān)會提交了直接轉(zhuǎn)板上市的請求,但又因為粵傳媒和大股東之間的關(guān)聯(lián)交易過高,超過了證監(jiān)會規(guī)定的關(guān)聯(lián)交易不超過主營收入30%的要求,故而當(dāng)年的上市之旅又一次擱淺。

        為了實現(xiàn)盡快上市的夢想,粵傳媒從自身身上做足功夫。經(jīng)過努力,2006年全年粵傳媒的關(guān)聯(lián)交易占主營收入之比從上年的39.67%大幅下降至30.46%。與此同時,其公司治理結(jié)構(gòu)也不斷完善,三年來經(jīng)營能力不斷增強(qiáng),自身資產(chǎn)質(zhì)量和盈利水平也不斷提高(如表2所示)。歷盡漫漫七年,在經(jīng)營業(yè)績頗佳的2007年,廣州日報終得實現(xiàn)IPO上市,夢圓主板。

        由此觀之,新聞出版企業(yè)基礎(chǔ)工作是否扎實,運(yùn)行是否規(guī)范、治理機(jī)構(gòu)是否完善、財務(wù)狀況和經(jīng)營業(yè)績?nèi)绾蔚茸陨硪蛩匾彩巧鲜袝r機(jī)的一個重要影響因素。在企業(yè)處于最佳運(yùn)營狀況時登陸證券市場,上市才會更加容易獲批進(jìn)而獲得投資者青睞。而如果自身“內(nèi)功”修煉不足,上市也只能是空中樓閣。

        四、結(jié)語

        本文就影響我國新聞出版企業(yè)上市路徑和方式的主要因素進(jìn)行了分析。除了文中所述的種種影響要素之外,當(dāng)然,世界經(jīng)濟(jì)形勢、申請上市企業(yè)數(shù)量以及不同上市機(jī)構(gòu)門檻設(shè)定等外部因素也是我國傳媒企業(yè)上市之前需待考量的指標(biāo)。隨著政策的不斷開放和資本市場的逐步發(fā)展完善,在我國,越來越多的新聞出版企業(yè)會登陸證券市場上市融資。而只有把握好了以上影響因素,選擇好了正確的上市方式和上市時機(jī),才能避免上市“后遺癥”,進(jìn)而充分借力資本市場以發(fā)展壯大,鍛造出中國的傳媒航母。

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